2018 项目精榜 Top 20,每一个点评都精彩!

原创2018-12-27举报10314

2018 项目精榜 Top 20,每一个点评都精彩!

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数英年度内容榜

每周一期的数英「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。


「项目精榜」自年初上线以来,至今已更新了近一年了。在这近一年的时间里,我们共同见证了许许多多国内外的优秀案例,它们让人印象深刻,拍案叫绝。在此由衷感谢每一位参与项目评论的行业大咖和用户,为我们带来的不同角度的分析和见解。

如今2018年即将结束,我们想与你一同回味这些优秀案例和精彩的点评,它们是否曾经开启了你的创意脑洞呢?


(点击图片 或 标题查看精榜详情)

项目精榜 7月二期

入选品牌:7-Eleven 、Palm Hills Development、富士、别克 、苹果 、华南银行、谷歌

项目精彩程度:★★★★★
点评精彩程度:★★★★

2018 下半年「项目精榜」精选 Top 10

部分精彩项目:

01、CITY CAFE:当夏天太热太有事,只要一杯冷静就能无畏

2018 下半年「项目精榜」精选 Top 10

点评:拍摄手法不是通常看到的套路,有灵气,有横溢的才华流出来,很想认识这个导演。其实导演和摄影师等执行伙伴非常重要,找到好的执行方,可以化腐朽为神奇,把创意提升很多。所以,想做好作品的各位,多认识好的导演/摄影师/艺术家吧。

——邓斌,CEO@天与空


2、Google AI小程序“猜画小歌”,一夜刷爆朋友圈!

2018 下半年「项目精榜」精选 Top 10

点评:小游戏很好玩,尤其是在让AI猜我的鬼画符的时候……如果旁边有朋友,也会是一个可以互动和分享的小游戏。但是你要说是否能激发大规模传播,见仁见智,我觉得游戏机制还是略复杂了一些。但是总的来说,提升brand awareness还是有做到,毕竟它是谷歌的AI。更值得一提的是,这个小游戏有一个非常鲜明的产品露出,产品功能点也很直观。

——Annie Yang,DDB 中国市场传播总监


项目精榜 7月三期

入选品牌:知乎、麦当劳、PILOT、菜鸟、Dulux、杜蕾斯

项目精彩程度:★★★★
点评精彩程度:★★★★★

2018 下半年「项目精榜」精选 Top 10

部分精彩项目:

1、知乎最新地铁广告:人生的难题都藏在知乎的搜索框里

2018 下半年「项目精榜」精选 Top 10

点评:因为经常做访谈,所以深知问一个好问题是件很难的事。而所谓好问题的标准,无非是让人有恰到好处的思考和回答的空间。知乎有很多平庸的问题,也有很多精彩的答案,真正称得上精彩的问题并不多。地铁海报上的这些问题,基本上属于入门级的知乎问题,还在延续他们拉新客的阶段性策略,似乎没有什么不对,但也没有什么趣味。

——蔡萌@萌也


2、一年一度的麦当劳“大薯日”又来啦!

2018 下半年「项目精榜」精选 Top 10

点评:Visual很贴地呀,用街拍的方法来宣传一个覆盖多地的campaign,无论从预算还是受众的角度来看都是一个聪明的做法。麦当劳也开始卖透明手袋了,想买呢!整个campaign在传播性上有潜力可以做得更好,加多一些社交互动会更有趣~

——小饼子哥哥,美指@TBWA香港


项目精榜 8月二期

入选品牌:MINI、蚂蚁花呗、高通、BBC、腾讯视频

项目精彩程度:★★★★
点评精彩程度:★★★★

2018 下半年「项目精榜」精选 Top 10

部分精彩项目:

1、BBC讽刺喜剧短片:超豪华阵容试镜,结局女主角竟然是……

2018 下半年「项目精榜」精选 Top 10

点评:不错的片子,概念单纯,执行专业,演员表现出色,再加上一堆大明星的加盟,使得整个片子具备了广告的创意性,影视作品的品质和 social 传播的感染力。虽然片子是女性主题,但是我觉得其实反映的是人性,适用于描述整个社会人和人的关系。

——莫康孙,CEO@MATCH 马马也


2、腾讯视频怎么这么可爱,“电影野餐”免费请你吃吃喝喝

2018 下半年「项目精榜」精选 Top 10

点评:露天电影并不新鲜,新鲜的是一个线上观影平台努力干了一件线下的观影事件,而且还干得这么可爱,戳中了我内心存在的青春悸动,让我仿佛回到了儿时的夏天,搬着小板凳走几公里去看电影的情景。

——潘二蛋@广告百货


项目精榜 8月三期

入选品牌:Timberland、华为、耐克、方太、网易云音乐、阿迪达斯、高岛屋百货

项目精彩程度:★★★★
点评精彩程度:★★★★★

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部分精彩项目:

1、我走的时候叫Timberland ,回来的时候才叫踢不烂

点评:想起了2年前,Timberland 把自己比喻成了“踢不烂”,现在看来,这个设计确实非常地巧妙,总忍不住地想夸一下! 突出产品特征不说,还特别接地气,让人一看就能秒懂!在沿用“踢不烂”这个外号的同时,新版TVC也延续了之前广告片的调性、风格以及意境,让人能够自然联想起曾经的观看体验。

——小呆@H5广告资讯站


2、《影像成诗》:华为与中国近现代诗人联袂创作

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点评:“刹那须臾总是诗”这句用作拍照这件事的洞察是很贴合的。用心发现生活中的美,每一个瞬间都是诗意的。从品牌的角度来说,片子拍得确实是像诗一样美,调性相衬,品牌性很足,能够感受到华为P20的高端大气。

——欢喜Fancy


项目精榜 9月一期

入选品牌:唯品会、OPPO、天猫、耐克、361°、淘宝、网易新闻、腾讯视频

项目精彩程度:★★★★
点评精彩程度:★★★★★

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部分精彩项目:

1、耐克:Just Do It,疯狂梦想终将实现


点评:片子一如既往地燃、牛逼,但不得不说这种片子对Nike来说都是常规操作了。很难想象如果没有just do it所代表的伟大体育精神加持,Nike能成为全球最成功的运动品牌,乃至,全世界最伟大的品牌之一。 crazy这个词,感觉像是在致敬Apple,“here to the crazy ones……” 最后我要说:“说出来被嘲笑的梦想,才有实现的价值。”

——空手@空手


2、网易新闻 | 哒哒:她挣扎48小时后死去,无人知晓...

点评:漫画的形式非常适合阅读,让人忍不住向后拖把案例给看完。另外拟人的表现手法也很容易让人身临其境。但我个人会觉得案例本身的形式大于内容了,多数分享到朋友圈的都在感慨案例很厉害,对于人类破坏自然的反思比较少。推断应该是因为漫画的形式缺少照片那种真实的触目惊心。

——你丫才美工@你丫才美工


项目精榜 10月二期

入选品牌:奥克斯、HiFi Klubben、天猫、五芳斋、凯迪拉克、大疆创新、氪空间

项目精彩程度:★★★★★
点评精彩程度:★★★★

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部分精彩项目:

1、2018天猫双11十周年,精彩才刚刚开始!

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点评:作为一个综合性购物平台“老字号”,天猫天生具有“勾搭”各种品牌的优势。从2016年起,天猫就发现并很好地利用了这一独占性优势。也正因为如此,天猫的用户是比较复杂多元的,有因为“天猫”这个品牌而一直在使用的;也有因为天猫上的各种品牌,而使用天猫的。前一种是原生粉,后一种是连带粉。

——大猪@文案怪谈

2、相约1989,重阳节五芳斋拍了一支复古广告

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点评:五芳斋的广告,从年代感的纪录片中截取片段,也是“老牌子”的天然背书,而有趣的剪辑方式和幽默的文案,又有“老牌持续新生”的新鲜感,后面寻找纪录片中的人物,又让人对后续营销有期待感,微微一笑的同时,居然想吃个蛋黄板栗大肉粽是怎么回事?

——邬宋钱,品牌总监@饿了么


项目精榜 10月三期

入选品牌:MOMO、京东金融、飞猪旅行、中国银联、腾讯游戏、资生堂、本田

项目精彩程度:★★★★★
点评精彩程度:★★★★

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部分精彩项目:

1、资生堂万圣节广告:用妆容书写自己的人生

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点评:近150年历史的资生堂作为化妆品界最古老的品牌之一,在万圣节为新生代创作了一支制作精良的影片。首先是美,美得精致典雅但不老派,很Z世代华丽的美。然后是故事的包容性,对LGBT群体的友好态度,一定会带给这个老品牌更多新观众。

——杨不坏


2、本田70周年再出神作:一张纸,一个梦


点评:短片从一开始将一张纸变成各种各样的形状,特别是对于不了解本田产品线的消费者来说,通过这个创意可以领略到品牌这70年来的变迁。从脚踏车到船外机,再到耕耘机飞机等,浓缩了本田一路发展的历程,传达出本田自创立以来不断追求的“梦想”这个核心诉求点。

——Michelle,市场人员@纳图兹NATUZZI


项目精榜 11月一期

入选品牌:潘婷、腾讯、青岛啤酒、中国日报、京东

项目精彩程度:★★★★
点评精彩程度:★★★★

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部分精彩项目:

1、夜猫子啤酒:十年之交,好事不怕晚

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点评:在产品设计上,夜猫子啤酒正好对上年轻人的胃口。无论是在情感上,还是在消费场景上,深夜是一个很好的时刻。在文案主题上,“好事不怕晚”算是一道深夜的灯光。一方面缓解年轻人的焦虑和疲惫,另一方面更是给产品提供更多的附加消费理由。

——黑小指@休克文案


2、京东电器H5第二弹:辛辛苦苦赚的钱不能就这么攒下来!

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点评:《220V带电新人类》的这两支产品推广H5,我觉得最大的特征就是,观看体验貌似是在和朋友吹水和侃大山,内容全部都是在讲有意思的“段子”,通过一个个产品,讲述用户自己的感受和心境,方式很像是在和你聊天呀!

——小呆@H5广告资讯站


项目精榜 11月二期

入选品牌:耐克、弹个车、smart、梵几、宜家、苹果

项目精彩程度:★★★★★
点评精彩程度:★★★★

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部分精彩项目:

1、弹个车品牌微电影:对,我没打算卖1个车给你

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点评:换来换去的故事情节说实话有点诡异+不那么好秒懂,作为观看者可能埋头于剧情的梳理,而对于品牌所要传递的直接诉求无暇顾及,不过了解弹个车品牌的朋友就会发现这则故事还是有很多看点所在,通过略有精分的虐心剧情,将消费者现实中的生活体现得很到位。

——青藤,@天空青藤


2、苹果圣诞广告:用皮克斯动画风讲述创作和分享的故事

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点评:每个品牌不同阶段承载的使命都不同,苹果现阶段就是要将自己的品牌理念和价值观传递给更多关注自己的用户。这支广告片从形式上可能谈不上有更多的创意或创新,但故事给人的整体感觉就仿佛在身边一样。

——老聂,@老聂谈品牌


项目精榜 12月一期

入选品牌:汉堡王、味丹、华为、快手、饿了么星选、搜狗、OPPO

项目精彩程度:★★★★★
点评精彩程度:★★★★

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部分精彩项目:

1、汉堡王:1美分的皇堡,只有到麦当劳才能买到

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点评:这些年汉堡王碰瓷麦当劳的心路历程,可以出一本营销参考书了,只不过这一次终于把流量转化这件事做到了一个可衡量的维度,所有去麦当劳的人都可能是潜在客户,以前只是个假设,现在这个潜在客户量用一个app估测出来了,他们终于能把整本书的心路历程做一下复盘,看看这几年到底是自嗨还是大成功。

——James,AD@Bananaworks


2、可爱又高级,华为的广告又安排上了

点评:天台上鸟被猫惊走、泳池里漂浮球被卷入下水道、桌上骰子被整成一堆这三个可爱的小场景,用简单明了的动画形式凸显新产品的主要亮点。并且都巧妙借助场景来展现赶跑“刘海”、屏幕挖孔全面屏的产品特点及升级转变。就在各大手机品牌还在推崇刘海屏的时候,华为用极点全面屏的创新来彰显不同,以此增强品牌在消费者心目中的印象和地位。整个广告既好玩有趣,又不失广告应有的效果,真正体现不需要台词也能把该讲的都好好讲完,为创意点赞。

——Jinna@梨视频

另附(点击标题/图片即可阅读原文):

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数英「项目精榜」2018下半年盘点至此告一段落,明年我们将和大家一起持续关注重大圈内事,挖掘更多好创意,为行业传播更多有价值的好内容。而你们的支持,将是我们前行的最大动力!

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