这些好广告哪个会成为经典?数英「项目精榜」10月三期

原创2018-11-06举报24324

这些好广告哪个会成为经典?数英「项目精榜」10月三期

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这些好广告哪个会成为经典?数英「项目精榜」10月三期

每周一期的数英「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。


过去半个月,持续诞生了许多以双11为主题的广告片;在万圣节,资生堂也出了一条令人惊喜的TVC;曾经风靡一时的陌陌,凭借一条品牌纪录片重新进入年轻人视野;一眨眼,本田已经70周年了...我们从数英项目库过去两周的案例中,为你精心挑选了这些好创意和好广告,有一天它们成为经典,记得回来品味。学而时习之,不亦说乎。


*排名不分先后,仅代收录发布时间顺序

1、VICE × MOMO《陌路同途》公路纪录片,既江湖又real!

品牌主:momo 陌陌
代理商:VICE中国

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推荐理由:

在这次与VICE和C-BLOCK的合作中,品牌十分大气地选择了一种更亲和贴切的内容合作方式:从最初的“C-Block三人分别去三个城市遇见陌生人群”的主题选取,到最后C-Block三人合体创作一首关于江湖和相遇,名叫《很高兴认识你》的歌,来与陌陌今年刚推出的全新品牌slogan #很高兴认识你# 进行匹配和关联。在VICE摄制和C-BLOCK音乐的双重保障下,纪录片整体呈现质量上乘,也因故事真实而让人深受感染,同时还让陌陌收获了大批年轻观众的关注。


精彩点评:

彤贰

特立独行的内容创作厂牌VICE和社交品牌MOMO的这次合作真的很惊艳。这个主题很契合MOMO的性格,而且品牌创意输出不会觉得很生硬,凸显了潮流文化与社交的碰撞融合,公路大片的质感也是非常炫酷震撼,最后呈现的单曲非常抓耳,太棒了!

 

老必ROYTUNG

这个系列真的很厉害,类似纪录片的风格,可以说拍得很浪漫了。最重要的是,最后写出来的歌《很高兴认识你》真的很好听,这几天都在单曲循环。写下了一路上C-BLOCK的体验,还是觉得好好生活的人儿是最可爱的,那种感觉也是最棒的!


Oken :

生活中他们三个有着不同性格的人因为音乐走到一起,整个片子某种意义上其实就是在讲述他们个人,记录着他们的一部分,并没有让人很强烈地觉得这个是商业作品,VICE这次能够找到cb也是在拿cb的的故事讲故事,整个江湖能够符合这个主题的我觉得也就是C-BLOCK了,这一点上我觉得VICE很有自己的洞察,他们一起玩音乐,能让每首作品附上属于自己到灵魂,这首《很高兴认识你》虽是商业歌但真的不赖。


加成

小胖在《幸会,台南》篇的最后真诚的一句“感谢陌陌没有改我们歌词”,让人更直接地感受到了品牌的包容,还有大气。“Keep real ”这点,不仅是 VICE 和嘻哈文化所秉持的优点,也是交友时的基本法则。看完这一套公路纪录片后,想说一句:很高兴认识你,陌陌。


2所有担心都不必担心,京东金融让你先有安心!

品牌主:京东金融
代理商:鲸梦 北京

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推荐理由:

面对“金融理财有风险不安全”的疑虑,如何提高消费者的信任感?京东金融的这支广告做出了一个不错的示例。与其摆出条款不如直接传达两点重要信息:1、你的担心都是多余的;2、只有安心才看得到收获。天马行空的创意表现,让消费者产生兴趣,进而主动产生了解产品,解决心中疑惑的冲动。


精彩点评:

南风爸爸,品牌策划部经理 (公号:MurphysLaw1002):

看到了有“衣二三Vivian那套广告的影子。用生活上的例子以夸张的手法延伸到理财安全性问题。首先,画面有趣可爱,旁白语调舒服、轻快、目的性表达清晰,记得住广告,也记得住输出目的。但是,托运行李和小孩子安全问题并没有解决,当然这只是个金融产品,跟这两件事其实一毛钱关系都没有,那就是把广告变得“以身边实际发生的安全问题吸引大家去看,但大家把结尾看完知道咱卖什么的就行,前面说什么都可以忽略”,更深一层考虑来说,现实中没能解决的问题,带出可以完美解决的理财安全问题,是否有点取材错误?广告本身创意的表达是挺不错的,只是这样相对可惜了,安全性结果处理相对仓促。换个例子,这广告就值9分,或以上。


小灰,品牌运营:

京东的两只广告结构和风格都很统一,“先有安心”的通感使用巧妙。虽然是“放飞型”广告,但接受过程没有任何尴尬,得体舒服,也很大气。整体视频非常紧凑,指向明显:有京东、放心理财。在关注、兴趣以及渴望层面都照顾到了。我注意到其实广告有在强化产品“为什么给人安心”的层面,比如小孩小车上面卧着的保镖,不过这一部分在整体视频中存在感不强。


3、#越玩越过瘾#!双十一,我们先带着飞猪出去玩了一圈

品牌主:飞猪旅行
代理商:中好 上海

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推荐理由:

旅行本来就是出来玩的,现代人好像为太多东西所累了,飞猪这支双11广告正是基于这个洞察点,重新回归旅行的本质,开篇就来一个小反转,打破旅行大片固有思路,聚焦于个体、个性化的旅行态度,自然、真实、爽!节奏把握得当,给人很强的代入感,从而激发出行欲望。


精彩点评:

瑾舒

旅行,就是出来玩的。不去查找什么攻略,不去寻找什么真实的自己,而是随遇而安,任性而为。飞猪捕捉到玩家高涨的自由行市场需求,用类似Vlog的拍摄剪辑手法,开启用户一段越玩越爽的轻松旅程。喜欢这支片子的洞察。


林阿林阿林

逢年过节出去旅行的必会参加朋友圈的“摄影大赛”,玩一趟前期做攻略查机酒、途中赶行程打卡、回来还要P图晒照,全程要多辛苦有多辛苦,我们似乎渐渐遗忘了旅行的意义、丧失了最初的快乐,真心深有所感,所以个人还蛮认同这支广告的创意出发点的:我只是出来玩的。比起传统旅行大片的各种大视角大场景大口号,更喜欢这支略颠覆略自我的广告,随意而不失态度,会玩,也确实越玩越过瘾!


4、一口气拍了7支「亏」钱的电影,云闪付小影院爆笑登场

品牌主:China UnionPay 中国银联
代理商:SGAD+ 胜加 上海

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推荐理由:

继“付出必有回报”之后,银联新推出了云闪付小影院。通过7个不同的消费场景来传达云闪付卖点,也即解答“什么是云闪付”以及“为什么要支付先看云闪付”两大问题。用短小精悍的篇幅,把卖点以很夸张无厘头的方式呈现,画风清奇,不拖泥带水,狠狠地拉满了一把消费者好感度。


精彩点评:

南风爸爸,品牌策划部经理 (公号:MurphysLaw1002):

这套广告最好分开播,不要连续7集一起播。因为只有第7集泡面女王才有点意思,相对接地气。前5集的故事主线和最终表达的目的相对牵强,第6集规规矩矩。我是硬着头皮看下去的,最终只有泡面女王让人觉得故事表达“顺畅”,有时候连串故事的排序对于广告主旨的输出非常重要。广告创意虽然不新颖,但也只有幽默诙谐的方式更加能让人记在心中,这是这套广告唯一好点的地方。我记住了七套广告的“主角”,却记不住每集想要表达的云闪付便利性与优惠,这点还需要加强。反而海报比广告更清晰,两句话概括故事目的。再者是如果能脱离台湾和泰国广告的影子就更好了。


高远,业务发展副总裁@ reload 睿路传播 上海:

虽然这看起来像是屡试不爽的广告经典手法,但其实背后策略梳理非常重要,因为每支片子只能铺垫一个单点信息,没讲到点子就全白费。

我觉得这套片子的核心信息及场景利益点打得都非常好,创意也令人印象深刻,各种执行细节也很到位。无论从业务视角、策略视角、创意视角看都是优秀之作。一个吹毛求疵的小问题:无厘头的创意除了日式、泰式、台式,还有别的选择吗?(笑哭.jpg)


小灰,品牌运营:

偏无厘头的视频风格很有记忆点,让品牌有年轻感,是现代青年喜欢的表达方式。产品的场景化和关键利益点“云闪付有优惠”在整个广告中也做得不错。从整个故事广告本身来看,很好地解决了关注和兴趣的问题。部分场景聚焦的功能太细,不如把所有诉求定位在一个核心场景。


5、腾讯游戏:做一个“笨人”,重现敦煌壁画的剥落过程

品牌主:腾讯游戏
代理商:TGideas 深圳

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推荐理由:

182MB,相当于10个常规H5的容量,执行耗时近3个月…这些数据,都让这个自称“笨笨”的H5显得有些厚重,区别于其他爆款流量H5,制作团队耗费心机打磨这么一个视觉作品,更想要的是传达一种文化和精神。我们都在讲保护和传承,有上千年历史底蕴的敦煌壁画成为近几年来的焦点,但如何在喊口号之外,真正切身去做一些事情。这个H5就是个很好的例子,特别采用“流沙”的形式展现剥落过程,达到视觉冲击的效果,带来心灵上的震撼。


精彩点评:

贾洪星,GH@一案

第一感觉:强大、细腻、有文化;这支H5,应该是腾讯和敦煌研究院合作的"数字丝路"计划(为了促进丝绸之路沿线文化遗产保护,让人类文化IP在数字时代受到关注和发扬)里创意输出的一部分。浓浓的国风文化气息从loading开始就一直从手机屏里外溢;H5的内容包含一系列仿真还原壁画历史感/深文化感的工笔塑形、色彩晕散、脱落粒子等技术和动效,视觉呈现得强大精致且动效流畅;这中间用户可以"自绘敦煌"DIY进行轻互动,通过指尖滑动感受传统敦煌文化在数字手段下的灵动和充满细腻质感的新颖观感;作为王者荣耀的一枚普通钻石玩家,着实为他们这次合作实名点赞。

有着丰富古典故事背景和角色的《王者荣耀》和强大文化识别度的敦煌壁画,内容共创上有很高的契合度,通过这种有质感又轻互动的方式吸引受众参与到文化遗产保护中。 很自然,也很具有好感度;谁说玩游戏的没文化,你看这次王者荣耀玩得不就很有文化么? 这样的创意形式既可以赋予数字娱乐(手游)的深文化内核,也可以吸引年轻人更多地关注传统文化,一举两得。


林小巫

看完这支H5之后,我觉得它一点也不“笨”,笨的是没有发现敦煌文化价值的人。现在的潮流文化,都是在复古,追本溯流。王者荣耀一直在游戏角色的选择上就很遵从传统文化,这一次和敦煌研究院联手,前者的流量,加上后者的文化底蕴,在这个急躁的社会中,做一件缓慢的、需要精雕细琢的事情,能给人带来的反思绝不只是一个H5游戏这么简单。呈现的“慢慢剥落”的画面,也带来了视觉冲击,值得深思。


6、资生堂万圣节广告:用妆容书写自己的人生

品牌主:Shiseido 资生堂

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推荐理由:

作为一支万圣节主题的化妆品广告,虽然长达三分多钟,但整支广告无论从表现手法、创意体现,再到精神内核的投射,都非常优秀和高级。虽说表面上是个爱情故事,但包含了女性对心之所向的勇敢追求、化妆这一表象行为对女性的一种莫可名状的驱动力和魔力,同时也表达了对LGBT群体的包容。而这几种表达,互相交融,没有刻意突出哪一种,这是一种气质。而广告精致唯美的特效以及主创人员是日本资生堂自身品牌团队的亮点,也让人惊叹不已。


精彩点评:

偶就是那个鬼 @广告常识(公号:adernous):

万圣节,一个全靠化妆撑起来的节日。看到是资生堂拍的广告,我想象这应该会是一个很血腥残暴,吓人惊悚的片子。 不得不说,我的刻板印象低估了这个化妆品牌。只有少数道具和面具有点吓人,全片总体是非常温情而唯美的。 本片有趣在,眼泪活化唇彩,以唇彩幻化成的剪影,在脸上不同的舞姿,表现女主手机接到表白后的复杂心情。 有人说是恋人邀请女主去参加公交派对,老实说我看到最后,也没有看出麻花辫小哥是她的恋人。我理解的是女主面对两个爱慕者在做选择(如果是当着男友的面,选择另一男的,只能说编剧挺会玩)。在一番舞姿画出自己的故事后,她勇敢下车,与心中真正所属的男孩,拥吻起舞。 

「化出你故事」,不血腥不恐吓不落俗套。有留白有空间有解读可能。另一个“男”的,第一眼以为是男的,再看也像女的,这细节也是很考验我们近视眼。


杨不坏@杨不坏(公号:yangbuhuai01):

近150年历史的资生堂作为化妆品界最古老的品牌之一,在万圣节为新生代创作了一支制作精良的影片。首先是美,美得精致典雅但不老派,很Z世代华丽的美。然后是故事的包容性,对LGBT群体的友好态度,一定会带给这个老品牌更多新观众。所有的品牌升级都是对时代气质的升级,即便是再老的品牌,只要不断发现并契合新的时代情绪,就永远是年轻的品牌。


7、本田70周年再出神作:一张纸,一个梦

品牌主:Honda 本田
代理商:CyberAgent 日本

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推荐理由:

本田集团成立70周年,为此本田汽车专门制作了一条创意折纸短片ORIGAMI,用折纸艺术和定格动画呈现了一个独特的本田世界。影片中出现的人物、产品、建筑物等,全部用彩纸手工折成,视觉精美,创意独特。


精彩点评:

Michelle,市场人员 @纳图兹NATUZZI(中国):

短片从一开始将一张纸变成各种各样的形状,特别是对于不了解本田产品线的消费者来说,通过这个创意可以领略到品牌这70年来的变迁。从脚踏车到船外机,再到耕耘机飞机等,浓缩了本田一路发展的历程,传达出本田自创立以来不断追求的“梦想”这个核心诉求点。


coco,市场企划@万象城

这支折纸风格的宣传片——“ORIGAMI”反复看了几遍,但官方同期披露的制作过程显示着实让人惊叹。画面并没有采用CG特效,全部采用大量的手工折纸来完成,而且视频中显示的执行期限很短,背后的团队值得我们学习,制作过程充满了挑战。


MajorHon

由一张简简单单的白纸开始,再到一张只写着“The power of dreams”的纸张结束。一张纸见证了本田从无到有的发展历程,从自行车到汽车、本田喷气式飞机的产品跨越,描绘了品牌70年的变化轨迹。这仿佛是一个螺旋式上升的发展轮回,而下一个70年本田将重新出发,因为“梦想的力量”是品牌起家的原动力。


欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论,或许下一期精彩点评出现的就是你的名字!

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