耐克:Just Do It,疯狂梦想终将实现

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耐克:Just Do It,疯狂梦想终将实现

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视频文案

如果别人说你的梦想很疯
如果他们笑你做不到
很好 就这样好了

因为那些没信仰的人根本不懂
说别人的 梦想很疯 不是一种羞辱
而是一种赞许

不要想着跑成全校最快的
或是全世界最快的
要跑成史上最快的那个

不要只想着变成橄榄球巨星OBJ
要让OBJ想变成你

不要只满足于当舞会皇后
或是橄榄球手
两样你都行

甩掉120磅体重再变成铁人
还把脑瘤也击败

不要觉得自己非得装模作样
才能活得有模有样

如果你出身就是难民
不要让这身份阻止你为国家足球队效力
哪怕你才16岁

不要只甘心做这世上最伟大的篮球运动员
你的伟大岂止于篮球

信念还是要有
哪怕要为它变得一无所有

当人们提到史上最伟大的球队时
让他们别忘提你的对

如果你只有一只手
也不要甘当观众
打成职业给所有人看看

即使你是个在混乱街区成长起来的女孩
也不要只甘心成为一个网球运动员
要做就做最伟大的运动员
对,这才像话嘛

所以别去想你的梦想是不是疯
要想它们够不够疯

疯不疯,做着瞧


三十年来,"Just Do It"的口号一直激励着全世界从事各种运动项目和各个级别的运动员。

为了致敬这一包容的精神,JDI系列影片 "Dream Crazy"集中讲述了一系列家喻户晓的运动员以及那些同样应该被认可的运动员的故事。他们拥有着同样的精神,那就是通过体育的力量来推动世界的前进。

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在这部影片中,除了诸如勒布朗·詹姆斯、瑟琳娜·威廉姆斯、奥德尔·贝克汉姆、埃鲁德·基普乔格这样激励人心的职业运动员,你还能看到其他让人难以置信的运动员:29岁的轮椅篮球奇才梅根·布伦克,她曾在2016年的里约获得金牌;艾赛亚·伯德出生时就没有双腿,但他在10岁时成为了摔跤队中的强者;查理·贾巴利,这位"钢铁侠"一般的人物通过减重120磅、改吃素食成功地改变了自己的人生,在这期间,他还抑制了伴随他一生的脑部肿瘤的生长;来自密歇根的艾丽西亚·伍尔科特,她在高中时不仅在橄榄球场上担任后卫,还同时被评选为校友狂欢节的舞会皇后。

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与此同时,一些职业运动新星和世界冠军也出现在了这部影片中:加拿大足球明星阿方索·戴维斯;夏威夷巨浪冲浪选手凯·伦尼;美国滑板选手莱西·贝克和奈杰·休斯顿;德国拳击冠军泽娜·纳萨尔;以及美国女子足球国家队。

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美式足球运动员科林·卡佩尼为本片配音。他曾因2016年在比赛前唱国歌时下跪抗议美国黑人和其他民族的被压迫以及警察的暴行而饱受争议,而后被禁止参加职业比赛,甚至丢掉了工作。此次耐克邀请其作为代言人,使得耐克在贯彻Just do it内核的路上面临许多挑战。

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"Dream Crazy"影片将激励每一个心怀疯狂的梦想和目标的人跨越障碍追求自己的目标。

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此外,在今年戛纳广告节上,该项目仅凭一张户外人像海报就斩获了全场大奖,点击链接了解更多信息https://www.digitaling.com/projects/73485.html 


Nike Dream Crazy Case Study

耐克冒着股价下跌甚至被经销商封杀的危险,邀请科林·卡佩尼克代言广告,并发布了一则黑白的户外人像广告。在Just do it30周年之际,刷新其品牌slogan的内核。由此网络上出现抵制耐克的活动,甚至连特朗普也对其进行质疑和抨击。但不久之后转为讨论支持为黑人权利下跪的科林·卡佩尼克,纷纷赞扬并购买耐克产品,一度为耐克贡献大量销售额。

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Client: Nike.
Agency: Wieden + Kennedy, Portland.
Production: Park Pictures, Los Angeles. 
Post-production: Joint Portland, A52 Santa Monica, Company 3 Santa Monica.
Music & sound production: Walker Music Santa Monica, Joint Editorial Portland.

NIKE 耐克

W+K 波特兰

 

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