苹果圣诞广告：用皮克斯动画风讲述创作和分享的故事

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苹果圣诞广告：用皮克斯动画风讲述创作和分享的故事

随着几大知名百货的圣诞广告纷纷释出，11 月 21 日，苹果也推出了 2018 年的圣诞作品《Share Your Gifts》。与往年不同的是，这次苹果选择了一种特别的形式展现整个故事，即从皮克斯动画风格中获取了强烈的灵感。

这支近3 分钟的动画广告，讲述了一位非常有创作天赋的小女孩 Sofia ，因为缺乏自信总是将自己封闭起来。

她喜欢在 Macbook 屏幕背后不断地创作着。从 Mac 上的贴纸 Supreme、DFA 唱片公司、MOCA 可以看出 Sofia 是一位创意人士。然而，每次成稿打印出来后，似乎都不太满意，只好把它放到一个绿色纸盒子里。

苹果圣诞广告：用皮克斯动画风讲述创作和分享的故事

但在生活中，许多迹象表明 Sofia 就是一个非常有创造力的人。在面包店打工时把面团捏成狗狗的形状，在公共汽车的窗户上画素描......可是每次被别人看到时，她都害羞得进行掩盖。

苹果圣诞广告：用皮克斯动画风讲述创作和分享的故事

直到一次偶然的机会，在家里狗狗的“助攻”下，让 Sofia 的手稿飞出窗外、飞到了小镇市民的手中。而现实的反馈让她十分感动，原来大家都喜欢她的作品。

苹果圣诞广告：用皮克斯动画风讲述创作和分享的故事

最后出现的广告语是 "Share Your Gifts"，在这里的 "gifts" 可谓是双关意味，既可指圣诞礼物，又可指天赋。苹果也希望借此鼓励用户勇于发现和探索自己的天赋，用创意点亮世界。背景音乐为 Billie Eilish 与 Finneas O'Connell 共同制作的最新单曲《come out and play》。

这支圣诞广告由苹果的御用代理商 TBWA\Media Arts Lab 以及动画制作工作室 Buck Productions 打造。另外，苹果还发布了一段幕后视频，讲述了幕后团队如何进行动画、音乐、色彩、故事的创作。这支皮克斯风格的广告由实景搭建加 CG 人物的拍摄方式，也“分享”了幕后工作人员的“天赋”。

据主创人员介绍，调查显示有 70% 的人都觉得自己没有创造力或是没有发挥出自己潜在的创造力。因此，他们塑造了 Sofia 这样一个隐藏自己天赋的角色，鼓励、帮助更多的人从自我怀疑和设限中抽离出来，积极展现自己的创造性才能。

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