有料创意看不够!数英「项目精榜」11月二期

原创2018-11-27举报2114

有料创意看不够!数英「项目精榜」11月二期

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有料创意看不够!数英「项目精榜」11月二期

每周一期的数英「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。


双11过境后的两周,黑五也如约而至,那么圣诞还会远吗?既然有这么多有故事的节点,自然也少不了好看的广告啦!我们从过去两周的数英项目库中,精挑细选出了 6 个有料的创意广告,给大家在临近年末时找点灵感。


*排名不分先后,仅代表收录发布时间顺序

1、NIKE:只怪上海没个够

品牌主:NIKE 耐克


NIKE:只怪上海没个够

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NIKE:只怪上海没个够

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推荐理由:

一向不按套路出牌的NIKE,这回又大玩了一把“反其道而行”。在与上海马拉松合作的第七年之际,NIKE在魔都上演了一个既复古又现代、魔幻中又不失现实意味的虚构故事,人人都渴望的“终点”在这里却无人问津,“卖终点线”老板的“够了”和运动员们的“停不下来”对应,形成两者的戏剧性冲突,在传达“收藏终点线,不如跑去新起点”这一运动理念的同时,也将整个campaign的主题“上海没个够”鲜活呈现。


精彩点评:

骏小宝,@骏小宝(公号:junxiaobao2016)

NIKE的广告之前一直给人一种高大上的艺术感,说白了让人看不懂。不过这次“售卖终点线”这一创意变得更接地气了。整体创意用“正话反说”的方式来表达比赛结束、运动不止的理念。 个人认为这次最成功的是找来了林栋甫来本色出演这则短片,林栋甫所代表的上海老克勒形象特别容易得到上海人的共鸣,海派特色的演出方式是点睛之笔。


德克,@Dirk德克(公号:DIRK_OFFICIAL)

欲扬先抑,开始时让人摸不着头脑,但只要抓住了“够了”“没够!”的核心冲突所在,这条广告片的解题思路就迎面展开。“售卖终点线”、“兜售结束”,看似无厘头的想法,其实是把旧观念里的中庸圆融放到新时代背景下进行归谬的产物。我欣赏它使用戏剧思路在结尾制造高潮的节奏铺排,以及把品牌和城市精神相连,为品牌增加社交货币属性的做法。


RP不是PR

港真,NIKE真的太喜欢用一句简明扼要的slogan搞事了!而且每次都会搞出新惊喜。这次的故事让我想起了日本的“世界奇妙物语”,架空在现实里的奇人异事,巧妙呼应上马和马拉松精神,反其道而行地说“燃”,效果反而更好!


2、弹个车品牌微电影:对,我没打算卖1个车给你

品牌主:弹个车
代理商:W 上海


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推荐理由:

广告片的故事看似夸张,实则简单明确。讲述了一个平凡员工想要逆袭当老板开老板车的故事,没想到梦想居然成真,但发现老板也有自己的短板,于是频频换身份来解救自己于人生中所遇到的困境。而每一个身份都有一辆与之相配的汽车,最后回到家的男主却发现自己平凡的人生还不如今天一天来得精彩,这时弹个车想要传递的品牌诉求被顺势带出:与其将就买辆代步的车过一成不变的日子,不如用1成首付弹个车,过想要的生活。故事情节跌宕起伏,中间如果能更紧凑一些则会更加优秀。


精彩点评:

老聂,@老聂谈品牌( ID:laoniedushu):

W对品牌形象的塑造,以及对TVC情节的把控很到位。不过其实就个人来看,还存在一个值得探讨的问题,都说广告要为销量服务,特别是对于新产品来讲。虽然不喜欢瓜子二手车或者毛豆新车网这类直白的广告,但不可否认从认知以及同样时长的受众接触面来看,这二者给我留下的印象会更深,1成首付买辆车也是让我能低成本看懂平台是做什么的。当然目前没有支撑数据去看哪组广告带来的转化率更高,但如何做艺术性的同时为产品带来更直观的销量,我想也是广告人永恒的命题。

 

青藤,@天空青藤(ID:babykill2014):

换来换去的故事情节说实话有点诡异+不那么好秒懂,作为观看者可能埋头于剧情的梳理,而对于品牌所要传递的直接诉求无暇顾及,不过了解弹个车品牌的朋友就会发现这则故事还是有很多看点所在,通过略有精分的虐心剧情,将消费者现实中的生活体现得很到位。也许弹个车在阿里爸爸的强力背书下,从某种意义上或许真的能够开启一种全新的购车方式。

 

广告girl,@广告Girl(公号:aaaaaa_ad):

可能是为了表达“弹个车”很容易,因此才采用了“魂穿”的方式。也可能是因为弹个车的受众是工薪阶层,因此才塑造了一个“贪便宜”“希望不劳而获”的角色。最后的概念透着一股抖机灵的赞,弹个车卖的不是车,以为车太便宜了可以忽略不计,它卖的是一个可以改变人生的机会。

这个片子充满了一些小机智,可是整体看下来给我觉得有三个大毛病:

第一, 它给我一个错觉,弹个车不是卖车的,倒像是租车的,因为只有租车才能随便换来换去,不然刚弹了一辆车,又看上另外的怎么办?

第二, 弹个车主要诉求应该是“1成首付弹个车”,这个片子的重点搞错了,“1成首付”隐藏得很深,倒是重点放在“改变人生”上。

第三, 最后,这个片子把人生跟车联系到一起,作为广告人我明白这是一种引诱的手段,但出发点略小气,传达的价值观不太正,大概也不会有上班族希望成为这个广告片中的主角吧?

总体来说,这是一个抖机灵的片子,把人性的弱点赤裸裸地呈现出来,让人觉得距离自己很远,无法引起共情。卖点隐藏得很深,不过表达还是蛮有趣的,看得出来广告片用了很多心思,这一点来说,还是值得肯定的。


3、smart:捂着鼻子也要看2遍的热成像创意广告

品牌主:smart

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推荐理由:

smart的广告正如其名,很机智地洞察到了人之常情与产品卖点的结合点。广告利用热成像原理,将日常生活中人们“难以启齿的屁事”直观可感化,在博人一笑的同时突显自家电动汽车“无排气的”环保特点。有了如此令人忍俊不禁的对比,产品卖点自然也就更能深入人心,更别说是品牌好感度的提升了。


精彩点评:

骏小宝,@骏小宝(公号:junxiaobao2016):

这几年有一个印象,汽车品牌越来越social了。 热成像视频几年前还算一个“黑科技”,在社交网络上挺火的。 在这支广告里,smart把自己的产品完全拟人化,用“放屁”这种戏谑幽默的方式比作汽车的“排气”,搞笑的比喻其实天然就能够博取用户好感,加上热成像这种直观、黑色幽默的方式,不需要王婆卖瓜式的强调自己有多好,只需要拿出最直接的对比,非常利于传播。


德克,@Dirk德克(公号:DIRK_OFFICIAL):

关于“是谁放屁”的指摘和推诿是,总是一个尺度适当,又乐此不疲的话题。它是人类窥私欲中少有的恰如其分的出口。我相信每个创意人心中都有触碰“露骨”内容的疯狂想法,但在品牌的架构下,找到这样的平衡点并不容易。smart恰如其分的幽默令人欣赏,但更难得的是甲方对创意的接受度,不桎梏于追求“大雅”,可能也有奇效。


Solodu(微博:大头Solo):

又一个“偷”换概念的经典案例!smart的创意妙就妙在把一个被人们习惯又忽视的常态汽车尾气拿来跟人们厌恶的屁做类比,唤醒我们的麻木,让我们重新认知原来我们生活在这样一个尾气的世界里。所以smart想说的是:我们为减少尾气排放所做的,也许你感受不到,但我们做到了。


4、梵几:传统与现代碰撞,这支片子的每一帧都很有质感

品牌主:梵几

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推荐理由:

通过对沪上一户宅院的描摹,呈现出现代生活里少有的景象:子孙三代同住一堂,大人奔忙,孩童嬉戏,充满着烟火气和人情味,由此展现品牌所要表达的当代与传统、过去与未来之间的平衡。镜头语言借助有着独特美学的室内装潢,营造出一种古典而又富有个性,甚至有些奇特的氛围,既是品牌诉求的传递,也是一场家具新品大赏。


精彩点评:

加成

家具品牌的广告,之前不是没碰到过故事讲得特别好的。但不得不说,梵几的这支浑身透露着一股子特别,独立品牌该有的味道。不管是故事本身,还是镜头呈现,的确如标题所言,每一帧都很有质感。片子像一场熟悉的记忆回放,但感觉又很新鲜,并且不会让人觉得故弄玄虚、捉摸不透,这就是它的最值得褒奖之处。前面都铺陈得很好,就是收尾稍显仓促,包括后半段的音乐衔接都显得有些突兀。即便如此,瑕不掩瑜。


高度近视

从片子本身看,风格就很突出,《犬之岛》的配乐、偏暗偏暖的色调、沪语“吃饭了”的反复以及那个小男孩的笑,老实说我觉得有点诡谲,不过可能也因为如此,那些融合了旧与新的家具就有了一种具有冲突性的美感,果然是独立设计,还蛮特别的。


印标才,整合创意合伙人@阳狮上海:

梵凡试图以几代人来叙述传承的主题,却因人、事、物的符号不清晰而功亏一篑。过度强调产品忽略了故事的主题,可惜了。


5、两个大男人居然在电梯里过圣诞节?宜家圣诞广告教你开脑洞!

品牌主:IKEA 宜家
代理商:DDB Group Italy

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推荐理由:

这是因为一场电梯故障而发生的故事,借助圣诞节,宜家用自身的产品以及两个男人前后的对比,证明了他们不仅能够改变空间,更能改变人与人之间的关系。全片都让人有一种忍俊不禁的喜剧感,也将圣诞的快乐传递给每一位用户。


精彩点评:

印标才,整合创意合伙人@阳狮上海:

平安夜有如西方的大年夜,总是叙述着团圆、温暖的主题,故事巧妙地把冰冷的电梯空间、陌生人,转变为有温度的空间,简单的故事、没有过多的情感渲染、老情节却不落俗套,虽然故事情节有些荒诞。但,谁说这不是另一个圣诞奇迹的故事呢?


周知

让两个古怪的大叔在从宜家扫货回来同时出现在电梯,无法言说的尴尬,居然最后会因为圣诞这个特殊节点以及宜家的产品而化解,处处都是冷幽默。结局与开头形成的反差萌,让人忍不住想笑。用产品直接证明宜家的产品品类之全与实用性之强,也是挺妙的。


高度近视

各大品牌出的圣诞广告总是很好看,或许借着浓浓的圣诞氛围,故事都变得或温情或搞笑。圣诞节甚至还可以让两个困在电梯里的陌生人最后举杯、拥抱,是节日,更是产品和品牌的作用。宜家在开脑洞方面从来没有让我们失望:)


6、苹果圣诞广告:用皮克斯动画风讲述创作和分享的故事

品牌主:Apple 苹果
代理商:TBWA\Media Arts Lab 洛杉矶

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推荐理由:

世界上大约70%的人都觉得自己平淡无奇、创造力平平,即使偶然地想法迸出,也首先被自己扼杀在了摇篮中。这是这则圣诞广告的洞察,也是苹果希望表达的主张:勇于发现和探索自己的天赋,用创意点亮世界。而发觉未知的天赋就像上天赐予的礼物一般,所以广告的主题《Share Your Gifts》用一语双关,让圣诞节的融入恰到好处。这个圣诞节,苹果用自己独有的温暖点亮了每个人的内心世界。在年底到来之际提醒着人们,不要忽略看似渺小却潜力无限的自己。


精彩点评:

老聂,@老聂谈品牌( ID:laoniedushu)

每个品牌不同阶段承载的使命都不同,苹果现阶段就是要将自己的品牌理念和价值观传递给更多关注自己的用户。这支广告片从形式上可能谈不上有更多的创意或创新,但故事给人的整体感觉就仿佛在身边一样。从找陈可辛拍TVC,到最近几支形象TVC来看,每个故事都具有很强的完整性,不会刻意去做特别强的情感冲击,但就是一个个故事的故事,让大家觉得品牌懂自己,就在身边一样。这就已经很成功了。

 

青藤,@天空青藤(ID:babykill2014):

当小女孩将稿件不断塞进盒子里的时候,我隐约已经能够感到故事的发展,这或许是创意人的直觉,但这并不妨碍这条片子对于我的触动。寒冬里最能够温暖人心的,或许就是一份感动,这份感动和苹果有关。不同于以往的皮克斯动画风格,一语双关的用词,近乎完美地诠释了苹果倡导的创新精神和对于圣诞美好的祝福。果不其然,苹果还是那个最会拍广告片的科技公司。Share Your Gifts,勇敢展露才华,用创意点亮世界。


广告girl,@广告Girl(公号:aaaaaa_ad):

特别喜欢这则广告,从选角色上,就看到了苹果的用心,小女孩并不漂亮,脸上还有雀斑,头发也乱糟糟的,羞于让别人看到自己的作品,这些细节都塑造了她有才华却不自信的形象。故事长短恰到好处,情节十分紧密又干净利落。

广告语“share your gifts”中的gifts,既指“礼物”又指“天赋”,与苹果公司的理念一致,一方面苹果公司的文化就是激发每个创造者的天赋,另一方面,苹果的产品也确实让更多“有才华却羞于被人看到”的人以更广阔的渠道。如今,在我们的工作和生活中,不知道苹果的产品为我们提供了多少便利,这大概是苹果送给这个世界最好的礼物了,最后在Logo露出的那一秒,已经直达人心。


欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论,或许下一期精彩点评出现的就是你的名字!

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