我们又发现了哪些好广告?数英「项目精榜」9月一期

原创2018-09-17举报54320

我们又发现了哪些好广告?数英「项目精榜」9月一期

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我们又发现了哪些好广告?数英「项目精榜」9月一期

每周一期的数英「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。


时间以肉眼可见的速度流逝着,九月份已过去了一半。有时会不禁感叹似乎所有进展都很缓慢,我们每天看那么多的campaign,“耐药性”也越来越强,我们,还会有所突破吗?庆幸,答案是肯定的。无论是品牌方还是代理商,一直都在砥砺前行。好创意会迟到,但从不会缺席。我们从数英项目库过去两周的案例中,甄选出这几支值得精心品味的好广告,看过都说好。


*排名不分先后,仅代收录发布时间顺序

1、#美不能输#!在这带刺的世界,唯品会给女人们带来一面盾牌

品牌主:唯品会
代理商:KARMA 颉摩广告 上海

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推荐理由:

短片从4类女性着手演绎美对于她们来说,力量有多强大。涉及了职场白骨精、单身狗小宅女、青春不再的老年女性和辛劳拼搏的打工女仔,生活处处带刺,女人天生娇柔、敏感,但是,和男人不一样的是,只要把自己美美地打扮一下,自信、好心情、乐观都统统涌现,成为了她们最强的盾牌。


精彩点评:

榨干猫,@腾讯:

故事讲得很流畅音乐很美,的确是条走心的片儿。没有过度的煽情和夸张的演绎,不经意间的细节渲染恰到好处,感动来的是如此自然而然。四段源于生活的小故事,微妙地为女人们打气并紧扣主题#美不能输#。看完的确有所触动:人生那么长,至少要有勇气以美美的状态过好每一天。

 

Evelyn.L

作为女性TA,个人在第四位美甲小姐姐身上特别有感触。辛苦劳作一天,没有时间吃饭,真的坐下来吃了,却发现早饿过了头,而且一点也没胃口。可能化妆打扮真的是女生的特殊法宝,从小时候,就喜欢偷用妈妈的化妆品,边涂边乐;长大了,遇见不顺心的事情,把自己打扮一番,心情就会好很多。这支短片很有共鸣。


2OPPO R17:夜色那么撩,来拍张照吧

品牌主:OPPO 欧珀
代理商:MATCH 马马也 上海

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推荐理由:

从“夜拍”的功能诉求出发,到#发现夜的美#主题定位,再到用“极光”去表现,这一策略十分明晰。从现场视觉感受上来说,“极光”呼之欲出,侧面烘托产品性能之强大。而三个关于夜晚的故事,统一都由年轻人“代言”,也是与OPPO的用户定位非常吻合,总体上,无论是视频内容、意境氛围都紧扣住了主题。


精彩点评:

骏小宝(公号:junxiaobao2016):

在手机品牌的竞争中,定位一直是很重要的部分。有强调性价比的小米,有强调续航能力的金立,甚至还有了双卡双待的苹果……OPPO一直是在定位方面很突出的手机品牌,从“充电五分钟通话两小时”到“拍照手机”,OPPO一直戳到用户的痛点。 这次OPPO R17选定夜拍,也是一大挑战,夜景一直是最难突出摄像头技术和拍摄技术的,加上如今是一个颜值时代,用户接受一切美的事物的门槛越来越低。从多个角度围绕夜拍的呈现,一下子拔高了R17的档次。 从这里面多个细节也可以看出团队的匠心和敬业精神,最终才会有这样的呈现效果。


王红梅 

OPPO的定位一直是一款拍照手机,这次更聚焦在“夜拍”这一功能上。怎么把视觉体验做到强大,呈现出一种“所看即所拍”的效果?这不但考验创意团队,现场执行也必须得下功夫。用“人造极光”这一概念去侵占人们的视觉记忆,从体验上来说很酷炫,这是吸引我的一点。无形中输出一种:现在你看到的夜晚的美,OPPO手机就可以为你呈现,这样一层信息。


3、天猫×轩尼诗:开启知觉之门,邀你进入酒的艺术世界

品牌主:Tmall 天猫
代理商:HAOMAI 好卖广告 北京

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推荐理由:

不同于其他线下活动,这一次天猫和轩尼诗牵手的这个快闪店,可谓是精雕细琢。形式上用了当下时兴的沉浸式体验,装置上,更是动用了五位不同领域的艺术家进行创作,从气味、影像、视觉上,给体验者一次艺术之旅,诚意满满。“文艺复兴”主题也适合酒类的传播推广,情感营销自然流畅,也为轩尼诗品牌直接赋能,深化天猫好奇研究所的话题性。


精彩点评:

野叔,Creative@Karma

轩尼诗跟天猫的这次跨界,依然延续了奇妙研究所新奇脑洞的风格,我个人比较喜欢。视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉的打通,是一个比较聪明的想法。品牌跨界艺术的营销,似乎一直在被诟病。有一些人会觉得装置艺术太过小众,多多少少有点秀的成分,who cares?从品牌自身角度考虑,我觉得这更像是一种自我个性的表达,不为迎合、讨好大众,而是抓住那帮忠实的“老炮”。


林小巫

用酒怎么说出好故事?将它放进历史里来说,无疑是很机智的选择。而轩尼诗品牌的调性也很契合文艺复兴时期的浪漫诗意。这次的线下装置展览,每一个设备都和艺术紧密相连。轩尼诗从线下走到线上做电商,在天猫开启旗舰店,又从电商返回线下用场景营销讲故事,一方面拉近了和粉丝的距离,另外也升级了品牌格调,一举两得。


4、耐克:Just Do It,疯狂梦想终将实现

品牌主:NIKE 耐克

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一支非常耐克的片子,同样的体育精神,同样的“Just Do It”,但耐克每次都能做出细微的新意,每次都能让人感到很燃,这种优质的持续力让人尊敬。


精彩点评:

空手,@空手( 公号:firesteal13):

片子一如既往地燃、牛逼,但不得不说这种片子对Nike来说都是常规操作了。很难想象如果没有just do it所代表的伟大体育精神加持,Nike能成为全球最成功的运动品牌,乃至,全世界最伟大的品牌之一。 crazy这个词,感觉像是在致敬Apple,“here to the crazy ones……” 最后我要说:“说出来被嘲笑的梦想,才有实现的价值。”


杨不坏,@杨不坏 (公号:yangbuhuai01)

Nike是在全球范围内塑造最成功的品牌之一,just do it,已经不仅仅是一句口号了,它是Nike独有的价值观与品牌精神,并不是有知名度和有影响力就叫品牌,一群人在价值观上的共识,才是真正的品牌,所以Nike是真正的品牌,一直都是。


5、#我是热爱# 361°这波亚运会营销炸裂全场!

品牌主:361° 三六一度
代理商:UID 北京

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推荐理由:

UID为361°借势亚运会所操刀的整合营销campain,将#我是热爱#这一主题强势表现并贯穿始终,创造出一系列极具视觉冲击力且兼具强烈中国风的完整作品,无论是采用生僻单字制作赛事快反海报,还是三方共创高燃开幕动画,以及推出亚运限量TEE,每个环节无一不渗透只属于中国的精神和文化,见证传统文化与现代潮流的碰撞融合,让热爱一触即发,让品牌印象一举刷新。亚运会虽已落幕,但361°的国货年轻潮流化之路显然才正开始。


精彩点评:

祝伟,资深创意人

概念的沟通方面,好像很多运动品牌都差不多,热爱啊,激情啊、我能啊……但是这个项目的执行工艺和设计方面,算是做得比较用心和完整的;和司鼓君以及COMOON的合作,也体现了现在很多大型项目,都是需要靠不同机构的设计协作去完成,这个时候core agency的眼光和把控力,对于项目最终产出能否出彩,就非常重要了。


陈多汁

如果将运动精神与时下年轻人喜欢的元素整合?将传统印象“严肃”的比赛变得活泼,乐于传播?动漫、跨界插画T恤、运动员和龙、豹子的意象相辅相成,种种元素都让这个campaign 变得热血澎湃。特别是动画上,取各方优势,一起搞大事情,也使这波营销从内到外发酵成一个精彩的案例。


6、来了来了!2018淘宝造物节,一座仅存在4天的西湖“奇市”

品牌主:淘宝

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自2016年开始,淘宝造物节到今年已经是第三届了。这次的主题是「奇市西湖」,不同以往地将场地设在了西子湖畔,除了奇、宅、萌、文、宝、夜市六大创意集市,还特设“断桥”时装秀、淘宝博物馆、森林音乐会等,将恬静西湖化身为热血江湖。不仅充分发挥中国青年的创造力,给西湖带来了一次看点十足的“变装”,也凸显了淘宝造物节致力于成为全球年轻人创意想象力狂欢节的定位,从而进一步巩固“天下创造看淘宝”的品牌形象。


精彩点评:

阿布

提供平台让淘宝卖家可以在线下与消费者面对面沟通交流,这真是一个大胆的想法!相比往年造物节,今年除了增加很多科技元素看点之外,定位于二次元、萌宠、宝贝、文创等六大集市分类更清晰,多档次的票价也可以更多人能够参与体验。从诸多细节可以看出,淘宝在线下活动方面愈发成熟,想必这也是他们为什么信心在诸多变数的户外场地举办。在不考虑突发天气因素的情况下,是一次很不错的逛展体验。


小圈梨

这些年来,淘宝造物节已经让人感觉不再是商家的推广活动,而是一场有趣的体验之旅。能达到这种效果,和淘宝一直以来坚守自己的品牌理念,执着耕耘息息相关。所以说,建设品牌不是一朝一夕的事。


7、网易新闻 | 哒哒:她挣扎48小时后死去,无人知晓...

品牌主:Netease 网易

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推荐理由:

2018年9月12日,一场死亡在朋友圈里悄无声息地蔓延……“祭品”是网易新闻 | 哒哒出品的一支名为《自白》的暗黑系漫画H5。这支H5先是采用拟人手法,用唯一幸存者——小女孩自白的形式讲述了怪兽荼毒人类世界的凶恶与残忍,由此引人入胜;而后提出“如果我不是人类,而是一条蓝鲸,你还能感受到我的绝望吗?”这一问题,发人深省。


精彩点评:

你丫才美工,@你丫才美工(公号:Ymeigong)

漫画的形式非常适合阅读,让人忍不住向后拖把案例给看完。另外拟人的表现手法也很容易让人身临其境。但我个人会觉得案例本身的形式大于内容了,多数分享到朋友圈的都在感慨案例很厉害,对于人类破坏自然的反思比较少。推断应该是因为漫画的形式缺少照片那种真实的触目惊心。


RP不是PR

上周刷屏级H5,这样的公益主题本身就很震撼人心了。再加上技术、视觉上的演绎都让我觉得挺厉害的,讲了一个一气呵成又细思极恐的故事。在体验的过程里也经历了一定的反转,从怪物到人的身份互换,整体蛮戳心和令人反思的。


加成

网易这支公益H5,制作精良,画风、音乐和动画都很有感觉,运用黑白色调、拟人手法,期望人类可以感同身受濒危动物的处境。不同于以往的公益H5,在绝望的同时也没给人乐观的希望,看完之后很压抑,但的确会引起人们的同情。


8、腾讯视频 × 川美:啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊!

品牌主腾讯视频
代理商:天与空

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推荐理由:

开学季做得较有声量的一波campaign。黑板报对于很多人来说是上个世纪的事情了,作为校园的集体符号,陪伴我们走过无数青葱岁月。这次它走出教室,在四川美术学院开学报道必经的重庆地铁上,选取热门国漫IP人物作为主体内容,给了新生一个大大大惊喜!


精彩点评:

你丫才美工,@你丫才美工(公号:Ymeigong):

画得很好,创意一般。日本学校海报能在国内有刷屏级别的影响力是因为日本的动漫文化深入人心,就连初中生小学生也能够完成高难度的板报绘制,这对于看喜羊羊与灰太狼长大的国人来说是一件很惊奇的事情。 如果海报的绘制变成了专业的艺术生的话,惊奇感就没有那么强烈了。算是把大广告图换了一个难度更高的载体吧。


ツインテール万歳!

不说有什么Big Idea,但哪个学生不知道黑板报啊,不管是新生还是毕业了的人看到了都能会心一笑(参与过的人都知道有多费神,能画成这样的可都是大拿啊!);而且与美院合作,专业相当对口,从国漫振兴的势头来看也是很有意义的一次事件。


欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论,或许下一期精彩点评出现的就是你的名字!

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