「营销看点」8月精彩案例复盘，给你好看！
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：高爷家杭州地铁站上线1095天加餐日历墙，让身边的小流浪们能够安心饱餐一顿；古茗推出一支剪纸定格动画，展现从柠檬变成茶饮的全过程；OPPO邀请一群来自星星的孩子创作诗歌，并把这些诗“装”进了耳机里......
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、高爷家：加餐计划
品牌主：高爷家
代理商：风盛传媒 杭州
据统计，城市流浪猫的平均寿命，只有3年，也就是1095天。今年国际流浪动物日，国产猫粮品牌高爷家在杭州地铁上线了”高爷家加餐计划“——将站厅墙面设置为1095天的日历墙组，并在上面附上了1095带高爷家猫粮及可降解的餐盘，如有行人路过，可随手领取墙上的免费猫粮和附赠的可降解餐盒，让身边的小流浪们能够安心饱餐一顿，带着希望活得更久一点。而猫粮领取完毕后，墙面会露出“stray cats live only 1095days”（流浪猫咪一生仅有1095天）标语字样，呼吁市民以领养代替购买，不要遗弃每一个生命。
依托地铁场景为传播渠道，以日历的形式呈现创意，一是所选择的地点人流量大，便于扩散与推广，二是形式特别，不管是代表1095天的日历，还是藏于猫粮之后的标语，都在向过往的人们传达出“求救”讯息，每领取一袋，就给了毛孩子多一天看世界的机会，以这样明了直观的画面成功唤醒人们的感性情绪，三是步骤简单易于实践，会尽可能顺利地达成计划初衷。如果有条件的话，加餐计划也是可以打造成品牌特色IP持续进行，稳固有责任感的暖心品牌形象，提升消费者好感。
2、古茗：一颗香水柠
品牌主：古茗茶饮
代理商：蒸汽工场 杭州
五年前，古茗遍访世界54个产区，找到了合适的香水柠檬，因为产量太少踏上了自给自足的“不归路”。最终在拥有一片热带雨林的宝藏之地——西双版纳开启了这段“特立独香之旅”。这次，古茗通过剪纸定格动画工艺推出一支短片《一颗香水柠》，生动展现从柠檬变成茶饮的全过程。
运用立体剪纸，辅以浓郁的色彩，更能还原真实场景，而形式多少有些新颖，为枯燥原始的制作过程增添一丝趣味性，吸引消费者继续观看，让大家充分了解品牌的严格筛选准则以及产品的优秀品质。再者也会区别于以往真人+产品的拍摄宣传手法，塑造年轻、有创造力、敢于尝试的品牌形象。
3、可口可乐：“回家了”计划
品牌主：Coca-Cola 可口可乐
代理商：待认领
世界猫咪日，可口可乐联合北京领养日共同发起rPET - “回家了”计划，利用废弃瓶子打造了365套送给流浪动物的回家好礼套装，并推出了一则动画短片《让流浪的毛孩子回家》，呼吁大家以领养代替购买，同时将这365套“回家了”套装全部赠予北京领养日，用来感谢那些支持“领养代替购买”的朋友们。
从流浪的动物、废弃的塑料制品，联想到这般一举两得的创意，巧妙到让人忍不住拍手叫好。近两年，随着人们环保意识的提高，可口可乐也对塑料制品的回收利用问题尤为关注，一直以来频出环保周边，如彩虹眼镜、“表情包”等，对塑料瓶也进行了再利用再创造，这次在特殊节点，与流浪猫咪进行了一些“互动”，在其他一众猫咪营销中颇有脱颖而出的架势，凸显了品牌的用心以及将公益、环保落在实处。而动画短片算是锦上添花，可爱治愈的画风，软萌的猫咪以及“回家了”套餐的使用演示，不可避免地戳到每一位爱猫人士的心坎。
4、OPPO：把诗装进耳机里
品牌主：OPPO 欧珀
代理商：待认领
近日，OPPO邀请一群“来自星星的孩子”——「小海豚听障儿童合唱团」，发起了一场名为「把诗装进耳机里」的公益活动。在这场活动中，这群特殊的小朋友原创了四首诗歌《咚咚咚》《你好呀》《玩儿完了》《耳朵醒来了》，这些诗歌也被录进了OPPO Enco耳机中，对应耳机的“配对中”、“游戏模式”、“通透模式”等提示音功能。
诗歌在短片中通过孩子们稚嫩的声线，以朗读的形式呈现，充满了童心与童趣，展现了孩子们眼中的世界以及丰富的想象力，可爱至极，让人心生保护之意。OPPO在此次活动中还号召用户下载「小海豚合唱团」主题提示音与弹窗，当「个性化主题」下载数量达到10万次，将捐出10万元「发声基金」，助力「小海豚合唱团」的孩子们进行声乐练习，通过便捷的方式将耳机功能设置与公益活动结合，还是有一定的意义所在。
5、泡泡玛特：致奇奇怪怪的我们
品牌主：POP MART 泡泡玛特
代理商：SOULO 上海
你是否也曾期待，我们的小小特别，能够有人在意？ 你是否还曾担心，世界的喧嚣，会淹没我们内心的声音？ 这个夏天，泡泡玛特释出一支品牌TVC《致奇奇怪怪的我们》，和Hirono小野一起循着本能，抵达内心的广莫之野，和我们的小小特别一起闪闪发光。在这支片子里，品牌用现实去还原另一个时空的玩具小野，同时也让小野去演绎现实世界的成长故事，那些儿时课堂的奇思妙想，跨过成长时光，终于闪闪发光。
故事主角并没有局限在某一个人身上，从小处着手，每一个热爱泡泡玛特的人，只有自己才懂得它所能带来的心灵寄托与抚慰，其实也无需任何人去认同与理解，守护好那方静谧的小小世界就好。往深层次进行思维发散，现实世界中有过相同经历的人，应该都能从中找到自己的影子，得到小小的鼓励和善意。泡泡玛特尽可能真诚地去谈论一些事情，说说成长中那些小小的刺，或者成年人宝贵的品质，与消费者产生情绪上的碰撞与共鸣，同时传递出积极态度：不要忘记心底的声音，去成为独一无二的自己。
6、珀莱雅：萤火计划
品牌主：proya 珀莱雅
代理商：待认领
如果在霸凌面前，我们眼里不容一粒沙子。小事本可以被看见，大事本可以不发生。今年开学季，珀莱雅联合中国教育电视台发起「萤火计划—反校园霸凌公益活动」，并特别推出反校园霸凌公益短片，希望借影片里三位不同年龄、不同性别的人物被嘲笑、被欺负、被孤立、被谣言中伤的故事，替我们有力传达：霸凌不分大小，再小的事也当回事。去看见、去制止、去关心、去爱。请相信，每个人的力量，是解决问题最好的答案。
近两年来，珀莱雅将目光重点聚焦在社会议题上，力图借助自己的品牌影响力，为不同群体发声，展现出超强的正能量与企业责任感。这次的萤火计划也并非只有影片单线活动，它还将一些具体的霸凌场景与当事人的心声结合，在线下公交车站投放反霸凌海报。同时考虑到群体接收信息的局限性，专门联合壹心理共同制作了《校园霸凌防范指南》，可供印刷，从心理学的角度阐述校园霸凌的不同形式、发生原因、应对措施等，为校园霸凌受害者及相关人员，提供科学心理支持，进一步加强了萤火计划的宣传与影响力。让我们一起成为照亮黑暗的萤火，再小的光，也有意义。
7、溪木源：去自然里
代理商：iBLUE 圣岚传播
都市生活中，可能都会有这样的烦恼：焦虑在不断积攒、时不时陷入emo、动不动就破防，情绪被生活压力裹挟，内心感受到不安，肌肤的敏感症状也随之而来。为此，功能性护肤品溪木源携手代言人朴树共同推出品牌大片《去自然里》，开启了一场自然疗愈之旅。叮咚的泉水，婆娑的树影，静谧的湖面，它借朴树的内心独白带大家沉浸式感受自然的治愈之力，找到生活的答案。
选择朴树代言，无疑是聪明且合适的。一直以来，出现在大众视野里的朴树，用歌声治愈着每个人。而他身上散发出的磁场，也是异常的平和、舒适，这与品牌形象十分契合，由内到外，自然修护都市青年的敏感肌肤和心灵。这样的朴树，身处大自然中，诉说自然的力量，说服力翻倍。除此以外，后续线上线下的联动，再次突出了这场品牌升级营销活动的完整性，加深用户对品牌的认知，同时引起相关行业的众多关注，大大提高了品牌认知度与好感度。
8、雪碧真的帮别人打广告？
品牌主：Sprite 雪碧
代理商：Ogilvy 奥美
继宣布全面放弃绿瓶包装后，雪碧又又又搞事情了。为了在大陆市场上推出雪碧无糖汽水，雪碧发布了一支帮竞争对手打广告的大胆宣传片。影片以一个模糊的广角镜头拉开序幕，一白一绿两个包装瓶居于画面中央，在得知绿色为标志性雪碧包装后，惯性思维加上白色包装与本土品牌包装的相似性，让人误以为雪碧真的在帮其他品牌打广告。但随着画外音的提示，真相水落石出。
对于晚了三年才进入碳酸无糖赛道的雪碧来说，这次的广告战役无疑是成功的。采用一个看似简单的创意，通过宣传其他品牌，既做到了让人印象深刻，激发消费者对无糖雪碧的兴趣，也向竞争对手以及观众展现了雪碧自信的姿态，并将对手的品牌定位转化为自身优势。移动端的扫描抽奖大胆前卫、出人意料，更进一步提升了品牌与Z世代消费者之间的沟通与互动，抢占用户心智，让雪碧无糖的概念深入人心。
9、益禾堂：老板亲自“冷库”代言雪糕
品牌主：益禾堂
代理商：ONOFF 随时关张
这个夏天，“雪糕刺客”的话题时不时出现在热搜榜，掀起热度一轮高过一轮的讨论。为了能让大家放心地吃上雪糕，奶茶品牌益禾堂的创始人胡继红赶在夏天结束之前，火速筹建了一个雪糕厂，并与团队在零下18℃的冷库拍摄一支宣传短片，亲自上阵代言新品堂鲜森雪糕。
实事求是地说，将拍摄幕后展露出的创意较为常见，而创始人胡继红的出现称得上是为此举注入了不一样的色彩，念台词时的紧张局促、哆哆嗦嗦的声音、冻红的鼻头、结霜的眉毛，与大众刻板印象中的霸总冷库形象形成了极大的反差，自然流露出憨厚淳朴，哪怕是在植入产品卖点，也能激发观众的好感，由心而发地增加信任感。最后的“第一批只送不卖”更是将整体营造的真诚与实在氛围送上了高潮，是一支成功、有足够记忆点的营销。
10、资生堂：150句话描述“美”
品牌主：Shiseido 资生堂
代理商：GQ
美是什么？8月11日，资生堂联合智族GQ在微信公众号发布推文，对美进行了150种阐述，以表达资生堂150年来用自己的美学语言，诠释对美的不同见解。推文一经推出，瞬间刷屏。
究其原因，形式上，采用了SVG交互图文形式，简约又富有创造性的版式设计，给视觉带来了一定的冲击力；内容上，文案生动且丰富，易于引起受众的共鸣与内心认同，同时从关于美的150种阐释到最后的广告植入，衔接自然、逻辑通畅。再者，拥有150年历史的资生堂始终坚持以自己的美学语言，诠释对美的不同见解，这与推文所展示的观念完美契合，再度加深了受众的印象。
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