「营销看点」7月精彩案例复盘,给你好看!

举报 2022-08-04

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「营销看点」7月精彩案例复盘,给你好看!

广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者,也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目,并附上几句点评,力求给你带来新的启发与感悟。

在本期的营销看点中,你将看到:抖音生活者大会,木瓜创意拍摄了两支不同风格的“纪录片”,感受短视频对于普通人的力量与意义;999感冒灵创建名为“999许愿灵”的实时在线文档,包括许愿、抽签、吐槽、互动、涂鸦等多个板块,供大众分享生活释放压力和情绪......

(点击带下划线的标题可查看项目详情)


1、Blank Me:上海篇

品牌主:Blank Me 半分一
代理商:群玉山

blank me 半分一,来自中国上海的底妆品牌,它的理念深植于生养自己的这座城,当然也和众多品牌一样,希望能让这座城市赋予它们更为独特的面孔与气质。与群玉山携手合作的短片,恰好证明了这一点,作为底妆品牌,它所追求的是,好的底妆,是妆容的一半,也是女性美的一半;而作为来自上海的品牌,它所想表达的是,每一份上海的美,半分归于城,半分归于人。

故事背景使然,视频本身早已超脱品牌层面,将大情怀融于其中,因而观感上更像是一支城市宣传片,只不过目标群体稍显狭窄,它透过各种细节,诉说了这座城市为女性朋友们所带来的生活便利与精神自由,高质的画面,满含情绪的文案,随高潮而起的bgm......营造了美好诗意的氛围,作为身处上海的年轻女性受众,那一刻约莫是感同身受,内心也有些许澎拜,片尾镜头一转,从城到人,城市的美好,离不开人的建设与奉献,双方是彼此成就,再次对应主题。但这支短片的缺点可能在于,真正回归品牌自身时,联系渐弱,但不可否认这支视频确实让大家记住了blank me 半分一,也知道它是源自上海这片土地,“重塑上海的美”更是赢得一波本地消费者的好感。


2、999感冒灵:实时在线文档

品牌主:华润三九
代理商:待认领

2022年下半年刚刚开始,999感冒灵就火速创建了一个名为“999许愿灵”的实时在线文档,包括许愿、抽签、吐槽、互动、涂鸦等多个板块,供大众分享生活释放压力和情绪。

近两年,在线文档开始活跃出现在大众面前,但一家老品牌能以这样的方式表达创意,且顺利执行,实属不易。999感冒灵这次也在其中融入了很多古早元素,将体验者记忆瞬间拉回童年,划分出的多元板块,在实现了多人在线互动的同时,有趣的形式与丰富的内容也为它吸引了不少流量,留下大胆、会玩、年轻化的品牌形象。但缺点可能在于页面过于复杂,耐心不足的人很难停留很久,或许再简单化一点,效果会更好。


3、麦当劳:夏日薯友乐

品牌主:McDonald’s 麦当劳
代理商:待认领

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又到大暑,麦当劳不负众望继续整活,不仅大薯条买一送一,还推出有趣的限量周边,大薯风筝、大薯飞盘和大薯充气沙发,供人们享受夏日的快乐。

上半年里,人们也许很少能走出家门,故而愈加向往室外的生活,对于露营、骑行、飞盘、音乐节等户外运动表现得极为热衷,麦当劳紧追潮流热点,抓住消费者的内心需求,在此次周边设计中融入这些元素,并拍摄系列宣传海报,画面色彩鲜艳明亮,模特们阳光健康,一定程度上吸引了人们的注意力,刺激消费欲。每年大暑,麦当劳都会结合当下流行趋势以及品牌产品特点,推出一套具有特色与记忆点的趣味周边,受众对此已经有了固定的期待。


4、美团:去追光,身上就有光

品牌主:美团
代理商:芬格时代 北京

美团717骑士节,携手代理商芬格时代,以照片的形式还原4个见义勇为的真实事件:第一章「刹」,骑手罗虫董桥边救下欲轻生的年轻妈妈;第二章「赴」骑手张献龙等餐间隙发现火势,快速救火;第三章「默」,聋哑骑手唐箐发现了煤气中毒的店主并施以援手;第四章「追」,骑手沈知音深夜挺身而出,帮助路人追上劫匪并劝其迷途知返。

短片由一张张黑白静态照片组成,辅以骑手的讲述与事件现场声的还原,这种搭配形式虽不常见,但丝毫不影响向受众传达其中所深含的情感,真诚永远最能打动人。那黑夜中出现的一抹黄,既凸显了美团的特色,也像给平淡生活打了一束亮光,这些看上去普普通通的人,也一直在创造自己的故事,受众可以从中感受到一股向上的冲劲,也对骑手们有了更多的认识,永远致敬努力生活的人。


5、名创优品:笑脸不倒翁

品牌主:MINISO 名创优品
代理商:有了创意 广州&1% CREATIVE STUDIO 广州

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时隔2个月,在整个春天都被疫情笼罩的上海,名创优品的笑脸再一次出现。这次的笑脸没有被挤压,而是化身成为笑脸不倒翁,以致敬“难不倒”的上海市民。

名创优品精准洞察当下社会年轻人的情绪,对自己的品牌视觉符号——充满治愈的笑脸进行多次灵感创作,以传递更多生活的美好,同时在消费者心中逐步建立名创优品与美好生活的关联。色彩明亮的笑脸不倒翁,似雨后天晴后豁然开朗的心境,被放置在上海各大知名打卡点,无声感染鼓舞着市民,引发情感共鸣,给他们带来巨大的精神力量的同时,也彰显品牌的责任心和使命感,成功提升好感度,让品牌倡导的“美好生活”走进每个人的心里。


6、陕西大剧院:见面

品牌主:陕西大剧院
代理商:REHA 热海

对于剧院来说,每逢精彩演出,“剧院见”是对观众发出的真挚邀约。对剧院工作人员来说,“剧院见”是日常对白中出现频率最高的三个字。对观众来说,相约一同观演时,总以“剧院见”结束线上对话,开始期盼见面。陕西剧院五周年,以“剧院见”为灵感拍摄短片《见面》,而主角是见惯故事的座椅们。

短片以黑白色为主基调,文案情感浓烈,它借座椅发出的独白,引出“独自一人”“情侣”“亲子”“老人”四类人的故事,这其实是剧场里的一小部分缩影——它像一个小但重要的情感寄托地,台上的人在表演故事,台下的人也在发生故事,它见证了太多的情绪,也留下了太多的故事。疫情过后,这样一句“剧院见”,是对过去日子的释怀,也是对未来满含着期待,在不确定的日子里,虽聚散离合,变化无常,我们仍会一笔一划,写出新的故事。


7、台湾全家0800说故事2

品牌主:Family Mart 全家
代理商:待认领

继去年邀请店员本色出演赞美信的故事后,今年,全家再次从0800客服专线中挑选四个店员们温暖又奇妙的故事,真人真事,没什么改编。在全家,店员好像是万能的,他们在下雨天将自己的伞借给小女孩、帮老花眼的阿伯穿线、把自己的硬币给顾客、甚至还能细致地观察到顾客的各种需求。

短片从温情小故事切入,自然演绎全家店员的贴心服务,配上黄信尧导演标志性十足的闽南口音解说,温暖中带点搞笑,真诚中带点感动。故事虽小,背后彰显的却是深厚地品牌企业文化。一方面,真诚走心的续集广告能增强消费者对全家、全家员工的好感度,形成对品牌的信任,另一方面,品牌也可以通过这些“小事”,牢固塑造有社会责任感与人文关怀的公司形象。


8、腾讯:成为一平米农场主

品牌主:Tencent 腾讯
代理商:SilverPlanet 银色星球

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腾讯SSV为村实验室打造了一个助农智慧认养小程序,将历史悠久的重庆何家村贡米花田搬到了线上,用户通过小程序认养田地,半年后就会收到真实的大米。进入小程序,映入眼帘的是如诗如画般的自然风光,夏日夜晚,麦穗看上去格外沉甸甸,随风轻轻摇曳,池塘中蛙鸣不断,远处的梯田也层层叠叠。听着农民伯伯淳朴的乡音介绍,用户只需点击高亮地块,就会出现相应的名称、单价以及已售/剩余面积信息,并可以最低1㎡的数量认购土地。

整体来说,操作简单互动感强,精致的画面设计也足够吸睛,对于阔别土地已久的消费者来说,这是一次难得、也很有意义的特殊体验,可以轻松、沉浸式地云感受农耕稻作的完整过程;反之,这也让高质量的农产品可以被消费者认识、购买以及享用,达到了一定的助农效果,一举两得。


9、武汉市文旅局:聊一夏天吧!武汉

品牌主:武汉市文化和旅游局
代理商:待认领

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盛夏时节,武汉市文化和旅游局开启「“惠游武汉 打卡一夏”——2022武汉文旅消费季」,继而推出35张海报,邀请大家来武汉过夏天。海报将当地众多地标性建筑与景点囊括其中,江城夏天独特的人文风物也被捕捉了下来。除了大众熟知的武汉长江大桥、黄鹤楼之外,还有众多夏日“小确幸”——路边十块钱三把的栀子花、大口喝的酸梅汤、夜宵摊上的烤筋子冰啤酒……属于武汉的夏天,不要太过瘾!

这些海报特别之处在于,数量多但张张新,信息量大且充足,受众可以迅速抓取有效信息,不易生腻。实景拍摄的画面,搭配有些本地腔调的文案,好看好玩也接地气,武汉的历史文化及风土人情就这样大咧咧热情四溢地被展现出来。换个角度,它就像一本小巧的旅游攻略合集手册,不管是去过还是没去过武汉的人,都要忍不住一看再看,像寻找宝藏一样一一揭晓武汉这座城市的秘密,而这样具有烟火气与人情味的地方,怎能不令人心声向往,这个夏日,打卡手册又成功新添一员。


10、中好:说给大人听的风凉话

品牌主:中好 上海
代理商:中好 上海

夏天该做点什么呢?吃绿豆,桃和甜瓜,还是抵不过40℃的炎热漫长啊。围绕“xxxx,比想象中好”这句话,中好为自己拍摄了一支满满都是夏日气息的招聘短片《说给大人听的风凉话》,希望孩子们的风凉话,能轻拂每个和生活打得火热的人。

短片创意新颖,画面清新美好,脱离了以往招聘广告的严肃正经,又结合夏日的氛围轻松趣味地输出重要讯息,借无忧无虑的“风凉话”,从孩子们的快乐衍生到公司福利与特点,如西瓜、无糖饮料无限供应,办公区再次新增、假期多等,而这些也是正戳年轻应聘者的喜好,自然可爱,让人印象深刻,潜意识认同中好是一家懂员工懂创意也懂市场的神仙公司。

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