「营销看点」5月精彩案例复盘,给你好看!

举报 2022-06-09

「营销看点」5月精彩案例复盘,给你好看!

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「营销看点」5月精彩案例复盘,给你好看!

广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者,也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目,并附上几句点评,力求给你带来新的启发与感悟。

在本期的营销看点中,你将看到:7or9发布走心短片《第二双高跟鞋》,站在陪伴者的角度,给予女性消费者跌倒了就再爬起来的勇气;五四B站邀请诺贝尔文学奖得主莫言写了一封特别的信《不被大风吹倒》,鼓舞所有年轻的朋友们直面挫折激昂向上;《和平精英》数字代言人吉莉受邀参加联合国妇女署活动,在主题演讲中探讨“女性的实力”......

(点击带下划线的标题可查看项目详情)


1、7or9:第二双高跟鞋

品牌主:7or9空气棉高跟鞋
代理商:与光同尘

对于女孩子来说,高跟鞋总是有着不可抵挡的吸引力。小时候,总爱偷偷穿妈妈的漂亮鞋子;长大后,兴冲冲地要买一双属于自己的高根鞋;后面步入职场,高跟鞋又成了增加气场的利器。总之,有不一样的情结。相信大多数人都会记得自己第一双高跟鞋是什么样子,因为难忘的是那时的心情。近日,7or9开启了高跟鞋焕新计划,用户可以凭借曾经购买的7or9产品,兑换全新升级版的高跟鞋,为了宣传此次“以旧换新”活动,它发布了一支走心短片——《第二双高跟鞋》,精准洞察女性的心理以及高跟鞋的独特意义,转换思维,将目光放在了女性成长的角度,提出了“第二双高跟鞋”的概念,它代表着敢在挫折后重新出发的勇气,7or9永远会处在陪伴与见证者的角度,记住每一次的蜕变,给以女性们信心与力量,瞬间就升华不少,品牌温度也自然流露。


2、哔哩哔哩:不被大风吹倒

品牌主:bilibili 哔哩哔哩
代理商:待认领

五四青年节到来之际,B站邀请诺贝尔文学奖得主莫言写了一封特别的信《不被大风吹倒》,致所有年轻的朋友们。莫言老师坐在镜头前,真挚分享了两个他所经历过的“艰难时刻”故事以及在这其中给他带来知识、力量感的一本书与一个人,他希望借此能给面对人生困难的年轻人带来启发、信心和力量。 在后疫情时代下,生活、工作等各个方面的压力接踵而至,不断挤压着年轻人的生存空间,选择一直以来都出现在语文课本中,大家熟悉又敬仰的莫言老师来讲述自己的年少艰难时刻,会给予人更为亲切、深刻的感受,而这些铿锵有力的言语也无不在传递属于父辈那一代人坚韧顽强的宝贵精神,一个人可以被生活打败,但不能被它打倒,愈发激励与鼓舞着每一位年轻人的内心。


3、和平精英:看见游戏世界里的她

品牌主:和平精英
代理商:Treedom

继登上央视五四舞台后,《和平精英》数字代言人吉莉受邀参加联合国妇女署活动,亮相《看见游戏世界里的她》微博公益直播,在主题演讲中她自信分享了自己的亲身经历,探讨话题“女性的实力”,向世界传递和平精英开放、多元、进取的价值观,并呼吁更多玩家打破陈规、追求梦想,做新时代和平新青年。直怼式的拍摄手法突显了其昂扬向上的精神面貌,流露出的情绪也格外自然有力,这也让受众深切地感受到来自科技的温度,看见AI的更多可能性。未来,虚拟人或许可以突破次元壁,走进大众的生活,传播正向的价值观与能量,走向更大的世界。


4、可口可乐:献给每一个你

品牌主:Coca-Cola 可口可乐
代理商:待认领

居家的这段时间,可口可乐可谓是炙手可热,成功跻身为一流的流通货币。过后,可口可乐上线了一则抗疫暖心创意视频《献给每一个你》,简单的白色背景之下,大小、高低、颜色、包装都有所不同的可口可乐们任意排列组合,变换出生活中的”你“的百种模样,搭配着温柔的旁白,更显深意,所有的感谢尽在其中。画面不断切换,这段时间的不易与感动也在眼前隐隐浮现,看似简单粗糙的创意里,有着诉不尽的情绪表达,已是巧妙别致。


5、Levi's:501识别指南

品牌主:Levi‘s 李维斯
代理商:UID 上海

为与更多新生文化齐肩并行,Levi's官方释出一支有些许跳脱的短片《501识别指南》,带你探寻隐匿在人群中501穿着者。他们各有不同,低调、前卫、颠覆、爱音乐、爱冒险......但或多或少也能找出一些共通点,视频通过正经中又带有一些匪夷所思的画面来“揭秘”,比如喜欢阻止别人洗涤,任意收纳,随手擦擦摸摸等,进而侧面凸显501牛仔裤的特性。视频广告创意突出的点在于画风特别,不再依托老套情节,墨守成规地直给产品卖点,而是绕道行之,复古中注入了点出其不意的搞笑,赋予产品新的生命力与时尚感,恰到好处对上了年轻人的胃口。


6、麦当劳:来吧,新番茄!

品牌主:McDonald’s 麦当劳
代理商:待认领

520营销案例复盘,甜度爆表520营销案例复盘,甜度爆表

今年520,也是一年一度麦当劳全国招聘周,这次,麦当劳设计了一本好看又好玩的书《来吧,新番茄!》,由全国100位麦当劳员工共同完成,为“新番茄”送上有趣的入职建议。该书采用熟悉的红+黄配色,内页画风也同样活泼生动,绘制了经典食物菜单以及一些贴合年轻人说话风格的贴心建议,而至于新番茄这个称呼,是对麦当劳新员工的统称,代表着活力、成长、快乐和无限可能。在520这个节点推出这本书一方面是完成了一次新老员工之间的隔空“表白”,另一方面也打开了招聘新思路,将冰冷的框框条条以有趣有温度的方式呈现出来,展现了企业的文化与人文关怀,拉满好感度。


7、MasterGo:一句话把设计师逼得死去活来

品牌主:MasterGo
代理商:待认领

自罗永浩称还完债务后会重返科技行业,不管是不是果粉们都狠狠地期待了一把。而在推出新产品前,罗永浩先行拍摄了一支广告片,向大家强烈安利了一款产品设计工具——MasterGo。片中,罗永浩作为老板对手下的设计师提出了一系列的修改要求,设计师们更是纷纷作崩溃状,随后,罗永浩风淡云清地给出解决方法,自然引出了具有多种强大功能的MasterGo。从事设计行业的人,日常工作中肯定避不开改稿问题,这个视频直击了他们的痛点,精准抓住用户需求,而罗永浩本人也是一如既往的有吸引力与关注度,传播效果立竿见影。


8、美团:520拜托了跑腿

品牌主:美团
代理商:芬格时代

在我们的印象中,跑腿小哥似乎是无所不能的,全身技能点满,上可九天揽月,下可五洋捉鳖,只要客户有需求,都会尽可能地做到。这个520,美团推出一支告白短片《520拜托了跑腿》,通过几个普通日常片段,侧面突出强调平台跑腿小哥时刻在线的业务能力。薄薄的订单上写着诉求,而跑腿所做的,就是将他们圆满完成。帮客户掐点告白、排队占位、匿名婚礼祝福......诸如此类的事情在生活中实实在在地发生着,他们的身影随处可见,这也为该片增加了一定的可信度与说服力。正如美团跑腿最后想要传达的,我们努力奔跑,只为让你抓住生活的甜,可见为客户全心服务的理念与诚挚初心。


9、匹克:脑洞是超酷的运动

品牌主:PEAK 匹克
代理商:赞意

近来,匹克用科技俘获了越来越多青年人的关注。为此,五四青年节之际,匹克联合B站科技UP主何同学拍摄了一支广告片,献给所有脑洞大开的青年们,希望与他们来上一场脑电波之间的碰撞。视频开始,何同学躺在床上说自己正在运动,镜头拉开,由床垫组成的真人版多米诺骨牌依次倒下,最后完成了一个完美的入水动作......后续画面也很精彩,转场自然丝滑,节奏也拿捏到位,选择何同学讲述这样脑洞大开的世界,还是较为合适且具有说服力,也与匹克想要传达的旗下产品由科技加持的信息相互契合,同时这样一支看起来很会玩很敢想的广告片,也在告诉大家珍视每一个脑洞,就是珍视超酷未来的每一种可能,容易赢得年轻人的好感,产生情感共鸣。


10、珀莱雅:仅妈妈可见

品牌主:proya 珀莱雅
代理商:待认领

这个母亲节,珀莱雅上线特别策划《仅妈妈可见》,通过还原生活中的一些常见场景告诉大家,妈妈在家庭中所承担的诸多责任以及做出的巨大奉献。事实上,该育儿的,不是妈妈,是家长。该养家的,不是爸爸,是家人。温柔、体贴、细致,不是独属于妈妈的特质,是家中每个人都应具备的,爱的特质。我们应该注意到身为妈妈的压力,要改变固有思想,一起来承担照顾家庭的责任,也许这样,妈妈就不必困在柴米油盐的日常中,她的眼睛,也能看见更广阔的天空、更大的世界。珀莱雅没有选择质问批判式的语气,向大众大声控诉妈妈们的困境,而是重现一处处细节,平静、真诚地与受众沟通,让大家由心而发地自觉去思考与反省,有时候,我们需要的不仅仅是看见,更是看见之后能衷心地理解与付诸行动地改变。

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