「营销看点」6月精彩案例复盘，给你好看！
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：阿道夫打造「13公里长的心动」，20站候车亭文案，连起来读是一个心动故事；innocent天真邀请了一位根本不吃水果、水果界铁杆黑粉Amy，请她来鉴定果汁里的水果含量纯正度；天猫国际618联合《中国新闻周刊》深入中国传统街巷，找寻「老传统里的新洋气」，勾勒出市井之中最真实的生活图景......
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、阿道夫：13公里长的心动
品牌主：阿道夫
代理商：Z+ 之外创意
在生活节奏紧凑的今天，许多人因不堪重压，逐渐放下了内心深处的真实需求，提前进入封心锁爱无欲无求的状态，阿道夫试图用细腻的情感，唤起人们的回忆与心动。于是在6月6日-7月4日，阿道夫打造了「13公里长的心动」——在广州一条路线的20站公交候车厅里都留下了文案，且句句不同，公交车每驶过一站，乘客都能看到这些不同的文案，将它们连起来读就是一个心动故事。在我们的青春时代，对于爱情或许还是懵懵懂懂，而脑海里大概都上演过这样一幕场景，倚靠在公交车末排，阳光温柔洒下，微风轻轻拂过，送来了不知名的轻香，也许是头发，也许是其他，那一刻就陷入了简单的心动，阿道夫唤起了年少时的共同记忆，创造了一个浪漫的氛围，也借此宣传了自身产品的怡人之处。
2、阿卡普：在akapu工作，这些都是真的
品牌主：akapu阿卡普
代理商：Hoppypow
位于张家界市郊龙盘岗村的城市度假品牌akapu阿卡普设计了主题为#在akapu工作，这些都是真的#系列手写平面海报，吸引湖南省内为主的城市青年来到这里工作，同时也是向或许正在迷茫的年轻人传达一种生活建议：在当下，如果你已经厌倦城市生活，那么来akapu“下乡打工”不失为另一种选择。这组海报画面与文案相辅相成，直白、抓人眼球，精炼提取了返乡青年们最为关注的择业信息，如不用看老板眼色、空闲，可摸鱼等，所展现的是与城市截然不同的生活状态，没有996、没有画饼......不管对于哪类人群，都极具吸引力。最后，既达到了招聘目的，又宣传了别具一格的企业文化与理念，也无形中提升了品牌好感度，有助于今后的发展。
3、大润发：写出食材们的心声
品牌主：RT-MART 大润发
代理商：待认领
作为上海封控期间的保供超市，解封后大润发特地为食材们精心制作了一系列幽默文案海报，内容之戳心，直接火上热搜。它将四五月里居民家中最为常见的一些食材戏称为”冷宫蔬菜“，比如胡萝卜、包菜、土豆等，而类似小葱、蒜、芹菜这些简直是一菜难求的食材，则成功跻身“超市上流圈”，这些梗起初是源于网络网民们的吐槽，经过”加工“，以这种更为情绪化与趣味化形式再次出现，也是大润发精准洞察消费者心理的直观表现，瞬间拉近彼此距离，引起情感共鸣，也顺势留下了年轻、会玩的品牌形象。
4、innocent天真：寻找从不吃水果的Amy
品牌主：innocent天真
代理商：McCann 麦肯 上海
欧洲品牌innocent天真进入中国市场已有两年，恰逢菠萝汁新品上市，它就邀请了一位根本不吃水果、水果界铁杆黑粉Amy，请她来鉴定果汁里的水果含量纯正度。影片风格独特，魔性且幽默感十足，它用受众所意想不到的方式趣味传达产品卖点，在矛盾冲突中凸显真实。一位从不吃水果的女孩，与一瓶水果含量纯正的果汁，通过女孩见证果汁诞生后的抓狂反应，轻松体现了该品牌果汁的特点，既塑造了一种好玩搞笑的氛围，又增添了受众对于产品的信服度，让人印象深刻。
5、OPPO：我们的人生啊，配上台词都是电影
品牌主：OPPO 欧珀
代理商：MATCH 马马也 上海
如果将镜头对准我们的人生，每一张照片代表着每一帧，那么我们的人生，何尝不也是一部电影呢？为此，OPPO打造了一个H5平台——一间面向所有人的“线上电影工厂”，发起三格电影小赛活动，同时携手五条人乐队推出一支宽画幅电影作品《五“条”人的条是什么？》，以五条人的叙事口吻，搞怪讲述五“条”人与哈苏XPAN的“姻缘”。在大众的普遍印象中，电影是高规格的创作，具备着一定的硬性标准，而OPPO恰好抓住了"每个人都是主角“的核心创意点，用共创的方式激发受众表达欲与创作欲，进而积极分享自己的故事，拍摄主角为自己的独特风格电影作品，自然凸显了OPPO哈苏XPAN模式的宽画幅与高级质感。
6、深圳特区报：40年·拼出一个深圳
品牌主：深圳特区报
代理商：安知 上海
1982年深圳特区报正式创刊，如今已经成为了深圳的权威媒体和第一大报。为了庆祝创刊四十周年，深圳特区报发布了一则纪念广告——《40年·拼出一个深圳》，各位新闻从事者将自己的故事娓娓道来，将记忆拼贴，回顾报纸过去高光时刻的同时，拼出了深圳奋斗的足迹，也拼出了特区报创新、执着、勇闯与热爱的印迹，达到了一语双关的目的。而蕴藏于其中的力量与使命感，同样鼓舞着下一代乃至下下一代新闻人，给予信心，未来必定不负众望，将这种精神一一传承。
7、Thatgamecompany：《光·遇》首部玩家情感故事片
品牌主：thatgamecompany
代理商：好旺角 GMKOK 上海
《Sky光·遇》是由游戏制作人陈星汉及其团队Thatgamecompany开发的一款社交冒险游戏，在游戏中，玩家将化身“光之后裔”，承载着先祖的意志，与好友携手，在天空王国的奇妙大陆上，展开一场充满奇遇的冒险。三周年之际，《光·遇》推出首部玩家情感故事片，分享那些美好相遇。视频画面一分为二，由真人玩家与游戏场景组成，在现实与虚拟的碰撞中演绎出一个个真挚的遇见故事。这款游戏本身的定义便是有关“爱与给予”以及“社交冒险”，这支影片的出现，打破了次元屏障，进一步加深了自身的社交属性，浪漫的画面与舒缓的音乐深度传递温暖与美好，吸引更多二次元的人参与其中，寻找真挚的情感，同时与游戏极度相似的现实场景，也让玩家与非玩家产生恍惚感，原来这并不只是一座完全虚拟的世界，而是将美好一一复刻，通过游戏进行转换，填补更多人的内心需求。
8、天猫国际：全球品牌"学说中国话"
品牌主：天猫国际
代理商：有氧 YOYA
如今，越来越多的海外大牌开始「入乡随俗」，融入到中国老百姓的生活中。今年 618，天猫国际联合《中国新闻周刊》，深入中国传统街巷，找寻「老传统里的新洋气」，勾勒出市井之中最真实的生活图景。与此同时，天猫国际携手一众国际品牌，为中国消费者带来多款定制化商品，例如：中国红配色的戴森电吹风、轻松应对各类中餐馅料的破壁机、可拆洗枕套的乳胶枕等等，满足中国消费者多样化的使用需求。
据悉，未来天猫国际还将联动更多国际品牌，根据中国消费者的消费诉求、趋势，深度定制、研发「有新又有心」的全球新品，持续服务每个中国人的美好生活。
9、万豪旅享家：给旅行加分
品牌主：Marriott 万豪国际集团
代理商：TOPic
日常生活中，我们常说「这个行为很加分」、「这是一个加分项」，人人都追求在他人心中「留下好印象」的「加分」。既然处处想加分，那旅行怎么能不加分？万豪旅享家联合中信银行在中国市场推出了首张联名信用卡，有了这张信用卡，日常的消费可以转化为万豪旅享家的积分，消除了消费者「生活日常」与「酒旅非日常」的界限，带给消费者的是一个不同以往的生活方式——我的日常积分其实都是在为以后的旅行加分。视频中多种场景的追求加分，夸张的场景和对话其实都是生活的缩影，引起共鸣。全片不出现品牌，只在最后带出给旅行加分，呈现关键信息，看似胆大实则巧妙。
10、小红书：露营是成年人的过家家
品牌主：小红书
代理商：The N3 Agency 上海
今年露营季，小红书携手陈伟霆拍摄了一支全程都在过家家的广告片，献给所有想在疫情后，来野外简简单单玩一趟的人。在经历这段漫长的居家隔离时光，相信很多人的内心都是极度向往大自然与自由的，希望赶紧找个机会释放一下被压抑的灵魂。此时，作为生活分享类平台，小红书推出这样一支短片，也给了人们更多遐想与选择的空间，其中营造出的舒适静谧氛围，也是大家所渴求的，可以说是一拍而合。
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