「营销看点」6月精彩案例复盘,给你好看!

举报 2022-07-05

「营销看点」6月精彩案例复盘,给你好看!

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广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者,也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目,并附上几句点评,力求给你带来新的启发与感悟。

在本期的营销看点中,你将看到:阿道夫打造「13公里长的心动」,20站候车亭文案,连起来读是一个心动故事;innocent天真邀请了一位根本不吃水果、水果界铁杆黑粉Amy,请她来鉴定果汁里的水果含量纯正度;天猫国际618联合《中国新闻周刊》深入中国传统街巷,找寻「老传统里的新洋气」,勾勒出市井之中最真实的生活图景......

(点击带下划线的标题可查看项目详情)


1、阿道夫:13公里长的心动

品牌主:阿道夫
代理商:Z+ 之外创意

在生活节奏紧凑的今天,许多人因不堪重压,逐渐放下了内心深处的真实需求,提前进入封心锁爱无欲无求的状态,阿道夫试图用细腻的情感,唤起人们的回忆与心动。于是在6月6日-7月4日,阿道夫打造了「13公里长的心动」——在广州一条路线的20站公交候车厅里都留下了文案,且句句不同,公交车每驶过一站,乘客都能看到这些不同的文案,将它们连起来读就是一个心动故事。在我们的青春时代,对于爱情或许还是懵懵懂懂,而脑海里大概都上演过这样一幕场景,倚靠在公交车末排,阳光温柔洒下,微风轻轻拂过,送来了不知名的轻香,也许是头发,也许是其他,那一刻就陷入了简单的心动,阿道夫唤起了年少时的共同记忆,创造了一个浪漫的氛围,也借此宣传了自身产品的怡人之处。


2、阿卡普:在akapu工作,这些都是真的

品牌主:akapu阿卡普
代理商:Hoppypow

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位于张家界市郊龙盘岗村的城市度假品牌akapu阿卡普设计了主题为#在akapu工作,这些都是真的#系列手写平面海报,吸引湖南省内为主的城市青年来到这里工作,同时也是向或许正在迷茫的年轻人传达一种生活建议:在当下,如果你已经厌倦城市生活,那么来akapu“下乡打工”不失为另一种选择。这组海报画面与文案相辅相成,直白、抓人眼球,精炼提取了返乡青年们最为关注的择业信息,如不用看老板眼色、空闲,可摸鱼等,所展现的是与城市截然不同的生活状态,没有996、没有画饼......不管对于哪类人群,都极具吸引力。最后,既达到了招聘目的,又宣传了别具一格的企业文化与理念,也无形中提升了品牌好感度,有助于今后的发展。


3、大润发:写出食材们的心声

品牌主:RT-MART 大润发
代理商:待认领

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作为上海封控期间的保供超市,解封后大润发特地为食材们精心制作了一系列幽默文案海报,内容之戳心,直接火上热搜。它将四五月里居民家中最为常见的一些食材戏称为”冷宫蔬菜“,比如胡萝卜、包菜、土豆等,而类似小葱、蒜、芹菜这些简直是一菜难求的食材,则成功跻身“超市上流圈”,这些梗起初是源于网络网民们的吐槽,经过”加工“,以这种更为情绪化与趣味化形式再次出现,也是大润发精准洞察消费者心理的直观表现,瞬间拉近彼此距离,引起情感共鸣,也顺势留下了年轻、会玩的品牌形象。


4、innocent天真:寻找从不吃水果的Amy

品牌主:innocent天真
代理商:McCann 麦肯 上海

欧洲品牌innocent天真进入中国市场已有两年,恰逢菠萝汁新品上市,它就邀请了一位根本不吃水果、水果界铁杆黑粉Amy,请她来鉴定果汁里的水果含量纯正度。影片风格独特,魔性且幽默感十足,它用受众所意想不到的方式趣味传达产品卖点,在矛盾冲突中凸显真实。一位从不吃水果的女孩,与一瓶水果含量纯正的果汁,通过女孩见证果汁诞生后的抓狂反应,轻松体现了该品牌果汁的特点,既塑造了一种好玩搞笑的氛围,又增添了受众对于产品的信服度,让人印象深刻。


5、OPPO:我们的人生啊,配上台词都是电影

品牌主:OPPO 欧珀
代理商:MATCH 马马也 上海

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如果将镜头对准我们的人生,每一张照片代表着每一帧,那么我们的人生,何尝不也是一部电影呢?为此,OPPO打造了一个H5平台——一间面向所有人的“线上电影工厂”,发起三格电影小赛活动,同时携手五条人乐队推出一支宽画幅电影作品《五“条”人的条是什么?》,以五条人的叙事口吻,搞怪讲述五“条”人与哈苏XPAN的“姻缘”。在大众的普遍印象中,电影是高规格的创作,具备着一定的硬性标准,而OPPO恰好抓住了"每个人都是主角“的核心创意点,用共创的方式激发受众表达欲与创作欲,进而积极分享自己的故事,拍摄主角为自己的独特风格电影作品,自然凸显了OPPO哈苏XPAN模式的宽画幅与高级质感。


6、深圳特区报:40年·拼出一个深圳

品牌主:深圳特区报
代理商:安知 上海

1982年深圳特区报正式创刊,如今已经成为了深圳的权威媒体和第一大报。为了庆祝创刊四十周年,深圳特区报发布了一则纪念广告——《40年·拼出一个深圳》,各位新闻从事者将自己的故事娓娓道来,将记忆拼贴,回顾报纸过去高光时刻的同时,拼出了深圳奋斗的足迹,也拼出了特区报创新、执着、勇闯与热爱的印迹,达到了一语双关的目的。而蕴藏于其中的力量与使命感,同样鼓舞着下一代乃至下下一代新闻人,给予信心,未来必定不负众望,将这种精神一一传承。


7、Thatgamecompany:《光·遇》首部玩家情感故事片

品牌主:thatgamecompany
代理商:好旺角 GMKOK 上海

《Sky光·遇》是由游戏制作人陈星汉及其团队Thatgamecompany开发的一款社交冒险游戏,在游戏中,玩家将化身“光之后裔”,承载着先祖的意志,与好友携手,在天空王国的奇妙大陆上,展开一场充满奇遇的冒险。三周年之际,《光·遇》推出首部玩家情感故事片,分享那些美好相遇。视频画面一分为二,由真人玩家与游戏场景组成,在现实与虚拟的碰撞中演绎出一个个真挚的遇见故事。这款游戏本身的定义便是有关“爱与给予”以及“社交冒险”,这支影片的出现,打破了次元屏障,进一步加深了自身的社交属性,浪漫的画面与舒缓的音乐深度传递温暖与美好,吸引更多二次元的人参与其中,寻找真挚的情感,同时与游戏极度相似的现实场景,也让玩家与非玩家产生恍惚感,原来这并不只是一座完全虚拟的世界,而是将美好一一复刻,通过游戏进行转换,填补更多人的内心需求。


8、天猫国际:全球品牌"学说中国话"

品牌主:天猫国际
代理商:有氧 YOYA

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如今,越来越多的海外大牌开始「入乡随俗」,融入到中国老百姓的生活中。今年 618,天猫国际联合《中国新闻周刊》,深入中国传统街巷,找寻「老传统里的新洋气」,勾勒出市井之中最真实的生活图景。与此同时,天猫国际携手一众国际品牌,为中国消费者带来多款定制化商品,例如:中国红配色的戴森电吹风、轻松应对各类中餐馅料的破壁机、可拆洗枕套的乳胶枕等等,满足中国消费者多样化的使用需求。

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据悉,未来天猫国际还将联动更多国际品牌,根据中国消费者的消费诉求、趋势,深度定制、研发「有新又有心」的全球新品,持续服务每个中国人的美好生活。


9、万豪旅享家:给旅行加分

品牌主:Marriott 万豪国际集团
代理商:TOPic

日常生活中,我们常说「这个行为很加分」、「这是一个加分项」,人人都追求在他人心中「留下好印象」的「加分」。既然处处想加分,那旅行怎么能不加分?万豪旅享家联合中信银行在中国市场推出了首张联名信用卡,有了这张信用卡,日常的消费可以转化为万豪旅享家的积分,消除了消费者「生活日常」与「酒旅非日常」的界限,带给消费者的是一个不同以往的生活方式——我的日常积分其实都是在为以后的旅行加分。视频中多种场景的追求加分,夸张的场景和对话其实都是生活的缩影,引起共鸣。全片不出现品牌,只在最后带出给旅行加分,呈现关键信息,看似胆大实则巧妙。


10、小红书:露营是成年人的过家家

品牌主:小红书
代理商:The N3 Agency 上海

今年露营季,小红书携手陈伟霆拍摄了一支全程都在过家家的广告片,献给所有想在疫情后,来野外简简单单玩一趟的人。在经历这段漫长的居家隔离时光,相信很多人的内心都是极度向往大自然与自由的,希望赶紧找个机会释放一下被压抑的灵魂。此时,作为生活分享类平台,小红书推出这样一支短片,也给了人们更多遐想与选择的空间,其中营造出的舒适静谧氛围,也是大家所渴求的,可以说是一拍而合。

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