雪碧竟然还帮别人打广告?

举报 2022-08

雪碧竟然还帮别人打广告?

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近日,为了在中国大陆市场推出雪碧无糖汽水,雪碧以最新系列广告在市场上抢占了竞争对手的先机。这种大胆的表达让大众不禁发问:「雪碧真的是在为其竞争对手做广告吗?」

该活动由 OpenX(WPP 定制的专责服务于可口可乐的团队)奥美上海团队完成项目创意和执行落地的工作,该活动旨在通过一系列视频和 AR 推广活动引发大众的对话,激发消费者尝试雪碧无糖的兴趣,并利用独特的创意和技术组合,将竞争对手的品牌营销和定位主张转化为自身优势。

这一大胆的宣传活动以一部广告影片为核心,它由一个模糊的广角镜头拉开序幕,两个饮料瓶位于视觉中心。在右边,观众可以立即识别雪碧的标志性绿色包装。然而在左边,一个白色瓶子的轮廓看起来与某本土无糖汽水相差无几。当画外音提问白瓶子的品牌时,镜头逐渐对焦,一个令人惊讶的答案随之出现。

雪碧无糖主视频

在视频的最后,观众被邀请参与移动端 AR 体验抽奖活动,此举看似进一步提升了竞争对手的品牌影响力。而当用户通过微信扫描每个竞争对手的产品时,屏幕上的瓶子都将被转换为雪碧无糖,同时用户可以免费下载优惠券,品尝新产品系列。

AR 扫描活动演示

「中国大陆市场的碳酸无糖饮料已处于蓬勃发展阶段,而我们至少晚了三年才进入这场角逐。本土和全球的竞争对手都有很大的领先优势。虽然我们知道自己的产品味道更好,更清爽,是无可匹敌的,但面对着日益对传统广告持怀疑态度的新一代消费者,我们怎样说明这一点?本次我们采用了一个看似简单的创意,通过不宣传我们的产品,而是宣传竞争对手的产品来体现我们的信心。为什么?因为信心即是卖点。」可口可乐公司大中华区及蒙古区风味汽水品类负责人 Ibrahim Khan 表示。

AR 扫描活动演示

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上海奥美集团执行创意总监费威表示:「本次活动的创意是以一种出人意料但又符合雪碧品牌个性的方式将新的无糖系列推向市场——反映其大胆和前卫的特点。这也是一个很好的例子,说明我们通过融合经验、技术和创意,以创新的方式为客户的市场营销产生了切实的影响,并提升品牌与 Z 世代消费者之间的沟通与互动。」

该活动在中国大陆的社交媒体上立即引起了广泛传播,仅在上线后的第一周内就为品牌赢得了超过 5 亿次的印象,超过 60 万名观众参与了推广活动,使雪碧无糖系列获得了前所未有的成功。

Sprite 雪碧

Ogilvy 奥美

谷裕

 

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