古茗剪纸定格动画:展现从柠檬变成茶饮的全过程

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古茗剪纸定格动画:展现从柠檬变成茶饮的全过程

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参赛企业
品牌
参赛类别

技艺单元-美术类(入围)

技艺单元-视频制作类(入围)

原标题:古茗剪纸定格动画:来一杯特立独香的「一颗香水柠」

某天上班发现公司竟然多了奶茶料理台,后面还晃着穿古茗员工服的人影……

我们发达了吗?终于要实现奶茶自由了吗?!

导演一声巨大的“cut”把我拉回现实,“古茗员工”回过头,是我们的同事……原来是在拍摄和古茗合作的定格动画的素材,下面就是这次的最终成片和花絮~

一颗香水柠

五年前,古茗遍访世界54个产区,找到了合适的香水柠檬,因为产量太少踏上了自给自足的“不归路”。最终在拥有一片热带雨林的宝藏之地——西双版纳开启了这段“特立独香之旅”。

为了让柠檬更好的积蓄风味,第四年才开始摘果。

严格筛选香水柠檬的品质。

自建了冷链运输网络,用最快的速度把柠檬运送到全国门店。

为了契合夏天、清新的绿色香水柠檬给人带来的清爽感觉,这一次整个画面的色调围绕绿色来展开。

表现形式上,我们用了综合的方式,实景还原奶茶店的场景加上剪纸的特殊风格应用,丰富了成片的质感和视觉效果。

为了让剪纸部分更立体有空间感,这次我们也琢磨着怎么让它不显得过于平面化。像是香水柠檬、柠檬树、运输车等地方,我们做了立体的结构,让画面看起来更立体有层次。

尤其是这次的“主角”香水柠檬,它的立体结构真把我们道具师给想破头。别看只有小小一颗,设计的时候,又要还原香水柠檬瘦长的身形,又要照顾拍摄需求整个结构可以组合拆分,还要做得看起来新颖有设计感……


真是精细活儿最难搞啊。

纸的颜色选择上我们也纠结了很久,因为香水柠檬外表是绿色的,在香水园那块容易和柠檬树的树叶融为一体区别不开,但是颜色太跳脱开绿色香水柠檬又会显得不真实,最后尽力在接近现实香水柠檬的颜色下,做了一些细节差异来区分。

拍摄上来说,开头实景定格部分,逐渐变少的饮品其实是动画师手动把液体抽出去边抽边拍的。

剪影部分的素材的来源就是开头我被狠狠欺骗的一幕。


总之片中使用了不同的材质和拍摄方法,包括各种小道具的精细制作,也都是秉承着用心的原则。



就像古茗一样,在奶茶事业上足够用心。

可以说在某种程度上,拍摄定格动画也和做奶茶一样,都需要一颗投入且热情的心。


创作人员名单

应勋、武蓉、齐晓东、尹秀慧、王希一、梁婉珊、张艺晨、向蔚雯、刘旭凯、胡冬祥等

数英奖参赛项目说明 - 蒸汽工场 杭州,制作公司

【背景与目标】

古茗季节限定奶茶——香水柠的宣传短片。通过用心选品自建基地,用心培育,用心运输,用心制作等几个方面,展现一杯古茗柠檬茶的诞生,体现古茗在奶茶事业上的用心和匠心。

【洞察与策略】

在大部分人的记忆中,柠檬都是浓郁酸涩的。但是这一杯却与众不同,特制铁观音茶底的注入,柔和清香。1.用什么样的形式让人眼前一亮带来惊喜,是实拍?三维动画还是二维动画?2.美术设计方向,符合香水柠夏日、冰爽酸甜的气质;3.怎样将香水柠的诞生过程有趣呈现。

【创意阐述】

剪纸的形式进行动画演绎,画面干净清爽。但是如何让剪纸画面看起来更有立体感和层次,我们做了很多的纸艺设计:柠檬园、西双版纳地域特色的小竹楼,奶茶店,立体的小柠檬等让整个片子更有细节。而背景则是仿照搭建了一个奶茶店的空间,让画面更有空间感。背景音乐里也收录了奶茶店真实工作的音效,用艺术的手法力求接近奶茶店的真实日常。对客户是一种熟悉感,对员工是一种认同和亲切感。

【结果与影响】

1.上线古茗全国所有门店,获得一致好评;2.上站酷首页推荐;3.是茶饮品牌里比较独特的一支作品,多个品牌方和代理方咨询的案例。

古茗茶饮

蒸汽工场 杭州

 

古茗剪纸定格动画:展现从柠檬变成茶饮的全过程

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    技艺单元-美术类(入围)

    技艺单元-视频制作类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    技艺单元-美术类
    • 柴逸飞
      惊喜来自时间的沉淀,古茗作为茶饮品牌深谙其道,定格动画与品牌适配度很高,下足功夫的一部短片。
    • 细节做得很棒,美术的设计、执行能力超强
    • 王威 Gavin
      剪纸动画的和实景的结合有新意,画面干净流畅,能看到很多小细节。
    • 执行佳
    • 蒋彪 Cman
      画面清爽,剪纸风格的空间感跟层次感表现不错
    • 剪纸配合定格虽不是非常新颖的表达,但作品的完成度非常高,画面细腻,基调很舒服。
    • 余子筠 Chee Guan
      看到了制作有一点诚意但要求还欠极致. 选择的纸雕艺术未必是贴切的, 因为针对一个解渴美味的柠檬茶饮它让我感觉有点干, 起了点冲突. 柠檬造型太多棱角也不太像. 继续努力会有更好的成绩!
    • 邓千军
      定格动画的好处就是代入感强,容易破防,故事也讲得流畅,也许我的显示器比较大,所以好些细节相对粗糙,如果再发扬一下匠心精神会更好吧。
    • 同样是微观,与同类别的比就精美度差一些了
    • Sanji Sun
      形式节奏不错,美术有些拉胯。
    • 美术执行完成度高,质感可以再好一些。
    • 很经典的创意形式
    • 常一飞
      执行得相当好,可看出其用心程度。
    技艺单元-视频制作类
    • 李九
      创意的立意,CG制作,整体节奏转换成就了这次的特立独香
    • 孙江昆
      有趣的表达,非常贴合,又不抢戏。
    • 制作很细腻
    • 李沐翰
      定格动画制作不易,风格突出,诙谐有趣
    • 丁雨晨
      还行
    • 路童 Kent Lu
      执行手法新颖
    • 在平面的纸艺上加入立体的模型,与实景拍摄也能非常好的融合。
    • 马骏 Arthur
      累活
    • 剪纸定格动画制作,考验细节,团队制作能力强
    • 吴亚柳
      细节质感不错
    • 蒋彪 Cman
      手工的定格动画,却通过配色和情景氛围打造出清新的自然感,完整传达了项目核心概念。
    • 丁和珍
      单说视觉,也惊艳不够。
    • 王颖
      展现手法很巧妙,视频流程没有过多的技术含量,常规的视频合成
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