用镜头讲故事是许多广告人喜欢并擅长的创意形式。镜头可以最大程度还原生活，可以最大程度再创生活；镜头可以演绎文字里说过的，也可以演绎文字表达不了的；透过镜头，你我是旁观者，也是亲历者。
优质的品牌视频，不但用镜头讲述好故事，在清晰传递品牌信息的同时，还能为受众带去美好的观看体验，而这些都将成为消费者对品牌记忆的一部分。
根据阅读量、收藏量、点赞数、用户反馈等各项指标，本篇甄选出 2021上半年人气品牌视频 Top 20。
一起来看，2021年上半年，关于影像级好创意的 20 种可能。
注：排名不分先后，按发布时间排序
（点击标题查看案例详情）
1、真实故事改编，快手温暖电影院上映 4 部短片
Brand： 快手
Agency：待认领
2020 年我们经历了太多坎坷突变，而许多温情的瞬间也被快手用户记录了下来。新年伊始，快手温暖电影院正式开张：快手联合贾樟柯、开心麻花、张大鹏、奇妙博物馆以亲情、友情、爱情和乡情为主线还原快手端内用户的真实故事。让人们看见温暖，拥抱生活。
2、宝马情人节微电影《婚礼》，
两个人和一台车的爱情故事
情人节当天，宝马携手辛爽导演发布微电影《婚礼》，影片由焦俊艳、孙阳主演，BGM取自易烊千玺 《爱的箴言》，讲述关于两个人和一台车的爱情故事 ，宝马重新解读BMW——Be My Wife。
爱，无所替代，纵使过程曲折，但美好终会如期而至。在这个甜蜜的日子里，让时间说出答案，BMW愿所有认真爱的人，未来不负所期。特别的日子，总能勾起美好的回忆，而在一台车的陪伴下，你又有过哪些浪漫故事？
3、抖音春节公益广告《老张的老年大学》：
学上网的那些事儿
Brand：抖音
Creative Agency：MOOWU磨物 北京
Full-Service Agency: MOOWU磨物 北京
2021 除夕夜，抖音的一条公益片“悄然”上线，把镜头对准了那些不会用手机抢红包的中老年人。通过这支片子，致敬那些在你看不到的地方，也仍旧努力地追赶时代的父母，以及那些在你没能陪伴时，不厌其烦地帮助你父母的陌生人。
4、使命召唤手游：
使命的存在不止游戏，还有生活
Brand：使命召唤手游
Agency：UID 北京
2020年12月25日，使命召唤的手游却在万众的呼声中上线了。毫无疑问，《使命召唤》对无数中国玩家而言，是3A游戏启蒙作品，也是传承了十八年了巨作级IP。但市面上已充斥了很多FPS手游，“如何让大众圈层对于这款游戏产生兴趣？”成为了CODM这枚老将从重多手游中杀出重围的破题点。
基于此，UID给出的解题思路是：不去制造游戏的上线，而去营造使命的氛围。不论是游戏、角色、任务的认知还是多样玩法、战术配合……游戏玩家想去玩的原因不止玩的“畅快”、赢的“骄傲”，更多的是承载着一种背景任务的“使命感”。
但”使命“一词，对于普罗大众而言仍然是一个只可远观的词汇与概念。UID抛出了「“使命”不止是游戏，更是生活中的自我赋能」这个创意概念：用本土化的观察角度，从游戏和生活入手，降维表达。
5、台湾全联×苏慧伦：
不能说的内心话，就跟“黑洞”说吧
Brand：Pxmart 全联福利中心
Agency: 待认领
台湾全联发布了旗下咖啡品牌 OFF COFFEE 的宣传片，由罗景壬担任导演，并请到了苏慧伦饰演主角，诉说一个别人眼中幸福美满“孙太太”的故事。
“孙太太”的爸爸曾告诉她，黑洞就在每一杯咖啡里，教女儿将心中所想的倾诉给这杯“黑洞”，即便是在爸爸走后，女儿也依旧来这里倾诉。
6、Dior 2021春夏成衣广告大片，
每一帧美如油画！
Brand：Dior 迪奥
Agency：待认领
DIOR 迪奥倾情呈献二零二一春夏成衣系列广告大片。从绘画巨匠卡拉瓦乔 (CARAVAGGIO) 的明暗对比手法汲取灵感，巧用蓝色、红色和金色光线，营造出一种近乎神圣的氛围，烘托二零二一春夏成衣系列服装廓形，恍若充满神秘色彩的肖像绘画。
7、聚焦38妇女节 ，
蕉内为所有女生寻找「反义词」
Brand：Bananain 蕉内
Agency：SG胜加
语文老师告诉我们，名词没有反义词。但蕉内告诉你，每个习以为常的事物，都能找到反义词。
这些“反义词” ，不是人、事、物的对立面，而是通过洞察生活，发现“日常”的“比较级”，代表了蕉内以及蕉内的用户们美好的、积极的生活态度。
8、五芳斋春日「小绿片儿」：
从头喜欢你
Brand：五芳斋
Agency：SociaLab 环时互动 北京
青团的时节，那么恰好，糯米纯白，艾草自然，青团可爱，适合展开一场直白而近乎耍赖的挽留。这一季环时互动为五芳斋拍摄的视频，五支小动画，很不规整，有点闹腾了可能都。但是非常真挚，非常鲜嫩，非常勇敢。
9、SK-II×是枝裕和《中间泳道》：
两个自我的博弈
Brand：SK-II
Agency：待认领
一直以来，SK-II都相信故事的力量。为此，其在3月29日正式成立了SK-II STUDIO电影工作室，并表示将携手美国著名调查记者凯蒂·柯丽克发布全新系列纪录片《时间轴线》。系列将携手全球知名导演、制作团队，通过电影叙事聚焦女性压力，以别样形式再次开启#改写命运#全新篇章。鼓励全球女性冲破束缚，勇敢追寻自己的梦想，掌握并改写命运。
该系列预计将发行8支作品，首支纪录片由《小偷家族》的导演 —— 戛纳金棕榈奖得主是枝裕和执导，记录了日本泳坛健将池江璃花子在18岁时被诊患有白血病后重新涅槃、重回比赛的事迹。
10、台湾麦当劳迷你剧，
故事《从喝杯咖啡开始》四段故事
Brand：McDonald’s 麦当劳
Agency：待认领
麦当劳推出迷你剧集“从喝杯咖啡开始”，由曾入选坎城影展双周单元的导演萧雅全执导，实力派演员陈庭妮、黄健玮领衔主演，借由咖啡师Emily和作家Dan无意间在McCafé听见的对话，串联起四段故事：关于邂逅，关于在乎，关于错过。
11、西门子洗碗机广告：
人们也曾觉得洗衣机不实用
Brand：SIEMENS 西门子
Agency：待认领
近期，为宣传洗碗机，西门子发布了一支广告片，将从前人们对洗衣机的态度与现在人们对洗碗机的态度作对比，引导大家用开放的心态看待洗碗机。
你敢信吗？作为家庭必备的洗衣机，40年前竟连遭质疑与say no？！更难以置信的是，这样的事情今天依旧在发生。影片还原了40年前的生活场景，重现那时大家对洗衣机的种种保守言论。
12、WABC自闭症关注日：
我没有高冷，只是不知道怎么说话
Brand：WABC 无障碍艺途
Agency：待认领
WBAC无障碍艺途作为一家服务于精神障碍和智力障碍群体的公益组织，在4月2日世界自闭症关注日发布了一则宣传片，片中用童稚的声音向观众展示了自闭症患者渴望沟通却不被理解的内心世界，向社会呼吁对这一特殊群体的理解与接纳。
13、滴滴金融微电影《水灵儿》：
在黄土高原种火龙果
Brand：滴滴金融
Agency：TOPic & 斐 北京
一部微电影，讲述了青年小伙回家乡种火龙果的故事。在亲情、友情、爱情的包裹下，这个故事绝对是上一秒让你泪流满面，下一秒让你生出姨母笑。
温暖、细腻，看完真的有点想回家种地了。
14、这部青年节大片《重逢》，
让我重新思考五四精神
2020年6月15日，当你我沐浴在阳光下，呼吸着不值一提的空气，时不时也抱怨口罩的不便时，有一批年轻的战士，牺牲在中印边境加勒万河谷地区所发生的一起边境冲突中。
而影片中小远的原型，就是肖思远，1996年的他，牺牲前一直梦想着退役后和心爱的女孩结婚。
面对小远牺牲的事实，家人怕老人家承受不住，一直隐瞒着。然而奶奶早就知道了，她压抑着情感，陪着家人演戏，一直到完成安抚孙子未婚妻的夙愿后，才选择哭泣。
整支视频长达15分钟，但方青卓生动有层次的演技、大家庭情境的设定、情节释出克制有悬念、风格轻喜又不乏内涵，时刻牵引大家持续观看下去。
15、美的母亲节温情广告《马小冬的冰雪夏天》：
我们希望爱不超过 26℃
Brand：Midea 美的
Creative Agency：BIGDOOR 大门
母亲节是品牌情绪渲染的最佳时机，各大品牌纷纷发力，但说实话真正能够调动人情感的屈指可数。美的空调以一支名为《马小冬的冰雪夏天》的影片直抵人心，成功激活了大家的泪腺，并且还上了热搜。
美的空调这支片子如果单从故事上来说其实不复杂，大概讲的是马小冬希望家里可以像吹空调一样变得凉快，妈妈谎称有魔法把冰块弄到家里让马小冬如愿以偿地感受这种凉爽。
16、天猫520《爱的黄金时代》：
李银河给世界的一封信
Brand：Tmall 天猫
Agency：Goodidea 赞意
一句“你好哇，李银河”，用最质朴的语言，让无数人感受到被全世界拥戴的浪漫。
在无数人眼里，李银河是知识分子，是社会学家，是被爱着的全世界，同样也是说爱的不二人选。
借势 520 节点说爱，少不了李银河。“你好哇，我是李银河”的隔空对话定调浪漫。
17、百度儿童节短片：
AI时代下的《孩子气》
Brand：Baidu 百度
Agency：ELEVISION 万象映画 成都
孩子气的人喜欢畅言未来，更愿意亲手造一个未来，孩子气的人固执的，不回头的跨越无人之境与无人问津，把未来式交到现在人的手上，他们是时代的“少年”。于6.1今日上线的百度《孩子气》得到新华社官方公众号的推送《倔强的“孩子气”——百度正打造AI时代下的群星闪耀时》，视频在微博、视频号也掀起了一小股“少年”热浪。
18、美团六一童话上映：
你就是我的齐天大圣
Brand：美团
Agency：好旺角 GMKOK 上海
在忙碌的日常里，总有一个人替你默默承担着生活的重担，这些宠爱因不断持续反而让我们觉得理所当然，也许是早起变出花样早餐的妈妈，是总将你护在身后的哥哥，也许是风雨兼程为你送伞的男友，是几十载相濡以沫的陪伴。这个六一，一起给予这些涓涓细流般的宠爱以高光，一起大声感谢那些你生命中的齐天大圣吧！
19、vivo儿童节羊毛毡定格动画：
3600张图片制做《会飞的企鹅》
Brand：vivo
Agency：Pitchina 大创意
企鹅也是鸟，为什么只能像鱼一样游泳却不能像鸟儿一样飞翔——你想过这个问题吗？六一儿童节，一只可爱的羊毛毡企鹅就发出了这样的疑惑。
这只对世界充满旺盛好奇心、敢于追梦的企鹅来自vivo 推出的儿童节定格动画《会飞的企鹅》。影片由中国动画金猴奖、电视牡丹奖得主，并入围纽约艺术电影节、法国昂西动画节等多个奖项的动画导演应勋执导，采用蔡司联合研发的 vivo X60 Pro+ 拍摄，通过 3600 张图片制作而成，讲述了一只企鹅勇敢追梦的故事，以传达“没有人生来伟大，但可以成为伟大”的品牌理念。
20、金士顿最新品牌微电影《看见记忆的力量》：
记得所有该记得的
Brand：Kingston 金士顿®
Agency：待认领
金士顿发表全新品牌微电影《看见记忆的力量》，并邀请知名导演罗景壬再度操刀。与过往的几支品牌片不同，这次的故事围绕 Kingston Is With You（金士顿永远与你同在）的品牌精神，将记忆的概念延展至未来，探讨了伤痛过往所蕴含的巨大能量。
以上就是 2021上半年人气品牌视频 TOP 20 的完整榜单。目前，数英正在进行 2021上半年内容榜盘点，通过对阅读量、收藏点赞互动数量的评比，接下来还有更多值得细品的文章和项目在等着你！精彩内容持续放送，朋友们要保持关注哦！
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