金士顿最新品牌微电影《看见记忆的力量》:记得所有该记得的

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金士顿最新品牌微电影《看见记忆的力量》:记得所有该记得的

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参赛类别

创意单元 - 视频组 - 短片类(金)

5月,金士顿发表全新品牌微电影《看见记忆的力量》,并邀请知名导演罗景壬再度操刀。

与过往的几支品牌片不同,这次的故事围绕 Kingston Is With You(金士顿永远与你同在)的品牌精神,将记忆的概念延展至未来,探讨了伤痛过往所蕴含的巨大能量。

看见记忆的力量(Memories Empower )

一位助理建筑师受命来到一处遭受天灾而毁灭的村落进行地质勘探,为客户寻找房地产开发的可能性。

偶然在下雨天躲进一家美容院,遇到了一个奇怪的小女孩。每逢下雨天,小女孩就变得沉默不语,躲在角落里画画。隔日,建筑师再度前往美容院,捡到了女孩绘制的钟楼图。

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通过搜索报道,建筑师发现小女孩正是被毁村庄里,因为去城里看电影,侥幸逃过一劫的唯一幸存者。在进一步的勘查和搜寻中,建筑团队发现小女孩描绘的钟楼的遗迹,大家大受震撼,决定帮助村落重建钟楼。

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在网上发起的重建众筹得到很多人的响应,而通过网友的分享,团队得知钟楼曾是当地村落的象征物,承载着人们的希望。

团队感到欣喜不已,想要向更多人分享村落和钟楼的故事。得知钟楼即将被重建的女孩却不高兴,突然情绪激动,不得不住进医院治疗。

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建筑师们终于意识到,他们并不理解真正的苦难,也不能代替小女孩去重建记忆。在不得不离开的那天,他们在废墟上搭起了简易的钟楼,收到了小女孩的来信:“我希望我能记住,无论它有多痛苦”。

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我们总是要求自己或别人,去忘记苦痛的回忆。但其实,记忆本身就有着巨大的能量,也许只有巨细靡遗地将它深刻印在心里,才能真正获得面对未来的勇气。


幕后故事&导演访谈



数英奖案例展示

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创作企业名单

电通迈格瑞博恩股份有限公司
浦浦屋制作


创作人员名单

创意长:周丽君
创意总监:范耀堂
副创意总监:曾士豪
文案指导:周丽君、范耀堂、郭于宁、林冠宏
助理艺术指导:邱筱元
副总经理:孙惠伦
群营业总监:杨进福
营业总监:张郁心
营业经理:黄聿凡
导演:罗景壬

数英奖参赛项目说明 - dentsu mcgarrybowen Taiwan 台灣/電通mb,创意代理商

【背景与目标】

「记忆」是內存领导品牌金士顿的核心价值,过去品牌重点回忆美好,而此刻全球灾难频仍,我们决定直视记忆的另一面-创伤的记忆,切入民众共感,探讨它为未来带来的力量。

【洞察与策略】

人们不愿谈及创伤,往往选择遗忘与逃避。然而,“过去”从未真正过去。
记忆,影响着现在与未来,因此我们启动「看见记忆的力量」品牌计划。

【创意阐述】

影片描述外地来的工作者,意外发现泥石流灭村唯一幸存的女孩,她每到雨天,就不断画着记忆中村民存放希望的钟楼。每个人心中都有座记忆的钟楼,别人无法轻易重建修复,唯有真实面对,了解它,它将赋予人们新生的力量。
为了更谦虚地面对创伤记忆,我们咨询心理师,谨慎铺陈剧情。疫情限制下,全程在台湾搭景、跨国人物选角,真实再现东南亚小村庄。还邀请得奖音乐团队创作主题曲。
上片前后,更延续七天的感官记忆互动,线上线下鼓励人们品尝生活中的甘苦记忆。

【结果与影响】

视频引起各地讨论反思!创纪录共2千万次观看、近7千万触及,420家媒体踊跃报导,各国网友与网红感动响应,成功提升品牌好感度,品牌更实际带动销售,同期业绩较去年增150%。

Kingston 金士顿®

dentsu mcgarrybowen Taiwan 台灣/電通mb

 

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    2021 数英奖 评审记录
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    创意单元-视频组-短片类
    • 品牌故事如此震撼人心,是因为:记忆的力量
    • 刘阳 Amber Liu
      一部有厚度的作品,饱含人文关怀与深思。很少有品牌愿意站到这个位置,去关注记忆,去关心痛苦。这是最动人的地方。
    • Kama Zhang
      立意高,想法完全不入俗套
    • 罗景壬,亚洲第一广告导演实至名归。
    • 曾卓
      满分作品,留住记忆才能有勇气面对痛苦的洞察深刻而震撼人心,片子说故事的方法也非常高级,质感一流。品牌信息即使在片中非常弱化,但依旧可以让观者形成强情绪连接,这就是好广告该有的样子吧。
    • 郜艺 Gao Yi
      从主题立意、剧本到影片的呈现都很棒,是品牌故事短片的优秀标案。
    • 周丽君 Alice Chou
      在疫情困難的時刻 直面痛苦的記憶 在過去的痛苦中 會看見成長的力量 故事細膩動人 具有時代的啟發
    • 张超
      讲了一个好故事。且探讨的人与自然、人与人关系、灾难、遗忘、亲情等话题在影片里被深刻展现,虽然品牌最后才出现,但全篇无不在讲品牌背后的价值观,“记忆是有力量的”。影片时长虽长,但节奏优秀,在反转和揭密中抓住观众注意力,让人想知道接下来会发生什么。
    • 痛苦可以忘记吗?这是不可能的,只有真正的接纳才可以把我们从痛苦中解救出来。这样的作品让我们感受到品牌的价值,他在不断的是探索人类的内心。
    • 丁雨晨
      很棒
    • 黑一烊
      从品牌核心价值出发,深刻反思“记忆”这一命题,挖掘了产品的深度。
    • 我们总被“快”的手段困扰,干什么都要快,吃饭,行走,5秒没有亮点就刷走的小视频,然而“快”过之后我们还留下了什么?要相信“慢”的力量,它才是能使品牌更坚韧地扎根在我们记忆力的东西。
    • 很有社会价值和意义,将金士顿的核心价值“记忆”贯穿全篇
    • 俞大妈
      是了不起的内容。深刻且富有力量,真实且有说服力。也能把品牌特质很好的传递出来。
    • 文华
      通过悲催的记忆来换新对未来的希望,产品利益点和创意结合非常巧妙,从大爱的角度来讲记忆的重要,提升来用户的对品牌的美誉度;无论好的记忆还是坏的记忆都从未真正过去,但是也可以创造更多美好的记忆,就像作品前面小女孩画里的钟楼上悲伤的记忆,但是作品后面搭建的钟楼就是美好的记忆。
    • 如题,看见和感受到了记忆的力量。
    • 很好的故事,演技和拍摄在线,创意和产品契合得很好,只是有点长。
    • 曾怿
      围绕“记忆”这个品牌一贯的核心价值讲了一个动人的故事,同时又能做到跳脱出以往的表达,记住美好也要记住不美好,展现了一个品牌的人文关怀。
    • 对记忆的反思,直击人心。金士顿的境界,确实很高。也许一个短版本,会让更多的人感动。
    • 柳英
      故事的力量足够强大,能引发深层次的思考,可以加深对品牌的好感度
    • 邓千军
      因为《记忆的月台》是一座高峰,所以之后的作品不免会与之作比较,这个视频有个好故事,但是也许是诸多原因,难以与大多数人产生《月台》那样的共鸣。
    • 延续品牌一贯的风格,但是这次故事有点刻意
    • 一直很喜欢金士顿有关记忆的故事。
    • 延续多年的主题,再度被升华,大电影感,剧力强大。
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