使命召唤手游:使命的存在不止游戏,还有生活

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使命召唤手游:使命的存在不止游戏,还有生活

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

营销单元-跨界营销类(入围)

原标题:CODM:任何角落,有使命就是战士

一、“使命”并不遥远,“使命”召唤你我

雷雨交加的夜晚,手机铃声突然响起,电话那头是低沉而稳重的声音:“合作吗?我是Duty!”那时候才知道,Call Of Duty,名不虚传。 

虽然这个故事纯属虚构,但通过这次合作,我们和CODM确实成为了互相打call的使命战友。

2020年12月25日,使命召唤的手游却在万众的呼声中上线了。毫无疑问,《使命召唤》对无数中国玩家而言,是3A游戏启蒙作品,也是传承了十八年了巨作级IP。随着Z世代的增加,在PC与主机端后,又因新生代玩家们开辟了新的“战场”:手游。但市面上已充斥了很多FPS手游,“如何让大众圈层对于这款游戏产生兴趣?”成为了CODM这枚老将从重多手游中杀出重围的破题点。

使命召唤手游:使命的存在不止游戏,还有生活

基于此,UID给出的解题思路是:不去制造游戏的上线,而去营造使命的氛围。

不论是游戏、角色、任务的认知还是多样玩法、战术配合……游戏玩家想去玩的原因不止玩的“畅快”、赢的“骄傲”,更多的是承载着一种背景任务的“使命感”;但”使命“一词,对于普罗大众而言仍然是一个只可远观的词汇与概念。

如何打破“使命”与大众的距离感的同时引爆泛游戏群体的“味觉” ?

UID抛出了「“使命”不止是游戏,更是生活中的自我赋能」这个创意概念:用本土化的观察角度,从游戏和生活入手,降维表达。


二、有使命就是战士

“我们都以为所谓使命只存在于伟大的事业,宏伟的任务,虚拟的游戏中,好像从未与“我”相关。

但必须承认,正是每个人,每个角色,每道工序,每个团队共同的职能与责任,创造了这个不畏万难的世界。”

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让游戏中的使命感出现在生活的每一个小使命中:像空降突围一样高空作业;像投射炸弹一样翻炒菜肴;像个战士一样保护小区住户的平安。

生活何尝不是信念的战场?不论是保安大爷、大厦清洁工、龙套替身、代驾师傅与打工人……生活的战场上,“有使命就是战士”。自生活中寻找角色,不仅是因为这些职业充斥在我们的生活中,更因为他们是我们平凡众生相的一个个缩影。「使命的存在,不止游戏,还有生活。」更贴近玩家与大众的心声也是UID一直以来的使命。


三、换个战场,使命继续

#使命,正在召唤#

CODM与每个品牌,每个行业,每个普普通通的员工,共同联合。拉动整个社会,都在践行着自己的使命,如同战士一般对工作保有自己的坚守与执着。战场千变万化,使命始终如一。

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四、京东:急速支援你的热爱,进击的品牌使命官们

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卡顿、发热、掉帧……游戏装备不给力,任你水平再高,也只能被喷成菜鸟。如果没有一个趁手的家伙,还如何在战场上痛快的一战?

玩家们此时此刻,真的太需要一个“后勤军备补给官”了。

此次,京东作为3C品类电商的战神,“不负每一份热爱”,挺身而出:以《极致使命 召唤热爱》为任务代号,为COD玩家们开启一次使命手游设备专场的超级IP日。而这支TVC中,京东小哥与突击队员组成新的作战小队。

如果你问:“将全套的设备换一遍需要多久”?那么京东小哥会告诉你:“很快。”

使命召唤手游:使命的存在不止游戏,还有生活


五、“开麦”文化 赢得漂亮

随着产品第一阶段上线现状来看,紧张快速的游戏节奏让玩家更多专注在战斗上,而较少开麦跟队友交流,游戏社交属性偏弱。所以我们更希望在春节版本的节点鼓励玩家开麦交流,强化社交性。

不开麦本质上是不沟通不交流,玩家对不开麦交流有很多理由:“萌新,不会报点”   “自闭患者,输了就赶紧下一把”  “声音不好听”  “防止被问候” “打字就够好了”……

但不开麦就不发声了么,与其隔着手机屏幕不停吐槽,不如把决定战局的重要信息都说出来,把麦打开,有效传达。生活中也是一样,很多看似很大的问题和矛盾,勇敢沟通,没什么搞不定。

新春之际借此 TVC,CODM和UID邀请众玩家一起发声: “把麦打开,赢得痛快”。

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将游戏中的“使命战场”与现实中的游戏开麦场景结合,让玩家身临季节的体验开麦带来的好处与乐趣加成。


六、使命不断召唤前行

2020是不平凡的一年,于CODM而言,“使命”在于对产品倾尽全力的打磨,无论是从图片的质量上还是从操作经验上,力求更接近主机版的“使命召唤”系列的质量,给玩家最极致的游戏体验。于UID而言,CODM召唤我们共同书写的篇章也一样充满“使命感”。UID始终坚信,“使命”的力量可以战胜一切。

Duty On Me ,使命仍在继续……

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数英奖参赛项目说明 - UID 北京,创意代理商

【背景与目标】

2020年12月25日,使命召唤的手游在万众的呼声中上线了。毫无疑问,《使命召唤》对无数中国玩家而言,是3A游戏启蒙作品,也是传承了十八年了巨作级IP。随着Z世代的增加,在PC与主机端后,又因新生代玩家们开辟了新的“战场”:手游。但市面上已充斥了很多FPS手游,“如何让大众圈层对于这款游戏产生兴趣?”成为了CODM这枚老将从重多手游中杀出重围的破题点。

【洞察与策略】

不论是游戏、角色、任务的认知还是多样玩法、战术配合……游戏玩家想去玩的原因不止玩的“畅快”、赢的“骄傲”,更多的是承载着一种背景任务的“使命感”;但”使命“一词,对于普罗大众而言仍然是一个只可远观的词汇与概念。
不去制造游戏的上线,而去营造使命的氛围。

【创意阐述】

「“使命”不止是游戏,更是生活中的自我赋能」
基于这个创意概念,用本土化的观察角度,从游戏和生活入手,巧妙链接游戏与生活的共性——在生活的战场上,每个人都是战士。让游戏中的使命感出现在生活的每一个小使命中:像空降突围一样高空作业;像投射炸弹一样翻炒菜肴;像个战士一样保护小区住户的平安……

【结果与影响】

通过品牌TVC、多类破圈跨圈合作事件、CNY热点借势等,为品牌产品上线造势的同时,触达并影响更多的用户。

使命召唤手游

UID 北京

Ally

尸祝

 

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    2021 数英奖 评审记录
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    创意单元-视频组-短视频类
    • 张晨
      出发点非常有趣,大爷一句话比较点睛,是个不错的作品
    • 马骏 Arthur
      第一条不错
    • 开篇节奏应该再快些
    • 是好创意也是好制作,就是不太明白这样的片子做给玩家看,还是做给非玩家看?
    • 殷澈 Michelle Yin
      游戏场景和生活场景创意结合很好
    • 把使命与生活打通,降维表达,视频表现有趣,更有带入感
    • 吴凡 Fan Ng
      nice
    • 执行上符合预期。
    • 创意不错。
    • 游戏现实化的手法不稀奇,但执行还是挺到位的
    • 吴亚柳
      反转比较精彩,创意核心表达得很清楚。
    • 不太get到
    • 和日常生活挺有趣的结合。
    营销单元-跨界营销类
    • 刀姐doris
      “使命”为题眼,“使命的存在不止游戏,更在生活”,立意很好,又结合了京东的“快”,话题上互为补充融合,信息传递很有感染性。
    • Elan Shou
      视频精彩,主题鲜明,代入感强 跨界... MM...
    • 柴逸飞
      视频拍摄质量很好。有种《天地逃生》的感觉。如果可以加上Pokemon GO的技术,是不是就真的可以在现实中使命召唤?
    • 第一条很好,反转和使命的主题都契合完美。最重要的是还贴近很多人的生活,会有共鸣。
    • 陈娟玲 博士
      多品牌联动,强调并展现“使命”感
    • 京东的跨界合作很好,急速支援你的热爱,进击的品牌使命官们,使命召唤和京东的品牌价值较好结合。
    • 有效传达品牌精神
    • 不错
    • “有使命感就是战士”提炼的不错,执行比较常规
    • 创意用心,但作为“跨界营销”类别参赛作品,跨界在何处?
    • 每个人都有各自的使命,片尾很感动,十分动容。但是整部作品不够协调,连贯不够自然,部分切入画面过于生硬。
    • 视觉可,但是也没看出哪里跨界。
    • 黄治中
      游戏的精神与游戏玩家的嗨点以日常生活的方式呈现,结合点非常清楚。但是在内容呈现之后,普通用户能get到游戏的好玩之处吗?
    • 明光昊
      第一条TVC创意想讲的概念很有社会性,执行的质量也很有水准。会让人略微迷失的部分在于,这三条TVC是给不同的群体看么?另外,这个单元的跨界部分,是指和京东的跨界么。
    • 没看到跨界点。
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