红遍网络的名场面巨制来袭!荒野乱斗广告复刻6个经典片段

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红遍网络的名场面巨制来袭!荒野乱斗广告复刻6个经典片段

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

营销单元-内容营销类

营销单元-整合营销类

技艺单元-视频制作类

荒野乱斗×经典名场面 

时长3'58''

Supercell 旗下的实时动作手游荒野乱斗,近期推出了一系列复刻经典名场面的广告。

该系列由6支广告组成,分别再现了影视剧《都挺好》、《情深深雨蒙蒙》、《读心神探》、《爱情公寓5》以及热门综艺《变形计》、《青春有你2》中被网友调侃玩梗的片段,特邀当事明星当体验官,真实还原布景,以假乱真。


《都挺好》
苏大强不吃不喝

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《情深深雨蒙蒙》
雪姨:“开门呐”

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《爱情公寓5》
诸葛大力表白

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《变形计》
“真香”警告

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《青春有你2》
“淡黄的长裙,蓬松的头发”

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《读心神探》
“有钱真的可以为所欲为”

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预热海报

倪大红-不吃不喝

一年至今,他为何依旧不吃不喝?

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王琳-开门

二十年过去,她为何又来敲门?

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成果-在一起吧

半年后再来面试,她是否依然主动出击?

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李熙凝-淡黄的

三个月过去,她为何重返舞台?

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郑子诚/梁健平-Sorry啊

十年了,他们是否还在街头为所欲为?

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王境泽-真香

六年后,那两个字是否说得出口?

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名场面周边海报

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数英奖案例展示——LHC 鲸智互娱,创意代理商


2000-荒野乱斗报奖视频.jpg
点击查看大图


数英奖参赛项目说明——LHC 鲸智互娱 ,创意代理商

【背景与目标】
Supercell 旗下游戏“荒野乱斗”在2020年6月登陆中国市场,上线期前后游戏在核心目标用户群体内已有一定人气基础,客户希望在游戏上线后掀起一波更大的热度,使其影响力能触达更大范围的年轻大众。

我们希望将以游戏卖点为核心,吸引他们的关注与讨论,在提升新游戏的知名度同时拉升游戏的下载量。

【洞察与策略】
根据我们的洞察,B 站春节晚会上对“名人名曲名场面”引发了年轻人群体喜闻乐见的联欢,“名场面”这一词在年轻大众中的有不同的诠释,会有很多玩梗可能性的同时,也能触动并唤起到他们的集体回忆,引发共鸣式的讨论。

因此,“名场面”是一个值得挖掘的创意内容,我们希望能够以这个共鸣点与年轻大众群建立沟通。

最后,我们决定,以荒野乱斗的游戏卖点玩转他们熟悉的名场面,打造属于“荒野乱斗”的游戏界名场面。

【创意阐述】
玩转名场面:联合7位明星,同时上线6条名场面趣味短视频,将游戏卖点巧妙安排到对应的名场面中,剧情上体现游戏反转、欢乐的调性,最大程度击中年轻泛大众用户的兴趣痛点;

造就名场面:细节上从现场布景、道具乃至字幕都还原和致敬经典的原名场面,形成独有的,规模化的系列感,并结合包装成“文物感”的拍摄道具作为周边素材,引起游戏圈、娱乐类 KOL、媒体积极互动,全网多平台打造专属荒野乱斗的名场面;

回顾名场面:游戏圈、影视圈等行业大 V 纷纷撰文回顾这波名场面操作,在不同渠道扩散了活动的影响力,提升了行业口碑,夯实名场面活动光环。

【结果与影响】
作为一条游戏向传播的硬广 TVC,它不仅在各媒体渠道现象级霸榜出圈,后续也在各家网站、自媒体公众号经历复盘传播,获得了大众群体、客户乃至行业内的高度认可。

游戏关注度也因此激增,最终实现了提升品牌热度、建立玩家口碑的营销目标,成为创意营销标杆案例。

我们成功将“荒野乱斗”打造成为游戏界、营销行业甚至年轻文化的名场面。
1、微博及B站视频播放总量:2605万;
2、微博“倪大红王琳成果名场面”热搜话题阅读量2.2亿;
3、B站全站日排行最高第9,游戏日排行最高第1,自然热搜第3,连续4天热门推荐。

Supercell

LHC 鲸智互娱 深圳

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