红遍网络的名场面巨制来袭!荒野乱斗广告复刻6个经典片段

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红遍网络的名场面巨制来袭!荒野乱斗广告复刻6个经典片段

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荒野乱斗×经典名场面 

时长3'58''

Supercell 旗下的实时动作手游荒野乱斗,近期推出了一系列复刻经典名场面的广告。

该系列由6支广告组成,分别再现了影视剧《都挺好》、《情深深雨蒙蒙》、《读心神探》、《爱情公寓5》以及热门综艺《变形计》、《青春有你2》中被网友调侃玩梗的片段,特邀当事明星当体验官,真实还原布景,以假乱真。


《都挺好》
苏大强不吃不喝

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《情深深雨蒙蒙》
雪姨:“开门呐”

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《爱情公寓5》
诸葛大力表白

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《变形计》
“真香”警告

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《青春有你2》
“淡黄的长裙,蓬松的头发”

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《读心神探》
“有钱真的可以为所欲为”

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预热海报

倪大红-不吃不喝

一年至今,他为何依旧不吃不喝?

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王琳-开门

二十年过去,她为何又来敲门?

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成果-在一起吧

半年后再来面试,她是否依然主动出击?

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李熙凝-淡黄的

三个月过去,她为何重返舞台?

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郑子诚/梁健平-Sorry啊

十年了,他们是否还在街头为所欲为?

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王境泽-真香

六年后,那两个字是否说得出口?

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名场面周边海报

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数英奖案例展示——LHC 鲸智互娱,创意代理商


2000-荒野乱斗报奖视频.jpg
点击查看大图


数英奖参赛项目说明——LHC 鲸智互娱 ,创意代理商

【背景与目标】
Supercell 旗下游戏“荒野乱斗”在2020年6月登陆中国市场,上线期前后游戏在核心目标用户群体内已有一定人气基础,客户希望在游戏上线后掀起一波更大的热度,使其影响力能触达更大范围的年轻大众。

我们希望将以游戏卖点为核心,吸引他们的关注与讨论,在提升新游戏的知名度同时拉升游戏的下载量。

【洞察与策略】
根据我们的洞察,B 站春节晚会上对“名人名曲名场面”引发了年轻人群体喜闻乐见的联欢,“名场面”这一词在年轻大众中的有不同的诠释,会有很多玩梗可能性的同时,也能触动并唤起到他们的集体回忆,引发共鸣式的讨论。

因此,“名场面”是一个值得挖掘的创意内容,我们希望能够以这个共鸣点与年轻大众群建立沟通。

最后,我们决定,以荒野乱斗的游戏卖点玩转他们熟悉的名场面,打造属于“荒野乱斗”的游戏界名场面。

【创意阐述】
玩转名场面:联合7位明星,同时上线6条名场面趣味短视频,将游戏卖点巧妙安排到对应的名场面中,剧情上体现游戏反转、欢乐的调性,最大程度击中年轻泛大众用户的兴趣痛点;

造就名场面:细节上从现场布景、道具乃至字幕都还原和致敬经典的原名场面,形成独有的,规模化的系列感,并结合包装成“文物感”的拍摄道具作为周边素材,引起游戏圈、娱乐类 KOL、媒体积极互动,全网多平台打造专属荒野乱斗的名场面;

回顾名场面:游戏圈、影视圈等行业大 V 纷纷撰文回顾这波名场面操作,在不同渠道扩散了活动的影响力,提升了行业口碑,夯实名场面活动光环。

【结果与影响】
作为一条游戏向传播的硬广 TVC,它不仅在各媒体渠道现象级霸榜出圈,后续也在各家网站、自媒体公众号经历复盘传播,获得了大众群体、客户乃至行业内的高度认可。

游戏关注度也因此激增,最终实现了提升品牌热度、建立玩家口碑的营销目标,成为创意营销标杆案例。

我们成功将“荒野乱斗”打造成为游戏界、营销行业甚至年轻文化的名场面。
1、微博及B站视频播放总量:2605万;
2、微博“倪大红王琳成果名场面”热搜话题阅读量2.2亿;
3、B站全站日排行最高第9,游戏日排行最高第1,自然热搜第3,连续4天热门推荐。

Supercell

LHC 鲸智互娱 深圳

LHC 鲸智互娱 深圳

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(入围)

    营销单元-内容营销类(铜)

    营销单元-整合营销类(入围)

    技艺单元-视频制作类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 甲方胆子很大
    • 搞笑大制作,很中年轻人的胃口。
    • Rocky
      有趣,克服执行难度
    • 郜艺 Gao Yi
      有创意,有钱,执行的也很好
    • 网感十足,符合social短视频的调性,目标受众自来水传播力强
    • 执行到位
    • 鬼鬼
      真的是很名场面,很适合短视频平台的传播。
    • 柳英
      视频很有创意,结合当下热点
    • 不错
    • 张婉蓉 Queenie
      用年轻人喜闻乐见的“名场面”加上突如其来的反转剧情,赢得点击率与眼球,并且有配套的海报、玩梗式的纪念品,从单纯的品牌曝光上看效果应该很不错。但是6个名场面小片段中,与游戏相关的有效信息只有“3人组队”和“公平竞技”。为玩梗而玩梗,博取曝光与眼球的行为,对于最终第一波的发行下载量而言是否有帮助还待考证。
    • 王申帅
      不同时代、不同纬度的ip大联合。
    • 猫叔
      竖屏形式在抖音的传播力可能超过横屏传统视频平台
    • 顺应娱乐化内容趋势的一次社会化营销打法。
    • 沙雕
    • 用年轻人熟知的梗二次创作,话题性十足。
    • 重新演绎一些经典梗,明星阵势惊人
    • 很搞笑的
    • 自嗨的作品。只有反转,没有游戏。荒野死忠粉表示,这是什么鬼?
    • 单哲 Mark Shan
      梗玩的不错
    更多
    营销单元-内容营销类
    • 郑大明
      鼓掌!
    • Elan Shou
      名场面大集结,原演员自黑,有钱真好。
    • 名场面,真的自带记忆点。
    • 李淼
      老梗新用,并能玩出新创意
    • 鬼鬼
      佩服这执行,热点当事人大集合居然做成了,但是这个真香里,王的假发有点穿帮,看不出是故意而为之。
    • 所有艺人、故事、梗、恶搞内容都很有意思,完全没有违和感
    • 执行到位
    • 曾卓
      以为是恶搞,没想到是神还原,爷青回,虽然经典镜头和游戏的关联是生造出来的,但让人印象深刻。
    • 创意很好 但创意和产品的结合点较弱
    • 集结多位网红制作的一支广告,非常有梗。
    • 风格幽默,精准打动年轻人。
    • 站在巨人的肩膀上,本身就是创意取巧的一部分,很好。
    • 豪华玩梗,有钱真好。
    • 有钱为所欲为的点很棒!
    • 马超 Ma Chao
      有点俗,但结合的还可以
    • ip大联合。
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 给这些高预算甲方一个爱的鼓励!
    • 年轻人爱玩的梗,融合到项目中,但部分梗玩的比较多了,建议优化
    • 罗成
      有点没有get到
    更多
    营销单元-整合营销类
    • 郑大明
      鼓掌!
    • 名场面挪用
    • Prince Zhang
      脑洞大开的场景营销,名场面的明星短视频自传播性很强,拓展了手游的受众群体。
    • Rocky
      有想法,有延展
    • 蒋彪
      世界名场面,ta抓的不错
    • 游戏领域算创新,但美誉度可能下降
    • 高预算的甲方,必须鼓励!
    • 蔡坤烈
      有梗的整合,夠有趣。
    • 屠轶明 Freedom Tu
      单体作品而言创意有亮点,整合奖项不够整合
    • 所有艺人、故事、梗、恶搞内容都很有意思,完全没有违和感,但欠了点大整合
    • 曾卓
      复刻经典场景,话题满满
    更多
    技艺单元-视频制作类
    • 猫叔
      执行很好的还原了创意意图
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 鲍成杰
      老故事讲新梗,与产品关联有些生硬
    • 大杂烩。
    更多
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