bilibili最新品牌片《喜相逢》,让我们真正读懂B站

企业项目已上线2020-06举报43208

bilibili最新品牌片《喜相逢》,让我们真正读懂B站

扫描,分享朋友圈

最新品牌片《喜相逢》,让我们真正读懂B站

相信大家在关于B站的争议里,听到最多的就是那句——“B站,变了”

而在我们每个人的成长过程中,我们也时常会发出这个朋友 “变了”,那个恋人 “变了” 的感叹。有没有想过,也许不是他们 “变了”,而是,你可能没有真正了解透对方?

毋庸置疑,B站在五四发布的《后浪》成为了 2020 年目前为止,最具声量,讨论度最高的广告片。广告片以 “前浪” 的视角,来昂扬地表达对 “后浪”(年轻代)的期许和赞扬。然而貌似并非所有人都买账,以至于 “后浪” 这个词,在延展入更广的讨论圈层后,被不知不觉赋予了更多涵义。它已经不仅仅是个广告片的名字,甚至不仅仅是个词,而是成为了一个话题生长土壤,一个情绪感情载体。

而在五月下旬毕业季时,B站的一支歌曲MV《入海》,似乎是在以另外一种,完全不同于《后浪》的视角和姿态,来诠释B站对年轻人的关怀。有人又说,相比《后浪》的 “正能量”、“打鸡血”,《入海》展现的才是年轻人更真实的现状:平凡、迷茫。

那么同一个B站,何以两种面孔?B站到底是不是“变了”?

直到今晚的这支《喜相逢》的出现,似乎才让我们真正地,完整地看懂了B站。

今年是B站建站11周年,而在今晚19:00,B站举办了11周年演讲直播,邀请各个嘉宾一起分享他们与B站的故事。

最新品牌片《喜相逢》,让我们真正读懂B站

这支由胜加广告 X 技能冷却两个厂牌合作的广告片《喜相逢》,也在这场直播演讲中作为品牌视频被播放。

这是一个相亲局,出场的是一怂蔫老头和一个咋咋呼呼的漂亮老太太。片子看下来让人不禁怀疑是不是又是张大鹏导演的作品,因为老头、老太太分别由赵耀东、李勤勤饰演,方青卓老师也进行了友情客串。这些老戏骨时常出现在张导的片子里,为每个角色都赋予了独一无二的生命。

故事里,两人在北京公园湖里划鸭子船约会,老头穿着皮凉鞋在费力蹬划桨,老太太翘着二郎腿在和朋友聊天,并表示,她现在在纽约。

最新品牌片《喜相逢》,让我们真正读懂B站

时髦漂亮的老太太显然瞧不起老头。湖岸上传来了萨克斯音乐,老太太更加觉得老头上不了台面,没什么艺术气息。于是问:你有什么爱好吗?老头回答没有,他还是喜欢学习,平常玩儿哔哩哔哩,能学点东西。

“哔尼哔尼?哔滴哔滴~~滴滴滴滴~~什么噼里啪啦的?……”老太太更不耐烦了。

接过一个电话后,老太太又说:那你没爱好,总该学点吧。学跳舞吧,不行,你个儿不行;学剪片?估计也不行;学剪头发吧?但这也需要点艺术细胞啊,不行;剪纸吧,剪纸......

老头憋屈得有些生气了,说:剪片算什么呀,我还拍片儿呢,拍大片!

老太太兴奋了:你是导演?!说着给老姐妹方老师播去了视频电话,告诉这位演员姐妹,现在她约会的是位“著名导演”,他马上要拍大片了,你来演吧。在一个叫什么哔滴哔滴上拍。

最新品牌片《喜相逢》,让我们真正读懂B站

老太太:找方老师演呀!
老头:这...已经拍完了。
方老师:哪天播?我学习一下。
老头: 那就...过两天呗。
老太太:那就后天看!说起这个什么哔哔哔哔啊,我就想起小时候那首歌:小螺号,哔哩哩哩~嘀哩哩哩......


老头坐立不安地呆在船里,眼神飘向了远方,此刻他倍感孤独。

......

这不被理解的窘迫场景,在我们所有人的人生中,都曾经以一个个无解困局的形式出现过。我们年轻时时常遇到,年老时也不能说不会再面临。

老太太对 “爱好” 的粗浅理解,以及对老头不以为然的各种评价,似乎也正好投射出之前大众对玩B站的年轻人的偏见,以及不信任

最新品牌片《喜相逢》,让我们真正读懂B站

镜头回到几天前,老头在B站找来视频《两天学会做大片》,开始了自学和拍摄。

在片中,老头穿上马夹,带上水杯和拍摄装备,出门开始寻觅各个up主,让他们为自己的大片贡献镜头。整个过程,老头精气神十足,有范儿,脚底生风。

视频文案

众所周知,B站,是一个奇妙的APP
这里,是世界上,最有意思的地方
找书上有的,也找书上没有的
这里,是知识的田野
这里,是兴趣的摇篮
这里,不仅有你想做,但做不到的
还有你,连想都不敢想的

我们在这里,走进科学,拥抱文化
与艺术共舞,与潮流同行

活到老,我学到老
前浪,不能死在,沙滩上!


来到“后天”,约定看“大片”的日子。

最新品牌片《喜相逢》,让我们真正读懂B站

在老头激昂的台词诵读表演下,老太太不理解地大气不敢喘一下。

B站 APP 下好了,老头刚要给老太太点开,这时湖岸上的萨克斯老头又引起了老太太的注意,还用眼神送来个秋波。

老太太拿过手机,再次借机买菜,准备溜了。走之前,指了指视频封面上的张召忠,说:诶,这不是播军事那小伙子吗?还是那么帅,我挺喜欢的。

......

最新品牌片《喜相逢》,让我们真正读懂B站

老头最后说:今天有两件喜事,第一件,她和老李成了好朋友;第二件,我的视频上了B站首页。

一个老头,一个不理解她的老太太,一个自学拍广告片的故事,一个各自安好的结局。


 你们应该好好看看B站, 像我一样 

从这个片子里,相信大家能体会到很多原来对B站的 “不甚了解”,而这一次,我们似乎更加透彻地读懂了B站。


立足流行文化平台 ,争取整个社会的“泛年轻群体”

在各大品牌都把营销策略定为抓住年轻人,要和年轻人玩在一起,讨好式地搞潮玩文化,语境融合时,“年轻” 这个词似乎被妖魔化和狭隘化了。

视频中的老头明显不是年轻人,但我们从他身上看到了属于年轻人的那种蓬勃,那种生气,其实在很多生理年龄很年轻的年轻人身上,反而看不到这种东西。就像那句话所说:“有的人25岁就死了,80岁才埋”。所以到底年不年轻,其实看心态。

所以在B站,我们看到67岁的局座,看到腾格尔老师,看到罗翔老师,这些在生理年龄和专业知识类型跟年轻、潮流、流行似乎不搭界的人,在B站如此受欢迎,甚至很多就是在B站才火起来的。

最新品牌片《喜相逢》,让我们真正读懂B站
农乡大爷酱说他“”早就上B站了”

年轻是一种状态,并非局限在生理年龄。我们在B站与年轻人在一起,准确地说,应该是和所有年轻的品质在一起。


从小众形态生长到普世责任,B站呼唤新老融合

兴趣是最好的老师,从二次元发家,一群年轻人用一腔热爱和情怀组成了这个充满理解和爱的社区。大家用弹幕和天南地北的朋友们分享爱好解构文化,圈地自萌其乐融融,形成了强大的凝聚力。

后来慢慢发现,不仅有好看的动漫,快乐的鬼畜,B站出现了很多学习视频,很多人开始在上面自学各种感兴趣的技能。

而B站的学习视频有一个很大的特点,就是B站文化很能结构知识,你真的能仅仅通过视频,从零学习一项技能,up主们的用心和专业能让大家少走很多弯路和消化一些不必要去啃的陈旧理论。

B站语境和氛围下,能更容易地搭建起各圈层文化的沟通桥梁。

所以再到后来,B站开始出现很多你想到想不到的各种东西,不断扩大内容领域。很多你以为一辈子都不会接触不会感兴趣的知识,在B站,我们意外又快乐地相逢。比如军事博主张召忠让我们接触到了好像只有爸爸辈才感兴趣的有军事知识讲座,幽默风趣的刑法老师罗翔为我们实现了全民普法,每天在镜子面前给自己磕头的半佛老师让我们对财经知识感起了兴趣......

大家发自内心地感叹B站真是个神奇的网站。

而当B站用户达到1.3亿时,B站确实早已不是原来的B站了,它已经成为一个惠及更广度人群的一个更全面、专业的兴趣爱好学习交流平台

从小众的存在形态里,慢慢生长,长出、创造出的其实是普世道理和情怀。此后,B站想要在更主流的对话语境里,承担起更多的社会责任

B站呼吁所有有学习欲望,有探索需求的人都来这里一起奔涌碰撞,创造可能,不管你是18岁,还是80岁。正如这支广告片里文案所说的那样:如果说,有一种灵丹妙药,可以永葆青春,那只能是学习。朋友们徜徉在知识的海洋,相逢在哔哩哔哩,我满心欢喜,做什么,都可以。


 从《后浪》、《入海》, 到《喜相逢》

思绪不禁回到之前的《后浪》、《入海》,发现B站不仅一直在启发我们去找答案,也在默默地创造出可能,让我们去相信,希望我们去传承。同时,它呼吁我们所有人一起,携手共进,创造新故事。


从偏见中来,到主流中去

大家以前对B站是不了解的,有偏见,认为就是小屁孩瞎玩。但真正了解和深入的人知道,大家根植于热爱,玩出了水平,玩出了专业,分享成了知识,受惠给了更多人。如《后浪》中何冰老师所说:将热爱变成事业。

我们不得不承认,世界终究是年轻人的。B站的年轻代,用一己之力,坚持自我,用不同于以往任何时代的,更具穿透力的文化语境,不断渗透进更广大的圈层,直至中文互联网流行文化的各个角落。在这螺旋扩张和上升的过程中,你会发现它更是极具包容性的,也正如《后浪》中何冰老师所说:和而不同,美美与共。

B站数据显示,2019年B站学习类UP主数量同比增长151%,学习视频播放量同比增长274%。泛知识学习类内容的观看用户数则突破5000万,相当于2019年高考人数的5倍。所以,永远不要低估这一代年轻人的学习欲。

《后浪》是主流话语权的交接,是代际间的真诚对话。而对于这代年轻人即将引领的时代,前浪们满怀感激,他们梦寐以求的时代出现了,这实在令人欣喜,“我们奔涌在同一条河流”,“前浪不能死在沙滩上”“活到老学到老”,是前一辈人的对年轻代的期许,以及对所有人包括自己的展望。

这股年轻的力量,将在更主流的环境里,积聚起更多不分年龄,不分阶层,不分领域的泛年轻人群,一起创造出前辈们的想象力不足以想象的未来。


搭建沟通桥梁,我们一起创造新故事

年轻人是希望的创造者,但也是弱小无助的,他们还没有那么多的话语权和资源,他们被风催着出发,“关于未来,还有太多疑问没有回答”。B站表示这一切都是被看在眼里的,我们和年轻人是站在一起的,鼓励大家跃入人海,做一朵奔涌的浪花。有些问题,也许还不需要回答,因为古老的规训无法冲破历史的重复,而我们,也许值得更好的答案。

丰厚肥沃的土壤是一切收获的保障,我们看到 B 站,在不断地包容着不同的人和文化,以及价值观。而 B 站将继续以其强大的文化氛围,在更主流的文化领域了,共生出更多价值,惠及更广人群,肩负更沉重的担当。

抛开那些旧剧本,我们一起创造新故事。


数英奖案例展示

1605606377677494.jpg


数英奖参赛项目说明 —— SG 胜加 ,创意代理商

【背景与目标】
继《后浪》成功辅助B站主流化进入大众视野,《入海》站在核心用户角度引发情感共鸣,在品牌成立十一周年之际,B站需要清楚地告诉主流圈层其多元、包容的品牌定位,从而提升用户增长、拓展更大市场、寻求商业扩张。

【洞察与策略】
“众所周知,B站是一个学习网站。”是一句早在B站用户间广泛流传的梗,映射了B站已经成为一个能惠及更广度人群的,全面专业的兴趣爱好学习交流平台,这是用户需求赋予它的真实转变,也是B站接纳更多内容,成为主流文化平台的必然。

【创意阐述】
这是一部包含戏中戏情节的风格化喜剧故事影片,以颇具反差感的老年视角切入,借由拍摄B站广告片串联起平台各圈层的代表人物,展现了无论男女老幼,无论爱好大众或者小众,都能在这里欢喜地相逢,因为“你感兴趣的视频都在B站”。

【结果与影响】
哔哩哔哩日排行全站第二,首周视频播放量3000万+,微博话题曝光量2.5亿+。

bilibili 哔哩哔哩

胜加 SG

张大鹏nb

 

bilibili最新品牌片《喜相逢》,让我们真正读懂B站

扫描,分享朋友圈

数英评分
8.7
我的评分
谢谢
数英评分
8.7
我的评分
    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-视频组-短片类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短片类
    • Kelly Pon
      Perfectly executed spot. With the right humour tones and great acting. And great way to communicate the diversification of B站to learning. You can teach an old dog new tricks.
    • B站三部曲今年在行业内引发了一些探讨,其争论的中心点在于是否影响了年轻人。但是B站这次的案例作为一次品牌升级案例来说,已经成功了让B站迈出了原有的圈层。《喜相逢》让所有人对于“B站是一个学习的网站”定位更加明确,这足以证明这是一次成功的品牌升级创意。于此同时,短片工艺也保持了很高的水准。
    • 郜艺 Gao Yi
      短片创意很棒,用一对老年人的故事呈现了B站真正的破圈。
    • 黄之曦
      对于B站而言,如何让自己走出二次元的标签而走向更多元的品牌形象和性格?作为一个B站铁粉,可以说这条片子完美的诠释了现在B站的定位,就是一个有着优质原生内容以及不一样的细分圈层的学习平台。
    • 陈鑫鑫
      喜欢在B站学习和看解说的资深老用户,一直希望B站走的远点,喜相逢一系列视频在某种程度上拓宽了人们对B站调性的理解,也许以后年轻人提起B站的视频,除了鬼畜、二次元以外,还会有其他的形容词,除了在B站消遣也能有所学。
    • 马耀 York Ma
      好故事好电影
    • 范磊明
      荒诞中有一些合理性 能让人看下去 但是后半部分真的很冗长 所以难的还是商业以及客户的MUST选项
    • 细节饱满
    • Thomas Li 李华
      重剑无锋,大象无形。肆意挥洒,又能回归主题。
    • 吴荻 Windy Wu
      一个优秀的B站故事,首先要具备B站的调性!角色的年龄属性,与他们的台词和动作形成强烈的故事冲突,夸张的表现手法,似乎又很容易和身边的“同龄人”匹配,继而让人拍手称快。如果导演拿捏不到这个点,那就主注定是失败的。好在《喜相逢》是B站系列视频中,最优秀的一部,没有太多争议,看了你就懂,懂了会心一笑,这才是故事的力量——认同感。
    • 最喜欢的一部。
    • 可爱的老年视角,可爱的故事表述
    • 吴斌
      从偏见中来,到主流中去,影片很好的阐述了这个立意,B站用自己独有的方式诠释了自己的多元和优势。不仅强化了粉丝滤镜,也吸引了外围关注。
    • 剧情幽默,节奏紧凑,文案直给。
    • 徐微
      到up主串联前都部分都非常好,非常喜欢相亲的场景,表演也很好,夕阳红与印象中年轻的网站一起形成强烈的趣味性。越往后就越平淡了。朗诵式文案在这里是减分,而非加分。
    • 剪辑明快有趣,品牌印象加深。
    • 张婉蓉 Queenie
      相比起《后浪》和《入海》,《喜相逢》在策略上紧扣“兴趣”和“热爱”两个传播信息,给主流大众讲了一个「B站究竟是什么」的故事。用户平均年龄只有21岁的B站,却用老年人作为本片主角,既从创意上相营造反差感,也让更多人了解到,B站想摆脱偏见的影子,走入主流。
    • 屠轶明 Freedom Tu
      b站三部曲的最后一部,落到产品层面,串联故事的手法,有巧思,但过于卖弄技巧。
    • 吴瑾旻
      不错的创意故事
    • 曾卓
      作为后浪三部曲的最后一部,用很B站的形式,给B站的定位做了一个清晰的表达。
    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止