巴黎欧莱雅:当代年轻人的简历,都写在黑眼圈里

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巴黎欧莱雅:当代年轻人的简历,都写在黑眼圈里

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巴黎欧莱雅:当代年轻人的简历,都写在黑眼圈里

原标题:一份来自圈内的自白

现如今,广告要有效传播,就要懂得抢占大众的注意力——对手也许是明星的八卦,也许是社会时事,也许是新的槽点和梗……

在这样的时代,我们该如何与年轻人有效沟通一款褪黑眼圈的眼霜?打一场广告战役,不如制造一个话题,让人们真正参与其中。

巴黎欧莱雅:当代年轻人的简历,都写在黑眼圈里

经过多轮脑爆,一个梗激发了我们的创意灵感,找到了突围点:这一届的年轻人,都在混同一个圈子——黑眼圈。于是,我们用3个步骤,打造了一份“黑眼圈自白”:


Step 1. 自黑

年轻人喜欢用自黑的方式,吐槽自己的困扰。

熬夜、美妆、追剧、辣妈——这些受众常用的高频词,常伴随着与黑眼圈相关的各种槽点。

投放在南京地铁站的广告:

1、熬夜简历

当代年轻人的简历
都写在黑眼圈里

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2、追剧效应

剧情越陷越深
眼圈越熬越黑

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3、无休妈妈

本以为当妈就能告别996
没想到这份工作“007”

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4、遮瑕悖论

太轻薄的遮不住
能遮住的不轻薄

巴黎欧莱雅:当代年轻人的简历,都写在黑眼圈里


Step 2. 自曝

黑眼圈糗事爆料,谁都不想拥有这样的“黑”料。

我们用两支病毒视频炸圈,以魔性的方式爆料圈内人士——她们因黑眼圈遭遇过的糗事,引发更多人的共鸣。


Step 3. 自述

最后,官鸿和傅孟柏这对CP联合官宣,代表同在黑眼圈内的TA发声,鼓励更多人攻克眼前的困境,一瓶搞定黑眼圈困扰。

整个过程中,我们避了两个雷区:说教和改变。

我们不想教育受众——健康的生活方式可以减少黑眼圈;也不要求她们去改变自己的生活习惯。相反,我们选择用最贴近年轻人的沟通方式带出产品诉求:自黑、自曝、自述,构成这份来自黑眼圈的自白。

在执行过程中,我们整个团队也面临了黑眼圈的极限挑战:

2天拍摄4条视频,16幅平面,总体睡眠时间不足5小时……艺人和我们一起在片场熬夜,傅孟柏更是通宵到早上6点,还给我们发来了暖心的视频问候。

巴黎欧莱雅:当代年轻人的简历,都写在黑眼圈里巴黎欧莱雅:当代年轻人的简历,都写在黑眼圈里

官鸿在横店拍摄,傅孟柏在台北拍摄,第一次体验了云监片。两边必须卡准节奏、置景、灯光,要能严丝合缝地成为一支完整的视频。为此,两地的导演和制片团队也进行了N轮的复盘和讨论。

现场一边拍摄一边剪辑,从横店拍摄完回上海的当晚,我们就进了后期交a copy……

巴黎欧莱雅:当代年轻人的简历,都写在黑眼圈里

所幸,取得的结果是令人欣慰的——客户发来喜讯:欧莱雅充电眼霜2周销量超过5万只!这恰恰说明,好的创意也可以很卖货!

感谢一起促成了这一切的伙伴们!感谢好客户,欧莱雅的Jessica和Joyce!感谢章靖导演和范扬仲导演!感谢吞了救心丸监片的StartFilms的文俊!感谢制片小宝、Solo、赵静以及其他所有参与这个项目的工作人员!


职员表:
广告主|欧莱雅
高级产品组经理|方心怡
产品经理|乔颖
代理商|天与空
创意合伙人|赵道临
创意副总监|王洪昱
创意组长|周圆圆
资深文案|毛珊珊
美术指导|张燕玲、李丽艳
资深品牌总监|陈桓宇
资深品牌经理|葛丽如
品牌经理|王茜梦
制片公司|启李
监制|孙斯佳
导演|章靖、范扬仲
制片公司|意鼎
制片|胡不爽
摄影师|张猛

L‘oreal Paris 巴黎欧莱雅

天与空

赵道临Alex

 

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