欧派:在婚姻里,也许我们都有过不在场证明

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欧派:在婚姻里,也许我们都有过不在场证明

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先看片吧,意类 × 欧派第5弹!


一、意类第一次和罗景壬导演的合作,会是什么画风?

这次Brief来自于欧派橱柜部,Brief本身已经自带了一个社会观察:中国家庭离婚率连年增长,个别省份高达63%。针对高离婚现象,欧派橱柜能为家做些什么?

预热海报

欧派:在婚姻里,也许我们都有过不在场证明

关注中国家庭是欧派一直在做的事,去年做了 “共享爸爸” 关注家庭父爱缺失现象,这次又试图触及“高离婚率”现象,在家的一亩三分地里越挖越深。

但离婚的主题,触碰起来却不容易。

一来,离婚是别人的“家务事”,品牌作为“外人”,如何找到一个不被讨厌的立场来介入讨论?

二来,厨房再好,事实上也挽救不了已经破裂的婚姻。“离婚率高”和“厨房”之间如何架起合理的桥梁?

突破这两个问题,创意会自然而来。

我们的答案是:爱情已经消失的婚姻,抱歉,我们无能为力;但更多夫妻问题发生在离婚前,是婚姻生活中时常会被忽略的“爱情不在场”现象。“爱情不在场”导致了爱情变淡、消失。如果是这样的状况,那厨房确有用武之地。

海报

欧派:在婚姻里,也许我们都有过不在场证明


二、独特气质的罗导

这次特别有幸请到我司众多同事的偶像 —— 罗景壬导演操刀拍摄,这也是意类第一次和罗导合作。导演的功力名不虚传,看他拍片受益良多。特别是在剪辑风格的讨论中,能强烈感受到罗导的独特世界观,喜欢他“不迎合观众”的剪辑观点,更准确的说,是基于他信任观众可以进行略带艰涩的讯息阅读,这在广告导演中并不多见。再次感谢罗导用强烈的个人风格给故事赋予了独一无二的气质。

欧派:在婚姻里,也许我们都有过不在场证明
我司创意合伙人Hesky和罗导

很多夫妻以为只要呆在家,就是在陪伴对方,就有爱情在场。但真实的情况却往往是:住在同一屋檐下的两个人,各自说着没有交集的话,看着不同的方向,做着不一样的事,甚至连晚餐,都吃着不一样的外卖食物,我们统称这些为“爱情不在场”的时刻。找到这个切入点,《爱情不在场证明》的故事也就自然浮现。

欧派:在婚姻里,也许我们都有过不在场证明
一起品品爱情现场的“冷空气”

为了让“爱情不在场证明”这个比较沉重的话题看起来不沉闷。

在剧本阶段我们刻意赋予脚本“社会派推理小说”的气质,尽量让观众猜不到故事的走向,带着解迷的心态发现那些平凡生活里的刺。

审讯室

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阴暗破旧的阿根廷审讯室

欧派:在婚姻里,也许我们都有过不在场证明
冷漠的日本审讯室


三、拍摄花絮

欧派:在婚姻里,也许我们都有过不在场证明

最后晒出我们的大合照

   再次感谢中华好客户欧派,

每次都给予意类极大的创意空间和信任。

凌晨三点的大合影

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创意总监:hesky(陆旻昊)
美术:曲艺 罗杰
文案:才哥
客户服务:大强
导演:罗景壬
制作:予舍制作

OPPEIN 欧派

GOODZILLA 意类广告 上海

Hesky

 

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