2020年第1季度的好创意都在这了

原创2020-03-31举报13141

2020年第1季度的好创意都在这了

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今年由于疫情的原因,第一季度的广告整体产品史上最低,于是我们将3个月的优秀案例合三为一。

虽如此,但还是有一些值得我们去学习思考的,比如说:美的就把一个老生常谈春节回家反击战玩出了新意,蒙牛结合去年刚火的封神IP整出了笑料,李宁的无人视频,天猫超市的超市情话……

接下来让我们好好温习下吧,毕竟离新年的第一天已过去四分之一年了。


一、身心同回家

品牌方:美的
代理商:胜加

胜加是一家非常善于讲故事玩反转的公司,这次为美的创意的新年广告,再一次印证了这一点。

春节回家免不得被爸妈等长辈过分关系和唠叨,所以很多人不想回家但又不得不回家,面对这一洞察大多数品牌的做法是给消费者出主意,让其回家如何避免,表现形式无非是用自身的产品帮助其解决问题,剧情相当的老套。

胜加厉害的点是把这一看似平常的洞察玩出了新意,让机器人代替自己回家对付爸妈,结果爸妈受不了了也雇了机器人来应付机器人,上演了一出人间喜剧,而美的产品自然而然变成了道具。


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二、封神IP番外

品牌方:蒙牛
代理商:未知

2019年《哪吒》一片爆红,独享几十个亿的票房,将国漫之火一把火烧了起来,又邪恶又正义的哪吒和操着一口重庆话的太乙真人让人印象深刻。

进而很多人对封神系列之一《姜子牙》满是期待,蒙牛瞅准了机会,联合封神IP,组了一个重庆话版的年夜饭局。

不得不说在制作上还是很精良的,牛牛在其中无违和感,剧情也流露着几分幽默。


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三、等你

品牌方:李宁
代理商:未知

这是我觉得在疫情期间品牌结合的很好也很妙的一支广告,几乎不需要什么成本,也没有过分的煽情,但最后却达到了超出其正常推广的效果。

整支片子特别简单,街道、球馆、训练场,所有地方空无一人,但配上台词,让我们意识到这些地方原来都是那些爱运动的人待的地方,最后一句,等你,也瞬间受到了大家的认同。



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四、Summer Collection

品牌方:Diniz
代理商:Rai,Brazil

这是巴西最大的一个眼镜网Diniz为夏季上新出的一套平面作品。在巴西夏季为3~5月份,于是在创意表达上,他们选取了一些热带水果,其影子刚好是眼镜的形状,既带出了季节性,又带出了产品不同的造型和风格。

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五、烟火有声YUN音乐节

品牌方:快手
代理商:未知

往年这个时候就有音乐节陆陆续续开唱了,今年受疫情影响,恐怕很多音乐节都不能如期进行了。快手集结了40组民谣音乐人,举办了一场“烟火有声,民谣在路上”云音乐节。

一套海报,很好地结合了乐器和人间烟火。

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六、鼓舞你的威士忌

品牌方:JIMSHER
代理商:Kraken,Tbilisi,Georgia

一瓶历史悠久的威士忌带给的比你想象的更多,下面一套海报便是如此表达。

另外木桶的主体,上下两层的剖析结构,下面代表了JIMSHER的悠久历史,上面则是不同的场景演绎,这种形式或许能给我们未来一些项目带来创意启发。



七、超市情话

品牌方:天猫超市
代理商:好卖广告

我认为这是一支把品牌和产品、传播结合很巧妙合理的H5创意。

超市情话,既承接了天猫超市就是超市的属性,还自然地带出了需要展示的产品,更为重要的是每一个产品后面都隐藏了一句天猫商品的告白,显得天猫更有人情味,更能增加消费者好感度。

不过遗憾的是,里面告白的文案可以写得再好点,这样传播效果上应该会更好。


八、春上新

品牌方:步履不停
代理商:没有

步履不停的文案基本上每次都能引起小范围的传播,也被很多人称为淘宝最会写文案的店。

春上新、春夏上新,他们写了一些文案,依旧文艺风。这告诉我们品牌文案形成风格很重要。

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九、奇葩年味

品牌方:京东超市

代理商:大门互动

很少看到品牌能活用冠名节目来做传播内容的案例,京东超市用《奇葩说》为我们示范了一例。

京东超市找来了上过《奇葩说》的大张伟当代言人,同时邀请了奇葩新冠军詹青云,先是由大张伟针对春节的一些洞察提出一些辩题,然后由詹青云来回答,最后落到其实没有这么复杂,京东超市足以搞定,顺势推出“奇葩年味”。


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十、夜猫子

品牌方:麦当劳
代理商:Leo Burnett

为了表达出麦当劳夜间也是营业的,选择了三种众所周知的夜间动物,将麦当劳其代表性的黄色Mlogo融入其中,一眼秒get。


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十一、哈啤返工指南

品牌方:哈尔滨啤酒
代理商:Party A 上海

哈啤应该算是最早提返工的品牌,这套当时也引起了小范围的传播,胜在文案的犀利上。这告诉我们有的时候写文案,不仅要准,还要狠。



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还有一些,我个人认为也不错,可碍于篇幅简单的介绍一下,感兴趣的可以自己上网搜索。

比如张艺谋为团队别克拍的竖屏广告,故事一般,但张导的构图、视角以及配色的运用上还是值得一看的;

华为天际通系列广告也是有看点的,特别是宇航篇,在月球上没信号,宇航员直接把地球用网拉了过来;


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OPPO Watch的新广告,巧妙地利用视觉误差将OPPO表植入于各种适配的场景,让人看完感觉酷酷的;

钉钉自嘲,把线上评论变成地铁广告,视觉上加入了emoji表情,让画面更有层次;


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方太在前几天出了一支关于是否应该有厨房的话题视频,内容和执行上也都很到位,虽然最后没有给出明确的答案,但其实很多人早已做了答案。

好了,这期的内容就分享到这里,下期再见。


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作者公众号:广告百货(ID:p2gift)
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