Heaven&Hell：8个月精选，8个小故事
Heaven&Hell在数英网上发布的首个案例是在2020年2月2日（阳历龙抬头），
是我们为央视春晚打造的公益短片《幸福中国家》。
那时候HH刚成立不久，既没名气也没客户，我们亟需被更多人看见。
那时候数英网远没有广告门有知名度，我们本着多一个平台就多一个机会的原则，有作品都发。
发着发着，有一天，我们和天猫合作的项目《非遗不生僻》登上了数英网首页的头条焦点位，
拿了第一个周精选，
数英网还派团队对我们进行了详细的采访和报导。
因为这次曝光，HH算“火”了一回，有了一点知名度，为之后成为阿里年框供应商积累了背书，
也很快登顶数英网新锐代理商的第一名（之后保持了两年），更凭借这个案例拿了大大小小近30个创意奖项。
这次经历给了一家初创公司莫大的鼓舞和动力，让我们相信：
只要有好创意，数英网就会发现你。
8个月精选，8个小故事
有了第一个周精选，我们很快就迎来了第一个月精选——菜鸟驿站的《翻书越岭》。
然后是第二个，第三个，第四个.......至今，我们累计斩获了8次月精选，每一个精选案例背后，都不是一帆风顺的过程，都有很多值得分享的小故事。
今天，我们想和大家分享这些小故事，因为——————————————————————
2024年我们再次拿到了数英年度代理商，借着获奖的福利权益，阶段性来作个总结！
《翻书越岭》
这是HH的第一个月精选，也是我们经历过的最短平快的一次创作之旅，从接到Brief，开始创作，到拍摄、交片、出街不到20天。因为项目预算有限，请不起导演，HH创始人李丹就自告奋勇，拍摄了自己的第一条广告片，在拍摄的过程中，我们发现一个感人的小故事：
一天早上，我们在操场上拍摄，一位年轻的女志愿教师蹲在教室门口，为同学们剪指甲，剪完一个叫下一个，一边剪一边问：“老师昨晚不是叮嘱过你们回家一定要剪指甲嘛，为什么不剪！”，“我说了多少次！不要用牙齿咬指甲，你们家没有指甲钳吗！”，“早上校长扣了我们班10分，就因为你们不减指甲！”......就这样，老师蹲在地上，在上课之前，为班里的每一位同学剪完了指甲。
后来我们问过几位同学为什么不减指甲？得到的答案：大部份人家里没有指甲钳，要么没有剪指甲的习惯，要么用很钝的剪刀剪，要么就用牙齿咬。那一刻，我们发现，比起捐钱捐书捐物资，不如捐一个指甲钳对他们更有帮助。
《运河出土》
这个案例想和大家分享的是：想让客户对你有信心，你要先有信心。
我们最开始接到的Brief是聚焦在大运河两岸的老字号品牌，希望紧跟国策，扶持老字号品牌的发展。但是做着做着，我们发现类似的案例有很多，很难再挖到让人眼前一亮的insight。于是，我们建议客户改方向，把问题聚焦在大运河本身，发现问题，解决问题。
我们提议去被堵塞的河段挖淤泥，为它们寻找变废为宝的解决方案，既能体现聚划算“万事皆可划算”的品牌心智，也能为运河堵塞提供新的解决思路。客户同意了，但客户信心不足，有时候起起伏伏，有时候跌宕起伏。习惯了在执行前必有reference做后盾的当下，去大运河挖土，没有参考也没有先例，虽然我们也很忐忑，但在客户面前，一定要表现得很有信心，要不停的对她们说：放心吧，请相信我们！
《中国山河，自有姓名》
好创意需要遇见懂它的伯乐，才能绽放光芒。
这个idea最早提给过其他品牌，但真正欣赏它的伯乐是天猫，客户还主动帮我们找到一个合适的传播节点——天猫丰收节。
项目上线后，我们把视频发到了HH自己的视频号上，浏览量在一天之内超过10万，一个星期超过25万。我们收到来自四面八方的手动微信点赞，看到朋友圈里有很多陌生人在转发时，我们知道，这个Case出圈了。本以为这个idea只要能出街，就算赚到了，但万万没想到：我们踩到了民族自信崛起的气口上。
《非遗大舞台》
在AI技术狂飙突进的时代，我们为快手打造的这套视觉巨制，或许将成为Art们最后的倔强。
如果现在有人和你说：有三张平面海报，每张layout都是P图，1000多层，耗时一个月，然后再用3D建模执行一个月，三张耗时四个月完成，你一定会问：有病吧！为啥不用AI？
我们感谢快手给了我们这个机会，让HH团队和泰国的illusion公司有了一次畅快淋漓的创作过程，但我们坚信：无论AI怎么发展，都缺少人味儿。
《祝你过年不用饿了么》
创意人要有敏锐的市场嗅觉，要有预判机会的能力，一旦出现，就牟足劲杀进去。
这是一个“不起眼”的小项目，和另一条《幸福家园》的影片打包在一起。但就是这么个不起眼的小brief，藏着巨大的出圈潜力。有时候，创意人要有敏锐的嗅觉，要有预判机会的能力，记得HH合伙人金老师在和客户开会时说过一句话：如果这个idea出街，一定能火！！
如金老师所言，这个idea真的火了，成为花小钱办大事的创意标杆，也经常出现在甲方的brief里，作为reference。我们做个有趣的假设，假如这个idea其他品牌认领，推出《祝你过年不用______》，用同样的文案，还会火吗？
《家乡宝贝请上车》
有句话，我们经常会听到：感觉这个idea其他品牌做也可以。
当我们听到这句话时，会下意识觉得“哦，这个idea还不够好，不够精准！”。这句话听着很对，但也不绝对。就拿《家乡宝贝请上车》这个case举例，乍一看是不是很像给车企品牌做的广告？如果比亚迪推出同样思路的Campaign，会不会更合适？其实类似的案例还有很多，我们把logo换成其他品牌同样成立。
所以，到底什么idea最合适品牌？HH的创意心得：没人想过，没人做过，你是原创品牌，这个idea就专属于你，最适合你。第二个第三个模仿者，都在为你做背书。
《淘淘的竹迹》
有些机会，一旦错过，逝水难追。
这个项目我们原本想设计一场皮影戏，邀请皮影戏团队线下巡演，但因为超过预算，改成二维动画Animation，邀请泰国illusion来执行，但看到报价时，傻眼了，贵到离谱！于是动画改成平面。
我们觉得这么好的美术不做成动画一定会后悔。于是我们决定自己做，先Demo了一小段发给illusion，希望他们给到分层文件，方便我们后期执行。可没想到，这条小Demo激发了illusion团队的Passion，大家都喜欢中国的皮影戏，喜欢熊猫，不希望因为预算不够而错过机会，他们希望把动画完成！！！于是，他们的创意热情也感染了我们，我们希望这条动画不仅视觉要好，作词作曲也要一流。
我们从抖音上联系到为「黑神话·悟空」配乐的陕北说书人熊竹英老师，希望他来为这条和自己名字有强关联的皮影戏配乐演唱。熊老师正在北京备战春晚，很忙很忙，但当他看到《淘淘的竹迹》的歌词和脚本后，他同意了。他说自己姓熊，熊猫的「熊」，竹是竹子的「竹」，英是英勇的「英」，而这个脚本讲的是一只熊猫在竹林中英勇成长的故事，这不就是我吗！
《遍地开着花》
终于，到了最后一个月精选，这个案例想和大家分享的点：这是一个没有男性参与，遍地开着花的Campaign。
最后，我们还会坚持持续产出更多好项目，敬请期待!
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