打开快手，给非遗一个更大的舞台

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2023 数英奖参赛信息

参赛企业

品牌

参赛类别

创意单元 - 平面组 - 印刷类（金）

创意单元 - 平面组 - 户外类（金）

技艺单元 - 美术类（金）

创意单元 - 平面组 - 数字类（金）

营销单元 - 事件营销类（金）

营销单元 - 整合营销类（金）

公益单元 - 公益类（银）

6月10号世界非遗日，Heaven&Hell为快手推出#打开快手，给非遗一个更大的舞台#事件营销Campaign。为三位快手用户（非遗人）魏宗富，王世虎，黄国森打造三张超级震撼的平面海报，并邀请他们去到成都锦江公园的河上上演一场非遗表演秀。

先看海报成品——

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insight：缺少观众和表演舞台，非遗人很难维系对非遗的传承。我们希望将魏宗富、王世虎、黄国森在快手平台成功的故事告诉更多非遗传承人，注册快手让更多人看到自己，让非遗得以传承。

idea：将快手界面比喻一个超大的表演舞台（就像超级碗舞台），非遗人和团队一起为观众（粉丝）上演一场盛大的表演秀。舞美术设计也都根据不同人的生活环境，非遗特点进行视觉同构，加油口号我们也都替换成巧网友常用的“点赞，玫瑰，666，火了火了”。

这套海报由Heaven&Hell创始人李丹亲自操刀，3张海报的layout从构思、收集素材、抠图、P图、优化，耗时近100天，然后由泰国著名的3D制作公司illusion完成3D建模。

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每一张layout的图层都在1000层上下，不用鼠标和手绘板，在苹果笔记本上纯手动P图

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layout为什么这么细？原因在于illusion是一家3D制作公司，画面中的每一个细节都需要3D建模，他们需要知道每一个细节长什么样？想法是什么？文化背景是什么？如果画面中有图形设计部分，他们需要我们设计好，再把ai文件给到他们。

如果有人物、建筑、产品，我们要提供360度照片或更具体的参考图。再加上泰式英文和中式英文很容易产生误解，索性，创始人李丹和illusion多年的合作方式，就是简单粗暴的把layout做到完稿级别，让illusion一看便知。

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比如《皮影篇》的舞台设计：为了能满足四面观众都能看到皮影戏表演，我们设计了一个创新四面舞台，但客户开始是不同意的，他们觉得这不符合皮影戏表演的真实状况，于是我们试图说服客户，好几次都没说通。然后我们建议拉非遗人进行三方语音沟通，客户也默许：如果魏老师同意，这个设计就保留，但你们不能有心理暗示。最后，老师同意了，而且是非常喜欢。

舞台设计只是冰山一角，大家可以脑补下：有多少个细节需要思考、设计、抠图、P图、实验、试错、沟通，说服、甚至争吵......

这八位是魏宗富老师常年合作的乐队成员，illusion逼真的还原了他们的样貌。

不只是P图，画面中出现的所有图形设计、文案，加油语，都需要美术进行二次设计，文案二次创作，最后形成AI完稿文件给illsuion渲染。

这是Heaven&Hell和illusion的第五次合作，也是李丹和illusion合作的第14次，但这套极其复杂的海报都是双方首次经历。大家设定了一个时间分配计划，我们做好一张layout给他们，他们花一个月时间去执行；然后我们再磨第二张，这样双方错开，都能保证有足够的执行时间。

欣赏下海报的局部细节

海报制作花絮

除了三张平面，我们还打造一个巨型手机舞台，在成都的锦江公园河上，邀请三位非遗人现场表演。

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casevideo

演出期间，我们和魏宗富、王世虎、黄国森团队合影，他们是一群眼中有光、心中有爱的人。

和快手的这次合作意义非凡，我们不仅了解了很多非遗人的真实情况，也见证了快手平台是如何帮助这个群体一点点成长，让他们从无人问津到人人皆知，从无处展示自己到火遍全网，靠自己热爱的非遗就能让生活更加美好，我们为快手品牌点一个大大的赞。同时也感谢快手团队对我们的信任，给了我们足够的时间打磨作品，让案例更加完美呈现。

创作企业名单

客户：快手
创意代理商：Heaven&Hell
3D 制作公司： Illusion CGI Studio

创作人员名单

首席创意官：Danny Li
创意总监：金思涵
资深文案：何雯慧
文案：高博
资深美术指导：Danny Li、何皓琦
美术指导：吴鑫怡、王永
资深客户执行：张帆

数英奖参赛项目说明 - Heaven&Hell，创意代理商

【背景与目标】

中国拥有世界上数量最多的非物质文化遗产。然而，很多生活在偏远地区的非遗传承人每天都在为寻找更多的表演舞台和观众而绞尽脑汁。有些人为了养家糊口选择另谋出路，有些人被迫把非遗当作自己的第二选择或者业余爱好。而不断流失的传承人，让很多非遗技艺面临失传的困境。

【洞察与策略】

缺少观众和表演舞台，非遗人很难维系对非遗的传承。我们希望将魏宗富、王世虎、黄国森在快手平台成功的故事告诉更多非遗传承人，注册快手可以让更多人看到自己，让非遗得以传承。

【创意阐述】

我们将快手界面比喻成一个超大的表演舞台（就像超级碗舞台），非遗人和团队一起为观众（粉丝）上演一场盛大的表演秀。舞台设计也都根据不同人的生活环境，非遗特点进行视觉同构，加油口号我们也都替换成网友常用的“点赞，玫瑰，666，火了火了”。
我们还设计了三只代表网友的手：老人手，男人手和年轻女性的手，他们拖着手机在看非遗人的快手视频时，仿佛上帝视角一样，在观看一场Super Bowl级别的非遗表演。

【结果与影响】

10万+人次观看线上直播；
吸引数千成都市民现场打卡；
新华社等20家媒体重点报道；
快手热榜第一。

数英奖参赛项目说明 - 快手We我们工作室，品牌/广告主

【背景与目标】

非遗是快手社区上的重要内容，在快手，每3秒就有一条非遗短视频发布。作为国民短视频社区，快手始终致力于对非遗内容的宣传，以及快手非遗创作者的扶持：面临技艺失传困境的非遗传承人，在快手上有新的收入，通过快手社区找到了接班人，让非遗技艺得以延续。
快手希望让大众关注到快手上的非遗传承人，并让他们感受到社交平台上关注带来的力量。

【洞察与策略】

在与创作者的沟通中，快手发现，非遗人在线下缺少观众和表演舞台，所以很难维系对非遗的传承。但他们在快手上以短视频、直播等形式找到了新的舞台，一个能让更多人看见的，更大的舞台，他们让非遗以新的形式在快手上得以延续。
创作团队因此推导出：打开快手，给非遗一个更大的舞台的核心创意，将快手界面比喻一个超大的表演舞台（就像超级碗舞台），非遗人和团队一起为观众（粉丝）上演一场盛大的表演秀。

【创意阐述】

快手特邀国际知名CGI工作室ILLUSION，延续他们所擅长的超写实主义的风格，用CGI技术复刻出图像细节极其丰富的海报，为三位快手非遗人魏宗富（道情皮影）、王世虎（安塞腰鼓）、黄国森（醒狮）打造三张超级震撼的平面海报。这组海报的核心创意是源于非遗人在快手找到更大舞台的洞察，一只手托起一个满载观众的巨大舞台。历时150天，反复推敲打磨3瘴海报，事关非遗的每一处细节，皮影的色彩、狮头的模样、腰鼓的舞姿，都还原于快手创作者的真实生活，根据不同人的生活环境、非遗特点进行视觉同构。
此外，快手围绕海报元素进行拓展，为皮影、醒狮、安塞腰鼓设计文创T恤，让普通人有机会参与到宣传非遗的队伍中来。
线下延续海报核心创意，在成都东门码头锦江河道，邀请海报中的3位主角打造了水上非遗表演；今年6月中国第7个文化和自然遗产日前夕，快手又将巨型手机舞台带上重庆300米的大厦顶端，打造了云端上的非遗表演。

【结果与影响】

成都水上非遗活动，成为本地热门事件，现场吸引上万人观看，新华社和成都本地电视和电视台媒体对活动进行报道，活动当天直播连线登陆四川电视台和成都电视台。
重庆高空非遗表演，联动新华社在线直播，直播观看总人数842万，现场画面被央视报道，项目IP在新闻联播中完整露出。

Brand 品牌/广告主快手

Creative Agency 创意代理商:Heaven&Hell

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2023 数英奖评审记录

参赛企业

Heaven&Hell

快手We我们工作室

品牌

快手

参赛类别

创意单元-平面组-印刷类（金）

创意单元-平面组-户外类（金）

技艺单元-美术类（金）

创意单元-平面组-数字类（金）

营销单元-事件营销类（金）

营销单元-整合营销类（金）

公益单元-公益类（银）

终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）

创意单元-平面组-印刷类

打造海报的过程，和非遗匠心精神异曲同工
创意尚可，但是是这年头难得精良制作
nice art
创意清晰点题、视觉执行震撼！当你在画面每一处细节游走时，不知觉地已置身锣鼓喧天的现场中了！
这个年代，还有这么精致的平面，得给个金奖。
一系列画面都是非常震撼的美，同时又将画面主体通过对比缩减在小小的掌心范围，引发观众对于掌心内容的思考以及对于快手平台的认同～太强了！
在这个“快销”时代的广告环境中，很少看到这么用心，甚至有点匠人的“执拗”的作品了。
終於在平面類出現一個真正的平面做品。概念清晰，執行細緻，是一個好故事直得擁有的！
非常用心的作品，与品牌的结合度很高，创意方面也很扎实，非常妙地将非遗传承与新媒体传播结合。海报极具冲击力，将新媒体应用的界面比作舞台，概念简洁、直观。让人一眼明白这句“打开快手，给非遗一个更大的舞台”。
我们都应该学习不走捷径。

创意单元-平面组-户外类

立意很高，idea也很棒，视觉设计更加分！
是这样，这个焦躁的时代，还愿意如此匠心的去花大量时间大量精力去雕琢一张平面海报这本身就很打动作为设计出身的我。而且项目本身背后意义也很好，值得鼓励。
强关联产品/品牌，执行力让人叹服。
执行炸裂了，震撼本身就是一种注意力。
很久都没有看到这种肯花“笨”力气来做广告的作品了，毕竟现在更流行用“聪明”的执行来撬动所有人的关注，不过我们的公共空间不应该只有大字报和流行梗，理应有更丰富更多元的表达方式。
平面作品有震撼感
匠心之作，每个细节都惟妙惟肖，以时间对话非遗。
执行效果拉满
创意清晰点题、视觉执行震撼！当你在画面每一处细节游走时，不知觉地已置身锣鼓喧天的现场中了！

技艺单元-美术类

视觉冲击满分，以小见大的形式也让人记忆深刻。细节刻画与现代元素的结合让这种反转感加强了，不得不服。非常好的证明了视觉美学技艺带来的商业价值！
美术执行十分惊艳，是极致的视觉作品。
很用心的执行
浮躁营销万万，难得的匠心打磨
strong art
视觉很震撼，非常匠心，体现对美术细节的极致追求
这才是匠心！！
难得的能体现非遗作为一种非物质文化的精神内核的佳作，形式感强，执行细节感人。
视觉执行很厉害，国内创意，泰国团队执行，各方面把控都很好。
美术做到了真正的极致，方寸之内把所有的元素细节都魔鬼般的呈现。
肯定不容易，但肯定值得肯定
“不用鼠标和手绘板，在苹果笔记本上纯手动P图”，亮了，碳基生命的执着与坚持，不知道AI怎么看
视觉简单而聪明

创意单元-平面组-数字类

非常震撼，能在如此小的内容里做出如此宏大的舞台。画面中的细节过分的考究，非常完美极致的创意执行。
将快手屏幕打造成一个非遗舞台，舞台呈现的每个细节都看得出用心，这本身也是一种匠心传承。通过这样的创意表达，传承传统文化的基础上，也是对非遗会拥有更大舞台的美好期许。
设计精妙绝伦，放大看每一个细节都值得细品
视觉精美，细节拉满，画面与主题高度契合。
一方世界融于一方屏幕，小处的技法非常细致，是用心之作。
立意深刻，足见匠心精神，是值得放大细究的好作品。
非常有意义得项目，且视觉输出精致。曾经我去看过一个非遗表演，当时现场的人很少很少，表演者对我们的到来表示欣喜，我说表演的真好，但是他们缺摇摇头说现在能欣赏的人太少。非遗需要更大的舞台。
每一张都值得细细品味
创意直观，执行上的细节“令人发指”，是广告艺术化完美表现，在这个快消年代尤其难得，当然也造成传播端极高的辨识度。
难得的能体现非遗作为一种非物质文化的精神内核的佳作，形式感强，执行细节感人。
平面创作的好案例，想法粗暴，执行完美。
拓展非遗舞台，核心不在一个媒体渠道，而在于内容、形式、氛围的创新、延展与吸引力！融入生活的创意保留了原汁原味非遗资产要素原貌的同时，更实现了成功的创新拓展！项目的成功已大大超越传播“快手”为非遗提供“更大舞台”的初衷！更为快手拓展既有“非遗”舞台影响力提示了有效的路径！
画面细节表现很精致，体现了中国传统文化的精髓
视觉很好的传递出了概念，执行可谓细节狂魔，诚意满满，独具匠心。

营销单元-事件营销类

细节见力量，为非遗提供了很好的展示舞台，展现形式也非常优秀。
一组极具冲击力的视觉，信息浓度非常密集，细节刻画非常细腻。对比与设计师这个称呼，这组作品的创作者，我更愿意称谓手艺人。用作品的精雕细琢毫无保留地致敬了非遗。
平台的核心价值正是为每个希望并值得被看见的人一个表现自己的舞台，除了普通人，每一种深藏于世的古老技艺也更值得被看见和传颂，作品充分表达了快手的公益匠心，也用令人避之不及且啧舌的执行方式表达了创作者对匠心的追求。对于甲乙双方，愿意在快时代，做慢工，出细活，深感敬佩。
画面很nice 有种掌握非遗的氛围
极致的执行，坚持的善意，传承的信心
视觉震撼，线下事件结合的也很棒
制作太厉害了
紧抓时效性，高效执行力
匠心制作，视觉盛宴
快去投戛纳，让华流被更多人看见。
视觉精致点题，震撼，宏大，对细节的极致追求
是近年国内较少见的制作精良的创意作品。
把一种东西做到极致，就能给人带来震撼
这个细节真的是无与伦比

营销单元-整合营销类

从视觉到执行，精彩之处比比皆是。
用0和1的数字化，将非遗展现更大的舞台
视觉很震撼，非常匠心，创意概念很好
idea很棒，掌上非遗，和品牌结合也很巧妙，视觉的呈现很完美
制作精良细节拉满的平面海报，打动人心的创意主题，结合精彩的线下表演，非常出色！
这个主题，与快手这样的内容平台合作，才能让这个洞察更有价值。海报内容&制作过程让人惊艳！
要给一个大舞台，又是在一个“小手”里，这个反差就很妙，创意执行的细节非常完美，于快手而言有些惊艳。
将非遗传承与新媒体链接的很好，与品牌的契合度很高，很会传播。将手机的平面界面当做秀场，这个创意体现也很到位，言简意赅。视觉方向更是不用多说，细节满满，每一处地方感觉都看不完。
细节很到位！执行很棒！
震撼，宏大
美术做到了真正的极致，方寸之内把所有的元素细节都魔鬼般的呈现。
小舞台，大世界。
为创意的决心鼓掌，也为执行的强大喝彩，每一种非遗文化，都是掌中完整完美的呈现出来，形式和落地也统一的很好
视觉的盛宴

公益单元-公益类

借助快手的影响力为非遗提供一个更大的舞台，是非常有意义和有价值的公益概念。
小小的手机荧幕对非遗来说已经是更大的舞台了，创意好执行加分
创意+手艺完美结合
第二次给这个有匠心的团队金奖了
1、海报设计非常精致出彩、堪称完美 2、虚拟和现实的完美结合，直接搭了个手机形状的舞台，让非遗人上台表演，也象征着快手给了非遗人一个舞台。 3、完美体现品牌精神，非常好的创意。
今年最震撼的美术之行了，值得。