看到这篇推送的你,应该已经回到工作的城市了。
这次离家,家人是否还是一如既往的,往你的行李塞满了家乡特产呢?
这次,你又带走了多少家人沉甸甸的爱呢?就像这支视频一样。
无论多大的后备箱
返程时都会装满一整个家乡当女朋友爸爸
拿出「明太鱼干」的那一刻
你就知道这下有戏了你还没醒
一个个「酸菜水饺」
就塞满了妈妈沉甸甸的爱你只是说了句「巴适」
他们就在后备箱里塞下了一整个重庆喝再多的心灵鸡汤
都不如一碗老妈牌「老火靓汤」你说家乡特产有啥稀奇
爸爸就搞来「淡水澳龙」为你送别千里错过了云南的花开
就别再错过「鲜花饼」和奶奶的偏爱「下一次」是什么时候他们不知道
但这一次,就想把最好的留给你淘宝邀请你
向全中国种草你的家乡宝贝
我的家乡 我来宝贝越来越多的家乡宝贝
不仅塞上了返程的私家车
还搭上了淘宝的购物车2023年
淘宝帮助832个脱贫县
售出约1403亿的销售额
阿里平台
累计开展乡村直播300万场
带动农产品销售超1.3亿单2024年
愿更多的家乡宝贝
加入淘宝购物车,种草全中国2.15-2.24
上淘宝搜索「家乡宝贝请上车」
一键为家乡打call
为家乡助力 落地中国乡村发展基金会「小农机」公益项目
一个命题的Brief:春节CSR
我们一开始接到的brief,是在春节期间,利用淘宝的角色,做一波CSR营销——但又不只是CSR营销,是要落到实处,真实地帮到一群人、一个地方。
为此,我们想了很多切角,从年货筹备到回家路上,从年夜饭再到在家的几天。到了最后的最后,我们落在了春节的尾巴上,落在了大家情绪共鸣最高点——离家返程瞬间。
无论多大的后备箱,返程时都会装满一整个家乡
每年春节,不管你是怎样的方式回家,离家时一定会满载而归。有人双手提满土特产,有人被家乡特产挤爆了行李箱,还有人一整个汽车后备箱,都装不下整个家乡。这些来自家人的爱,就是这么朴实无华,份量满满。
就算你笑着说“够了够了”,家人们也还有一万个让你无法拒绝的理由,塞满你的后备箱。
毕竟一年只有一趟,而家乡以外却再无“特产”。
这个人人皆有感的返程场景,就是我们这次Campaign的Insight。也是在基于这样的洞察下,我们提出了“家乡宝贝请上车”的概念。
而这里家乡宝贝请上车也包含着两层含义:一是我们把家乡好物装进后备箱,搭上返程的路途,二是我们希望借这个最适合“家乡好物”植入的时间点,向全国人民安利家乡好物,让家乡宝贝也搭上淘宝“购物车”,种草全中国。
在短片的前半部分,我们先用一个个被塞满的后备箱,映照出游子离家时的真实写照,勾起无数人的情绪共鸣。
在影片的情绪最高点部分,后备箱的一开一关,预示着我们和家人再见又将是一年。
短片后半段,我们借着#家乡特产大摸底#话题热度,用一波你不知道的家乡特产,带你发现家乡宝藏:
黑龙江不只有红肠,还有蔓越莓;四川不只有豆瓣酱,还有雅安鱼子酱;湖南不只有辣条,还有淡水澳龙。广东不止有海鲜,还有巴西樱桃。
三十四个省市自治区,
用返程后备箱,为家乡好物打Call
除了短片外,我们还以全国34个省市自治区为单位,产出34张返程后备箱装满家乡特产的海报,将各省市家乡宝贝的风采悉数展现,为家乡好物打Call。
为了拍好离家的后备箱,我们在开拍前做了充足的准备。从对汽车的打光、特产的筛选、以及画面的置景,我们都预先做了模拟。比如离家的车,应该是要带着家乡的土壤和灰尘;家乡的特产,应该是足够丰富、接地气;每个家乡背后的置景,必须体现当地特色,具备识别性。虽然我们只产出了34张,但背后创作团队们却拍了无数张。
东北地区
华北地区
西北地区
华东地区
华南地区
华中地区
西南地区
春节期间,这些海报还出现在高速高炮、服务区、高铁站等返程场景,不知道大家有没有看到呢?
借势国家文旅热潮,勾起网友家乡的自豪感
在传播上,淘宝携手阿里公益、中国乡村发展基金会、国家文旅部“乡村网红培育”计划,联合发起本次项目。数家车企品牌以及超过150个家乡品牌商家,参与到本次项目中来,共同为家乡宝贝发声。
在项目期间,点击进入淘宝会场,不仅可以淘到家乡好物,看见全国丰富特产,还可以为家乡打call,购买公益宝贝,助力100w小农机公益项目落地,为乡村振兴注入一份自己的力量。
在整个项目里,我们一直以后备箱作为主的视觉,让一个个后备箱成为家乡的橱窗:一方面,展示了家人和游子之间的浓烈情感,与人们对家乡朴素的自豪感;另一方面则以平台的桥梁作用,链接进了包括政府组织、品牌商家、淘宝用户在内的多方能量,让家乡的宝贝之处得到展现,让公益真正地落到实处。
小红书上,娱乐营销大V纷纷下场号召粉丝为家乡打call,有效吸引用户关注公益活动。
行业营销大V对案例深度解读引共鸣,网友自发分享好评连连。
截止2月19日21点,#家乡宝贝请上车#话题累计阅读量13.5亿、讨论量16.1万,互动量35.7万;视频微博播放量2044万+,单条微博总互动6万+;视频号总互动7.4万+。全网斩获11个热搜,新华网、人民网、浙江日报等百家媒体报道,其中单条媒体报道点赞破10万。网友热情安利打call不断,各地“家乡宝贝”刷屏话题广场。
项目花絮
整个项目的执行过程,我们总共用了15天的时间,这期间,有痛苦,但也有坚持。我们把幕后的制作过程剪成了一条小短片,一起来看看吧~
最后的最后
尽管妈妈做的酸菜水饺,独此一份,但当我们想家的时候,也可以上淘宝买来老家的正宗酸菜,解一口乡愁的馋。但如果实在想家了,记得常回家看看~
创作人员名单
品牌方:淘宝
客户:东东、悠悠、夏七、小席
代理商:Heaven&Hell
首席创意官:Danny Li
创意合伙人:金思涵
创意组长:杰豪
资深文案:雯慧Evan
美术指导:Eden
Account:张帆
TVC制作
导演:DannyLi
监制:李进
制片组:李进 、李闯
摄影指导:张坤
焦点:李子恒
大助:梁佳诚
灯光师:陆长友
灯光大助:王虎
灯光二助:王战领、金双龙、 彭新甲、陈文虎
美术:覃勇、曲芝谚
道具:王玮瑜、孙路桦
服化组:刘慧强、 周芳芳 、倪霞
外联制片组:布兰克 、徐然、秦磊、张国庆、卢思琦、马振涛、梁凯琪、彭桓
录音组:豆豆 、郑涛、程睿
场务:赵越工作室
后期剪辑:邓松斌
Dit:邓松斌
TC:梦芷影像
混音:语声俱来
合成:薛家豪
包装:韩宇
平面制作
美术道具: ww、阿南
制片: 阿达
摄影: 5.6
灯光 :顾十一、小山、亮亮
摄影助理:邵云飞、江磊、张自成、王小玉
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