群玉山三周年Top 4案例
2022.3.3-2025.3.3
群玉山正式开业三周年
在 1096次 日月交替里
我们携手 20余家 不同领域的优秀品牌
创作出各类型案例作品 50余件
「为品牌立志、为行业立行、为时代立言」
是我们与合作品牌共同的追求
这些作品凝聚了团队心血，见证了品牌发展。
在「三周年」这个节点，我们定下三项严苛标准：
1、是否开创了公共叙事的「新范式」，且被行业借鉴与复用
2、是否沉淀「社会性资产」，动员更多社会力量，撬动更多社会资源，推动商业价值与社会价值的共同增长
3、是否获得超预期的传播效果和市场反馈
以此遴选出最代表群玉山标准的四个案例：
*以出街时间为序,排名不分先后
TOP 4 案例一：
整体调动电商平台的运营、物流、销售、服务、营销各板块，
力出一孔，打造现象级营销事件，
被业界称为企业级操作
《京东图书·问你买书》
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在4/23世界读书日，邀请知名作家余华与余秀华代表京东图书，向消费者回购一本买而未读的新书，
通过一场反向营销活动，在图书销售重要节点完成了一次漂亮的拦截式广告，
强化了京东「不负每一份热爱」的品牌主张。
子品牌与母品牌在传播主题上良好衔接，加强了品牌统一形象的输出，
显著提升京东品牌整体的社会声誉，并引发中央网信办重点关注，
将此作为世界读书日的国家级传播项目，进行重点推广。
微博话题阅读量15.7亿，讨论量82.2万，
视频全网播放量2.19亿+，
品牌整体信赖度及品牌主张的用户认知度提升17%。
拓展阅读：
群玉山出品｜一家卖书的平台，竟然问你买书？！
数英专访｜怎么给余华和余秀华写文案？
TOP 4 案例二：
重大党政题材的内容共创
《撑天》
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在二十大召开之际，大胆承接公共课题，携手共青团中央与海澜之家，联合出品微电影《撑天》。
在此类题材中首次出现习总书记的身影，
并将习总书记近十年来「对中国青年说过的话、回过的信等内容|高度提炼融合，
通过主题曲与影片进行深度演绎，探索出中国品牌讲好中国故事的全新范式。
共青团中央宣传部发来感谢信，中央相关部委给予高度评价。
微电影全网播放量超1亿，微博话题阅读量5.4亿次，话题讨论度662.5万，微信指数高达1242万。
拓展阅读：
群玉山出品｜只要你努力，就能撑起一片天
我们收到了一封来自共青团中央宣传部的感谢函……
TOP 4 案例三：
以群玉山「城市心景」创作理念为指导，
开创城市营销「去尖顶化」叙事新范式，
以人为中心，把城市的地理、历史、
人文、消费等贯连成一个独特的生活场域，
释放城市的魅力与竞争力
「快手500个家乡第四季：铁岭·大连·许昌」
《柔软的铁岭》
《大连人要赢》
《许昌不慌》
打破传统城市宣传片千篇一律的鸟瞰模式，实地深入三座城市，
开展15天田野调查，深度访谈60余人，取得超120万字一手资料，
反复锤炼出全新的城市故事:「柔软的铁岭」「大连人要赢」「许昌不慌」。
借快手创作者李雪琴、董丽娜、林烧之口，直指一座城市从未被讲述过的精神底色，
为「500个家乡, 500样中国」提供了一种全新的观察视角，
让中国精神与中国品格通过中国城市文化，变得具体生动。
三条影片反响强烈，登霸全平台58个热搜，曝光量超15亿；
快手新用户注册量破80万，并收到大量后续合作邀请；
海量用户留言喊话，期盼自己的家乡成为「下一站」；
三地政府相继致函快手表示感谢，中央网信办举办座谈会高度肯定本季传播对地方文旅的突出贡献；
当地中小学组织学习影片，高校纳入研究案例。
本项目为「城市叙事」提供全新范式，
为城市品牌传播树立标杆，
也印证了群玉山关于「城市故事是中国故事当代语境下的最佳载体」的思考。
拓展阅读：
TOP 4 案例四：
「新共识广告」标杆案例
电影《小小的我》社会公共营销项目
《苔花公约》
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《我的电影》
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《别叫我脑瘫》
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《小小的问答》
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围绕「残疾人发展和无障碍环境建设」的社会课题策划《小小的我》整合传播项目，探索兼顾商业效果与社会共益的「新共识广告」。
将电影与无障碍城市发展、公益行动合一，
也将电影宣发资源、政府官方资源、党央媒资源合一，
用创意驱动最大化的社会能量。
其中,《苔花公约》作为一项旨在推动社会为残疾人提供公平机会和帮助的文明公约，
以「大公共文本」形式呈现，
在社会行动层面得到了极大规模的公众响应，
切实推动社会进步，快速拔升电影的社会价值与公共影响力。
此次项目总曝光量20亿，全平台互动讨论量5.3亿。
中国残疾人联合会、中国退役军人等正部级单位和近百家主流媒体相继关注报道；《苔花公约》获四川成都和广东信宜全市响应，缔约加入的30余家知名品牌覆盖线下门店2万余家，政府机构、事业单位、专业组织、公益团体200余家，重点院校5所(中国人民公安大学、西北农林科技大学、兰州大学、东华大学，合肥工业大学)，影院277家，个体商户和个人志愿者不计其数，时至今日，影响力仍在持续扩散中。
拓展阅读：
一个无障碍的社会，首先需要消除的是观念的障碍
电影《小小的我》，与「新共识广告」的一次最佳实践
最后
诚挚感谢所有合作品牌、内容合作伙伴、媒体合作伙伴、传播合作伙伴。
很荣幸与大家并肩，将我们共同相信的、感动的，分享给无穷的远方和无数的人。
群玉山所有的案例，都是我们并肩攀登的足迹。
我们的故事，才刚刚开始。
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