「营销看点」5月精彩案例复盘，给你好看！
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：美团闪购520邀请花花们来当爱情保安，讲述一个个非完美偶像剧的爱情故事；vivo以地球为主角，拍了一支自带0.2倍速的短片；以毛巾为载体，与传统文化结合，扬州文旅开辟了文旅营销新赛道......
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、迪卡侬：处处都是路
品牌：Decathlon 迪卡侬
为呈现“万物都可以变成通往运动的路“这一概念，迪卡侬以「处处都是路」为核心视觉，将网球曲线、篮球弧线、毛衣拉链、羊毛衫接缝等日常元素，转化为抽象路径符号。
项目通过极具巧思的视觉语言，将运动的仪式感拆解到最本真的瞬间——穿上鞋子的刹那、捏紧篮球的指尖、拉上外套拉链的动作……这些看似平凡的日常场景，都被赋予运动的象征意义，既打破了运动需特定场景、装备的固有认知，又以轻量化叙事传递出“开始即热爱”的品牌主张。跳出运动销售商的固有标签，迪卡侬将自身定位为消费者的运动伴侣，聚焦于激发人们的运动意愿，建立了更具温度的品牌人设。
2、美团闪购：听花花说两句
品牌：美团闪购
代理商：SG胜加
在520营销集体聚焦浪漫的内卷中，美团闪购逆向挖掘爱情中的不完美日常——聚焦和男友约会时普遍却被忽视的真实场景，抓住爱情的不确定性和美团闪购30分钟送达鲜花的确定性这一矛盾，打破消费者对爱情营销的审美疲劳。
美团闪购深知消费者对虚假精致浪漫的抵触情绪，于是给为爱情站岗的花花们赋予嘴替人设，以吐槽大会的形式放大约会中“迟到送花”“拍照翻车”“聊天冷场”等碎片化场景，复刻情侣日常中的真实糗事，配合戏剧化表演，以轻喜剧风格带来幽默效果，让用户在代入式吐槽中产生共鸣，同时又以“非完美叙事”的共情力拉近与用户的距离。品牌还结合花花们的花语，如鹤望兰“着急找人”、石蒜“赞美御姐”的特性，为每支花定制台词，自然而然强化产品记忆点，将其与美团闪购的送花业务深度绑定。
3、名创优品：开心这件事，你比AI懂
品牌：MINISO 名创优品
代理商：有了创意 广州
抓住AI时代大众对被AI取代的焦虑情绪，名创优品借世界微笑日契机，围绕开心这一情感主题，以AI不懂开心，而人类拥有独特开心体验为切入点，制作《开心这件事，你比AI懂》视频，通过AI解答开心问题时的“窘迫”与人类丰富多样的开心瞬间对比，制造话题。
在线下，于杭州顶流Deepseek总部附近开展互动，围观AI面对「开心是什么」的深度思考，激发了路人参与和分享的欲望。在线下门店，从货架展示到透明购物袋、百分百中奖的撕撕乐和镂空问答框等活动，都在传递“开心这件事，你比AI懂”这一信息，让消费者在购物过程中感受到快乐，强化名创优品能带来幸福感受的品牌形象。此外，多个话题的不断发酵，KOL和爆文的产出，进一步扩大了活动影响力，让活动热度从线上延续到线下，形成传播合力。
4、RIO：一个人「照」样微醺
品牌：RIO 锐澳鸡尾酒
代理商：中好 上海
“爱情来不来无所谓，班能按时下就行”“第二份半价，一个人，又不是吃不下”，比起520秀恩爱，绝不恋爱脑上头的年轻人，其实更在意自我感受。结合这届年轻人反骨的爱情观，RIO挖掘出婉约派才女李清照背后「爱酒、敢爱敢恨、毒舌」的真实一面，引用其经典诗词，以「酒后清醒宣言」的形式重新解读，实现古典文学与当代情绪的巧妙嫁接。
以「享受独处」「及时止损」「保持清醒」为主题，将传统诗词化为犀利的爱情清醒宣言，在品牌理念与年轻人的爱情新态度之间找到共鸣，为吃过爱情之苦的年轻人寻觅情绪出口。短片还采用了快节奏剪辑、网络热梗和口语化表达方式，贴合年轻人媒介使用习惯，表达出这一群体的爱情新态度，强化「一个人也能享受微醺快乐」的品牌认知。
5、山下有松：我自成风
品牌：山下有松
风无法被单一定义，风在变化，他与风的关系也在变化。山下有松携手蒋奇明、王一通，讲述了一个关于风、关于我自成风的故事。
短片极致展现了人文意象和自然美学，跳脱了常规的明星营销套路，以“风”作为核心隐喻，串联蒋奇明的人生四幕，童年、青春、成年、和解，将品牌自然生长的哲学具象化，让抽象的品牌理念转化为可感知的情感体验。山下有松也在这一过程中承担了陪伴者的角色，将品牌从功能性包袋进阶成精神伴侣，这种共情的沟通方式打破了传统品牌与消费者的买卖关系，而是建立长期情感联结。
6、vivo：慢游地球
品牌：vivo
代理商：KARMA 颉摩广告 上海
来地球这一趟，我们都不用做特种兵。4月22日是世界地球日，恰好又时植vivo X200 Ultra的发布会，为了诠释「全焦段4K电影120P/S慢动作」这个浪漫又美好的功能，vivo跳出了过往很实验感的挑战，变成了一场感受向的传达，给地球拍了一支慢MV。在《漫游地球》中，我们看到了云南、新疆、上海、杭州、深圳、大连等30多地的美景，也重新审视这个生机勃勃的星球。
在手机影像拼像素、拼算力的内卷中，vivo另辟慢动作美学赛道，关注人如何与世界相处的本质命题，与用户来了一场心灵共振，这种科技的温度，展现了技术+人文的双重属性，深化了品牌的社会价值。通过120P/S慢动作技术，vivo将樱花飘落、雨滴坠地等瞬间转化为「雨烟花」「风的形状」等诗意画面，呈现地球生态之美，既契合世界地球日主题，又直观展现产品让美好可触碰的功能优势。
7、扬州文旅：扬州敲背组曲
品牌：扬州文旅
为展现「敲背」这项美好技艺，致敬民俗劳动中诞生的声乐文化，TBWA\来到敲背文化的发源地，与扬州文旅联袂呈现以毛巾为载体的「扬州敲背组曲」。四种击打节奏都从中国传统文化中国汲取内涵，将传统乐器与现代打击乐相融合，构建出民俗音乐。
在视觉上，这四支传统的敲背节奏，化作图形，跳动在特别设计的毛巾上，让抽象的文化可感可知。这种以声传情的营销思维，为地域文化IP注入了年轻化基因，探索出一条打破常规的文旅推广路径。此外，视频中出现的三家传统浴室均有着百年历史，更凸显其文化厚重感。此次的项目，以敲背为支点，促成了传统文化与现代创意的化学反应，也展现了对在地文化的尊重。
8、伊利：来都来了
品牌：伊利
代理商：众拓营销 北京
“来都来了”是中国人面对出行时最真实的心理写照，在五一假期期间，更是被无限放大。为让这一口头禅焕发新生，伊利从甲亢哥视角出发，以他外国人的身份，为这一话题增添别样的看点。
作为因沉浸式体验中国文化走红的外籍网红，其好奇、热情的形象自带真实感与文化传播力。视频中，甲亢哥高喊“来都来了”的场景，分别与挑战巨辣螺蛳粉时灌下安慕希解腻，在徒步中畅饮伊利纯牛奶补充体力，年轻人共舞举起优酸乳相呼应。真实的场景搭配他笨拙的中文表达和夸张神态，既保留了“来都来了”的本土幽默，又通过文化差异制造出外国人说中国梗的反差感，让观众在会心一笑中记住伊利产品=假期必备搭子的心智。这种将品牌功能卖点自然嵌入生活场景的叙事方式，打破了传统广告的生硬植入感，让“来都来了”不仅是一句口头禅，更成为串联伊利全产品线的情感纽带。
9、中华志愿者协会：让爱不流浪
品牌：中华志愿者协会动物保护办公室
代理商：新脑子
流浪动物数量的几何级增长，严重威胁生态平衡与公共卫生安全。致力于流浪动物救助与领养推广的中华志愿者协会动物保护办公室，推出一款流浪动物主题的超级周边——麻将，用以小搏大的形式助力传播，让保护流浪动物的意识融入大众生活场景。
作为国人最爱的娱乐方式，以麻将为切入点，受众广，市场潜力大。将麻将「摸牌」动作与「抚摸流浪动物」行为关联，通过谐音「幸胡」=「幸福」与动作联想，赋予麻将新的情感内涵。牌面设计上展现了流浪动物真实困境，文案采用了拟人化的表达，用温情笔触消解娱乐与公益的边界。将国民娱乐载体与生命关怀议题的融合，既保留了麻将社交货币属性，又让保护流浪动物的意识在洗牌、摸牌、胡牌的日常场景中自然渗透，让更多人参与进来。
10、转转：除了队友啥都收
品牌：转转
代理商：清晨马路 北京
转转在抖音上的回收梗已成为不可忽略的传播资产，而“回收队友”又是其中一个特别重要的分梗。基于转转和王者荣耀用户群非常高的重合度，这一次双方以五五开黑节为节点，以转转回收梗为线索，带来视觉和语言的冲击。
以“回收队友”为创意原点，将转转“回收”功能与游戏社交属性绑定，通过趣味表达，如把队友当陀螺抽、当风力发电机、当旋转门，挖掘游戏场景中玩家对“不靠谱队友”的调侃心理。在视觉呈现上，利用夸张的肢体动作与魔性台词“转大”“这波血赚”，将日常生活中常见的吐槽场景进行艺术加工，保留娱乐性，制造记忆点。最重要的是，简单重复的台词天然具备低门槛传播属性，疯癫感，荒诞化的剧情，也更易获得年轻群体的认同。
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