「营销看点」4月精彩案例复盘，给你好看！
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：名创优品温度兼实用的宠物公益，呼喊着“人，别叫我土狗”；MINI爬上了外滩百年大楼，巨型弹弓装置和快闪互动，震撼又丰富；洽洽联合合肥文旅，举办春日嗑瓜子大赛，一场轻松、舒适、接地气的春日营销......
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、华为：高低听上头
品牌：Huawei 华为
代理商：Publicis Groupe 阳狮集团
高低听上头，魔性又洗脑，让人忍不住一遍遍的刷。
华为FreeBuds 6与希林娜依·高的这次合作，首先代言人选得妙。名字上的玩梗贯穿了一整支广告，记忆点足。宣传语“高低听上头”，广告将每个字都做了充分的诠释。“高低”是希林娜依·高的高低，也是高低音的高低；“听”表现在高低音不同场景的丰富演绎，避免了单一场景的贫瘠无聊，台词旋律十分魔性，让听感层次丰富起来；“上头”则通过特效，不仅在视觉上“真的上了头”，将重点聚焦在希林娜依·高的丸子头上，还夸了音质的品质，让人真上头；一遍遍重复，但色彩有不同的转换，成片质感很不错，在同质化严重的同类耳机广告中，华为FreeBuds 6的这支广告让人一下就记住了“高低听上头”的主题，蛮有记忆点的，让人很上头。
2、可口可乐：Logo出现在文学著作中
品牌：Coca-Cola 可口可乐
代理商：待认领
你是否在读小说时遇到过一些品牌名？可口可乐便从数千本文学著作中，找到了自己的名字，以此庆祝可口可乐与文学的关联。
通过改写斯蒂芬·金的《闪灵》、J.G. 巴拉德的《极端隐喻》和 V.S. 奈保尔的《比斯瓦斯先生的房子》等作品，广告以打字机打字的形式开展叙述，将文学著作中提到“Coca Cola”的部分替换成标志性的品牌红色logo。一边打字，一边听到饮用可口可乐的气泡音，这不仅是此次活动名为“经典”的意义，是品牌对自己悠久历史的说明和自豪，同时也似乎在说，在读小说享受文学时，也不妨来一瓶可口可乐，会更快乐。商业调性和文学调性，可口可乐都一一拿捏了。
3、名创优品：人，别叫我土狗
品牌：MINISO 名创优品
代理商：有了创意 广州
路过地铁广告牌，看到好几只狗狗的大头照片以及中间的文案，“人，别叫我土狗”，大家都忍不住会心一笑。原来是名创优品联合它基金，借科普形式，在国际小狗日发起的宠物营销。
为了打破大家对“土狗”的偏见，名创优品在地铁、商场等地投放了众多广告牌，数十只小狗用超萌歪头杀喊话人类：“人，别叫我土狗”，画面中还在狗狗旁边写上了品种名字，以此为中国本土犬正名。海报画风简洁可爱，网络热梗文案让人过目不忘，回头率百分百。名创优品不仅通过趣味吸睛的方式，为大家科普了不同品种的本土犬，还在线下开展了义卖和领养活动，科普+行动双合一，实打实地帮助到每一个毛孩子。致力于公益及话题营销的名创优品，这次也将宠物营销做得如此有记忆点，充满温度且有传播力。
4、MINI：爬上了外滩大楼
品牌：MINI
代理商：待认领
一辆汽车爬上了外滩大楼？是MINI在搞事情！
为宣传新车，MINI JCW 被悬空在上海外滩百年沙美大楼上，一大块黑红色系广告牌十分吸睛。细看的话，红色车顶的造型像个按钮，汽车下方写着中英双语大字警示文案，“Don't push the button. 别碰！”走过路过十分显眼，悬念十足。设计更巧妙的是，MINI JCW汽车被弯曲的长线牵引住，像弹弓一样，似乎马上就要被弹射出去。走到近处，一楼的展厅还有用户互动装置，狠狠按下按钮，会吐出神秘纸条，扫描纸条二维码，会出现AR弹射动画。
通过户外巨型汽车弹弓装置，以及反骨警示文案，MINI 将新车独特的“一键BOOST”卖点具象化，逼真震撼的巨物视觉效果，吸引了自来水们线下线上的双重传播。而现场不止有巨型装置，MINI 还同步打造了快闪活动，准备了丰富的互动活动和周边礼品。在高流量地标建筑，玩巨型装置艺术，MINI 的这次宣传赚足了用户注意力，从“观看”产品到“实地参与”活动的互动设计，也完善了活动整体的丰富度。
5、MUJI：自然有生活
品牌：MUJI 無印良品
代理商：待认领
金城武代言MUJI，是谁的青春回来了！
隐退8年，一直在乡村里种田的金城武，被无印良品邀请成为了MUJI Friend，带来了一支真实、自然、无添加的广告。广告全片零台词，无滤镜无美颜，真实展现了金城武的日常生活。穿着MUJI汉麻服饰的金城武闲庭漫步，悠闲自在地在庭院里播种、浇水、翻土、吃着健康的食物，在郊野骑行、散步、看花拍草、观察蜜蜂采蜜......一切看上去是那么宁静祥和。短片一出，社交媒体纷纷刷屏，MUJI这回赢麻了。金城武素颜出镜的自然感，短片将花絮剪辑成正片的反套路形式，“日常感”十足，以及全片传递的真实、舒适和轻盈的氛围，都与MUJI所提倡的自然生活十分贴合。无需过多修饰，只在片头和片尾短短露出品牌和宣言，就足以让人相信“自然有生活”的主题，无不说明这是一个品牌与代言人深度契合的营销案例。
6、洽洽：嗑瓜子大赛
品牌：qiaqia 洽洽
代理商：待认领
春天，宜踏青。洽洽瓜子联合合肥文旅，在合肥祥源花世界，推出了春日嗑瓜子大赛，邀请大家来“躺青”，一起躺着过春天。
在户外大草坪上，数百张洽洽品牌定制野餐垫铺展开，参与嗑瓜子大赛的选手们可选任意姿势嗑瓜子，躺着嗑、坐着嗑、趴着嗑，怎么舒服就怎么嗑。嗑瓜子的第一名可获得金瓜子一枚，现场还有超多洽洽瓜子礼品可领。洽洽不止举办嗑瓜子大赛，还有春日市集、超大瓜子装置、互动玩偶、彩色气球装置等打卡位，满满春天的慵懒和舒适。躺着嗑瓜子赚钱，这个活动实现了多少人的人生理想。洽洽的此次创意轻盈且讨巧，融合了户外趋势，拉动消费者直接参与互动，且参与门槛很低，趣味性又高，落地执行简单又接地气，在宣传品牌的同时，也带动了大众对地方文旅的好印象。
7、小红书：工装，会保护我的棱角
品牌：小红书
代理商：The N3 Agency 上海
为什么要穿工装？工装，会保护我的棱角。
小红书潮流发布「工装档案」，请来热狗、胡军、周柏豪三位工装OG，分享他们对工装的看法，希望介绍工装，让更多泛人群想去了解工装文化。最初用于保护劳动者而存在的工装，不管历史潮流如何变化，一直保持着经久耐磨、实用舒适、多口袋多功能的特性。而工装保护的，不只是身体，而是有棱角的自己。通过三位工装爱好者的自述，挖掘工装背后的精神，我们看到了，热狗，代表知世故而不世故的个性；胡军，代表多变时代里的不变态度；周柏豪，代表自如应对多重身份的初心。三位艺人的棱角各不相同，而工装，是保护他们棱角的盔甲。
8、伊利：一顿早餐
品牌：伊利
代理商：壹捌零创意集团
世界读书日，伊利携手作家刘震云，带来一支充满烟火气的微电影《一顿早餐》。
从走进“一日三秋”早餐店开始，小人物们缓缓出镜，有梦想成为短视频创作者的胖子，有背着重担但不忘读书的外卖小哥，有生活虽苦却对世界永远充满好奇的小女孩，还有刘震云的本色出演。短片极具感染力的故事叙事，饱含人生哲理，金句频出，如“艺术就是一场梦，生活中实现不了的，梦就出现了”，“读书，是为了明白被生活落下的道理”，“日子是过以后，不是过从前”。借故事，也借人物之口，伊利默默传递了品牌主张，也在其中自然植入产品，“牛奶滋养身体，书籍滋养内心”。在这个碎片化时代，读书依然有意义，可以为迷失在混沌中的灵魂，照亮前进的路。
9、优酸乳：审判一颗柠檬
品牌：伊利
代理商：INTERESTING 有点意思
优酸乳新品「嚼柠檬」的广告《审判一只柠檬》，脑洞好大！
产品以“可以嚼的柠檬”作为卖点，广告通过舞台剧的群像戏形式，从一颗柠檬的自白开始讲述这个奇幻故事。为了证明自己是值得被嚼的水果，柠檬做了诸多努力，面对其它水果对于柠檬的审判，柠檬最终以粉身碎骨来证明自己，成为了嚼柠檬。短片通过放大冰箱这个场景讲述故事，各种水果的互动和审判增加了丰富性，其中蒋奇明极具层次的表演为广告增色不少，一颗柠檬的破碎感在他的诠释下，演绎得淋漓尽致。整支广告荒诞、幽默、戏剧张力拉满，产品海报很有记忆点也很吸睛。最终产品的卖点，这是“可以嚼的柠檬，我嚼着行”，也牢牢记在了用户心中。
10、中国银联：「低头捡星光」2.0
品牌：China UnionPay 中国银联
代理商：天与空
世界地球日，中国银联带来「低头捡星光」2.0公益行动，发布线上公益微电影《雪山下的小分队》和线下公益艺术展。
一位藏族小女孩，因目睹牦牛的死亡，开始在牧场捡拾垃圾；一群小朋友，把捡拾的垃圾串成串，当做勋章挂在身上；一位到藏地的艺术家，和小朋友们一起，用捡到的垃圾和废木创造了一棵“重生之树”。故事层层递进，《雪山下的小分队》微电影取材于三江源的真实环保故事，真实动人，还巧妙融入银联星光超市的角色。中国银联还借“重生之树”串联起线上公益微电影和线下公益艺术展，联合多位艺术家，以捡来的垃圾作为创作材料，以真实故事为原型，打造了12件艺术作品，同时增设了《源头源尾的影像对话》摄影展区，以及四场沉浸式主题讲座。从线上走到线下，中国银联不仅讲述了“低头捡起垃圾，抬头看见星光”的动人故事，还落实了“把星光种在树上，也把善意种进心里”的公益追求。
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