RIO微醺：520，一个人「照」样微醺
又又又又是一年520了！
在各个品牌都在高举高打甜甜的520之际～
主打「一个人的小酒」的RIO微醺，怎么捕捉和年轻人沟通的新机会？
我们让1000年前的微醺天选代言人李清照化身拽姐，和年轻人一起过520！
请看广告片～
《一个人「照」样微醺》
视频文案
「第一篇」
常记溪亭日暮，沉醉不知归路。---李清照
好险，不是爱情里的不归路。
要是爱情的路不好走，倒也不是一定要走。
520，一个人照样微醺。「第二篇」
两个人的爱情，有时也会
寻寻觅觅，冷冷清清，凄凄惨惨戚戚。---李清照
笑死！不如
一个人，轻轻松松，开开心心，
嘻嘻哈哈哈哈哈…
不谈恋爱，啥事没有。
520，一个人照样微醺。「第三篇」
试问卷帘人，却道海棠依旧。---李清照
知否，知否，应是脑子出走。
爱情里的敷衍，只有0次和无数次。
520，一个人照样微醺。
当代年轻人，都是怎么看520的？
“爱情来不来无所谓，班能按时下就行”
“第二份半价，一个人，又不是吃不下”
“520怎么过？我SVIP直接跳过”
......
比起520秀恩爱，对TA们来说，「恋爱」已经不是必需品～「快乐」才是刚需！
绝不恋爱脑上头的年轻人，其实更在意自我感受～
这跟微醺的feel…还怪搭的嘞！
但，这么反骨的爱情态度，真的是这届年轻人才有的吗？
或许，最懂当代年轻人爱情观的人，是早在1000年前就开始微醺的千古第一拽姐李清照！
与课本里的婉约派才女不同，实际上的李清照：
酒精作品浓度颇高（现存的四十多首词作中，一半与“酒”有关）
对待爱情，敢爱敢恨（二婚闪婚闪离、宁可坐牢也要休夫）
毒舌直言，忠于自我（写词怒怼苏轼、柳永等北宋文坛大佬）
当RIO微醺，遇见拽姐李清照，反差感拉满的520酒后爱情反骨文学来啦～
主视觉
我们通过三条短片，一改往常的婉约派印象，还原李清照脍炙人口的名篇背后，在爱情里的拽姐一面！
结合产品「一个人的小酒」定位，表达当代年轻人的爱情新态度！
「520微醺爱情态度1：享受独处」
要是爱情的路不好走，倒也不是一定要走。
「520微醺爱情态度2：及时止损」
不谈恋爱，啥事没有。
「520微醺爱情态度3：保持清醒」
爱情是两个人的认真，拒绝一个人的敷衍。
这个520，RIO微醺巧妙挖掘李清照的反差形象，将传统诗词化为犀利的爱情清醒宣言，在品牌理念与年轻人的爱情新态度之间找到共鸣，为吃过爱情之苦的年轻人寻觅情绪出口～
告知消费者，这个520，手持微醺，做清醒女主。
一个人「照」样微醺！
数英奖案例展示
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创作企业名单
品牌方：RIO微醺
创意代理：中好
制作公司：抛煌
创作人员名单
导演：张文洁
创意合伙人：何小白
创意副总监：张国顺
文案：雅雅、毕成
美术：太阳、刘广宇
阿康：马希捷、赖泳琳
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
RIO微醺长期聚焦“一个人的小酒”定位，围绕年轻人独处场景与悦己需求展开。其核心消费场景包括都市年轻人下班后的放松时刻、独居生活、社交聚会中的微醺体验等，强调“独酌不孤单”的生活哲学。
但面临低度酒赛道多元化竞争压力，RIO微醺需要探索多元场景创新，强化与年轻人的情感共鸣，在“爱情叙事”疲劳的520节点，巩固“独处经济”领域的品牌护城河，实现营销破圈。
【洞察与策略】
RIO微醺此次营销精准锁定年轻GenZ人群，TA们对传统“爱情叙事”疲劳（认为“恋爱非必需品”“快乐才是刚需”），在爱情中更注重自我的愉悦感受。
在浪漫营销席卷的520节点，反骨爱情态度，更能引起TA的兴趣与讨论。
RIO微醺作为主打“一个人的小酒”的低度酒品牌，长期聚焦年轻人独处场景与悦己需求。
此次营销活动，品牌以诙谐的方式打破520的恋爱叙事，以一人饮的场景切入，将两个人的浪漫转为单身群体的独处哲学，迎合了都市人独而不孤的社交需求，通过文化重构、场景创新和社交裂变，在520之际，为低度酒赛道开辟了新叙事空间。
【创意阐述】
短片以李清照的诗词金句+当代爱情场景双轨叙事，将千年古诗词变成爱情清醒语录。
通过三条创意短片，一改往常的婉约派印象，还原李清照脍炙人口的名篇背后，在爱情里的拽姐一面。
结合产品「一个人的小酒」定位，在520之际，表达契合品牌理念的当代年轻人的爱情新态度。
告诉消费者，这个520，手持微醺，做清醒女主，一个人「照」样微醺。
在浪漫营销席卷的520节点，没有刻意放大单身的落寞，以诙谐的方式打破520的恋爱叙事。以一人饮的场景切入，将两个人的浪漫转为单身群体的独处哲学，又迎合了都市人独而不孤的社交需求，
提炼出与当代年轻人共鸣的“反骨爱情观”，巧妙表达微醺的品牌理念。
【结果与影响】
短片上线后，引发社交媒体平台热议。
抖音、小红书等平台相关话题播放量破百万，用户主动将“一个人的小酒”与“清醒独立”的爱情观念绑定，强化了品牌心智。用户情感共鸣显著，通过李清照的“反骨”形象和犀利语录（如“敷衍只有0次与无数次”），精准击中年轻人“反恋爱脑”的情绪，评论区高频出现“这才是520该有的态度”“RIO懂我”等认同性留言。品牌官微互动量激增，用户主动@好友分享“一个人「照」样微醺”的饮酒场景，形成社交裂变。
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