「营销看点」2月精彩案例复盘，给你好看！
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：蒙牛与《哪吒2》再次强强联手，用三支逗趣短片，将新春祝福玩出新高度；亚朵共创12条暖心文案，上线一支TVC以五个故事，强调亚朵与用户的关系来日方长；淘宝借皮影戏演绎大熊猫淘淘充满传奇色彩的一生，并关注到无数濒危野生动物的命运……
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、亚朵：愿你不慌也不忙，来日且方长
品牌：ATOUR 亚朵
代理商：思门 杭州
作为一家以传达人文与治愈为主旨的酒店，在新年期间，亚朵抓住用户的情绪需求，与用户心贴心对话，以来日方长为主题，共创12条暖心文案。一方面，强调亚朵与用户的关系来日方长；另一方面，回首2024，或许还带些遗憾，但新岁已至，让过去的遗憾就此翻篇，2025来日方长。
这12条暖心文案贴近生活场景，语言风格亲切自然，如“先下班吧、先睡觉吧”，容易让用户产生代入感，将这些文案制作成月历，不仅具有实用性，还能让用户在日常生活中持续感受到亚朵的温暖关怀，强化品牌记忆点。TVC选取亚朵酒店为拍摄场地，通过五个不同用户的小故事来展现品牌服务，融入反转元素，增加了趣味性和吸引力，在传递温暖治愈情绪的同时，巧妙地植入了亚朵的品牌特色和服务细节，让观众在观看故事的过程中，潜移默化地接受品牌理念。线下还在酒店场景展示相关元素，这种线上线下全方位覆盖的方式，能够进一步扩大活动影响力，提升品牌知名度。
2、银联：百福灯塔
品牌：China UnionPay 中国银联
代理商：SG胜加
灯塔象征希望，既是指引方向的光，也代表了坚守的力量。新年之际，为了给每个人的2025随一份美好，银联用一场线下创意事件，为“银联新年有补贴”的活动带来更具创意性的表达，将大家的新年祝福和心愿汇聚，投向塔身——银联百福灯塔，给与人们信赖与安全感。
运用AI技术将收集到的100份各地祝福转化为生活画作，这一举措实现了人文与科技的有机结合。AI为传统的新年祝福赋予新颖、生动的呈现形式，增加了活动的趣味性与独特性，也能满足当下大众对科技体验的追求，吸引众多用户积极参与；邀请大众成为灯塔点亮人，书写新年希冀并通过AI投屏展示，以及手动放烟花等互动环节，极大地调动了用户的积极性，使参与者切实感受到自己与活动紧密相连，提升用户对活动的好感度。
3、宜家：随机私信“你醒了吗？”
品牌：IKEA 宜家
代理商：Rethink
瞄准晚上十点至凌晨五点失眠的人群，宜家以“你醒了吗？”这样简单亲切的问候开启与用户的对话，为一些及时回复的幸运儿惊喜地赠送了宜家床垫。
从创意上来看，精准洞察目标受众，为需要解决睡眠问题消费者推送床垫相关信息，大大提高了转化率，并且活动简单直接，无需复杂的技术支持，减少了用户的理解成本，提高了沟通效率。在执行上，以“你醒了吗？”这样简单亲切的问候开启对话，打破传统广告单向输出的模式，与用户建立互动，增加了用户的参与感，使广告更具温度，让用户感受到品牌的关怀，而非生硬的推销。最后强调根据个人睡眠习惯和需求选择床垫，让消费者意识到舒适才是挑选床垫的关键，与产品的定位和功能紧密结合。
4、肯德基：拆了所有餐厅的门
品牌：KFC 肯德基
代理商：TBWA\RAAD
顺着“如果你从不关门，为什么还需要门呢？”的思路，肯德基拆除了在阿拉伯地区餐厅的门，重新定义24/7全天候开放的含义，并将拆除的门作为户外装置，吸引人们前往最近的肯德基门店。
这是一次大胆直接的创意尝试，跳出传统广告模式，肯德基将门这一常见元素转化为强化品牌概念的工具，能够迅速抓住消费者的注意力，成功制造话题，激发大众的好奇心和讨论欲望。并且其勇于创新、敢于突破传统的品牌态度，向消费者传递出了始终为顾客服务”的积极信号。
5、蒙牛：要强贺岁团
品牌：Mengniu 蒙牛
代理商：中好 上海
时隔五年，哪吒以“蒙牛史上首位要强贺岁伙伴”的身份，和蒙牛再次强强联手，用三支逗趣短片，将新春祝福玩出新高度。广告巧妙地延续了《哪吒之魔童闹海》轻松诙谐的喜剧风格，让观众在观看时，仿佛置身于电影构建的奇幻世界中。
蒙牛与哪吒的合作验证了观众永远会为好内容买单。广告中，哪吒、敖丙、太乙真人等角色组成“要强贺岁团”，通过洗脑RAP和趣味互动传递新年祝福，将蒙牛“要强”的品牌精神与电影“我命由我不由天”的内核结合，让观众感受到广告是电影的番外篇，而非生硬的商业植入。并将《哪吒2》中充满奇幻色彩的元素融入包装设计，赋予产品全新的视觉魅力，让消费者在购买传统奶制品时，收获额外的文化趣味。
6、RIO：再也不喝了！
品牌：RIO 锐澳鸡尾酒
代理商：INTERESTING 有点意思
跨年夜，RIO在南京地铁站投放了一组别具一格的平面广告，以展现人们喝醉后的各种模样，成功吸引众人目光，传递出“强爽酒劲很强”的核心卖点。
广告中，歪歪扭扭的文字和logo搭配“一位喝醉酒霸占了狗窝的女士”“一上头就爱抬杠”等极具生活气息的场景，生动又诙谐。这种独特的呈现方式让人忍俊不禁，仿佛看到了生活中醉酒后那些令人捧腹大笑的瞬间，过目难忘。文案既接地气又带有调侃意味，让人在笑出声的同时，对RIO 强爽酒劲之强有了更深刻的感受。整体来说，这组广告巧妙地利用跨年夜聚餐喝酒的场景，精准触达目标受众，不仅为品牌赢得了好感度，还成功塑造出RIO 强爽幽默、贴近生活的形象，走进了消费者的心里，让人们在欢乐氛围中记住了这个品牌。
7、饿了么：生活不打烊，还能饿了么
品牌：饿了么
代理商：RESEE 上海
春节期间，当许多品牌都在努力提醒大家我们一直在营业，不打烊时，饿了么却跟无数家小店一起，做了一支打烊广告，希望大家能在春节好好休息，去做做一年里没机会做的事，拥抱一年里没时间拥抱的人。
以生活中的店休告示为灵感，饿了么挖掘出小店主背后对生活的热爱与期待。“过年回家”“带娃旅游”等告示内容，展现出普通人的生活愿景，朴实且真挚，极易让受众联想到自己的生活，产生强烈的情感共鸣，将品牌与消费者的情感紧密相连。这种逆向创意也让饿了么在众多春节营销中脱颖而出，展现出对用户生活的关怀，提升品牌的亲和力与美誉度。
8、美团：像她的花
品牌：美团
代理商：赞意
句句都带花，句句藏着爱，美团鲜花在情人节用一支短片讲清楚了相爱的人之间为什么要送花。先是找到了「爱一个人时，会觉得她像一朵花」的瞬间，再用一个个主观镜头，捕捉下那些相恋的人们一起经历过的具体而微的美好，来建立起人们的通感。
将花与爱人建立深度情感连接，这个角度新颖且浪漫。通过描述爱人在不同状态下像花的种种表现，如“难过时是不想开的花”“高兴时是迎风招展的花”，将抽象的爱情具象化，唤醒消费者在爱情中的细腻感受，让广告更具感染力。并融入生活中常见却容易被忽视的美好瞬间，引发不同恋爱阶段人群的情感共鸣，最后再自然而然引出美团鲜花的业务信息，并不突兀。
9、淘宝：淘淘的竹迹
品牌：淘宝
代理商：Heaven&Hell
这是源自生活的真实暖心公益项目。主角是大熊猫淘淘，它的一生充满传奇色彩，从出生到历经野化训练、放归自然，再到成为“熊王”的种种经历，极具吸引力。这次淘宝公益与Heaven&Hell携手将其故事以皮影戏这一非遗形式呈现出来，令人眼前一亮。从经典故事中汲取灵感设计的画面，搭配上中英文歌词，把淘淘成长的脉络清晰展现。
这个项目之所以如此动人心弦，是因为淘淘背后代表着无数濒危野生动物的命运，人们在关注淘淘的同时，也将目光投向了整个野生大熊猫种群的保护。而淘宝公益借助平台优势，记录并传播淘淘的故事，不仅满足了大众对淘淘命运的牵挂，更激发了人们对野生动物保护事业的关注与参与热情。通过这一个体故事，淘宝完成了对野生动物保护这一议题的深度叙事，用大众的深厚情感，再次彰显了平台对公益事业的投入以及关注社会问题的担当形象。
10、小红书：全世界网友欢聚在一起的真实片段
品牌：小红书
代理商：Ma’nifesto 上海
敏锐捕捉2025年初大量外国网民涌入小红书，中外网友友好交流这一热点事件，小红书顺势推出一项关于分享与善意的营销项目。用一支没有主题的片子，以真实故事展示中外网友在平台上的温暖互动，进一步强化小红书地球村的社区理念。
打破常规广告模式，小红书没有设定明确的主题，而是将立意融入评论之中，通过展现不同身份、国籍网友的互动，让观众自行领悟爱与善意无国界的深层含义，给予观众更多自主思考空间。项目上线后收获的大量好评，让不同文化背景的用户都能从中找到情感共鸣，如家庭、爱好、美食等话题，能够有效提升其对小红书平台好感和认同，对品牌的长期发展也具有积极意义。
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