腾讯儿童节:表情包小人的文艺汇演

举报 2023-06

如今的六一,不再是孩子们的专属,也成为了大人们的节日。

洞察发现,六一热度攀升的背后,是人们经过疫情期的情绪压抑后,对开心这一情绪价值日渐增长的渴望。而微信表情不仅是腾讯社交IP代表,更是人们情绪表达的窗口。因此,六一节,腾讯以“情绪”为核心创意点,将情绪载体的“微信表情”拟人化,紧扣社会问题的同时,兼顾品牌辨识度,通过一条CG创意视频,在疫情后的第一个六一,给渴望找回童年笑容的大孩子们,创造了一场幽默又戳心的变脸喜剧。

让我们荡起双桨


洞察疫情压抑情绪的背景,抓取“情绪”关键词

三年疫情带来的市场萧条不仅抑制了经济的发展,更压抑了人们的情绪。越来越卷的升学、更加激烈的就业竞争、愈发难做的生意......社会的压力,同样聚焦在每一个普通人身上。“情绪”这根弦,拨弄着人们的方方面面。因此,影片跳出六一围绕孩子想话题的思维定式,转而挖掘后疫情时代情绪压抑的社会背景,洞察成年人渴望过六一是因为追寻“开心”情绪价值的底层逻辑,另辟蹊径,在六一儿童节为大孩子们打造了一场“情绪解放”。

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巧妙结合现有产品IP,以“微信表情”承载情绪概念

深入挖掘自身产品,“微信表情”不仅是腾讯社交IP代表,更是人们日常情绪表达的窗口。于是,影片将生活中常用的微信表情包变成社会情绪价值的载体,演绎人们对“开心”的追寻和六一的情绪释放,既紧扣着社会问题,又兼顾了品牌辨识度。

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深挖情绪背后的故事,以贴近生活的场景引发共鸣

影片以各色“微信表情”演绎人们生活中的不同情绪状态,不管是被工作压到“裂开”还是因年龄爬满“沧桑”,无论是不善社交的“尴尬”还是害怕碰壁的“缄默”,最终都重回开心的“笑脸”,以贴近生活实际的强烈代入感,激发用户情感共鸣。

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视频发布后引发全网热议,品牌口碑提升,仅六一一天,微信视频号全网观阅量113.4万+,互动点击量8.6万+,转发量3万+,点赞量2.8万+,推荐量2.7万+,成功引爆六一娱乐流行,用小表情取得了意想不到的“笑”果。

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创作人员名单

首席创意官:鲍成杰
导演:黄远洋
制片:麦应俊
文案策划:吴晶


数英奖案例展示

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数英奖参赛项目说明 - BLUE UNIVERSE 蓝昊,创意代理商

【背景与目标】

疫情放开后的第一个六一,也是经济复苏期的第一个六一,定然是各大品牌必争的营销风口。
作为互联网社交平台,腾讯需要在有限的预算和时间下,紧跟六一营销节点,提升品牌认知度。

【洞察与策略】

互联网经济愈发繁荣的当下,节日营销已成常态。数据显示,74.9%的青年人爱上了过儿童节。六一也逐渐从孩子们的节日,升级为了大孩子们的节日。想在竞争激烈的六一传播战中脱颖而出,需要瞄准的不仅是孩子,更是成年人。
洞察发现,三年疫情带来的市场萧条不仅抑制了经济的发展,更压抑了人们的情绪。越来越卷的升学、更加激烈的就业竞争、愈发难做的生意......社会的压力,同样聚焦在每一个普通人身上。情绪这根弦,波动着我们的方方面面。
经济复苏时代,急需回暖的不止市场经济,还有人们的情绪。疫情放开后的第一个六一,太需要一场情绪的释放。调查显示,66.6%的青年过六一是为了释放压力、放松心情;六一热度不断攀升的背后,是人们对小时候无忧无虑时光的向往,更是人们对“开心”这一情绪价值的追求。
而挖掘腾讯产品我们发现,微信表情包不仅是人们“情绪”表达的窗口,更具腾讯独特的社交IP形象,具备强有力的社交属性。人们早已习惯在日常中使用微信表情表达心情,微信表情这一“情绪价值”非常适合成为消费者与品牌之间的连接线。
因此,我们以“情绪”为核心创意点,以“微信表情”为情绪载体,深入挖掘“情绪”背后的故事,在疫情后第一个六一,上演别出心裁的“变脸”喜剧,给大孩子们创造了一场表情解放和情绪释放。

【创意阐述】

结合疫情期情绪普遍压抑的社会环境,以“情绪”为核心创意点,以腾讯社交IP“微信表情”为情绪载体,用CG动画上演“变脸”喜剧,在疫情后的第一个六一,给成年人创造了一场“表情解放”。
创意点1:洞察后疫情时期情绪压抑的社会背景,发现成年人渴望六一的底层逻辑是对“开心”情绪价值的追寻。于是我们跳出六一围绕孩子想话题的思维定式,转而根据“情绪”展开发想。
创意点2:深入分析腾讯产品后,我们将具有日常性和独特社交属性的腾讯代表性IP“微信表情”打造成社会情绪价值的载体,演绎人们对“开心”的追寻,既紧扣着社会问题,又兼顾了品牌辨识度。
创意点3:不仅如此,我们还用表情包诠释了“情绪”背后的故事:不管是被工作压到“裂开”还是因年龄爬满“沧桑”,无论是不善社交的“尴尬”还是害怕碰壁的“缄默”,最终都重回开心的“笑脸”,贴近生活实际,激发情感共鸣。
创意点4:在有限时间和预算下,我们通过精致风趣的三维动画形式,最大程度丰富了创意表现。拟人化表情和灵活动作将整体观感拉满,打造令人耳目一新的视觉盛宴。

【结果与影响】

创意视频在腾讯微信官方视频号与官方公众号发布,仅六一一天,全网观阅量113.4万+,互动点击量8.6万+,微信视频号单日转发超3万,点赞超2.8万,好评过千,引发全网热议,品牌口碑提升,成功引爆六一娱乐流行,用小表情取得了意想不到的“笑”果。

 
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    2023 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(铜)

    技艺单元-视频制作类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 创意巧思,很喜欢。
    • 储门
      我特么太喜欢这个创意了,看到一个个的表情变成一个个真实的生命,整个人一下子就会融化了
    • 余久久 April Yu
      活起来的表情包,更让人想用用看了。
    • 俞斯译
      想象力丰富
    • 郭磊
      成年大人六一欢乐多哈哈 最值得敬佩的是 把腾讯的表情包品牌资产用得淋漓尽致
    • “情绪”的洞察,“生动”的表现。
    • 空手
      用emoji来做创意,这个表现元素的切入点非常赞,有趣,有童真
    • 吴尧 Jason
      emoji的创意很巧妙,有被可爱到
    • 杨孜
      熟悉的表情包动起来,挺有看点
    • binbinbin
      做过才知道这个项目有多难
    • 好洞察,好创意,好执行
    • 张世俊 Max Zhang
      轻巧可爱 简单直出
    • 李广庆 Alan
      巧妙结合现有产品IP,以“微信表情”承载情绪,很有创意,简单有趣
    • 丁梁 Nikko
      ???
    • 新的表达。
    • 秦镜 Vincent
      围绕emoji轻巧共鸣了成年人的儿童节
    • 沈丹青 PASHU
      前面的变装挺有趣的,但后面整齐划一的化妆有点怪怪的,下班了各自带点个性去过六一不好吗?
    • 洞察精准,创意表达也充满了童趣。文艺汇演的情节让人会心一笑。
    • 用emoji愿你生活别再emo.
    • 视角巧妙,表情包文艺汇演的创意很有意思,后半段有点平
    • 创意有亮点,将大家熟悉的表情包进行改变,可惜后面的呈现差点意思
    • 郑斯琦 Michael
      很有意思与脑洞的创意
    • 短视频画风清奇,有趣又洗脑,用表情包稳稳承载着大众情绪。
    • 陈朝骏
      不是成年人世界里的童趣,没有一味去迎合成年人。让我闪回到读书时期看日本一档创意节目「超级变变变」,纯粹的为创意的突如其来,为创意的巧妙所惊喜和鼓掌
    • 邓千军
      想法很好,找的元素也好,但是故事不是很巧。
    • 创意不错,幽默感挺足,制作水准欠佳
    • 康迪
      六一营销差异化,创意元素非常赞,后半段略显拖沓,影响了。
    • 黄雷 Billy
      好萌的创意,很好的表达了成年人对于开心的追求。
    • 王颖
      动画有趣,有情感共鸣,视觉上拟人化表情和灵活动作充满趣味。
    • 看得我强迫症和尴尬癌一起犯了
    • emoji61文艺汇演,很有趣的创意,但是视频的故事表达还是平淡了点,可以更好
    • 节奏太慢,铺垫太长
    更多
    技艺单元-视频制作类
    • 黄政俊
      表情包其实就是那些说不出口的小心思,儿童节是每个大人都渴望的节日,或许人无再少年,但表情包可以呀。
    • 李沐翰
      可爱
    • 何未然
      好创意都有大众契合度笑果
    • 很有趣
    • 大吴 Big Woo
      很腾讯,还可以更聚焦在表情上,歌曲的部分戏份有点分散了
    • 谢建文 Alex Xie
      想法很有趣,片子能更精凑一点就更好了
    • 窦仁安
      当这些emoji在屏幕后台拿下脸上多面具装扮时,不知不觉地眼中含泪感动了...
    • 崔非
      “小表情”玩出“大情绪”,整体观感不错。三维动画形式很风趣,拟人化表情和灵活动作让人令人耳目一新。“变脸”后统一一个样子合唱歌曲稍显乏味。
    • 杨亮 Math
      创意结合很不错,但是视频制作上可能因为客观原因限制,差一点点意思。
    • 丁和珍
      笑果一般。
    • 张戬 James
      创意有趣,但执行有些遗憾了
    • 影片整体幽默风趣,创意度高,与当下年轻人喜好链接度高,但执行偏弱,并没有完整体现出本次创意。
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