如今的六一，不再是孩子们的专属，也成为了大人们的节日。
洞察发现，六一热度攀升的背后，是人们经过疫情期的情绪压抑后，对开心这一情绪价值日渐增长的渴望。而微信表情不仅是腾讯社交IP代表，更是人们情绪表达的窗口。因此，六一节，腾讯以“情绪”为核心创意点，将情绪载体的“微信表情”拟人化，紧扣社会问题的同时，兼顾品牌辨识度，通过一条CG创意视频，在疫情后的第一个六一，给渴望找回童年笑容的大孩子们，创造了一场幽默又戳心的变脸喜剧。
让我们荡起双桨
洞察疫情压抑情绪的背景，抓取“情绪”关键词
三年疫情带来的市场萧条不仅抑制了经济的发展，更压抑了人们的情绪。越来越卷的升学、更加激烈的就业竞争、愈发难做的生意......社会的压力，同样聚焦在每一个普通人身上。“情绪”这根弦，拨弄着人们的方方面面。因此，影片跳出六一围绕孩子想话题的思维定式，转而挖掘后疫情时代情绪压抑的社会背景，洞察成年人渴望过六一是因为追寻“开心”情绪价值的底层逻辑，另辟蹊径，在六一儿童节为大孩子们打造了一场“情绪解放”。
巧妙结合现有产品IP，以“微信表情”承载情绪概念
深入挖掘自身产品，“微信表情”不仅是腾讯社交IP代表，更是人们日常情绪表达的窗口。于是，影片将生活中常用的微信表情包变成社会情绪价值的载体，演绎人们对“开心”的追寻和六一的情绪释放，既紧扣着社会问题，又兼顾了品牌辨识度。
深挖情绪背后的故事，以贴近生活的场景引发共鸣
影片以各色“微信表情”演绎人们生活中的不同情绪状态，不管是被工作压到“裂开”还是因年龄爬满“沧桑”，无论是不善社交的“尴尬”还是害怕碰壁的“缄默”，最终都重回开心的“笑脸”，以贴近生活实际的强烈代入感，激发用户情感共鸣。
视频发布后引发全网热议，品牌口碑提升，仅六一一天，微信视频号全网观阅量113.4万+，互动点击量8.6万+，转发量3万+，点赞量2.8万+，推荐量2.7万+，成功引爆六一娱乐流行，用小表情取得了意想不到的“笑”果。
创作人员名单
首席创意官：鲍成杰
导演：黄远洋
制片：麦应俊
文案策划：吴晶
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - BLUE UNIVERSE 蓝昊，创意代理商
【背景与目标】
疫情放开后的第一个六一，也是经济复苏期的第一个六一，定然是各大品牌必争的营销风口。
作为互联网社交平台，腾讯需要在有限的预算和时间下，紧跟六一营销节点，提升品牌认知度。
【洞察与策略】
互联网经济愈发繁荣的当下，节日营销已成常态。数据显示，74.9%的青年人爱上了过儿童节。六一也逐渐从孩子们的节日，升级为了大孩子们的节日。想在竞争激烈的六一传播战中脱颖而出，需要瞄准的不仅是孩子，更是成年人。
洞察发现，三年疫情带来的市场萧条不仅抑制了经济的发展，更压抑了人们的情绪。越来越卷的升学、更加激烈的就业竞争、愈发难做的生意......社会的压力，同样聚焦在每一个普通人身上。情绪这根弦，波动着我们的方方面面。
经济复苏时代，急需回暖的不止市场经济，还有人们的情绪。疫情放开后的第一个六一，太需要一场情绪的释放。调查显示，66.6%的青年过六一是为了释放压力、放松心情；六一热度不断攀升的背后，是人们对小时候无忧无虑时光的向往，更是人们对“开心”这一情绪价值的追求。
而挖掘腾讯产品我们发现，微信表情包不仅是人们“情绪”表达的窗口，更具腾讯独特的社交IP形象，具备强有力的社交属性。人们早已习惯在日常中使用微信表情表达心情，微信表情这一“情绪价值”非常适合成为消费者与品牌之间的连接线。
因此，我们以“情绪”为核心创意点，以“微信表情”为情绪载体，深入挖掘“情绪”背后的故事，在疫情后第一个六一，上演别出心裁的“变脸”喜剧，给大孩子们创造了一场表情解放和情绪释放。
【创意阐述】
结合疫情期情绪普遍压抑的社会环境，以“情绪”为核心创意点，以腾讯社交IP“微信表情”为情绪载体，用CG动画上演“变脸”喜剧，在疫情后的第一个六一，给成年人创造了一场“表情解放”。
创意点1：洞察后疫情时期情绪压抑的社会背景，发现成年人渴望六一的底层逻辑是对“开心”情绪价值的追寻。于是我们跳出六一围绕孩子想话题的思维定式，转而根据“情绪”展开发想。
创意点2：深入分析腾讯产品后，我们将具有日常性和独特社交属性的腾讯代表性IP“微信表情”打造成社会情绪价值的载体，演绎人们对“开心”的追寻，既紧扣着社会问题，又兼顾了品牌辨识度。
创意点3：不仅如此，我们还用表情包诠释了“情绪”背后的故事：不管是被工作压到“裂开”还是因年龄爬满“沧桑”，无论是不善社交的“尴尬”还是害怕碰壁的“缄默”，最终都重回开心的“笑脸”，贴近生活实际，激发情感共鸣。
创意点4：在有限时间和预算下，我们通过精致风趣的三维动画形式，最大程度丰富了创意表现。拟人化表情和灵活动作将整体观感拉满，打造令人耳目一新的视觉盛宴。
【结果与影响】
创意视频在腾讯微信官方视频号与官方公众号发布，仅六一一天，全网观阅量113.4万+，互动点击量8.6万+，微信视频号单日转发超3万，点赞超2.8万，好评过千，引发全网热议，品牌口碑提升，成功引爆六一娱乐流行，用小表情取得了意想不到的“笑”果。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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创意巧思，很喜欢。 -
我特么太喜欢这个创意了，看到一个个的表情变成一个个真实的生命，整个人一下子就会融化了 -
活起来的表情包，更让人想用用看了。 -
想象力丰富 -
成年大人六一欢乐多哈哈 最值得敬佩的是 把腾讯的表情包品牌资产用得淋漓尽致 -
“情绪”的洞察，“生动”的表现。
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用emoji来做创意，这个表现元素的切入点非常赞，有趣，有童真 -
emoji的创意很巧妙，有被可爱到 -
熟悉的表情包动起来，挺有看点 -
做过才知道这个项目有多难 -
好洞察，好创意，好执行
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轻巧可爱 简单直出 -
巧妙结合现有产品IP，以“微信表情”承载情绪，很有创意，简单有趣 -
？？？ -
新的表达。
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围绕emoji轻巧共鸣了成年人的儿童节 -
前面的变装挺有趣的，但后面整齐划一的化妆有点怪怪的，下班了各自带点个性去过六一不好吗？ -
洞察精准，创意表达也充满了童趣。文艺汇演的情节让人会心一笑。
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用emoji愿你生活别再emo.
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视角巧妙，表情包文艺汇演的创意很有意思，后半段有点平
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创意有亮点，将大家熟悉的表情包进行改变，可惜后面的呈现差点意思
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很有意思与脑洞的创意 -
短视频画风清奇，有趣又洗脑，用表情包稳稳承载着大众情绪。
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不是成年人世界里的童趣，没有一味去迎合成年人。让我闪回到读书时期看日本一档创意节目「超级变变变」，纯粹的为创意的突如其来，为创意的巧妙所惊喜和鼓掌 -
想法很好，找的元素也好，但是故事不是很巧。 -
创意不错，幽默感挺足，制作水准欠佳
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六一营销差异化，创意元素非常赞，后半段略显拖沓，影响了。 -
好萌的创意，很好的表达了成年人对于开心的追求。 -
动画有趣，有情感共鸣，视觉上拟人化表情和灵活动作充满趣味。 -
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看得我强迫症和尴尬癌一起犯了
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emoji61文艺汇演，很有趣的创意，但是视频的故事表达还是平淡了点，可以更好
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节奏太慢，铺垫太长
技艺单元-视频制作类
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表情包其实就是那些说不出口的小心思，儿童节是每个大人都渴望的节日，或许人无再少年，但表情包可以呀。 -
可爱 -
好创意都有大众契合度笑果 -
很有趣
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很腾讯，还可以更聚焦在表情上，歌曲的部分戏份有点分散了 -
想法很有趣，片子能更精凑一点就更好了 -
当这些emoji在屏幕后台拿下脸上多面具装扮时，不知不觉地眼中含泪感动了... -
“小表情”玩出“大情绪”，整体观感不错。三维动画形式很风趣，拟人化表情和灵活动作让人令人耳目一新。“变脸”后统一一个样子合唱歌曲稍显乏味。 -
创意结合很不错，但是视频制作上可能因为客观原因限制，差一点点意思。 -
笑果一般。 -
创意有趣，但执行有些遗憾了 -
影片整体幽默风趣，创意度高，与当下年轻人喜好链接度高，但执行偏弱，并没有完整体现出本次创意。
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