今年六一，我们为美团拍了个“小爽片”。
很多大人们喜欢借着六一宣泄情绪，要不假装小孩，要不追忆童年。可能我们团队都比较乐呵呵，比较容易满足，我们觉得大人其实也挺不错啊，没必要跟小孩抢节日。
于是，有了这个方向——
也谨以此项目，分享给我们的朋友们。
看大家的朋友圈都太苦了，希望大家多主动找乐子，开开心心的。
羡慕孩子的大人
有孩子都羡慕的快乐
“还是当小孩好啊”、“好想回到小时候”、“真羡慕小孩啊”…….
小时候那么盼着长大的我们，什么时候因为长大而不快乐了？大人，似乎也成了不快乐的代名词。
于是六一成了大人们一日限定的乌托邦，我们终于可以在一声声“做回孩子”的号召中，理直气壮地摆脱大人的不快乐，买玩具、去游乐园、吃儿童餐……去拥抱那些孩子们的快乐。
但大人们似乎又并不满足于游乐园和儿童餐。我们发现在社交平台上，为了庆祝六一，有人吃火锅，有人化漂亮的妆，有人借机买下全套手办……大人们过六一，不是非要做回孩子，而是希望快乐得像个孩子。“羡慕孩子”的背后，其实是“渴望快乐”。
但大人们真的不快乐吗？
随手一搜“当大人真好”都能被大人们的快乐情绪感染
在孩子们的眼中，大人可能才是世界上最快乐的人。可以一口气吃三个冰淇淋，可以通宵打游戏不被人管，可以不写作业，可以买一屋子自己喜欢的玩具……羡慕着孩子的大人们，反而拥有着很多孩子们都羡慕的快乐！
因此，我们放弃在六一为大人们造一个有时效的童年梦境，而想借助孩子们的目光，来为大人们提一个小小的醒——大人们不用做回孩子，也能找到自己的乐子，因为“有些快乐，大人特供！”
而美团的角色，正是大人们去找到并享受特供快乐的小帮手。六一做回孩子只能快乐一天，美团想帮助大人们不做孩子，也能快乐每一天！
拍个小片吧
我们拍个共鸣的小片
要怎么把这个挑战“主流语境”的直白想法，在儿童节用一种“不讲道理，不用深刻”的轻快方式告诉大人们？
脑海里出现一些画面——街头，年轻的男孩女孩，百无聊赖的神色，絮絮叨叨的闲聊，偶尔沉默的留白，看似没营养的对话里，满是有关成长的哲思。是很多日剧和电影里的画面。
拍个像电影一样的小片吧，我们说。
于是就有了最后出街的三段闲聊小故事。
以两个上班外出摸鱼，有些得瑟的男生为线索人物，串联起三个美团业务相关的生活场景。每个故事都由男生们“羡慕小孩”的感概，触发“被小孩羡慕”的剧情反转。在一次次的反转中，主角们失落的心情，也转变为一种情不自禁的暗爽，从而意识到那些自己拥有的“大人特供快乐”。
大人羡慕孩子一点小事就开心 VS 孩子羡慕大人吃超大号冰淇淋；
大人羡慕孩子有很多好玩的 VS 孩子羡慕大人玩什么都不被约束；
大人羡慕孩子有很多假期 VS 孩子羡慕大人不用写作业；
片子的创意说来简单（毕竟初心就是想简单地让大人快乐一下），但背后的故事经历过数轮的编写、修改、筛选才脱颖而出，连主角每一句感叹的语气词都在写脚本时反复琢磨过的，只为了可以最精准地还原我们生活中那些微妙难言的情绪，找到大人们最有共鸣的“特供快乐”。
当然，那些被筛选掉的“小快乐”我们也没浪费，部分被我们放进了海报里，供大人们玩味。
天一黑，整个世界都是我们的游乐场！
没有了6.1玩具
我们还有6.18玩具，10.1玩具和11.11玩具……
儿童餐只能算前菜，大人的快乐还有下酒菜
长乐路变身“长大快乐路”
让大人们先快乐起来！
“有些快乐，大人特供”不应该只是落版的一句口号。
小片之外，我们紧锣密鼓谋划了一场线下事件，以美团之力将“大人特供的快乐”贯彻落实，在六一送到了大人们的手中（原本想在站内，直接开卖各种超大份美食，种种原因没能实现。）
我们找到了上海大人们的快乐老家——长乐路（公路商店等网红店聚集的顶流小马路，又以马路牙子站满“酒鬼”的夜景而闻名），借助它得天独厚的名字和快乐基因，为大人们打造了一条「长（大快）乐路」。
“早C晚A的聚会，更适合大人体质的六一联欢会”
“大人们的‘小红花‘是不用拿满分，也能给自己的奖励”
“不管现在几点，都能快乐一点”
“六一不喝酒，长乐路白走”
“长乐路的边边，会长出各种快乐的大人”
……
我们以“大人快乐宣言”串联「长大快乐路」，为走过路过的大人们“应援”，希望总有一句话能让他们心底泛起一小圈快乐的波澜。
夏夜晚风，大人们在马路边边的聚会，从宇宙，聊到沙滩里的碎石和人生。
带着一些私心的向往，我们在长乐路最chill的季节，和公路商店举办了这样一场“六一大人联欢会”——
三款以“大人特供的快乐”为灵感的六一特调；
更适合大人体质的有奖互动——“刮刮乐”；
我们还把「长大快乐路」“修”进了公路商店里，复刻长乐路特色景观——马路牙子上坐满喝酒的快乐大人；
在此，敬在忙碌的周四，来和我们一起贯彻落实大人快乐精神的所有酒鬼们。
小朋友：这是大人的地方吗，小朋友可以进来吗？
出现在别人的生活里，
要像一份礼物
怀着要为所有大人们准备一份“六一礼物”的心情，参与项目的所有大人们都投入了101%的创作热情，称得上是“拍一发三”。
下面这版TVC里就藏着导演周宁宁和我们为大人们准备的更多彩蛋——
里面还有我们最喜欢，可惜没用上的一句落版（“做作业才能长大，长大才能不做作业”）。
制作团队的伙伴们，也在拍摄间隙悄悄召集了小朋友们，“共创”了这份天真可爱的祝福——“祝大朋友们，每天上班摸鱼、睡懒觉，快快乐乐地拉baba！”
千万不要辜负小朋友们的期待啊，大人们！短暂的六一快乐告一段落，但未来的每一天还有很多很多的快乐等着我们去发现。
可以把每天都过成一个自由的、为自己庆祝的节日，大概就是长大最好的礼物吧。
最后，不管六一、双十一还是什么一，希望你每一天都快乐！
创作企业名单
The N3 Agency
HELLO 制造
创作人员名单
制作代理：Hello制造
策略总监：Luke
客户经理：几火
资深文案：须须
资深美术：千子
数英奖参赛项目说明 - The N3 Agency 上海，创意代理商
【背景与目标】
六一节点，美团希望借势儿童节洞察和年轻人洞察，打造有传播力、差异化的爆款内容，夯实“美团美好生活小帮手”的品牌定位，提升美团多业务认知。
【洞察与策略】
在成年人蹭儿童节成为热点，“做回孩子、保持童心” 的主流声音中，我们发现大人过儿童节，并不是非要做回孩子，而是希望快乐得像个孩子，羡慕孩子的大人们，反而拥有着被孩子们羡慕的快乐特权。因此，美团在六一不是要告诉大人如何像孩子一样快乐，而是提醒大人们发现并享受“大人特供的快乐” 。美团作为“美好生活小帮手”，也将通过丰富的业务为大人们获得“特供快乐”提供支持，帮助大人们不做孩子，也能快乐每一天。
【创意阐述】
基于洞察，我们提出本次美团品牌的六一主张“有些快乐，大人特供”，以系列短片结合线下事件将这份“特供快乐”传递到大人们的心里和手里——
线上：一支不讲道理传递快乐的小片。
TVC以两个上班外出摸鱼，有些得瑟的男生为线索人物，串联起三个美团业务相关的生活场景。每个故事都由男生们“羡慕小孩”的感概，触发“被小孩羡慕”的剧情反转。在一次次的反转中，主角们意识到那些“大人特供的快乐”，从而提醒屏幕前的大人们去找到并享受属于自己的快乐。
线下：一场贯彻落实快乐主张的行动。
片子之外，以事件落实主张，借助美团业务将“大人特供快乐”变为现实——将上海长乐路变身为“长大快乐路”，预埋一条路的快乐彩蛋（主题装置），为大人们应援。同时联合公路商店推出特调活动，打造 “六一大人联欢会”作为大人专属的节日据点，让主张不只是口号。
【结果与影响】
项目总曝光8800w；其中b站自来水视频播放量140w，连续2天登上全站热门，5300+弹幕平面反馈积极正向；抖音自来水播放量近900w+；22+行业自媒体主动报道。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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角度清奇，儿童节广告的一股清流。 -
大人特供的儿童节，精准洞察大人羡慕孩子的情绪，可可爱爱。
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大人的快乐，是美团给的！反向洞察，很有意思！ -
文案治愈暖心，符合美团一贯的画风，心生欢喜，这是大人被注意到的第一个儿童节。
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不好意思，我要给这个高分，就是这么幼稚！ -
有趣的洞察，贱贱的微笑 -
是当下所找的简单快乐，喜欢。
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需求有被看到的好广告。
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非常有趣的节日campaign执行，洞察抓的深入当代青年的心，不再羡慕儿童节，过一次属于大人的“儿童节”，故事情节简单，但是又有高级的趣味性，相当有感染力。 -
创意很棒，执行加分 -
洞察巧妙，演绎得也恰到好处，品牌关联性足够强。 -
蛮开心，符合儿童节这天，可爱快乐。
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insight非常准，直击消费者的心理，视频呈现也非常有趣，没有尿点，执行完整度很高。
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创意独特
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很棒的创意，轻松有趣，算得上今年破圈的案例之一。 -
视觉转换，创意吸睛，大人也不必羡慕小朋友，抚慰疲惫的心。
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小时候的美梦，长大后都能轻松实现。但在六一儿童节的时间，美团要做的却是如何唤起大人们唾手可得的小快乐，在六一调转矛头，和大人们做一场绝妙的沟通。本质上，这是优秀的Brief和优秀的执行共同完成的优秀作品。 -
简单的创意简单的小心思简单的表现，就是能快乐起来的要素了。 -
很诙谐的切入点，执行也很到位。 -
有趣的片子
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洞察与文案轻巧，节奏、表演、BGM精彩，幽默感恰到好处。
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点挺好的 -
洞察80分，短片视频调性和BGM的细节+10分，长大快乐路的路牌改造还可以拿5分。 -
很妙的洞察，片子很有趣，从创意到执行都完成得特别棒。
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画面质感和洞察都不错 -
破题100分，直击人心的幽默。可惜创意做到第二第三个场景的时候有一些后继乏力，如果只有第一条影片，是金奖水平。 -
这种项目在于细节点的挖掘，和夸张的呈现方式 -
大人羡慕小孩的快乐，小孩何尝不羡慕大人的快乐，非常优秀的创意切入点 -
六一节营销通常打的都是想回到童年的大人，而这条片的视角非常新奇，执行上也很有风格。 -
美团是不会创意枯竭吗？ -
单纯有趣的创意概念，影片表现的幽默感拿捏得恰到好处。 -
洞察点找的很好，执行的也比较到位
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快乐才更愿意花钱，美团客户显然懂得这点
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很清晰的洞察：羡慕孩子的大人有孩子都羡慕的快乐 -
三个场景故事串联，巧妙地展现了“大人特供快乐”的情境。短片的故事反转设计引人入胜，有助于引起观众的共鸣。 -
很生活又很浮夸的，演员演的不错，生活点抓的也准备，大人的快乐往往也是最容易被忽视的，有趣的短视频。 -
借六一的节点，带出美团的业务，目的清晰，跑调的笛声像极了在不容易的生活里找快乐的大人，还好，还有给大人特供的快乐
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美团的出品品质让人期待。 -
能让人感受到快乐，就是好儿童节，不对，就是好广告 -
长不大的大人过六一，治愈系的洞察得显得一切都是天经地义 -
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哈哈，第一条真的好。
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同样是换位视角，但大人特供不落俗，自然能共情 -
在成年人蹭儿童节成为热点，且将儿童与成人完好的融入非常舒服；深度洞察两者的心理直观呈现，很巧妙。 -
皮一点很快乐。
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一贯的美团小野趣风格 有点日式tvc无厘头风格 线上线下整合传递“有些快乐 大人特供”的概念 -
美团的水准
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简单有趣的创意
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小片儿大情感，片子节奏轻松，快乐无价。亮点是跟长乐路线下的结合，符合campaign气质。
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相当符合当下的社会环境，很不错的campaign -
每个人都有共鸣的主题，一边在怀念小时候美好的同时，迅速打破幻想，确实长大了更快乐。既怀念了，又感受到了当下生活其实也没那么糟糕 -
很短视频，很有趣 -
洞察的角度很有趣，儿童节通常都是过给儿童的，但这次美团是以成年人的视角来看儿童节的，社会上大部的观众都是做小孩真好，但其实从某种层面来看做个成年人也挺好，鼓励成年人也可以把生活过的有滋有味。
技艺单元-文案类
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有幽默感的文案不多见，值得呵护。 -
节日营销已经卷到六一节了。很棒的一个系列，诉求很单纯，让苦逼的成年人也能借着六一节快乐一下。洞察也很不同，原来大人和小孩的快乐也是“围城”，冷幽默而克制的执行，让消费者和品牌的亲近感又拉近了一点点。 -
每段文案都有梗，也有一个巧妙的反转。执行也到位。 -
幽默，简单，好记。
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文案精准洞察了当代年轻人的生活，可爱有巧思
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文案可爱，讨人喜欢，有种冷幽默，在六一儿童节的语境下看更甚。
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整个氛围很欢乐，很贴合主题，文案也不错。 -
喜欢儿童节，并不是因为喜欢当儿童，而是怀念小时候的单纯快乐无忧无虑，美团抓住了这个深层次的洞察
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六一反套路，让大人心里暗爽。就是喜欢这种小小冒犯的感觉。 -
有趣的文案
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喜欢“有些快乐，大人特供”这句，其他都不喜欢。 -
很好的点子，文案水准有些参差，整体还不错。
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准确解构成人与快乐之间的张力。幽默。
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切入点不错，文案有点可惜。
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有點小趣味，少了大創意
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