安踏真香夜市618,把运动融入街头饮食文化

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安踏真香夜市618,把运动融入街头饮食文化

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欢迎来到安踏真香夜市,618夏日限定营业中!

今夏逛吃新地标来了:安踏真香夜市,618夏日限定开张!TOP级菜单新鲜出炉,是南北通吃的地域美食、一口回血的劲爽冰饮,还是甜味暴击的饭后糖果......总之,在沸腾冒气的夏日里横行,你想要的滋味,应有尽有。等什么,速来逛吃,全都给你安排上!

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这个夏天,不再被疫情支配,安踏跨界开夜市了!当运动成为生活的调味剂,无论是猎奇还是偏爱这一口,“真香定律”谁也别想逃。一起尝尝“动起来的生活到底有多香”——这便是我们此次的第一诉求。运动的滋味,真香!


入驻:天猫安踏官方网店二楼,618真香,霸王开餐!

借势于即将到来的618购物节,把热爱运动的生活方式融入街头饮食文化中,我们在天猫安踏官方网店二楼打造了一个色香味俱全的【安踏真香夜市】,意图以创新型的电商生态、跨界玩法和互动购物体验,撬动Z世代神经,与他们共同成就【安踏真香夜市】这一IP事件。将全网同频的618购物节搬进夜市,一场烟火四起的逛、吃、买移动体验,即刻开启——

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不管是眼馋许久的球鞋盛宴,还是嘴馋不停的美食狂欢,所有的惊喜和美味都集结于此。我们重新定义夜市,让【安踏真香夜市】成为运动爱好者的精神食粮基地。谁不想在一场酣畅淋漓的运动之后,继续大快朵颐开启下半场?来【安踏真香夜市】逛吃一条街!在这里,尽兴品尝夏日运动的滋味,只管放胆开火,齐向酷暑进攻。


三大真香摊位+两个互动体验区,这般“好料”谁不想尝尝?!

【安踏真香夜市】分为【篮球夜市真香】【国家队装备科技真香】【这一波同款真香】三大真香摊位,和【真香霸王餐】【摸鱼真香】两大互动体验区。


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篮球美食铺齐聚,“真香球员”属性鉴定

【篮球夜市真香】沿袭安踏篮球对于“热爱是平等的”诠释,为所有热爱篮球的人而来。下设【真香快乐水】【真香解馋铺】【真香甜品站】三家篮球美食铺,推出清凉消暑的水花4【冰饮】系列、南北通吃的狂潮4【地域美食】系列、甜味暴击的轻狂3【糖果】系列等17款“真香”的美食配色单品,带你一站式“恰到饱”,享用独家风味。

用户可以根据口味随心所欲点菜下单,PICK四样心水的单品,就能测一测自己是哪种“真香球员”!选择的单品也将直通用户购物车,方便后续购买,促进销售转化。创新型购物体验+个性化互动升级,一网打尽。

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两大爆品体验区,摸鱼x霸王餐真香,快来体验

没有谁能拒绝摸鱼的爽感,也没有谁不眼馋天降霸王餐。两大互动体验区为逛吃夜市助兴,当然越玩越香:

用户可在【摸鱼真香】摊位每天的两个开放时段内,掌握正确姿势摸鱼,参与限时抽奖。众多福利在鱼塘潜水中,是浅摸一条小鱼干,还是拿下真香锦鲤,就看你的了;

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在【真香霸王餐】摊位,体验AR小游戏争“霸”赛,接住一大波空投而来的夜市美食和功能道具,每轮争“霸”赛(共三轮)位列得分榜前3名的用户,即可免费吃“霸王餐”,拿下全套水花4冰饮款篮球鞋/代言人同款鞋/全套狂潮4地域美食款篮球鞋等“霸王餐”大奖。

将趣味游戏互动玩法和品牌惊喜福利捆绑在一起,不仅能快速占领心智,还能持续吸引新老用户热情高涨地参与其中,不断加码火力,引爆夜市火热氛围。

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冠军的真香滋味,不可错过

作为连续八届中国奥委会官方合作伙伴,安踏为中国国家队提供专业装备。爱运动没有不同,【国家队装备科技真香】将奥运健儿使用的同款装备科技“端”上桌,揭晓安踏冰肤科技、透爽科技、氮科技的“猛料配方”,覆盖服装、跑步、篮球等多个品类。为每一个爱运动的人在线刷新夏日装备,让每一个爱运动的人都能品尝“冠军的真香滋味”。

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这一波同款,代言人真香演绎

想GET王一博同款穿搭,秘诀就在【这一波同款真香】。其主要分为休闲和滑板两大内容频道,基于冰糖和骜驭两双代言人同款鞋展开。用户可以在这里解锁代言人视频,完成任务,参与抽奖,赢取全套代言人同款,变身“真香酷盖”就是这么简单。

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“后厨记”:1个月创意备菜大练功!

聚焦整个夜市主场景的设计,我们以“上菜”的创意形式呈现。开盖上菜,热气腾腾,一段第一视角动画,沉浸式地引领用户云逛夜市,极具冲击力的视效与欢快热闹的背景音乐融合,逐一展现三大真香摊位和两大互动体验区。最终呈现出【安踏真香夜市】全貌,更是让人身临其境,难逃真香。

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主场景通过三维渲染,将像素风和夜市标配霓虹灯淋漓尽致地凸显,营造出真香不打烊的夜市狂欢感,每一处光效和倒影细节都不容错过!而摊位建筑则融入了新中式元素,独具中国特色却又不失现代新潮,当它们屹立于金属质感的餐盘之上,夜市的逛吃氛围顷刻四溢而出。

一个月执行时间,居家办公,被疫情困住的我们,最终还是成功开了个夜市。大概是带着想放飞的心,完成了这次云端“施工”。从前期的纯篮球品类导向,最终扩展至覆盖618电商全品类的超S级自制IP,介陌安踏组组员与安踏客户携手火力全开。过程中的曲折,也在最终顺利上线后,以一句“还是扛住了”化解。感谢所有惊艳背后,超能扛的每一位!

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ANTA 安踏

Creatife 介陌创意 上海

Zhe

 

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