快手水墨风手翻纸动画《破茧》,为冬奥助威

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快手水墨风手翻纸动画《破茧》,为冬奥助威

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品牌
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(金)

技艺单元-视频制作类(铜)

在北京冬奥会倒计时30天的节点,快手We我们工作室联合2位快手用户,共创了一支为冬奥助威的手翻纸水墨风短片《破茧》。手指翻飞间,中国运动员在留白写意的峻岭、丛林、赛场上热血拼搏,展示此次北京冬奥七个冰雪大项的高燃场面,短片在结尾升华,为运动员带去“破茧成蝶,成就自我”的美好期许。

破茧

项目上线后,很快在网络上成为热点。创作者之一的快手用户@梦幻手绘(萌新动画人)上传的《破茧》截至目前播放量破千万,点赞量高达50余万;#00后创作手翻纸动画助威冬奥#更是登上微博热搜,收获全网好评。

早去年7月份,作为东京奥运会官方转播商的快手,曾与梦幻共创过一支剪纸定格动画《决战东京奥力给》,致敬出征东京奥运会的中国运动员。纸剪的中国运动员在用纸搭建的日本浮世绘风格的场景中热血竞技,一镜到底的画面,流畅丝滑的动作,吸引了大批观众自来水。

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而快手作为2022北京冬奥会官方转播商,想延续东京奥运会的风格和创意模式,并在此基础上进行创新。于是,北京冬奥会项目不但再度邀请梦幻,更邀请了另一位热爱纸动画的快手用户@纸动画-甄强加入,为团队注入新鲜血液。

甄强,闽江学院美术学院大三学生,2015年开始使用快手,2020年在快手上传了第一条纸动画视频,如今已经是纸动画重度玩家。因为对动画的热爱,梦幻和甄强在快手上相识,两人虽然从未谋面,但经常在网络上分享各自的作品,并相互探讨、学习。也正是因为这种热爱和坚持,为此次合作创造了契机。

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创作人员到位,We我们工作室与两位同学正式进入策划阶段。首先,需要为这次的冬奥项目确定主题。

在策划阶段初步,团队将短片定位为致敬冬奥运动员的创意作品。竞技体育的魅力,从不在于金牌至上,而是看到坚持热爱的运动员追求每一次“更快更高更强”的过程。奥运会,是世界最强者对于自己的试炼,是世界最强者之间较量。

团队搜集了大量资料,了解到中国冰雪运动征程每一步都不容易。1980年,冬奥会赛场上首次出现中国的身影;中国运动员用了12年,拿到第一块冬奥奖牌;用了22年,拿到了第一块冬奥金牌;再往后,各个运动项目开始夺得奖牌、金牌,甚至是创造了世界纪录……追逐了42年的冬奥脚步,才能参加在家门口的运动会。

结合运动员角度和中国冰雪征途,主题在团队成员的脑中逐渐清晰,但缺少一锤定音的标题。

被誉为“冰上蝴蝶”的花滑运动员陈露,1998年在《梁祝》的旋律中完成的绝美谢幕之作,给予团队灵感一击:备战的运动员都在不断突破,这个过程就是破茧成蝶。团队想以“破茧”,向所有努力备战冬奥的运动员说一句:去破茧成蝶吧!中国的运动健儿们。

此次的创意呈现形式——手翻纸动画,是在剪纸定格动画的基础上进行创新,人物运动都靠手翻动、移动来实现,并在视频中保留手部动作。北京冬奥是在中国举办的奥运会,快手We我们工作室选择用中国传统水墨进行致敬。

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为了能让观众收获极致的视觉体验,主创团队决定采用一镜到底的方式,将北京冬奥七个大项(滑雪、滑冰、冰壶、冰球、雪车、雪橇、冬季两项)串联起来,展现各个冰雪项目的高燃瞬间,最后以花滑运动员在《梁祝》曲目中展翅成蝶收尾,此处不仅是对主题的call back,也是致敬“冰上蝴蝶”花滑运动员陈露的巧妙彩蛋。

文字脚本产出后,梦幻着手制作动态分镜,甄强绘制运动员人设图。由于手翻纸动画不如二维动画在镜头呈现上的包容性大,二维动画分镜脚本在转换成手翻纸形式,中间经历过多次调整。

在不断地测试、优化的过程中,制作团队手绘1200张水墨原画手稿,耗费2000张A4宣纸,手翻1500次,定格拍摄3000次才诞生此片,并根据短片节奏定制极具国风的背景音乐,从视、听角度给予大众强烈的中国风体验。

花絮 (1).gif

感谢参与此次共创的两位快手用户,两位同学虽然都还是大三学生,但他们对动画的热爱,对质量的执着,对细节的死磕,让人惊叹。创作的过程并不平坦,但大家硬生生啃下来了。冬奥7个大项上所需要的品质,在这次的创作者的身上皆有体现:狂热、坚韧、绝不服输、专注、无畏……

因为热爱,所以勇敢;因为热爱,所以坚持;因为热爱;所以才能破茧!成蝶!这支片子不仅送给我们的运动员,也送给所有怀揣热爱前行的每个人。


创作人员名单

总监:裴雪珂
美术指导:吴飞
创意策划/文案:孙夏、黄迪
动画制作/指导:苏梓凡、梦幻

数英奖参赛项目说明 - 快手We我们工作室,创意代理商

【背景与目标】

短片在冬奥开幕倒计时30天之际上线,彼时奥运氛围淡薄,大众对于赛事的期待还未攀升到峰值,更需要精准洞察引发到大众在倒计时阶段的情感共鸣,撬动用户的分享行为。
快手作为2022北京冬奥会官方转播商,希望借势冬奥倒计时30天的节点,联合优质的快手用户打造创意内容引发大众的自发传播,对外传递快手官方持权转播商身份的同时,对外推广快手优质用户。

【洞察与策略】

在策划阶段初步,团队将短片定位为致敬冬奥运动员的创意作品。竞技体育的魅力,从不在于金牌至上,而是坚持热爱的运动员追求每一次“更快更高更强”的过程。备赛是蓄积能量,而上场就是破茧成蝶,团队想以“破茧”,向所有努力备战冬奥的运动员说一句:去破茧成蝶吧!中国的运动健儿们。

【创意阐述】

快手东京奥运会的风格和创意模式,并在此基础上进行创新。于是,北京冬奥会项目不但再度邀请@梦幻手绘(萌新动画人),更邀请了另一位热爱纸动画的快手用户@纸动画-甄强加入,为团队注入新鲜血液。
主创团队采用一镜到底的方式,将北京冬奥七个大项串联起来,展现各个冰雪项目的高燃瞬间,最后以花滑运动员在《梁祝》曲目中展翅成蝶收尾,此处不仅是对主题的call back,也是致敬“冰上蝴蝶”花滑运动员陈露的巧妙彩蛋。制作团队手绘1200张水墨原画手稿,耗费2000张A4宣纸,手翻1500次,定格拍摄3000次才诞生此片,并根据短片节奏定制极具国风的背景音乐,从视、听角度给予大众强烈的中国风体验。

【结果与影响】

《破茧》全网曝光量2.5亿+,全网播放量累计超过1.2亿+,2次登陆微博热搜。
北京冬奥组委全平台官网、快手、双微、抖音、B站等全平台直发推荐《破茧》;中央头部媒体人民日报联合发布,《南方都市报》、《澎湃新闻》等15家重点媒体自发报道,145家蓝V官方媒体转载报道;“00后大学生手翻纸动画助威冬奥”的核心创作概念被《扬子晚报》、《福州晚报》、《长江日报》纸质版和辽宁卫视《说天下》栏目作为新闻事件报道,内容中均多次提及“由快手联合”“快手用户”共创等关键品牌信息。

快手

快手We我们工作室

德悦映画Studio

Capri

 

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谢谢
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    2022 数英奖 评审记录
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    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(金)

    技艺单元-视频制作类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 目不暇接。
    • 很不错的创意视觉呈现
    • 致敬中国手艺。
    • 表现力强,一波技术流。
    • 用特殊的形式展现冬奥,记忆深刻。
    • 有创意有亮点。
    • 手翻纸的形式具有创新性,中国风元素与冬奥巧妙结合。
    • 非常棒的片子,亮点很足
    • 蒋文磊 Eason
      震撼,技术流,剪纸定格动画值得传承。
    • 眼前一亮,有被惊喜到,看到了广告的更多表现形式。
    • 用户的共创,让视频更加分。
    • 重在执行。
    • 值得传承的手艺活。
    • 钱佳乙
      希望中国多一些这样有匠心的广告作品,也希望中国的广告更多样的形式。
    • 执行方式很棒
    • 视觉表现力强,很有创意
    • 程振华 Keynes
      非常优秀,水墨风翻纸动画。制作精美。
    • 鬼鬼
      执行节奏。
    • 整体创意执行都很好
    • 有着很好的立意,传播很有话题感
    • 曾卓
      借势东京奥运纸动画的成功,再出佳作,画面精良,节奏把握的很好。
    • 刀姐doris
      中国风中国味很足的一条片子。
    • 中国元素很好。
    • 很高级的视觉形式!
    • 康笑
      水墨画的冰球,可以。
    • 执行有亮点,但仍有上升空间。idea中规中矩。
    • 用翻纸动画依此展现冬奥项目,整体制作精美吸睛!
    • 尝试过定格就知道它有多复杂,形式感之外内容上可以做的更好
    • 鲍成杰
      一张一张,一帧一帧的用心
    • 赵鸿鄂 Randal
      制作非常不错,给人眼前一亮的感觉。
    • 傅灏
      执行挺棒的
    • 创意好、执行好
    • 视觉惊艳 美术用心
    • 柳英
      立意上和执行上并不新颖,但是恰合时宜,选择用水墨和剪纸来迎合北京冬奥会氛围是有考虑到大众情绪的,但有去年出品的《决战东京奥力给》珠玉在前,对于一个竞技类体育项目的传播,这次的制作从配色、配乐、文案、节奏上就显得比较平淡了。
    • 明光昊
      不一样的视角,很好的尝试。
    • 创意核心与表达形式非常有新意,非常值得鼓励,但是剪辑和最终的表现有些凌乱和欠缺。
    技艺单元-视频制作类
    • 吴亚柳
      静帧达到这样的流畅感太不容易了
    • 李九
      是一个整体的结果,挺有记忆点的,特别是一群孩子做的值得肯定
    • 节奏流畅,配色和谐,创意新颖
    • 蒋彪 Cman
      新中式的水墨表达,动画上也很流畅丝滑
    • 李沐翰
      大体量的美术制作,画面动感表现优秀
    • 形式新颖,画面流畅,致敬中国水墨。
    • 执行不错。
    • 丁雨晨
      还行
    • 可以。
    • 路童 Kent Lu
      执行手法新颖
    • 惊艳的作品,行云流水之后是创作团队的用心与坚持,绝对良心。
    • Sanji Sun
      虽然形式借鉴很多案例,也不乏辛苦吧。
    • 既有手翻纸的新颖感,也有动画的丝般顺滑,整片都非常有意境。
    • 丁和珍
      有风格。
    • 邓本聪
      惊艳的匠心之作
    • 制作绝对惊艳,良心!
    • 王颖
      表现手法有特色,虽然小众但是特点鲜明,出奇制胜。制作如果更加精细,会有更好的效果。
    • 一镜到底,1200张原画手稿,考验功力。
    • 张东
      又是一个匠心案
    • 定格手法玩转手翻书动画
    • 无论听觉还是视觉,给观众带来了强烈的中国风体验。
    • 创意是抄的。动画做的并不好,套个形式想解决问题 真的没有诚意。
    • 边小红 Barbara
      新国风,手法不错
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