在北京冬奥会倒计时30天的节点，快手We我们工作室联合2位快手用户，共创了一支为冬奥助威的手翻纸水墨风短片《破茧》。手指翻飞间，中国运动员在留白写意的峻岭、丛林、赛场上热血拼搏，展示此次北京冬奥七个冰雪大项的高燃场面，短片在结尾升华，为运动员带去“破茧成蝶，成就自我”的美好期许。
破茧
项目上线后，很快在网络上成为热点。创作者之一的快手用户@梦幻手绘（萌新动画人）上传的《破茧》截至目前播放量破千万，点赞量高达50余万；#00后创作手翻纸动画助威冬奥#更是登上微博热搜，收获全网好评。
早去年7月份，作为东京奥运会官方转播商的快手，曾与梦幻共创过一支剪纸定格动画《决战东京奥力给》，致敬出征东京奥运会的中国运动员。纸剪的中国运动员在用纸搭建的日本浮世绘风格的场景中热血竞技，一镜到底的画面，流畅丝滑的动作，吸引了大批观众自来水。
而快手作为2022北京冬奥会官方转播商，想延续东京奥运会的风格和创意模式，并在此基础上进行创新。于是，北京冬奥会项目不但再度邀请梦幻，更邀请了另一位热爱纸动画的快手用户@纸动画-甄强加入，为团队注入新鲜血液。
甄强，闽江学院美术学院大三学生，2015年开始使用快手，2020年在快手上传了第一条纸动画视频，如今已经是纸动画重度玩家。因为对动画的热爱，梦幻和甄强在快手上相识，两人虽然从未谋面，但经常在网络上分享各自的作品，并相互探讨、学习。也正是因为这种热爱和坚持，为此次合作创造了契机。
创作人员到位，We我们工作室与两位同学正式进入策划阶段。首先，需要为这次的冬奥项目确定主题。
在策划阶段初步，团队将短片定位为致敬冬奥运动员的创意作品。竞技体育的魅力，从不在于金牌至上，而是看到坚持热爱的运动员追求每一次“更快更高更强”的过程。奥运会，是世界最强者对于自己的试炼，是世界最强者之间较量。
团队搜集了大量资料，了解到中国冰雪运动征程每一步都不容易。1980年，冬奥会赛场上首次出现中国的身影；中国运动员用了12年，拿到第一块冬奥奖牌；用了22年，拿到了第一块冬奥金牌；再往后，各个运动项目开始夺得奖牌、金牌，甚至是创造了世界纪录……追逐了42年的冬奥脚步，才能参加在家门口的运动会。
结合运动员角度和中国冰雪征途，主题在团队成员的脑中逐渐清晰，但缺少一锤定音的标题。
被誉为“冰上蝴蝶”的花滑运动员陈露，1998年在《梁祝》的旋律中完成的绝美谢幕之作，给予团队灵感一击：备战的运动员都在不断突破，这个过程就是破茧成蝶。团队想以“破茧”，向所有努力备战冬奥的运动员说一句：去破茧成蝶吧！中国的运动健儿们。
此次的创意呈现形式——手翻纸动画，是在剪纸定格动画的基础上进行创新，人物运动都靠手翻动、移动来实现，并在视频中保留手部动作。北京冬奥是在中国举办的奥运会，快手We我们工作室选择用中国传统水墨进行致敬。
为了能让观众收获极致的视觉体验，主创团队决定采用一镜到底的方式，将北京冬奥七个大项（滑雪、滑冰、冰壶、冰球、雪车、雪橇、冬季两项）串联起来，展现各个冰雪项目的高燃瞬间，最后以花滑运动员在《梁祝》曲目中展翅成蝶收尾，此处不仅是对主题的call back，也是致敬“冰上蝴蝶”花滑运动员陈露的巧妙彩蛋。
文字脚本产出后，梦幻着手制作动态分镜，甄强绘制运动员人设图。由于手翻纸动画不如二维动画在镜头呈现上的包容性大，二维动画分镜脚本在转换成手翻纸形式，中间经历过多次调整。
在不断地测试、优化的过程中，制作团队手绘1200张水墨原画手稿，耗费2000张A4宣纸，手翻1500次，定格拍摄3000次才诞生此片，并根据短片节奏定制极具国风的背景音乐，从视、听角度给予大众强烈的中国风体验。
感谢参与此次共创的两位快手用户，两位同学虽然都还是大三学生，但他们对动画的热爱，对质量的执着，对细节的死磕，让人惊叹。创作的过程并不平坦，但大家硬生生啃下来了。冬奥7个大项上所需要的品质，在这次的创作者的身上皆有体现：狂热、坚韧、绝不服输、专注、无畏……
因为热爱，所以勇敢；因为热爱，所以坚持；因为热爱；所以才能破茧！成蝶！这支片子不仅送给我们的运动员，也送给所有怀揣热爱前行的每个人。
创作人员名单
总监：裴雪珂
美术指导：吴飞
创意策划/文案：孙夏、黄迪
动画制作/指导：苏梓凡、梦幻
数英奖参赛项目说明 - 快手We我们工作室，创意代理商
【背景与目标】
短片在冬奥开幕倒计时30天之际上线，彼时奥运氛围淡薄，大众对于赛事的期待还未攀升到峰值，更需要精准洞察引发到大众在倒计时阶段的情感共鸣，撬动用户的分享行为。
快手作为2022北京冬奥会官方转播商，希望借势冬奥倒计时30天的节点，联合优质的快手用户打造创意内容引发大众的自发传播，对外传递快手官方持权转播商身份的同时，对外推广快手优质用户。
【洞察与策略】
在策划阶段初步，团队将短片定位为致敬冬奥运动员的创意作品。竞技体育的魅力，从不在于金牌至上，而是坚持热爱的运动员追求每一次“更快更高更强”的过程。备赛是蓄积能量，而上场就是破茧成蝶，团队想以“破茧”，向所有努力备战冬奥的运动员说一句：去破茧成蝶吧！中国的运动健儿们。
【创意阐述】
快手东京奥运会的风格和创意模式，并在此基础上进行创新。于是，北京冬奥会项目不但再度邀请@梦幻手绘（萌新动画人），更邀请了另一位热爱纸动画的快手用户@纸动画-甄强加入，为团队注入新鲜血液。
主创团队采用一镜到底的方式，将北京冬奥七个大项串联起来，展现各个冰雪项目的高燃瞬间，最后以花滑运动员在《梁祝》曲目中展翅成蝶收尾，此处不仅是对主题的call back，也是致敬“冰上蝴蝶”花滑运动员陈露的巧妙彩蛋。制作团队手绘1200张水墨原画手稿，耗费2000张A4宣纸，手翻1500次，定格拍摄3000次才诞生此片，并根据短片节奏定制极具国风的背景音乐，从视、听角度给予大众强烈的中国风体验。
【结果与影响】
《破茧》全网曝光量2.5亿+，全网播放量累计超过1.2亿+，2次登陆微博热搜。
北京冬奥组委全平台官网、快手、双微、抖音、B站等全平台直发推荐《破茧》；中央头部媒体人民日报联合发布，《南方都市报》、《澎湃新闻》等15家重点媒体自发报道，145家蓝V官方媒体转载报道；“00后大学生手翻纸动画助威冬奥”的核心创作概念被《扬子晚报》、《福州晚报》、《长江日报》纸质版和辽宁卫视《说天下》栏目作为新闻事件报道，内容中均多次提及“由快手联合”“快手用户”共创等关键品牌信息。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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目不暇接。 -
很不错的创意视觉呈现
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致敬中国手艺。
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表现力强，一波技术流。
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用特殊的形式展现冬奥，记忆深刻。
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有创意有亮点。
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手翻纸的形式具有创新性，中国风元素与冬奥巧妙结合。
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非常棒的片子，亮点很足
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震撼，技术流，剪纸定格动画值得传承。 -
眼前一亮，有被惊喜到，看到了广告的更多表现形式。
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用户的共创，让视频更加分。
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重在执行。
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值得传承的手艺活。
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希望中国多一些这样有匠心的广告作品，也希望中国的广告更多样的形式。 -
执行方式很棒
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视觉表现力强，很有创意
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非常优秀，水墨风翻纸动画。制作精美。 -
执行节奏。 -
整体创意执行都很好
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有着很好的立意，传播很有话题感
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借势东京奥运纸动画的成功，再出佳作，画面精良，节奏把握的很好。 -
中国风中国味很足的一条片子。 -
中国元素很好。
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很高级的视觉形式！
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水墨画的冰球，可以。 -
执行有亮点，但仍有上升空间。idea中规中矩。
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用翻纸动画依此展现冬奥项目，整体制作精美吸睛！
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尝试过定格就知道它有多复杂，形式感之外内容上可以做的更好
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一张一张，一帧一帧的用心 -
制作非常不错，给人眼前一亮的感觉。 -
执行挺棒的 -
创意好、执行好
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视觉惊艳 美术用心
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立意上和执行上并不新颖，但是恰合时宜，选择用水墨和剪纸来迎合北京冬奥会氛围是有考虑到大众情绪的，但有去年出品的《决战东京奥力给》珠玉在前，对于一个竞技类体育项目的传播，这次的制作从配色、配乐、文案、节奏上就显得比较平淡了。 -
不一样的视角，很好的尝试。 -
创意核心与表达形式非常有新意，非常值得鼓励，但是剪辑和最终的表现有些凌乱和欠缺。
技艺单元-视频制作类
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静帧达到这样的流畅感太不容易了 -
是一个整体的结果，挺有记忆点的，特别是一群孩子做的值得肯定 -
节奏流畅，配色和谐，创意新颖
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新中式的水墨表达，动画上也很流畅丝滑 -
大体量的美术制作，画面动感表现优秀 -
形式新颖，画面流畅，致敬中国水墨。
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执行不错。
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还行 -
可以。
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执行手法新颖 -
惊艳的作品，行云流水之后是创作团队的用心与坚持，绝对良心。
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虽然形式借鉴很多案例，也不乏辛苦吧。 -
既有手翻纸的新颖感，也有动画的丝般顺滑，整片都非常有意境。
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有风格。 -
惊艳的匠心之作 -
制作绝对惊艳，良心！
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表现手法有特色，虽然小众但是特点鲜明，出奇制胜。制作如果更加精细，会有更好的效果。 -
一镜到底，1200张原画手稿，考验功力。
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又是一个匠心案 -
定格手法玩转手翻书动画
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无论听觉还是视觉，给观众带来了强烈的中国风体验。
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创意是抄的。动画做的并不好，套个形式想解决问题 真的没有诚意。
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新国风，手法不错
专业评分
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