快手联合乌合麒麟等用户,共创短片《前进吧!中国》

举报 2021-09

快手联合乌合麒麟等用户,共创短片《前进吧!中国》

扫描,分享朋友圈

品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

营销单元-事件营销类(入围)

技艺单元-美术类

技艺单元-视频制作类(入围)

如何能在竞争激烈的国庆节点,策划一个符合年轻人审美的内容?快手We我们工作室继东京奥运《决战东京奥利给》之后,再一次在国庆72周年这样的大型节点,交出了一份优秀的答卷:《前进吧!中国》。

作为一个全民瞩目的大型节点,不少品牌都寄希望于借势国庆,将品牌心智与国民情绪结合。但从历年国庆案例来看,大多品牌内容都很难走出国庆节严肃、说教的刻板印象,在自发传播尤其是在年轻人圈层中会受到一定的阻碍。

在策划《前进吧!中国》时,We工作室就决心打破传统国庆传播策划的舒适圈,力求在内容与形式上将老生常谈的内容做出新意。既要在内容上保留国庆本身的厚度,又要从形式上赢得更多年轻用户的喜爱,《前进吧!中国》最终采用三维动画的形式,将中国拟人成一个女孩的形象,以她的视角见证并走过新中国从思想萌芽到泱泱大国的百年征程。

和《决战东京奥力给》类似,We工作室依然选择了与快手端内用户共创的模式,邀请端内用户参与了整支片子包括原画、三维、后期的制作。但与前者不同的是,《前进吧!中国》在保证内容连贯性基础上,尝试了一条片子不同风格化的画面语言表达形式,这也是该片的一大特色。全片在油画、水墨、写实、手绘、三维等多种风格上都进行了一定程度的风格化探索,呈现了包括五四运动、南昌起义、长征、南京大屠杀、开国大典、港澳回归、汶川地震、北京奥运会等近20个大场景。

快手联合乌合麒麟等用户,共创短片《前进吧!中国》

We工作室充分站在用户的角度上,让不同风格的老铁在《前进吧!中国》里最大限度地发挥个人擅长的领域,呈现极具风格化色彩的场景内容。除此之外,We工作室这次还特别邀请了业内知名的CG艺术家乌合麒麟入驻快手并参与到项目制作中,单独负责“中国第一颗原子弹爆炸”场景的原画工作。

快手联合乌合麒麟等用户,共创短片《前进吧!中国》

作为快手的一名新用户,乌合麒麟刚入驻就收获了一众老铁的喜爱,端内话题#乌合麒麟的播放量就超过了2500万,最近他的新作《归舟》也登上了快手热搜榜。对于《前进吧!中国》,乌合麒麟也表示,自己很高兴能受到We工作室的邀请,作为快手用户与快手的老铁们一同创作他很开心。这种共创的模式,让他感受到了不同的爱好者们在短视频社区上互相交流、碰撞的热情。他也希望通过这样的形式,将自己的作品交由大众解读,探索更多内容表达思想的可能性。 

除乌合麒麟外,We工作室还邀请了杨权、态爷、狩野千浤等业内知名插画师参与到98洪水、新冠疫情、红色巨人场景的原画绘制。态爷在东京奥运会期间就与快手合作产出了一系列奥运大片海报,杨权与狩野千浤的加入则是他们首次尝试以“快手用户”的身份参与到一个多人共创的大型项目当中。新的创作模式,对于他们而言也是一次新的探索。

快手联合乌合麒麟等用户,共创短片《前进吧!中国》

如果说《决战东京奥力给》是一次让快手老用户发光的探索,那此次《前进吧!中国》则是一次快手吸引新用户加入,与老用户一同碰撞的新挑战。快手这个大社区,永远向热爱分享与记录的爱好者们敞开大门。

在《前进吧!中国》中,代表中国的女孩始终处于一个前行的姿态,并随着历史进程的发展、场景的变化,经历了三个阶段的成长:从女孩变为少女,最后再长成大人。We工作室希望通过这样一种动态的意象,展现新中国72年以来不畏艰险的步履不停,以及无数先烈保护中国一路走来的付出与决心。

同时,女孩始终朝着同一个方向前行,也是快手用户为更好的生活不断前进的写照。在视频的结尾,最终长大的女孩,来到一望无际的稻田,代表中国先辈的红色巨人们将中国未来托付给屏幕前的用户。We工作室希望以嘱托与接力的动机作为视频的结尾,以一种动力号召年轻的用户们延续中国人的一代又一代向往,为更好的生活,中国与她的人民们能永葆向往,奔赴未来。

快手联合乌合麒麟等用户,共创短片《前进吧!中国》

作为国庆策划《前进吧!中国》展现不仅仅是中国的成长壮大之路,更是将中国的前行之路上升为一种“向往”的动力。正如视频最后的那句话:“为了更好的生活,中国的未来,就交给你们了。”不论是快手,还是快手用户,更是亿万中国人,都能不负所托。如我们的祖国一样,永葆向往,一路奔向美好的未来。


创作企业名单

执行支持:深圳鲲域文化传播有限公司


创作人员名单

总监:裴雪珂
创意策划/文案:孙夏、黄迪
美术指导:吴飞

数英奖参赛项目说明 - We我们工作室 北京,创意代理商

【背景与目标】

We工作室决心打破传统传统国庆内容的舒适圈,力求在内容与形式上将老生常谈的内容做出新意。既要在内容上保留国庆本身厚度,又要从形式上赢得更多年轻用户的喜爱,《前进吧!中国》最终选用三维动画的形式,以独具一格的风格展现中国崛起之路。

【洞察与策略】

本项目先由快手We工作室发起快手端内征集或邀请入驻多位动画类优质用户,参与此次国庆视频的制作。项目借势国庆72周年及9月30日烈士纪念日,以手绘+三维特效动画的视频形式,由一位或几位艺术家一起共创新中国成长之路的相应历史场景,展现新中国从星星之火,逐步强大的历史进程。
新中国坚定不移的成长之路,带领全国人民走向更好的生活之路,与快手“拥抱每一种生活”,“每个对生活有向往的人,终将赢得生活”的品牌心智相互契合。秉承着为了更好的生活的理念,快手以及快手的用户业余中国共同成长,共同创作这个作品,意义深刻。

【创意阐述】

在《前进吧!中国》中,代表中国的女孩始终处于一个前行的姿态,并随着历史进程的发展、场景的变化,经历了三个阶段的成长:从女孩变为少女,最后再长成大人。We工作室希望通过这样一种动态的意象,展现新中国72年以来不畏艰险的步履不停,以及无数先烈保护中国一路走来的付出与决心。
同时,女孩始终朝着同一个方向前行,也是快手用户为更好的生活不断前进的写照。在视频的结尾,最终长大的女孩,来到一望无际的稻田,代表中国先辈的红色巨人们将中国未来托付给屏幕前的用户。We工作室希望以嘱托与接力的动机作为视频的结尾,以一种动力号召年轻的用户们延续中国人的一代又一代向往,为更好的生活,中国与她的人民们能永葆向往,奔赴未来。

【结果与影响】

视频自9月29日晚上线以来,全网反响热烈,收获一致好评。乌合麒麟本人转发工作室微博,朋友圈呈刷屏式转发,被人民日报等多家官方媒体关注。

快手

We我们工作室 北京

helios

Capri

Sodahuang

孙夏

 

快手联合乌合麒麟等用户,共创短片《前进吧!中国》

扫描,分享朋友圈

数英评分
8.2
我的评分
谢谢
数英评分
8.2
我的评分
    2021 数英奖 评审记录
    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 马骏 Arthur
      good good
    • 马爽 Raga
      正能量里的一缕匠心,看到的不是油腻而是真诚
    • 狄文达 David
      红色,正能量,深浅度很难把控,能把主旋律做好需很深的功课,此片做到了
    • 鬼鬼
      代入、牵引,来自用户,为了用户,主旋律而不那么主旋律。
    • 猫叔
      巧妙使用动画手法承载了原本需要大预算的宏大内容
    • 张晨
      共创模式非常有新意
    • 群体的共创再次体现了群体的力量
    • 执行挺好
    • 视觉还有提升空间
    • 吴亚柳
      内容的堆叠感比较重,节奏缺乏,没有高昂的情感起伏来体现主题。
    • 分数都是打给祖国的,作品本身就算了吧
    • 奥运会的延续,依旧很燃。
    • 快手经典的群像模式
    • 国庆营销必选动作,但脚本、音效、画面制作都过于粗糙了,失望。
    营销单元-事件营销类
    • 场面宏大、激动人心,与快手、国庆气氛结合的很紧密。
    • 山居
      很有力量感的创意,在中国崛起的大背景下让人感受前进的力量。
    • 张炎 Robbie Zhang
      共创模式,却始终没有丢失掉快手的初心。
    • 和用户来做深度共创的方式很新颖,在制作上实现的很棒。
    • 一个背影见证了前进的中国,
    • 社会洞察棒
    • bit meaningful
    • 乐剑峰
      主旋律题材,在内容叙事上很难做出新意,在年轻人自发传播上也会受到阻力。此案例借助快手独有的共创方式,既保留国庆主题的信息量与厚度,又创造了更加多元的画面语言形式,值得点赞。
    • 很好的执行,事件性稍弱。
    • 不错
    技艺单元-视频制作类
    • 很燃,立意高。
    • 文华
      这类题材运用这样的视觉风格是一种挑战,整体内容非常燃,有很大的突破精神。
    • 蒋彪 Cman
      这盛世,如您所愿。 快手,和用户一起见证越来越好的中国、中国人。 很朴素的洞察、很朴素的创意。 但,很够。
    • 美术方面很不错
    • 猫叔
      从视频制作角度来说是优秀的作品,选择的创意手法和表现形式比较巧妙,用小的预算也可以承载宏达的内容。
    • 王威 Gavin
      看完爱国情绪高涨,通过小姑娘的成长,也见证了新中国72年以来不畏艰险的历史,高赞!
    • 廖国华
      执行的概念很棒,如果美术可以再有特色一点会更好。
    • 主旋律的新尝试。
    • 形式有趣
    • 周艳
      叙事时间线选择很好
    • 吴亚柳
      素材做了一些后期处理,难度不高
    • 马超 Ma Chao
      挺好的题材和资源,结果……节奏感很差,缺失很多对历史的精确理解,没有体现出足够气壮山河的历程
    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(2条)