人民日报新媒体×咪咕:东京奥运金牌大挑战

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人民日报新媒体×咪咕:东京奥运金牌大挑战

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参赛企业
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参赛类别

创意单元-互动组-互动广告类

技艺单元-互动制作类(入围)

更高、更快、更强!听国歌在东京奏响,望五星红旗在东京飘扬!

2020东京奥运会,人民日报新媒体联合中国移动咪咕聚焦“中国奥运夺金点”,共同推出《东京奥运会金牌大挑战》主题H5,以游戏的形式倡导全民奥运。

东京奥运会落下帷幕,中国健儿们在赛场上奋力拼搏屡创佳绩,你是否也想试试身手?结合跳水、举重、乒乓球等中国队九大夺金点,号召用户线上切磋,感受浓厚的奥运氛围。

人民日报新媒体×咪咕:东京奥运金牌大挑战


一、 倡导全民奥运 为中国健儿助威

2020东京奥运会已圆满结束,中国奥运健儿在东京超越自我,创造历史。

本次H5共推出九大中国奥运夺金点,其中不仅有中国队传统强项——跳水、举重、乒乓球等项目,还有拳击、田径等寻求突破的项目。

人民日报新媒体×咪咕:东京奥运金牌大挑战

九大项目,九种玩法,游戏不仅考验了用户对体育运动中目标快速变化的反应,更通过真实还原赛场音效与比赛得分机制,给用户沉浸式的游戏体验,激起用户对奥运项目深层次的兴趣,进而倡导全民迎奥运,加深用户对“文明其精神,野蛮其体魄”的理解,可谓意义深远。

人民日报新媒体×咪咕:东京奥运金牌大挑战

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二、科普奥运“热知识” 使命源自历史

1908年,《天津青年》杂志向国人提出了灵魂三问:“中国何时能参加奥运会?”“中国何时能夺得第一块奥运金牌?”“中国何时能举办奥运会?”,而当时积贫积弱的祖国并没有能力回答这三个问题。

沉淀百年,我们终于在1932年、1984年以及2008年完成了对历史的回答,交出了一份满意的答卷。而目前,作为体育大国的我们,仍需正视差距,在走向体育强国的路上脚踏实地。

《东京奥运会金牌大挑战》不仅带有全民奥运的娱乐参与性,其中对奥运历史的科普更表达了本次H5更深层次的意义,在游戏中引导用户满足其好奇心,从而了解关于奥运的历史和规律,这也正是我国体育前进路上的指南针。

人民日报新媒体×咪咕:东京奥运金牌大挑战


三、全民争夺金牌 引入分享激励机制

再见东京,今夏盛宴暂告段落,用户们直呼意犹未尽,难免也想一展身手,从游戏中体验到运动的乐趣。

游戏H5针对不同的奥运项目,自然有对用户点击手速、灵敏反应以及预先判断等素质的考验,得分机制也是以实际比赛为基准,进行游戏适配调整,以期给用户带来更逼真的竞技体育激烈竞争体验。用户为了夺得金牌,会一次次的进行尝试,从而满足最后夺金的分享欲。

人民日报新媒体×咪咕:东京奥运金牌大挑战

体验发现,人民日报新媒体与中国移动咪咕联合推出的《东京奥运会金牌大挑战》主题H5,在游戏的设置上,难度适中,能够为用户提供一个轻松休闲的娱乐环境,互动门槛较低、趣味性更强,对于绝大多数用户而言只需动动手指就可夺取奖牌,但想要金牌也并非易事。在体验氛围上,奥运项目的趣味还原,让用户在沉浸式的娱乐里,感受体育的魅力,同时中国奥运知识的科普融入,又不乏寓教于乐的意义,让用户在沉浸式的娱乐里,进一步理解、感受中国奥运精神。

《东京奥运会金牌大挑战》H5上线仅一周时间,便取得可观的浏览量以及访客量,其中有75%的数据是来自用户自发分享,快节奏多项目的游戏体验吸引着每个用户。据统计,用户平均停留时长接近5分钟,而这也充分印证了游戏趣味性和立意深刻性相结合所带来的优势。

数英奖参赛项目说明 - 咪咕,品牌/广告主

【背景与目标】

2020东京奥运会期间,作为中央广播电视总台2020东京奥运会赛事转播顶级合作伙伴,中国移动咪咕联合人民日报新媒体聚焦“中国奥运夺金点”,结合跳水、举重、乒乓球等9大奥运项目,携手推出《东京奥运会金牌大挑战》主题H5,号召用户线上切磋,感受浓厚的奥运氛围,以游戏的形式倡导全民奥运。

【洞察与策略】

全民奥运:从2020东京奥运会实时热点出发,洞察用户渴望参与的心态;
寓教于乐:充分融合用户体验的趣味性、创意内容的科普性、体育竞技的竞赛性质,弘扬中国奥运精神;

【创意阐述】

美术风格上:H5画面采用简洁纯色画风,融合Q版线条人物设计,去掉复杂的装饰设计,位用户制造舒适视觉体验的同时又不乏活动趣味感。
内容设计上:H5紧密结合九大中国奥运夺金点,进行赛事的场景设计,跳水、举重、乒乓球等中国队传统强项项目,拳击、田径等寻求突破的项目,跃,具象呈现。
体验流程上:H5针对不同的奥运项目,将用户点击手速、灵敏反应以及预先判断,生成得分机制,金、银、铜牌的设定,给用户带来更逼真的竞技体育竞争感。

【结果与影响】

《东京奥运会金牌大挑战》H5上线仅一周时间,访问量突破57万,访问用户数达47.3万。
优质的内容在获得人民日报新媒体全矩阵3600万曝光的同时,也吸引了75%以上的用户自发分享,快节奏多项目的游戏体验吸引着每个用户。
据统计,用户平均停留时长接近5分钟,而这也充分印证了游戏趣味性和立意深刻性相结合所带来的优势。

咪咕
 

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    技艺单元-互动制作类
    • 风格特别且简单易于互动,虽简单的但却同时传递了更具深度的运动相关思考!
    • 柴逸飞
      项目很能抓人眼球。奥运会的主题鲜明。娱乐之余还可以了解历史。 建议人物设计得更有中国特点。
    • 给到中国用户沉浸式的游戏体验,在游戏中,奥运在比赛之外的更多内容,通过H5也给观众潜移默化的传达;
    • 较为完整,画风有趣,还可以更有创新性
    • 黑一烊
      风格亲民,适合大众化线上传播
    • 小游戏的集合形式让人能线上体验体育挑战,IDEA单纯直接。
    • 主流媒体也很互动。
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