快手奥运:为每个勇敢的你我,奥力给!

举报 2021-07

“那些扛不过去的,竟然扛扛就过去了。那些太难了,变成太难以置信了。那些战胜不了的,其实也没什么大不了的……”

这是我们写给快手奥运广告的VO ,没想到,竟成了写给自己的鼓励。


一、每个Agency,都应该至少跟快手合作一次——

没做快手之前,都不知道自己手可以这么快!

和快手的合作,就是一次Agency大练兵。

从接到创意Brief到广告片出街,只有20天的时间,真的是太难了。由于时间紧张,客户和我们打破了甲方乙方的界限,不分你我,集思共创,不分昼夜,疯狂烧脑。客户团队成员大多拥有创意素养和Agency经验,深谙创意之道,整个过程既是合作,又像高手切磋。没有什么是标准的,没什么是final的,没什么是不能被推翻重新来过的,没什么是时间太紧不能完成的,每一步都是没有最好可以更好的。 

从icon设计、脚本创作,到平面广告设计、标题撰写,统统不下十几版。导演从拿到脚本到交片,不过短短两周时间,平面套拍更是在原本就不充裕的视频拍摄日程里,争分夺秒的完成。微信里有快手奥运项目大小七八个群,睡四个小时爬起来会错过100多条信息。群里不分客户、Agency,不分工种、上下级,人人都是创意,每个意见都是宝贵的火花。 

我们经历了十几天疯狂地运转,在看完Acopy之后,客户开始鼓掌,之前那些“太难了”,终于变成“太难以置信了”。我们带了剪辑师去提报现场,本想在快手总部过夜改到天亮,没想通过我们十几天的努力,终于培养出客户对Agency和制作团队的信任,一切变得超乎预期的顺利,竟然凌晨2点就收工了。

 

二、“奥力给”就是——你不是独自一个人

“奥力给”是什么?“奥力给”不只是诞生自快手平台的一句流行语。

 “奥力给”就是——你不是独自一个人。谁都有过不去的时候,小到每个人,大到全世界,没有人可以是孤立存在的。这届奥运会虽然迟到,但却来的正好,奥运精神里的Together成为了本届奥运会的关键词,在全球疫情、灾难肆虐,经济、政治形势空前严峻的今天,人与人,国与国之间,都处于前所未有的隔阂状态,人们特别需要彼此支撑鼓励,团结一心,共度难关。世界如此,奥运如此,快手精神亦是如此。快手作为一个网络社群,让不同的人,不同的生活,都有机会被看见,并且收获激励,为了更好的生活,为彼此喊一声“奥力给”。

于是大家从快手用户中,选择了几位代表性人物,以普通人的视角,来诠释“奥力给”精神,展现他们对“更好”坚持不懈的追求,以及对生活和体育的热爱。


1、那些扛不过去的,竟然扛扛就过去了

@勇敢的小波比 攀岩是把好手,可是参加广告拍摄还是第一次。出发时兴高采烈的他,明显低估了拍摄的困难程度。为了收到让每个客户都满意的镜头,小波比在攀岩墙上足足爬了6个小时。体力透支加上强烈的挫败感,小波比开始躺在地上大哭,这一幕也被摄像机真实记录下来收进片中。拍摄对他来说,比攀岩训练艰难太多,但是在爸爸妈妈的鼓励下,他还是擦干眼泪重新回到攀岩墙跟前,最终出色地完成了工作。

快手奥运:为每个勇敢的你我,奥力给!


2、那些太难了,变成太难以置信了

@郭少宇 在2008年因意外不幸失去了右臂和右腿,常人根本难以想象他将如何继续生活下去,而他却经过不懈努力,成为了一名国家级残疾人运动员,并且赢得了很多奖项。2017年,他开始沿着318国道骑行至拉萨,创造了又一个奇迹。在拍摄的时候,为了收到一颗颗高要求的镜头,郭少宇冒着酷暑骑车爬坡不知多少遍,从车上摔下来多少次。他在骑行中,无法用手擦拭额头上的汗水,只能靠面部肌肉的运动改变汗珠的轨迹,不让它流进眼睛里。这个画面因为看起来有些奇怪,差点被要求删掉,但我们依旧坚持收录进影片中,因为这才是真实的郭少宇,这才是他动人的坚持。健全人都觉得太难完成的拍摄,他却出色的完成了,着实太难以置信了。

快手奥运:为每个勇敢的你我,奥力给!


3、那些战胜不了的,其实也没什么大不了的

初看@最潮刘老头 的视频,感觉他无非就是个喜欢健身的老人家,除了不服老,他身上还有什么特别的闪光点?直到看见他年轻时的照片,我们才发现,他真的是一位了不起的老爷子,竟然坚持健身40余年,风雨无阻,从不间断。60几岁的他,身材和年轻时无异。在寻常老人眼中战胜不了的岁月,在他看来也没什么大不了。如今在快手上收获的老铁们的点赞,更是他坚持下去的理由。 

快手奥运:为每个勇敢的你我,奥力给!

除了上述三位,广告片中还展现了@跆拳道丁教练 ,@梁不点V ,@大话萌娃 的故事,这些故事看似平平无奇,无非是几个普通人在激励下不懈努力,取得了一点小进步,没有舞台,更没有金牌。但他们和我们一样,每天都在一点点地,打破着生活的记录,而正是每天每人的这一点点自我超越,让生活变得越来越好,让世界变得越来越强。这无疑是对“更快、更高、更强、更团结”的奥运精神的生活化诠释。

快手奥运:为每个勇敢的你我,奥力给!
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三、我们可是做过快手的Agency,奥力给!

另外值得一提的是,作为本届奥运会持权转播商,快手这一波奥运营销,不只有我们做的品牌主题视频,还有很多结合产品和促销的视频创意,以及更多social内容产出,希望借此把“奥力给”打造成为一个快手的超级品牌符号。其实在主题视频出街前,我们的“奥力给”海报就已经在地铁里预热了。海报采用左右分屏的创意形式,一边是奥运瞬间,一边是普通人的日常,两边的人物以同样的动作,在各自的战场上拼搏着,为了各自的“更好”奥力给。

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如今,工作、房价、生活成本的压力,让不少人感到迷茫,似乎任何努力都显得无力,加快脚步也只感觉在原地踏步。在这样的大环境里,人们更需要彼此激励,互相扶持。

回想项目刚刚启动的时候,时间和压力让每个人都神经紧绷。压力带来焦虑,焦虑徒增压力,在整个项目执行过程中,每一位参与者,无论甲乙方,无论制作团队还是被拍摄的快手用户,在高温高压下都几近崩溃。然而最终让我们坚持下来的,正是来自彼此的一句“奥力给”。Account倒下了,老板上阵盯完稿,创意倒下了,客户亲自写标题。这20天的艰苦奋战,让大家产生了合作的默契,超越了自我设限,找到了更适合快手的高效工作方法。在彼此的支撑鼓励下,我们终于交了一份让人满意的答卷。

不咬咬牙挺过去,永远不知道自己竟然能挺过去。从前那些觉得太难了的工作,现在想想,真的没什么大不了。我们可是做过快手的Agency,我们是无所不能的Agency,奥力给!

数英奖参赛项目说明 - G11极昼广告 北京,创意代理商

【背景与目标】

背景:奥运会是全民关注的盛事,将吸引核心体育迷、泛体育圈层及大众用户,是品牌发声的良好抓手与契机;作为2020东京奥运会的持权转播商,快手希望借奥运契机品牌发声,连接体育精神、传递品牌价值主张。同时,快手作为全球首家参与奥运转播的短视频、直播平台,率先开启奥运短视频时代;东京奥运会是体育大事件迈入短视频时代的第一场战役,将为快手应对冬季奥运等后续体育大事件奠定基础。
目标:在赛前发声,通过品牌短片传递快手奥运campaign的价值主张,引起泛体育人群情感共鸣,并在social渠道引起讨论、互动与二次传播,提升品牌声量。

【洞察与策略】

社会洞察:2020东京奥运会极具特殊性及社会意义。为了更好地应对后疫情时代,国际奥委会主席巴赫建议在奥林匹克格言“更快、更高、更强”后面,再加入一个词“Together”(意为“更团结”),人类社会的命运达到了空前的紧密。2020东京奥运会不仅是一场体育盛事,更是奥运精神对面临着动荡、不安和恐惧的人类社会的加油和鼓舞。
用户洞察:每个人都想追求更好,但是在前进的路上难免有过不去的时候。每每这时,一句鼓励的话,一只温暖的手,一个微笑,一个掌声,就能让人感觉自己被看见,被认同,被理解,被鼓励,从而鼓起勇气克服困难突破自我。
不管是生活还是奥运,都需要一声“奥力给”!

【创意阐述】

作为2020东京奥运会的持权转播商,快手希望借奥运契机品牌发声,连接体育精神、传递品牌价值主张。我们从生活视角切入,将具备快手特色和基因的“奥力给”塑造成为快手奥运营销品牌符号,赋予其更为丰富多元的意。
我们从快手用户中,选择了几位代表性人物,以普通人的视角,来诠释“奥力给”精神,展现他们对“更好”坚持不懈的追求,以及对生活的热爱,也展现每个人互相鼓励、自我超越的精神:无论个人多么渺小,他们也许很普通,甚至残疾,但只要能够彼此呼应、勇敢面对,就仍然可以有一个能爆发出强大能量的小宇宙。
从接到创意Brief到广告片出街,只有20天的紧迫时间,客户和我们打破了甲方乙方的界限,不分你我,集思共创,不分昼夜,疯狂烧脑。为了“更好”一次次推翻重来,从icon设计、脚本创作,到平面广告设计、标题撰写,统统不下十几版。导演从拿到脚本到交片,不过短短两周时间,平面套拍更是在原本就不充裕的视频拍摄日程里,争分夺秒的完成。但一切努力都是值得的,我们最终交了一份让所有人满意的答卷。

【结果与影响】

通过一支《奥力给》品牌短片,以正能量内容金句引发用户点赞和二创,在全网打造“奥力给”符号及“快手+奥运”的声量及认知,并结合目标人群,针对性进行线下创意投放,多角度、多渠道解读、阐释“奥力给”。传播线上下总曝光16.3亿,全网热搜12次。

快手

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