杭州亚运高燃定格动画:主场在此

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杭州亚运高燃定格动画:主场在此

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
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参赛类别

创意单元 - 视频组 - 广告片类(入围)

技艺单元-视频制作类

原封面:主场在此!杭州,为亚运高燃上场!

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2022年,两场运动盛会将在中国举办。一是即将到来的北京冬奥会,还有9月份将在杭州举办的第19届亚运会。在此双会筹备之际,杭州为亚运打造了一支高燃动画大片。以一把油纸伞开场,红色健儿将运动精神薪火相传,寓意着从冬奥到亚运,从北京到杭州,2022年主场在此!

先看正片!

亚运会扇标logo一出,你有没有“燃起来了”?

这要从接到客户大大「万科杭州」的brief说起。要一条捏合「城市与运动」的创意大片,以杭州城为容器,运动为灵魂,提前点燃国人的亚运激情,给杭州亚运助力。

第一时间我門就确定片子的调性一定要“燃”,但如何将城市与运动完美结合,并且制作出令人耳目一新的作品,是我門面临的首要挑战。经过近一个月的讨论与思考,三次前往杭州深度考察,八套创意方向来回厮杀,我門才交出了最后答卷。

一把撑起的油纸伞,代表杭州最显性的文化基因,承载一切故事的初心。不断接力的红色健儿,代表杭州接力北京,亚运接力冬奥的蓄势待发。逐帧打磨的定格动画,是万科杭州的全新尝试,顺应杭州动漫之都的美名。全新构筑的人与城市世界观,巨大化的健儿将整座城市都当作运动舞台,表达了人与城市共同昂扬,与有荣焉的共生共兴。


艰辛却值得的制作过程

60天脚本打磨;224小时200栋楼景搭建;128小时24套角色制作;76小时4棚接力拍摄;4500张快门捕捉。只为60s精彩杭州,全力以赴高燃上场!

花絮片视频

在初期生产创意脚本时,我門先挑选出合适的运动,比如具有中国特色的国球乒乓球、太极剑,还有兼顾万科杭州属性的跑步、赛艇,通过动态镜头的转场衔接串起整个故事。在创意产出的过程中,为保证转场衔接流畅、运动与景色和谐融洽、整体节奏张弛有度,我門经过了反复测试和打磨,终于,产出了这条镜头顺畅丝滑的脚本。

杭州亚运高燃定格动画:主场在此

在人物的设定上,为了保证人物在运动时更加真实,我門选择了硅胶倒膜+3D打印技术,在人偶的身体结构里采用了铁丝去模拟人偶的骨骼,通过扭动铁丝结构去摆出运动造型,满足片子里需要展示的高难度的动作。由于运动的姿态不同,运动员肌肉群的分布也有所差别,在人偶的制作上也需要根据这一点进行差异化处理。

同时,在人偶色彩的选择上最终选择了中国红,红色象征着中国,也象征着万科企业,客户方也给人偶取了一个亲切的名字「万科小红人」。另外,人偶的胸口上大写的V代表着Vanke,契合着企业一直以来的“运动精神”。「万科小红人」不仅是这部短片的主角,也将成为万科企业代表性IP。

“万科小红人”初始设定

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这次的创作,得到了客户团队的全力支持与肯定,客户和我門共同相信,开放的态度会让创意发生。在执行的过程中,我門和导演团队共同打磨脚本,齐心协力让创意落地,仅一个月的制作周期,通过三方极致的投入和专注,共同完成了这次大胆的尝试。

即使时间紧张、任务量大,但质量不能掉以轻心,对运动员的运动姿势是否标准、摆放位置是否正确,运动的节奏感、转场运镜流畅度以及音效的精准卡点都需要团队极致的投入与把关。4天3夜的坚守,换来的是达到预期的成片质感,制作团队在拍摄4000余张动画过程中移动物体2000多次,在拍摄过程中经过数千次的精细打磨,最终组成杭州的精彩60s。

导演团队在片场席地而睡

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人在哪里,改片子就在哪里

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武汉有門王炸CP远程提供美术支持

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导演有话说:

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导演宋悦:

“作为亚运首发上线,我们是很荣幸的,片子的调性也达到了我们预期的标准,以及有門对创意的要求。同时,我们也很感谢客户的信任和认可,对我的配合度很高,不会过度的干涉创作,极大程度上满足了我们的创作思路,我们也很感谢和感恩万科。”

“我们期待这支片子可以让更多人看到,能让更多人了解到万科是一家有运动精神、创新精神以及工匠精神的企业。同时,也希望这支片子可以助力明年的杭州亚运会,希望明年的亚运会圆满成功。”

最终,武汉有門、万科杭州以及制作团队三方怀着对创意的热爱与坚持,通过密切的协作与配合,共同完成这支献礼亚运、致敬杭州的高燃大片。

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正如这支短片所传达的精神一般,我門的对创意的热爱与坚持也是小红人精神的延续与传递,这种精神将永远驱动着我門的前行。


创作人员名单

项目总品控:李康笑
创意合伙人:喻雷
创意总监:林晨
美术指导:王明伟、王鹏飞
文案指导:陈欣蕾
项目统筹:Coco

数英奖参赛项目说明 - 有门互动,创意代理商

【背景与目标】

2022年,两场运动盛会将在中国举办。一是北京冬奥会,二是在杭州举办的第19届亚运会,国民的运动激情和民族热情一触即发,而杭州整座城市也为亚运会这场即将到来的盛会做足了冲刺准备。万科杭州作为“城乡建设与生活服务商”,这些年积极参与良渚古城遗址申遗、“轨道上的杭州”TOD打造、亚运村建设等一系列城市重大节点与议程中,为杭州城市建设贡献了自己的力量。在此双会筹备之际,杭州为亚运打造了一支高燃动画大片,以一把油纸伞开场,红色健儿将运动精神薪火相传,寓意着从冬奥到亚运,从北京到杭州,2022年主场在此!希望借此短片,将全国目光聚焦杭州,引爆杭州市民的归属感与骄傲感,拔高品牌好感度和区域影响力。

【洞察与策略】

当我们面对「万科」「杭州」和「亚运」的命题时,几乎第一时间与品牌方一拍即合——要一条捏合「城市与运动」,以运动作为主线的创意大片,要以杭州城为容器,运动为灵魂,还要有耳目一新的创意形式,提前点燃国人的亚运激情,给杭州亚运助力。我们的故事不是简单的在杭州城市中展开,这一切的故事都在一把油纸伞之上铺陈开来,油纸伞具有天然而纯粹的杭州城市基因,杭州油纸伞是国家级非物质文化遗产,不仅承载着杭州人对杭州的独有情愫,也是所有人对杭州的文化印象。文明和文化,正是撑起我们每一次向前奔跑的“源动力”。其次,作为支撑物的油纸伞,也是一种隐喻,即杭州有着“撑”起亚运的城市实力,以及“挺”每一种拼搏的亚运态度。

【创意阐述】

首先,调性上,我们确定片子一定要“燃”。——一把撑起的油纸伞,代表杭州最显性的文化基因,承载一切故事的铺陈;不断接力的红色健儿,代表杭州接力北京,亚运接力冬奥的蓄势待发;全新构筑的人与城市世界观,巨大化的健儿将整座城市都当作运动舞台,表达了人与城市共同昂扬,与有荣焉的共生共兴。
而创意形式上,我们与万科杭州打破了地产广告的刻板壁垒,顺应杭州“动漫之都”的美名,共同尝试了需要逐帧精细打磨的定格动画形式,呈现运动状态下的那种蓬勃的动感。
叙事上,这个片子里,其实是有一条物理时间线的。从第一个运动员在油纸伞上起跑开始,我们能看到参加不同赛事项目的运动员从古至今,接连越过了良渚、运河、西湖、未来科技城、奥体中心,跟随他们的视角,我们相当于看了一幅杭州城发展、崛起、不断向新的连环画,熟悉的城市+激情满满的运动,更能让杭州市民感到与有荣焉的归属感和兴奋感。

【结果与影响】

在杭州亚运会正式迈入倒计时一周年之际,这条定格动画大片由杭州亚运会官方组委会的官网和官博首发,互动量近9w,观众目光聚焦杭州,拉满亚运期待,不仅引发了一波#2022年我在杭州等你#的全网许愿热潮,更让人大呼不愧是“动漫之都”,一出手就是燃酷动画feel。
对外借由官方背书,夯实了万科杭州“城乡建设与生活服务商”的品牌定位,拔高品牌高度,对内,万科杭州携导演独家采访,引发内部企业自豪,同时引发广告营销行业大号自发转发,吸引自来水。

Vanke 万科

有门互动

德悦映画Studio

林晨

 

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