5个风格各异的好创意,数英「项目精榜」6月二期

举报 2021-06-21

5个风格各异的好创意,数英「项目精榜」6月二期

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5个风格各异的好创意,数英「项目精榜」6月二期

每周一期的数英「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。


转眼夏至悄然而至,过去的两周时间,我们相继迎来了端午节、618和父亲节几大一展身手的节点,广告营销圈又有哪些好创意诞生呢?我们从过去两周的数英项目库中,精挑细选出了5个优秀的广告案例,并附上多维度点评,就着最长的白昼和夏日的热情,一起来看看吧~


*排名不分先后,仅代表收录发布时间顺序

1、金士顿最新品牌微电影
《看见记忆的力量》:记得所有该记得的

品牌主:金士顿

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推荐理由:

金士顿发布的这支全新品牌微电影《看见记忆的力量》由知名导演罗景壬操刀,与过往的几支品牌片不同,这次的故事围绕 Kingston Is With You(金士顿永远与你同在)的品牌精神,讲述了遭受天灾而村落被毁的小女孩拒绝建筑师的帮助,选择铭记痛哭的真实故事。沉重而又深刻,强调了记忆的力量也探讨了伤痛给予人的巨大能量。


精彩点评:

林晨,第二事业部负责人兼武汉公司合伙人@有门neone

故事用最后一分钟拧动了整条片,立意被包得格外深刻。不过比起原片还是更喜欢罗导的创作访谈,“记忆”这个词被他讲出厚度来了。再就是看幕后才知道,景是在台湾搭的,下意识的还以为是条泰国片,罗导团队创造了个既熟悉又陌生的故事语境,确实用心。


余霞,创意群总监@博采传媒

看这个片的时候,中间一度以为故事就这么顺理成章的讲下去了吗?但是,当后半段的那句话出来的时候:“我们了解真正的苦难吗?真正的苦难,是你无法理解的,你看不见的”,才真正明白中间的洞察。

金士顿这些年,一直都在讲记忆的故事,也一直通过讲故事的方式,给我们留下了记忆。品牌在内容营销上,情感,还是传播的利器。罗景壬导演也的确是最会讲故事的导演,能让你耐得住性子把这么长的广告看完 。


高高低低树

一支非常有深度和力量感的片子,不愧是亚太地区顶级广告导演。围绕记忆展开,视频情节、插叙手法和画面的展现有很好地加深质量感和悬念感,细节处的铺垫很细腻又引人入胜,让12分钟的片子也不觉得太长,(当然最重要的还是因为相信罗导的实力)。

“我们了解真正的苦难吗”?透过回忆,会选择耽溺于苦痛还是选择治愈?从《记忆的红气球》中的美好记忆的力量,到这支广告片中苦难的力量,就记忆这个点可以不断挖出新的、更有深度的东西真的很让人佩服。最妙的是,影片和品牌的结合很克制,但是关联性非常强,看完后觉得除了金士顿,好像也没有其他更合适的品牌。


2、OPPO Reno 6 发布会?不!是夏日晴海音乐毕业派对!

品牌主:OPPO 欧珀
代理商:HardCandy 硬糖 上海

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推荐理由:

将以夏日晴海为灵感的手机发布会,打造成一场海边毕业派对,听起来足够浪漫、足够青春。执行上邀请B站年轻UP主执导拍摄毕业旅行短片、用OPPO Reno 6的主打视频功能记录真实毕业生的感觉、民乐团与和平精英的音乐碰撞,让这款手机与毕业、夏日、游戏等青春元素完成绑定的同时,产品功能也得到了充分展示。


精彩点评:

陈益茵Anmy,首席内容官@介陌数字互动创意

每个科技品牌都在寻找最适合它的表达。在这个campaign里,OPPO焕采人像科技,拍出了年轻群体的一种新语境——在人生最闪光的时刻,记录下一直闪光的自己。将影像科技融入毕业场景下的青春闪耀,并较好落地成一场不一样的发布会,多了自然、活力、青春感,少了商业痕迹,是品牌和年轻群体的一次无缝对接。


Grant Zheng,@郑光涛Grant(公号:Grant-Insight)

自从乔布斯创新了手机发布会后,各手机品牌纷纷加入学习大军。OPPO作为中端手机的代表,这次的Reno 6 进一步做了创新:1、价格、外观设计、卖点符合年轻人的需求;2、迎合年轻人追求意识自由和真实生活的诉求,取消主持人,建立生活场景式广告;3、采用毕业旅行的方式呈现,极具心理感染力,像影片一样便于传播。


乙方文案:

第一支毕业旅行主题篇乍一看让人想到宝矿力水特,光看场景视觉还是挺有毕业季的感觉的。再看整个案例,融入了音乐、游戏、广告片放映等多种元素,内容很多,但只是在形式上串联,并没有一个统一的主旋律(比如slogan,或其他)。不知道是不是篇幅呈现的缘故,从目前来看整个campaign显得有些散,前两部分的毕业内容和第三部分的游戏趴缺乏有说服力的关联暗线。


3、百事可乐平面广告:吃汉堡,还是配我们百事最好啦

品牌主:Pepsi 百事可乐
代理商:Alma DDB  

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推荐理由:

为庆祝快餐界的“汉堡日”,百事可乐以各大快餐店品牌纸袋为创意点,在社媒阵地进行了品牌发声。透过纸袋的色彩和褶皱,寻找到隐藏其间的百事可乐logo,百事以一种应时应景且视觉化的亮相,呈现出“汉堡×百事”的天然搭配。这种创意的轻巧劲,映衬出生动而活力的品牌形象。

 

精彩点评:

土司,Creative@G Project

这组海报我在朋友圈看到时第一时间就转发给了团队。作为一个轻量级的Social Campaign,创意取自品牌自有的元素,简单直接,不需要解释;主导的百事可乐品牌角色清晰,牢牢掌握C位;真是一个好感度满满的创意。

借势、跨界营销也是近几年的品牌营销潮流了,但能找到巧妙品牌联结点的并不多,大家沉迷于各种神仙跨界、魔性跨界、奇幻跨界……看到这样四两拨千斤的品牌CP简直是一股清流。


未已

百事可乐老海王了,根本不考虑KFC感受。这波蹭热度的手法,竟有几分神似前任汉堡王。百事能不能扩大品牌影响力先打个问号,至少证明logo的设计费不是白花的。


Evelyn.L

这一波,有点强行抖机灵的感觉,强行制造关联……但妙也妙在三家快餐品牌的包装上,确实有让百事做文章的空间(猜想是得益于某个百事员工的火眼金睛),因此看起来的巧合,可能建立在前期百事与三家一一沟通过的基础上。

一个值得借鉴的思路是,百事没有花太大力气来设计campaign或怎样,仅用一个小小的创意,在出其不意的地方制造品牌联想,这样下来,以后用户去这几家店吃东西,可能都会忍不住多看几眼汉堡的包装纸。


木木不吃豆子

百事可乐这组平面海报洞察独到,快餐店最不可少的就是可乐,那如何让消费者在一众竞品中牢牢地记住品牌本身?百事可乐充分展现自身的视觉优势,它巧妙地将logo与一些知名快餐店进行了“捆绑”,也相当于现今最火热的组CP,这一举措强化了品牌在消费者心中的印象,同时消费者主观意识里也会主动与这些快餐品牌做一些强相关。


4、Bananain蕉内官宣首位代言人:什么才算基本款?

品牌主:Bananain 蕉内

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推荐理由:

从颠覆行业惯例的“无感标签”到“重新设计基本款”的品牌新主张,新消费品牌蕉内携手首位品牌代言人周冬雨,推出一支质感简洁、自然本色的短片《我的基本款》。通过周冬雨居家放松的状态、简洁有张力的造型、灵动舒展的肢体语言,短片具象化演绎了蕉内各式基本款,如“无标签的内裤”“不掉跟的袜子”“不乱跑的内衣”等产品的差异化优势以及自在舒适的体感。代言人鬼马精灵的个性、三金影后的分量,与新国货品牌的个性与雄心,不谋而合。


精彩点评:

土司,Creative@G Project

喜欢“重新设计基本款”这句话,很符合消费降级趋势下的体验升级。循着蕉内这套片子去看了胜加为品牌rebranding做的一系列传播,包括妇女节的《女生的反义词》、青年节的《底线》、以及和周冬雨合作的这支《蕉内基本款》,可以看到蕉内也在不断校准沟通信息,从先前的短片比较偏态度、期望引起人群共情和认同,到后来围绕产品RTB、专注沟通科技加持下的产品体验。10个字以内的产品系列短语,把品牌主打的品类和利益点都说得很清楚,科技也能沟通得很平实。在广告公司做久了,很容易把创意表达得很“创意”,但商业目标下的创意,更注重的应该还是准确的沟通


未已

“报菜名”式的产品指南,主打解决生活痛点的基本款,核心目的是提倡一种回归品质的生活态度。文案简单、配乐轻快,调性和代言人周冬雨年轻活力的形象很搭,让消费者很有好感的一支广告。


Evelyn.L

整体感觉周冬雨与蕉内的调性更一致,她更适合直说“舒适”,而不是拧着劲强调“自己舒服就是性感”,总有点别扭。TVC也延续了她一贯的广告人设——娇俏灵动的少女,在各个空间里来回蹦跳、自由舒展。

周冬雨之外,这支TVC另一个值得说一说的地方是蕉内的“基本款”策略,“无标签的内裤、不乱跑的内衣、不掉跟的袜子”都是直接对准了用户最痛的痛点。在国内家居服饰品牌里,这么鲜明地提炼出“基本款”标签的,蕉内应该也是头一个了吧。


还是做甜崽吧

蕉内的这支广告片,可以说是“有效宣传”。代言人选择还是很值得夸赞,周冬雨本身的气质与品牌调性相衬,自然又舒适。视频通过自问自答的方式,平实地输出蕉内自身的品牌理念“重新设计基本款”,而至于什么叫基本款,看完视频,相信消费者就已经有了非常清晰的见解。


5、大人糖×小S《超敢性日记》:找身体的快乐

品牌主:大人糖

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推荐理由:

由大家认知中一直很敢的小S,来为女性正视性生活发声,无论是探讨的话题还是代言人都很棒。从女性的性萌动,到第一次尝试和两性关系中的小纠结,改编自真实故事的片段更贴近女性生活;而拍摄画面的美感,抵消了传统意义上女性性需求被审视的猥琐感,再加上小S像大姐姐一样的对话,给女性以尊重和鼓舞。


精彩点评:

Grant Zheng,@郑光涛Grant(公号:Grant-Insight)

消费品创业必然经历从品类到品牌的发展历程,成人用品带有浓重的隐私色彩,历来只有功能性的品类,缺乏敢于大胆发声的品牌。随着女性文化的解放,首先发声的品牌更容易取得先发优势。大人糖敢于在这样的市场文化中主动出击,一方面真诚地表达生活问题,容易俘获人心;另一方面起到了品类引领者的作用,跨越从品类到品牌的成长阻碍。


乙方文案:

近年来国人已不再对“性”讳莫如深,但能大胆以女性视角宣传的两性用品品牌还是不多,该片从引导人们正视自己的感受,以正向、温暖的态度去看待这件事,值得鼓励。

同时,品牌在代言人选择上也很契合艺人本身的特质,特别是早年小S在《康熙来了》中敢说的个性深入人心,与品牌在女性性观念这方面的“敢”完美契合,为品牌的积极形象塑造创造了非常好的认知基础。


Planet

可以说是一次品牌、代言人、探讨题材的三方完美适配。第一次看到这个案例的时候,有一种小S就应该代言大人糖的感觉,你甚至找不到第二个比小S更契合这个品牌的代言人和发声者。

同时,和其它打擦边球的品牌营销不一样,这次大人糖把女性的性生活放到明面上来探讨,背后是社会层面大众意识的进步,也是这个品牌本身希望表达的内核足够温暖与正向。印象中这也是第一个聚焦女性性用品的品牌,以往并不是没有这类产品,但也只停留在产品,而非品牌,大人糖在这个品类的首次发声,勇敢而有力量。


欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论,或许下一期精彩点评出现的就是你的名字!

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