「营销看点」6月精彩案例复盘,给你好看!

举报 2021-07-06

「营销看点」6月精彩案例复盘,给你好看!

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广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者,也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目,并附上几句点评,力求给你带来新的启发与感悟。

在本期的营销看点中,你将看到:金士顿全新品牌微电影带你一同探讨记忆背后的巨大力量;KELLYONE携手王一博演绎少男少女的懵懂心动;快手回忆与用户一起度过的10年......


1、创维电视:多维玩法入局体育营销

品牌主:SKYWORTH 创维

久违的“体育大年”终于到来,在如何借势体育营销实现品牌力拓张这一课题上,创维电视展现了独特思路和实践。在体育IP合作上,创维另辟蹊径,签约成为尤文图斯足球俱乐部全球官方合作伙伴,以长线品牌合作撬动海内外品牌影响力提升。此外,借由尤文图斯球员入选欧洲杯各国国家队的东风,创维电视启动“这个夏天#敢创敢为”体育营销战役,与足球圈大咖@黄健翔、@颜强联动跨界发声,深度切入体育垂类圈层、唤醒圈层关注与讨论;并同步在线上,开展“猜赛果赢尤文周边”球迷互动活动;在线下,携手咪咕视频于北京、上海、长沙、成都、南京五城打造“创维·咪咕观赛之夜”,公开招募球迷体验用创维顶级大屏电视观赛、畅享今夏足球盛事。以单点IP合作为切口,实现与体育人群的逐层交互,完成从品牌认知、到品牌情感链接,再到产品偏好深化的闭环沟通。


2、金士顿:看见记忆的力量

品牌主:金士顿
代理商:待认领


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记忆与人之间是什么关系?金士顿携手知名导演罗景壬发表全新品牌微电影《看见记忆的力量》,围绕“Kingston Is With You”的品牌精神,就这个问题进行深度探讨。影片中,建筑师来到一处遭受天灾而毁灭的村落进行勘察,寻找房地产开发的可能性。无意中,她遇到了一个躲在角落里绘制钟楼的奇怪女孩。后经了解,小女孩就是那起灾难事件的唯一幸存者,而钟楼是村落里的标志性建筑。出于善意,建筑师号召大家一起重建钟楼,帮助女孩走出痛苦。然而这一切却加剧了女孩的苦痛,对她来说,这确实是一段痛苦的回忆,但也是一段舍不下的记忆。其实,我们总说忘记是最好的解决方式。但记忆本身就有着强大的力量,只有记住一些苦难,勇敢地直面它,才有机会获得救赎,真正走向未来。


3、KELLYONE:这一秒,心在啵啵跳

品牌主:KELLYONE
代理商:GOODZILLA 意类广告


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这个夏天,为宣传新饮品生气啵啵, Kellyone 携手意类广告拍摄了系列“心动”广告片。熟悉王一博的粉丝都知道,他有个可爱的外号——“啵啵”,于是在代言人选择上,就利用了这个甜蜜的巧合,与品牌建立强关联,抓住明星效应。再者,视频整体营造出一种欲语还休的懵懂暧昧感,看完不免有些心动,四舍五入,就是与王一博谈了一场青涩的恋爱。同时,其中的一句台词“就不能给新来的一个机会”一语双关,既与当下毕业生初入社会的现实照应,又升华了剧情,给予受众想象的空间。


4、快手:你的十年,是一部怎样的电影

品牌主:快手
代理商:We我们工作室

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扫描二维码,生成你的专属电影海报
(数英网 App 用户需点击放大二维码后,长按识别)
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十周年之际,快手推出一支高质量、沉浸感十足的H5《你的十年,是一部怎样的电影》。它以“每一位用户生活都是一部独特电影”作为创意出发点,采用与电影紧密相关的形式唤起用户对于这十年来的记忆。打开H5,首页出现的放映机带着用户开启回忆,设计处处体现仪式感。问题设置也花费了一番心思,起承转合,打造了一个完整的电影故事。最后生成的专属海报也格外的有意义,以假乱真的电影标题,兼具文艺与人生哲理的文案,合在一起,就是一张诚意满满的电影海报。总而言之,用着真挚的情感说故事,永远最为打动人。


5、三星堆博物馆:摇滚乐队盲盒

品牌主:三星堆博物馆
代理商:待认领

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最近,文创们一个比一个精彩,纷纷玩起了新花样。淘宝造物节×国家宝藏×三星堆博物馆就推出了首款考古摇滚盲盒,青铜人们化身朋克摇滚乐队,带着黄金面具,酷炫十足,试问谁不想把他们带回家收藏?而海报文案上,则运用较为通俗的语言解释每位青铜人的历史由来以及特色,趣味感满满。这也是洞察Z世代行为特点的结果,将沉睡千年的历史文物变得更加生动有趣,贴近生活,进而让消费者有了解的欲望,是一种大众所喜闻乐见的历史文化输出方式。


6、汤达人:共创元气汤世界

品牌主:汤达人
代理商:Publicis Groupe 阳狮集团 


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汤达人携手全新代言人王俊凯演绎品牌广告片,与以往广告形式不同,它采取了真人+二维动画的方式进行呈现,片中,王俊凯化身熬汤达人,进入到一个由汤与食材组成的元气汤世界,在这里征服天空、大海,探索四海之内的滋味。但引发众议的是,在此之前汤达人释出了一支“半成品”进行预热,视频一经播出,褒贬参半。汤达人也借此热度号召全民进行创作,共同筑造缤纷多彩的元气汤世界。这其实也算是汤达人的一次大胆创新,以特别的方式与Z世代进行深度对话,将品牌信任链转向用户。


7、天猫国际:Made by me

品牌:天猫国际
代理商:待认领

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这个618,天猫国际玩了点不一样的——联合迪士尼全新电影IP《黑白魔女库伊拉》,发起一场主题为“Made by me”的活动。它借助电影IP与明星效应呼吁、鼓励每个人勇敢做自己,在全国范围内引领“我耀我的全世界”的自我觉醒风潮。电影女主角“库伊拉”身上,具备着生活中大多数人都有的特性,为了在人群中不显得突兀,所以极力掩饰自己的特别。而她内心力量的觉醒也鼓舞了一群人,引发深层次的情感共鸣。

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而除了线上传播外,天猫国际还将这场战役延续到线下,举办三城接力派对,通过形象改造活动与消费者近距离接触,放大精神感召,同时也让品牌形象与理念深扎于消费者心中。


8、vivo:会飞的企鹅

品牌主:vivo
代理商:Pitchina 大创意


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孩子的小脑瓜里,总是有很多奇奇怪怪的问题,鸟儿为什么会飞?鱼儿为什么只能在水里?这个六一儿童节,vivo推出一支由3600张图片制作而成的羊毛毡定格动画,通过讲述一只企鹅勇敢追梦的故事,传达“没有人生来伟大,但可以成为伟大”的品牌理念。无论是大朋友还是小朋友,拥有一颗童心与好奇心,都是一件极为有幸福感的事情,而在儿童节来临之际,推出这样一支可爱治愈的动画也是十分应景,再者,工程量巨大的制作过程也让品牌看起来更加的心意满满,同时也突出了vivo手机的核心卖点。


9、网易云音乐:毕业路上,前路有光

品牌主:网易云音乐
代理商:待认领

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毕业生离校之际,网易云音乐举办了一场温馨有爱的主题活动,愿大家 “毕业路上,前路有光”!它联手共青团复旦大学委员会在校园内亮起了24盏乐评路灯。每盏路灯的光影下,又留下了一句简短的网易云乐评,里面藏满着大学四年的青春与记忆。毕业生走在这段路上,从乐评路灯文案中回顾着大学四年的历历往事,并带着美好愿景奔赴未来,也正好映照了主题。而看着一句句乐评,学生们忍不住驻足留影纪念,这些话无疑是戳中了此刻有些害怕别离的心,让他们达到深层的情感共鸣,与品牌建立起紧密的情感链接,加深品牌印象与好感度。而作为早已毕业多年的用户来说,这一刻也让自己回想起过去的美好时光,品牌也显得愈加有人情味。


10、小罐茶:为什么要生孩子

品牌主:小罐茶
代理商:待认领


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父亲节,小罐茶推出一支创意短片,围绕着一段对话展开。“为什么要生孩子呢?”一对青年望着远处闲谈,并就这个问题讨论,还列举了一系列生孩子所带来的麻烦。随后镜头翻转,其中的一位青年变成了父亲的模样,同时给出答案“但是我觉得,有你,挺好的”。原来这是一段父子之间的对谈,父母的爱就是这样,明知道养育孩子的过程会很辛苦,但还是甘之如饴。而结尾出的文案更是点题,“父亲在成为父亲之前,也是个向往自由的少年。” 成为父亲让曾经的少年丢掉了部分自由,也在给予爱的过程中收获新的爱与快乐。

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