台湾施罗德投资:由真事改编的11分钟感人广告片

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台湾施罗德投资:由真事改编的11分钟感人广告片

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
品牌

施罗德投资

参赛类别

创意单元-视频组-短片类(已入围)

营销单元-内容营销类(已入围)

技艺单元-视频制作类(已入围)

施罗德投资自1989年以来,至今已经深耕台湾30年。在30周年之际,隆重推出了一支长达11分钟的广告片《时间会看见》。根据真实故事改编的感人广告片,值得大家耐心的去欣赏。

Time will tell

故事的内容主要分为两个时期,第一个时期是战争时期,第二个时期是战争结束后与妈妈生活在一起。视频主要运用了倒叙和插叙的表现手法,片段式地讲述了故事的内容。

故事的一开始,是年迈的罗宾森太太准备更换病房,家属需要在文件上签字,可是,意外的一幕出现了。“儿子”不确定他是否能够签字,因为罗宾森太太的儿子早就在战争中死去了,跟她一起生活了42年的“儿子”是她儿子的战友。

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假儿子和罗宾森太太一起生活的42年间,“儿子”成家立业,把老人当做自己的亲生母亲一样对待,无微不至。

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老人虽然看不见,但是心里都知道,也记得“儿子”的好,所以在签署文件的时候,罗宾森太太说出了一句让人感动的话,“让我的儿子,让我的第二个儿子替我签。”

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这部广告片当中的歌词十分耐人寻味,也很好的迎合了广告的主题。

The Joy of Sorrow
泪光中的喜悦

 

We’re all living, we’re all dying
我们活着,我们离去

We’re all simple but complicated
我们单纯,我们复杂

We’re hiding, yet craving to be found
我们躲藏,但又渴望被找到

We’re all hurting, we’re all wounded
我们痛苦,我们受伤

We’re all awake but unaware
我们半梦半醒

Learning the joy of sorrow
学习泪光中的喜悦 


We’re all pure, we’re all blended
我们纯真,我们复杂

We’re all envious but content
我们嫉妒,但又满足

We’re suffered, yet somehow entertained
我们痛苦,却还是被款待

We’re all generous, we’re all selfish
我们慷慨,我们自私

We cross our hearts
划过我们的心

Hoping to die with the joy of sorrow
我们祈求 学会泪光中的喜悦

 

We all learn more from pain
痛苦总是帮助我们成长

We all smile while tears sneak in
泪水总是教我们微笑

We all grin even when the world turns its back on us
我们坦然,即使全世界拒绝我们

We’re like a pure flame, living by an invisible sun within us
看不见的太阳,燃烧着我们

 

We’re all lost, we’re all determined
我们迷茫,我们坚定

We’re all traitors but not haters
我们是逃兵,但没有怨恨

We’re silent, yet not completely mute
我们沉默,但也不全然

We’re all flawed, we’re all perfect
我们不完美,我们是完美

We’re all patiently impatient
我们耐心隐忍

Waiting for the joy of sorrow
等待泪光中的喜悦

 

We all learn more from pain
痛苦总是帮助我们成长

We all smile while tears sneak in
泪水总是教我们微笑

We all grin even when the world turns its back on us
我们坦然,即使全世界拒绝我们

We’re like a pure flame, living by an invisible sun within us
看不见的太阳,燃烧着我们

 

We’re all proud, we’re all humble
我们骄傲,我们渺小

We’re eloquent but incoherent
我们善变,但缺少调理

We’re happy, yet oddly find it unbearable
我们快乐,却发现难以承受

We’re all young, we’re all mature
我们年轻,我们老去

We’re all blessed but often doomed
我们被祝福,但也被注定

Yearning to grasp the joy of sorrow
渴望抓住,泪光中的喜悦


时间,让我们看见真正的价值;承诺,是生命中最美好的坚持。施罗德投资秉持忠于所托、以人为本的精神,与您共创每一天的美好价值。


数英奖案例展示——台湾电通,创意代理商

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点击查看大图


创作企业名单:

Dentsu Taiwan 台湾电通


创作人员名单:

创意长/文案:周丽君 Alice Chou
创意总监/文案:范耀堂 Vincent Van
创意总监/美术:陈德钊 Akira Chen
副创意总监/美术:曾士豪 Steve Tseng
文案:周孟渊 Meng-Yuan Chou
文案:李宜珊 Uta Lee
美术:解育庭 Sharon Shieh
美术:邱筱元 Kelly Chiu
制片:洪信安 Sean Hung
导演:罗景壬 Ging-Zi


数英奖参赛项目说明——台湾电通,创意代理商

【背景与目标】
台湾投资比例全球第一,但多数人只追求短期获利,急于看到投资成效。然而,投资要用时间来累积价值,就像生命中的永恒美好——爱与承诺,都要经过时间证明其珍贵。因此,有200年历史的国际品牌施罗德投资,决定在台湾30周年这一天,向投资人传递时间的价值。

【洞察与策略】
在凡事求快速的碎片化时代,施罗德反其道而行,以长达11分钟的微电影,诉说一个42年的承诺,用时间向投资人呈现生命最好的投资。

【创意阐述】
1、改编自二战真实故事:欧文在战场受罹难挚友的托付,伪装挚友身分,照顾其失明的母亲长达42年,最终真相才揭晓,原来母亲一直以来都知道

2、人物的服装与造型,自1945年起以每五年为一阶段细细考究

3、邀请金曲歌手柯智棠、作词作曲搭档蔡柏璋与罗恩妮,制作动人主题曲

4、广告影片注入电影感与国外氛围,让观众彷彿沉浸于外国电影

【结果与影响】
1、影片上线一周即达300万次观看,累积近20,000次点赞/分享/留言数 (FB/YT)

2、FB官方粉丝页追踪人数显著成长16%,平均每位会员带进38.61个观看

3、获各大网路媒体热烈转传报导,创造品牌知名度与好感


Schroders 施罗德投资

Dentsu Taiwan 台湾电通

 

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