台湾施罗德投资:由真事改编的11分钟感人广告片

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台湾施罗德投资:由真事改编的11分钟感人广告片

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施罗德投资自1989年以来,至今已经深耕台湾30年。在30周年之际,隆重推出了一支长达11分钟的广告片《时间会看见》。根据真实故事改编的感人广告片,值得大家耐心的去欣赏。

Time will tell

故事的内容主要分为两个时期,第一个时期是战争时期,第二个时期是战争结束后与妈妈生活在一起。视频主要运用了倒叙和插叙的表现手法,片段式地讲述了故事的内容。

故事的一开始,是年迈的罗宾森太太准备更换病房,家属需要在文件上签字,可是,意外的一幕出现了。“儿子”不确定他是否能够签字,因为罗宾森太太的儿子早就在战争中死去了,跟她一起生活了42年的“儿子”是她儿子的战友。

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假儿子和罗宾森太太一起生活的42年间,“儿子”成家立业,把老人当做自己的亲生母亲一样对待,无微不至。

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老人虽然看不见,但是心里都知道,也记得“儿子”的好,所以在签署文件的时候,罗宾森太太说出了一句让人感动的话,“让我的儿子,让我的第二个儿子替我签。”

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这部广告片当中的歌词十分耐人寻味,也很好的迎合了广告的主题。

The Joy of Sorrow
泪光中的喜悦

 

We’re all living, we’re all dying
我们活着,我们离去

We’re all simple but complicated
我们单纯,我们复杂

We’re hiding, yet craving to be found
我们躲藏,但又渴望被找到

We’re all hurting, we’re all wounded
我们痛苦,我们受伤

We’re all awake but unaware
我们半梦半醒

Learning the joy of sorrow
学习泪光中的喜悦 


We’re all pure, we’re all blended
我们纯真,我们复杂

We’re all envious but content
我们嫉妒,但又满足

We’re suffered, yet somehow entertained
我们痛苦,却还是被款待

We’re all generous, we’re all selfish
我们慷慨,我们自私

We cross our hearts
划过我们的心

Hoping to die with the joy of sorrow
我们祈求 学会泪光中的喜悦

 

We all learn more from pain
痛苦总是帮助我们成长

We all smile while tears sneak in
泪水总是教我们微笑

We all grin even when the world turns its back on us
我们坦然,即使全世界拒绝我们

We’re like a pure flame, living by an invisible sun within us
看不见的太阳,燃烧着我们

 

We’re all lost, we’re all determined
我们迷茫,我们坚定

We’re all traitors but not haters
我们是逃兵,但没有怨恨

We’re silent, yet not completely mute
我们沉默,但也不全然

We’re all flawed, we’re all perfect
我们不完美,我们是完美

We’re all patiently impatient
我们耐心隐忍

Waiting for the joy of sorrow
等待泪光中的喜悦

 

We all learn more from pain
痛苦总是帮助我们成长

We all smile while tears sneak in
泪水总是教我们微笑

We all grin even when the world turns its back on us
我们坦然,即使全世界拒绝我们

We’re like a pure flame, living by an invisible sun within us
看不见的太阳,燃烧着我们

 

We’re all proud, we’re all humble
我们骄傲,我们渺小

We’re eloquent but incoherent
我们善变,但缺少调理

We’re happy, yet oddly find it unbearable
我们快乐,却发现难以承受

We’re all young, we’re all mature
我们年轻,我们老去

We’re all blessed but often doomed
我们被祝福,但也被注定

Yearning to grasp the joy of sorrow
渴望抓住,泪光中的喜悦


时间,让我们看见真正的价值;承诺,是生命中最美好的坚持。施罗德投资秉持忠于所托、以人为本的精神,与您共创每一天的美好价值。


数英奖案例展示——台湾电通,创意代理商

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点击查看大图


创作企业名单:

Dentsu Taiwan 台湾电通


创作人员名单:

创意长/文案:周丽君 Alice Chou
创意总监/文案:范耀堂 Vincent Van
创意总监/美术:陈德钊 Akira Chen
副创意总监/美术:曾士豪 Steve Tseng
文案:周孟渊 Meng-Yuan Chou
文案:李宜珊 Uta Lee
美术:解育庭 Sharon Shieh
美术:邱筱元 Kelly Chiu
制片:洪信安 Sean Hung
导演:罗景壬 Ging-Zi


数英奖参赛项目说明——台湾电通,创意代理商

【背景与目标】
台湾投资比例全球第一,但多数人只追求短期获利,急于看到投资成效。然而,投资要用时间来累积价值,就像生命中的永恒美好——爱与承诺,都要经过时间证明其珍贵。因此,有200年历史的国际品牌施罗德投资,决定在台湾30周年这一天,向投资人传递时间的价值。

【洞察与策略】
在凡事求快速的碎片化时代,施罗德反其道而行,以长达11分钟的微电影,诉说一个42年的承诺,用时间向投资人呈现生命最好的投资。

【创意阐述】
1、改编自二战真实故事:欧文在战场受罹难挚友的托付,伪装挚友身分,照顾其失明的母亲长达42年,最终真相才揭晓,原来母亲一直以来都知道

2、人物的服装与造型,自1945年起以每五年为一阶段细细考究

3、邀请金曲歌手柯智棠、作词作曲搭档蔡柏璋与罗恩妮,制作动人主题曲

4、广告影片注入电影感与国外氛围,让观众彷彿沉浸于外国电影

【结果与影响】
1、影片上线一周即达300万次观看,累积近20,000次点赞/分享/留言数 (FB/YT)

2、FB官方粉丝页追踪人数显著成长16%,平均每位会员带进38.61个观看

3、获各大网路媒体热烈转传报导,创造品牌知名度与好感


Schroders 施罗德投资

Dentsu Taiwan 台湾电通

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    品牌

    施罗德投资

    参赛类别

    创意单元-视频组-短片类(金)

    营销单元-内容营销类(金)

    技艺单元-视频制作类(金)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短片类
    • 许统杰 Kit Koh
      这才是微电影
    • 陈鑫鑫
      很触动人心的一只广告,值得慢慢看慢慢感受。
    • Kelly Pon
      Beautiful film and storytelling. And right on brief on communicating the long term investment concept of the bank.
    • 细腻,且精准传达了品牌的价值观
    • 范磊明
      不得不说在讲故事这件事上台湾同行一如既往的优秀 本身导演的加持确实保障了这条片子的水准
    • 李宜聪 Max Li
      Time will tell everything,策略抓住方向,创意完美衔接,影片质感细腻,故事虽然在意料之中,依旧感人肺腑,是这个快节奏的年代里,非常难得的作品。
    • 用時間的價值來展演投資的價值 透過深刻的感情傳遞出人與人之間的愛與承諾 非常催淚動人
    • 一个凭借真正的好故事和考究的执行而获得影响力的创意,故事传递的理念与品牌所需要传递的“时间是最好的投资”紧密结合,相信是一个可以带来品牌沉淀的好创意。
    • 郜艺 Gao Yi
      真正的电影短片,故事很动人。
    • 猫叔
      认真的创意值得认真点赞
    • 徐微
      导演技巧非常好,歌曲也很加分。但剧本情节的发展并没有惊喜,时间和承诺的概念扣得比较紧,作为品牌片可以接受。时长略长,有点啰嗦。
    • 非常流畅的剪辑,主题感人。
    • 吴荻 Windy Wu
      真实的故事是有力量的,感动人心的力量。创作团队选择了一个非常契合主题的故事,导演老练的表现手法,利用运镜弱化了演技,营造了场景感,颇有大片的味道。归根结底,主题明确,立意清晰,传达的信息精准,这是一部非常学院派的营销作品。
    • 张婉蓉 Queenie
      承诺和赋予时间更多的价值,是投资公司在做的事情。 正宛如片中这对后天母子一样,母亲给予40年的时间和信任,二儿子兑现了自己在战场上的承诺。既表达了投资行为中,坚持长期做价值投资的意义,也表达了投资机构给消费者的承诺。唯一不足的地方在于,面向台湾地区的品牌传播故事,选用的原型是一个外国的二战故事,代入感和共情感稍弱。
    • 狄文达 david
      故事永传承
    • 细腻、精致、流畅
    • 吴斌
      整体节奏把控的相对较好,利益点结合也自然,但是超长的时长终究会限制传播。
    • 吴瑾旻
      时长太长,但情感细腻深刻。
    • 曾卓
      “the second son”直戳泪点,制作很精良的片子,用长达42年的践行承诺来体现价值投资理念,切入点比较巧妙。
    • 黄之曦
      时间会看见,耐人寻味的一支广告片
    • 挺感动的,有些刻意
    • 时间线,TIME。
    • 故事似曾相识,剪辑很棒
    • 屠轶明 Freedom Tu
      时间会看见,看见了,但是不是需要11分钟讲这个故事,未必。
    • 时间会告知一切,很好的角色题材切入,罗导给影片加分不少。
    • 陈耀福
    营销单元-内容营销类
    • 非常好的故事与情节
    • 李淼
      非常深刻感人,整体节奏把握的很好
    • 黄雷
      全片完美的阐述了Time will tell的真谛,感情真挚,表演无比细腻,配乐恰到好处。同时加上众所周知的时代背景,让全片的可看性非常高。最后投资公司的理念也和全片所传达的内涵浑然天成的结为一体。100个赞都不嫌多。
    • 孙乐
      死亡不是失去了生命,只是走出了时间,时间之外,可以看见更多。
    • 很好的诠释了主题,感人至深,做时间的朋友
    • 梁伟丰
      优秀。
    • 罗成
      主题非常感人,创意也比较精彩
    • 鲍成杰
      感人至深就是最高级的创意
    • 短视频时代的“长篇巨作”
    • 张曲 MUSIC
      好故事加好执行。
    • 投資就像生命中許多重要的事情 像愛與承諾 都需要時間證明其價值 非常催淚的故事 人社與故事鋪陳都很細膩動人
    • 感人的故事加电影表现手法,娓娓道来的品牌价值观
    • 马超 Ma Chao
      很好的执行
    • 邹晖
      真实的故事最打动人,爱让人流泪,在平凡而感人的故事中挖掘品牌精神,润物于无声。
    • 好作品。
    • 苏杭(小呆)
      感人至深的“战争与和平”
    • 真的有点长,但总体很好。
    • 剪辑节奏好
    • 曾卓
      42年的践行承诺,42年的陪伴,这种用时间体现出来的价值,和投资的长期主义理念高度契合,片子很好的起到了拔高品牌格调的作用。
    • 马耀 York Ma
      精品内容,用心之作
    • 非常好的故事内容,以及非常优秀的执行,短片采用倒叙和插叙的表现手法,埋下伏笔制造悬念,一步步升华情感,影片演绎了值得信任,亦不辜负信任的内涵,很好体现了施罗德投资的价值观。
    • 母亲看不见,时间会看见。承诺、时间与爱,人类永恒的角度。除了片子长了一点,需要观看的耐心,但客户价值的传承,更耐人寻味。
    • 很棒的短片,不论从执行还是创意;品牌价值被传递得很好,歌词十分动人
    • 将投资的洞察说透,很好的内容
    • 执行不错
    • 细腻、精致、流畅、泪。
    • 洞察与执行到位,用心创造价值
    • 蔡坤烈
      投資,確實是需要時間來驗證。故事雖然時間長了些,但終是動人入心啊。
    • 郑大明
      不错。
    • 蛮不错的
    • 故事感人,值得耐心观赏,可是,网络有耐心吗?
    • 丰信东
      精良的制作能弥补故事的不足。 未必说服,但增加了好感度。
    技艺单元-视频制作类
    • 好作品 同样经得起时间的考验。
    • 廖国华
      整个影片的叙述方式和技巧很高,不只表达出了人性之间的爱与良善,剧情的温暖也深深的植入了观众的内心,充分的掌握了这个故事可以支持品牌的观点与对顾客的承诺。
    • 孙涛 SUN TAO
      施罗德投资的影片给人比较深刻的印象,好的故事更需要好的执行去支撑故事的表现。
    • 陶为民  Ken Tao
      很见功力的制作
    • 狄文达 david
      摄影,灯光,氛围营造极佳
    • 马超 Ma Chao
      很赞的执行
    • 张曲 MUSIC
      克制的执行,不浮夸,不炫技,但是代入感强,一部好片。
    • 鲍成杰
      感人至深就是最好的创意
    • 镜头,分镜,剪辑都很舒服,跳过创意不说,别的都很好。
    • 猫叔
      电影级的制作
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 执行水准高
    • 马骏 Arthur
      不错,有泪点
    • 看完影片是种享受。
    • 陈琦
      给剪辑和配乐。
    • 还不错
    • 江畔
      制作精致
    • 马耀 York Ma
      制作精良的
    专业评委

      专业评分

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