今年6月最好的创意都在这了

原创2020-07-09举报53820

今年6月最好的创意都在这了

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作者:潘二蛋,首发:广告百货

感觉还没有走上正轨,一不小心,2020上半年就结束了,还是看看好创意舒缓下焦虑的心情吧。

6月份算是今年上半年创意高发的一个月份,毕竟年中的618,加上端午节及调整时间的高考,各大品牌还是有所期待的。

大片加social融合实验的五芳斋,洞察职场的City Cafe,一个策略玩了两次的凯迪拉克,弱化促销用心拍广告的京东超市,与高考结合,将试题与产品融合的蒙牛……


一、朋友们蘸起来

品牌方:五芳斋
代理商:环时互动

五芳斋在所有的品牌里应该算一个先锋,它给代理商的空间弹性很少有品牌可以比肩,在我看来它的每一波广告都带有实验性质,不管看不看得懂,反正一股脑往上整,有趣就够了。

这次又带来了一次看似熟悉却又陌生的创意,用食材虚拟宇宙和地球,很多广告也这么干过,但不同的是它们把这支广告拆开了,融入了讲解视角,一边继续一边讲解,最近又把画风一转,又将年轻人的使用场景融入了,总之单看很熟悉,合在一起是真牛逼。


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二、CITY CAFE人生习题

品牌方:7-Eleven
代理商:未知

在看这支广告前,很难想象City Cafe和人生考试能扯上什么关系,但看完之后会发现真的很巧妙。

为了更清晰地解读创意,我们从最后往前看。“每天一杯City Cafe陪你找答案 ”,这是整支广告最后的落点,很容易想到找什么答案呢?职场人生答案。那么职场人生有什么样的问题呢?——何为大人?黑脸白脸,何者正解?表面和内心话,谁轻谁重?

正是这样的逻辑,City Cafe洞察了职场人生里的一些问题和困惑,而这些或许有答案或许没有,但这不重要,先喝杯City Cafe再说,迟早会有自己满意的回答。


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三、二次箴言

品牌方:凯迪拉克
代理商:胜加

去年凯迪拉克做了一支“没有后驱不算豪华”的洗脑广告,大概是尝到了甜头,今年又在同样的策略下,做了一支升级版的广告,第二次买车,就会因为第一次的认知而知道第二次买车后驱是豪车的标配。

除此之外,这支广告将洗脑稍微做了软处理,没有像第一支一样为了保持形式统一而统一,而是类比了一系列的实用二次箴言之后,才传递一次后驱是豪车标配。这样的好处是内容更实用,让用户不至于太反感。


四、万物更新颁奖盛典

品牌方:京东超市
代理商:大门互动

如果单从线上“颁奖盛典”PICK的角度来说,京东超市这波创意并不新鲜,新鲜的是拉票广告,摒弃了直接讲述产品优点拉票的方式,而是将其产品特质提炼,升华成了每个人都能感受到的经历和现象。

尤其是其中几个,更是采用了大片的手法去呈现,看上去与此前的卖货促销广告相差甚远,但惊喜连连。

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五、后题(蹄)

品牌方:蒙牛
代理商:环时互动

此前《后浪》刷屏一塌糊涂,这次蒙牛干脆直接借用其演讲式的文本形式,并以《后题(蹄)》谐音梗,融入了高考、习题等强烈的记忆共鸣元素,同时在产品上也做了文章,将其包装换成了高考押题库。


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其实这些题目从实用上来说也许帮不了那些高考学子们,之所以这么做除了借势高考之外,更重要的是透过这种形式,向所有人传递蒙牛就是大家的加油站,能给所有人“营养你的要强”。

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六、卡萨帝人生故事

品牌方:卡萨帝
代理商:胜加

这支广告从策略到创意到执行都还不错。为了让卡萨帝用户感受到品牌的高端,将产品进行了拟人化,赋予了情感,从它们的视角去观察人群的生活方式。

六个故事,六个品位人生。看完了也就明白了产品的价值,也清楚了是否这属于自己。另外,值得一说的是,每个故事最后的文案也都写得细致入微,有嚼劲。


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七、如果国宝会说话

品牌方:中央电视台
代理商:未知

国家品牌social化本来就很容易产生话题和好感度,这不,《如果国宝会说话》回归又调皮social了起来。

不过这次最吸引人的还是这套镜面海报。据说是知名设计师黄海设计的,的确,用镜子这样一个载体,将古今对比组合在一起,有点意思。

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八、66双眼皮节

品牌方:新氧APP
代理商:之外创意

新氧APP打造了一个“66双眼皮节”,而针对这波节日,主要采取了两波推广,第一波是投了电梯间广告,当时很多人看到广告内容后的第一反应,这和爸有什么关系?

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直到这第二波广告片出来后,才彻底明白新氧APP是啥意思。整支广告片的台词只有一个字——行。而这个“行”,在最后那句“新氧专业,爸爸支持”出来时能量爆发了。


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通常情况下只有女性会去整形,男性是持反对的,而这里的男性不仅说了“行”,还是对女儿说的,瞬间就引发了大众的讨论,同时也传递了新氧医美是值得信赖的。


九、一平米料理生活百味

品牌方:方太代
理商:WMY

这支广告围绕方太集成烹饪中心展开,讲述了几段温馨有爱的故事,传递了虽然只有那小小的一平米,但是却可以创造出世间的美味,容纳生活的百味。

于是给出了一句“一平米,料理生活百味”的slogan,有意思的是,在创意的表达上方太也还原了一平米的概念,运用了方形的画面演绎。


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十、夜色烟火故事

品牌方:vivo
代理商:ONENINE

vivo为了突出其新品X50 Pro的暗光拍摄功能,邀请了知名摄影师肖全拍了一套街头巷尾的暗夜大片。

画面有质感,文案有温度,喜欢这种简单质朴真实的创意。一共12张,篇幅原因只选择了几幅。

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6月优秀合集就到这里,咱们7月再会。

当然了,以上只是我个人的喜好和判断,肯定还有一些遗漏的优秀案例,欢迎大家补充,也希望大家看完之后能有所获,也可以在留言处说出你的观点和看法。


作者公众号:广告百货(个人微信号:p2gift)
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