「营销看点」4月精彩案例复盘,给你好看!

举报 2022-05-12

「营销看点」4月精彩案例复盘,给你好看!

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「营销看点」4月精彩案例复盘,给你好看!

广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者,也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目,并附上几句点评,力求给你带来新的启发与感悟。

在本期的营销看点中,你将看到:阿里妈妈愚人节之际联合9家品牌,根据路人脑洞构想出系列好玩的创意户外广告牌;奔驰入驻b站,投放了一支令人血脉喷张的动画广告,带你冲进弹幕世界;钉钉创意短片玩转谐音梗,爆冷不断,趣味诠释什么叫“让进步发生”......

(点击带下划线的标题可查看项目详情)


1、阿里妈妈:全民玩大牌

品牌主:阿里妈妈
代理商:TIMA&淘宝天下 杭州


又到一年一度的愚人节,阿里妈妈联合九家品牌创作了虚拟的创意户外广告牌,一起放肆寻欢作乐。其创意灵感来源于路人们天马行空的想象,正因这样也显得格外机灵古怪。有一天敲一次钟的广告牌;有“郁郁葱葱”,短暂缓解脱发焦虑的广告牌;还有能撒狗粮的广告牌......这些广告牌被赋予了情绪,与品牌特点紧密相关的同时,还隐含着一些年轻人较为感兴趣的逗趣热梗,一时间赢足了关注。即便最后没有真正落地,也刷新了人们对于户外广告的固有认知,让大家又有了一些期待与新思考。


2、奔驰本驰,冲向B站

品牌主:Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰
代理商:Ogilvy 奥美

趋于年轻化的需求,近日奔驰以一支令人热血喷张的动画广告,正式宣布入驻B站。它精准拿捏年轻人的喜好,一改往日高奢风格,以酷炫、超技术流的姿态闯进B站用户视线,同时用这种同台竞技的趣味方式清晰展现奔驰的发展史,从奔驰一号到新款奔驰2022,即便跨越了时间长河,愈发性能卓越,动力十足,给他们留下了深刻的第一印象,成功提高了品牌记忆点与好感度。汽车周围满屏跳动的文字也非常应景,恰到好处地烘托出了一种热闹激烈的氛围,而类似于YYDS、瑞思拜、火钳刘明、高能预警等“弹幕欢呼”,也最大限度地模仿了年轻人网络用语习惯,可见用心。最后的转场,更是神来一笔,回归主题,顺势安利一波新款梅赛德斯-AMG GTR。


3、钉钉:挑战30秒找到方象

品牌主:DingTalk 钉钉
代理商:待认领

七周年之际,钉钉焕新品牌slogan:让进步发生。同时,发布一支“挑战30秒找到方象”创意视频,以爆冷的谐音梗以及洗脑式的频率不断输出品牌slogan,进而加深受众印象。每个谐音梗都有精心设计,如“团队斜坐”、“龟画一下”、“勇敢是狮”,与片段中的主角动物形象紧密相关,也自然融入产品特点,搞笑的同时又让人有点摸不着头脑后的恍然大悟,避免了落入俗套的风险,看完不禁一乐。


4、红米:挑战热气球高空扁带

品牌主:MI 小米
代理商:待认领

为宣传旗下新产品防抖与高像素这两大主打卖点,红米携手扁带运动员施海林共同完成了一次极限平衡挑战——两个飞行的热气球之间,连接着一根扁带,扁带运动员施海林一边走扁带,一边用Redmi K50 Pro拍照,最终拍摄出了一张无比清晰的相片。这样一起罕见、硬核、吸睛的事件,让品牌一时间赢得了足够的关注和曝光,也让受众记忆深刻,但背后其实也离不开充足的准备与筹划,完整执行下来,是一场对品牌,对运动员的双重考验。


5、京东图书,问你买书

品牌主:京东
代理商:群玉山 上海

4月23日世界读书日,京东反其道而行之,针对老用户以及其他所有平台的读书人,发起一项活动「京东图书 问你买书」,呼吁大家把不读的书退回来。同时邀请文坛界CP余华和余秀华,来作为此次行动的倡导者,他们站在读书人的角度,充满同理心地分析出读者买而不看的原因。余华率先出场,重现“我靠《活着》活着”的名场面,梗点满满地再次贡献金句“《活着》不是活着的必读书”,以此劝说读者退书不必有负罪感;而余秀华则是写了一份风格鲜明的信,向读者表明自己对于的态度,里面还夹带一两句调侃,比如与余华名字的相似,为影片增添了一抹幽默。而视频结尾处的那句“不负每一个读书的人,也不负每一个写书的人”,更是无比契合京东的品牌理念“不负每一份热爱”。京东的此番回收书籍的举动,向大众传递了“理性买书”的购书观、“买书要读”的读书观,同时也让受众感受到其全渠道铺开的魄力与超巨正向意义的品牌价值观。


6、极狐汽车:崔健首场线上演唱会

品牌主:极狐汽车

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4月份的某天深夜,一场崔健的在线演唱会燃爆朋友圈。而作为独家冠名品牌,极狐敏锐洞察崔健与用户之间深厚的精神共鸣,并抓住“中国摇滚教父”首场线上演唱会的绝佳效应,大胆创新尝试,借用微信视频号生态优势,通过用户自发传播的氛围快速实现全网刷屏,成功出圈。同时受环境使然,这场活动也在机缘巧合之下赢得了居家隔离人士的欢心,让生活多了一点热血与冲劲,自然而然对品牌也有浓厚的兴趣与好感,增添了关注度。


7、快手:没有一头鲸想这样告别

品牌主:快手
代理商:快手We我们工作室

据研究估计,每年上千吨的塑料制品会泄露进海洋,约10万只海洋动物、100万只海鸟因塑料污染而丧生。这不可忽视的现状,让快手在世界地球日之际,联合快手赶海、渔民用户打造了一件特别的环保艺术作品《没有一头鲸想这样告别》。这头巨鲸由冰雕刻而成,外观极其震撼,吸引人们前来参观,而其体内提前放置了由青岛当地快手赶海、渔民用户在海边清理所得的垃圾,包括一次性餐具、口罩、塑料袋等日常生活用品,随着气温的升高,巨鲸逐渐融化、崩塌,露出腹腔里面的垃圾,这前后的强烈视觉对比“残忍”又直观地揭露了被人类忽视的真相,同时也在深刻警示大众:减少使用塑料制品,不随意丢弃垃圾,拯救的不仅是海洋生物,更是一次全人类的自救。


8、美团单车:春日美好骑行季

品牌主:美团
代理商:芬格时代 北京

春天处处散发着生机,是出游的极佳时节。美团单车也顺势开启“春日美好骑行季”,对骑行的意义做出丰富解读,并推出春日专属骑行福利,以此呼吁大众在骑行中感受美好的春天。短片由几个不同的出行片段组成,每位主角都在尽情感受属于他们的春天,色调更是清新、有活力,搭配文案与舒适的旁白,让人萌生一种共赏春光的冲动,此时产品的植入也就无伤大雅,受众可以心平气和地接受,毕竟总基调是美好且难得的,给足了视听觉的双重享受。


9、网易云:云村地铁线路图

品牌主:网易云音乐

网易云音乐九周年上线“云村地铁线路图”,邀请用户一起来云村探索每个站点。线路图基于网易云音乐APP内94个功能点和不同的曲风“街道”设计而成,共计有10条线路,且站点里藏着网易云音乐用户所熟知的的故事,如城南花已开站、已注销纪念站等,满满的都是回忆。也正是这样的共同记忆成功连接了云村与每一位村民,加深他们对于软件的认同与归属感。从21年的“云村村民证”,到今年的“云村地铁线路图”,网易云一如既往地坚持给予用户隆重的仪式感,告诉他们一站又一站,一程又一程,不知不觉依旧相互陪伴了这么久,这是一场属于彼此的双向奔赴。


10、WhatYouNeed:书菜计划

品牌主:我要WhatYouNeed
代理商:待认领

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如果买书跟买菜一样,会是一种什么样的体验?青年媒体「我要WhatYouNeed」联合武汉创意机构「HanDeSome汉的一些」和广州独立书店「不安分书店」打造了一个充满生活气息的小小菜市场,同时将1000本书打包成“书籍盲盒”,统一定价,摆放在“菜市场”里。它希望传达“让买书像买菜一样日常”的理念,每一个人都可以有趣地、舒适地、无负担地选购书籍。创意特别、执行吸睛,蔬菜+书籍,意想不到又好像蛮登对的组合,辅之以盲盒的售卖形式,一时间赚足了受众的注意力,同时也会重新思考挑选书籍的意义,是不是更应该放低目的性,收获那些不期而遇的美好。

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