阿道夫:20站候车亭,连成1个心动故事

举报 2022-06

阿道夫:20站候车亭,连成1个心动故事

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-平面组-户外类(入围)

创意单元-视频组-短视频类

创意单元-互动组-互动场景类(入围)

营销单元-内容营销类(入围)

营销单元-事件营销类(入围)

营销单元-媒介营销类(入围)

营销单元-整合营销类(入围)

技艺单元-文案类

信息爆炸改变了一切,今天的洗发水广告还可以怎么做?

这是之外创意的一次探索。

“昨天买了一瓶阿道夫,今天洗过的头发是记忆中三年前你的味道……”——微博网友

独特而持久的香气,是用户对阿道夫产品最突出的印象。

为深入挖掘“阿道夫香”的情感价值,我们找到一批用户故事。这些故事或温暖,或惆怅,阿道夫的香气解锁了记忆匣子,带他们寻回心动。

阿道夫

阿道夫...是心动的味道!

受到启发,我们将“心动”作为阿道夫的第一联想,书写有关阿道夫发香的心动故事。

在生活重压下,许多人已“封心锁爱”、“水泥封心”、“没有那世俗的欲望”…..今夏,阿道夫希望用细腻的普世情感,唤起人们的心动。


20站候车亭,连成1个心动故事

6月6日-7月4日,阿道夫打造「13公里长的心动」——20站候车亭文案,连起来读是一个心动故事。

「13公里长的心动」始于广州黄埔古村总站,途经广州塔、珠江等地标,在珠江泳场站画下句点。公交车每驶过一站,乘客都能在候车亭看到不同的文案。欲知“下回分解”,得坐到下一站,仿佛在追更一部小说。

阿道夫阿道夫阿道夫


你的心,还会动吗?

自6月6日上线,「13公里长的心动」引发市民围观、猜想。

阿道夫

6月12日,阿道夫发布官方记录视频,带网友们沉浸式体验「13公里长的心动」。

6月13日,微博热搜#13公里长的心动#上线,进一步激起热议。

网友们回应阿道夫的灵魂发问:“你的心,还会动吗?”

阿道夫

阿道夫发香勾起回忆。

阿道夫

在小红书、抖音等平台,网友们分享现场打卡的视频和图片。

阿道夫


小红书-互动打卡

1664339957457695.jpg


抖音-互动打卡

1664340021359513.jpg

6月13日,微指数,关键词“阿道夫”环比增长67492.35%。截至发稿,微博话题#13公里长的心动#阅读量达2.7亿,讨论数达15.4万;视频播放量达1556万。

阿道夫

阿道夫「13公里长的心动」将持续到7月4日,欢迎乘坐“广州旅游观光1线”公交或自驾体验,找回你的心动。


完整日景长图

阿道夫

这是之外创意的又一次冲击波营销。


数英奖案例展示

数英奖参赛项目说明 - Z+ 之外创意,创意代理商

【背景与目标】

高端香氛洗护品牌阿道夫,在蝉联4年国货洗护品牌第一后,开始频繁遭黑,亟需扭转局面,提升品牌美誉度。

【洞察与策略】

独特而持久的香气,是用户对阿道夫产品最突出的印象。
受用户故事启发,我们提出“阿道夫…是心动的味道”的沟通主题,将“心动”作为阿道夫的第一联想,书写有关阿道夫发香的心动故事。

【创意阐述】

6月6日-7月4日,阿道夫打造「13公里长的心动」——20站候车亭文案,连起来读,是一则从发香开始的心动故事。随着公交车驶过每一站,乘客仿佛在追更一部爱情剧。

【结果与影响】

在小红书、抖音等平台,网友们分享现场打卡的视频和图片;
据第三方机构调研,87%受众对阿道夫好感度上升;
微博话题#13公里长的心动#总阅读量2.8亿,讨论量15.6万,微博指数环比增长67492%;抖音相关视频播放量超1.7亿;
产品登上天猫618洗发水热销榜TOP1、抖音电商香氛精油爆款榜TOP1。

阿道夫

Z+ 之外创意

 

阿道夫:20站候车亭,连成1个心动故事

扫描,分享朋友圈

数英评分
9.2
我的评分
谢谢
数英评分
9.2
我的评分

    该项目正在参与 2022 数英奖 评选

    读者评分7.5·评委评分7.57
    初审评分
    7.56
    评委评分

      专业评分

      请打分
      最多允许输入 600 字
      提交后无法修改,请确认后提交
      取消

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(82条)