阿道夫:20站候车亭,连成1个心动故事

举报 2022-06

阿道夫:20站候车亭,连成1个心动故事

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信息爆炸改变了一切,今天的洗发水广告还可以怎么做?

这是之外创意的一次探索。

“昨天买了一瓶阿道夫,今天洗过的头发是记忆中三年前你的味道……”——微博网友

独特而持久的香气,是用户对阿道夫产品最突出的印象。

为深入挖掘“阿道夫香”的情感价值,我们找到一批用户故事。这些故事或温暖,或惆怅,阿道夫的香气解锁了记忆匣子,带他们寻回心动。

阿道夫

阿道夫...是心动的味道!

受到启发,我们将“心动”作为阿道夫的第一联想,书写有关阿道夫发香的心动故事。

在生活重压下,许多人已“封心锁爱”、“水泥封心”、“没有那世俗的欲望”…..今夏,阿道夫希望用细腻的普世情感,唤起人们的心动。


20站候车亭,连成1个心动故事

6月6日-7月4日,阿道夫打造「13公里长的心动」——20站候车亭文案,连起来读是一个心动故事。

「13公里长的心动」始于广州黄埔古村总站,途经广州塔、珠江等地标,在珠江泳场站画下句点。公交车每驶过一站,乘客都能在候车亭看到不同的文案。欲知“下回分解”,得坐到下一站,仿佛在追更一部小说。

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你的心,还会动吗?

自6月6日上线,「13公里长的心动」引发市民围观、猜想。

阿道夫

6月12日,阿道夫发布官方记录视频,带网友们沉浸式体验「13公里长的心动」。

6月13日,微博热搜#13公里长的心动#上线,进一步激起热议。

网友们回应阿道夫的灵魂发问:“你的心,还会动吗?”

阿道夫

阿道夫发香勾起回忆。

阿道夫

在小红书、抖音等平台,网友们分享现场打卡的视频和图片。

阿道夫

6月13日,微指数,关键词“阿道夫”环比增长67492.35%。截至发稿,微博话题#13公里长的心动#阅读量达2.7亿,讨论数达15.4万;视频播放量达1556万。

阿道夫

阿道夫「13公里长的心动」将持续到7月4日,欢迎乘坐“广州旅游观光1线”公交或自驾体验,找回你的心动。


完整日景长图

阿道夫

这是之外创意的又一次冲击波营销。

阿道夫

Z+ 之外创意

 

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