信息爆炸改变了一切，今天的洗发水广告还可以怎么做？
这是之外创意的一次探索。
“昨天买了一瓶阿道夫，今天洗过的头发是记忆中三年前你的味道……”——微博网友
独特而持久的香气，是用户对阿道夫产品最突出的印象。
为深入挖掘“阿道夫香”的情感价值，我们找到一批用户故事。这些故事或温暖，或惆怅，阿道夫的香气解锁了记忆匣子，带他们寻回心动。
阿道夫...是心动的味道！
受到启发，我们将“心动”作为阿道夫的第一联想，书写有关阿道夫发香的心动故事。
在生活重压下，许多人已“封心锁爱”、“水泥封心”、“没有那世俗的欲望”…..今夏，阿道夫希望用细腻的普世情感，唤起人们的心动。
20站候车亭，连成1个心动故事
6月6日-7月4日，阿道夫打造「13公里长的心动」——20站候车亭文案，连起来读是一个心动故事。
「13公里长的心动」始于广州黄埔古村总站，途经广州塔、珠江等地标，在珠江泳场站画下句点。公交车每驶过一站，乘客都能在候车亭看到不同的文案。欲知“下回分解”，得坐到下一站，仿佛在追更一部小说。
你的心，还会动吗？
自6月6日上线，「13公里长的心动」引发市民围观、猜想。
6月12日，阿道夫发布官方记录视频，带网友们沉浸式体验「13公里长的心动」。
6月13日，微博热搜#13公里长的心动#上线，进一步激起热议。
网友们回应阿道夫的灵魂发问：“你的心，还会动吗？”
阿道夫发香勾起回忆。
在小红书、抖音等平台，网友们分享现场打卡的视频和图片。
小红书-互动打卡
抖音-互动打卡
6月13日，微指数，关键词“阿道夫”环比增长67492.35%。截至发稿，微博话题#13公里长的心动#阅读量达2.7亿，讨论数达15.4万；视频播放量达1556万。
阿道夫「13公里长的心动」将持续到7月4日，欢迎乘坐“广州旅游观光1线”公交或自驾体验，找回你的心动。
完整日景长图
这是之外创意的又一次冲击波营销。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - Z+ 之外创意，创意代理商
【背景与目标】
高端香氛洗护品牌阿道夫，在蝉联4年国货洗护品牌第一后，开始频繁遭黑，亟需扭转局面，提升品牌美誉度。
【洞察与策略】
独特而持久的香气，是用户对阿道夫产品最突出的印象。
受用户故事启发，我们提出“阿道夫…是心动的味道”的沟通主题，将“心动”作为阿道夫的第一联想，书写有关阿道夫发香的心动故事。
【创意阐述】
6月6日-7月4日，阿道夫打造「13公里长的心动」——20站候车亭文案，连起来读，是一则从发香开始的心动故事。随着公交车驶过每一站，乘客仿佛在追更一部爱情剧。
【结果与影响】
在小红书、抖音等平台，网友们分享现场打卡的视频和图片；
据第三方机构调研，87%受众对阿道夫好感度上升；
微博话题#13公里长的心动#总阅读量2.8亿，讨论量15.6万，微博指数环比增长67492%；抖音相关视频播放量超1.7亿；
产品登上天猫618洗发水热销榜TOP1、抖音电商香氛精油爆款榜TOP1。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-户外类
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传统路牌的创新用法很棒。看了我真想从第一站上车坐到最后一站，走完13公里，看完全套作品。 -
巧妙利用公交路线和广告牌的媒介，极致的诗意与浪漫。 -
事件点清晰，传统广告媒体的新玩法。
创意单元-互动组-互动场景类
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事件点清晰，传统媒体的新玩法
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很有创意商特色 -
项目有创意，与产品结合，品牌传递上还有一段距离。
营销单元-体验营销类
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在户外广告逐渐没落的新媒体时代，把户外广告用活了，传达情感，化身打卡地，引发自传播。有创意！ -
文艺的内容适合“慢慢的”渠道，公车站牌是再适合不过的电影情节站点 -
常规的公交站台广告位结合创新的内容营销，线下打卡引爆线上社媒讨论，创意物料与产品卖点结合紧密，最终带动销售增长，是成功的案例。
营销单元-整合营销类
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品牌就是讲故事，那么13公里长的心动不仅讲了一个好故事，还有用一个很新颖大胆的形式，让它变成了一个事件！ -
谁能想象，2022年了，候车亭还能做出这般动人的广告 -
非常好的线下媒介线上话题结合的创意，非常好的执行，也有阿道夫的品牌资产 香味
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