阿道夫:20站候车亭,连成1个心动故事

举报 2022-06

信息爆炸改变了一切,今天的洗发水广告还可以怎么做?

这是之外创意的一次探索。

“昨天买了一瓶阿道夫,今天洗过的头发是记忆中三年前你的味道……”——微博网友

独特而持久的香气,是用户对阿道夫产品最突出的印象。

为深入挖掘“阿道夫香”的情感价值,我们找到一批用户故事。这些故事或温暖,或惆怅,阿道夫的香气解锁了记忆匣子,带他们寻回心动。

阿道夫

阿道夫...是心动的味道!

受到启发,我们将“心动”作为阿道夫的第一联想,书写有关阿道夫发香的心动故事。

在生活重压下,许多人已“封心锁爱”、“水泥封心”、“没有那世俗的欲望”…..今夏,阿道夫希望用细腻的普世情感,唤起人们的心动。


20站候车亭,连成1个心动故事

6月6日-7月4日,阿道夫打造「13公里长的心动」——20站候车亭文案,连起来读是一个心动故事。

「13公里长的心动」始于广州黄埔古村总站,途经广州塔、珠江等地标,在珠江泳场站画下句点。公交车每驶过一站,乘客都能在候车亭看到不同的文案。欲知“下回分解”,得坐到下一站,仿佛在追更一部小说。

阿道夫阿道夫阿道夫


你的心,还会动吗?

自6月6日上线,「13公里长的心动」引发市民围观、猜想。

阿道夫

6月12日,阿道夫发布官方记录视频,带网友们沉浸式体验「13公里长的心动」。

6月13日,微博热搜#13公里长的心动#上线,进一步激起热议。

网友们回应阿道夫的灵魂发问:“你的心,还会动吗?”

阿道夫

阿道夫发香勾起回忆。

阿道夫

在小红书、抖音等平台,网友们分享现场打卡的视频和图片。

阿道夫


小红书-互动打卡

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抖音-互动打卡

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6月13日,微指数,关键词“阿道夫”环比增长67492.35%。截至发稿,微博话题#13公里长的心动#阅读量达2.7亿,讨论数达15.4万;视频播放量达1556万。

阿道夫

阿道夫「13公里长的心动」将持续到7月4日,欢迎乘坐“广州旅游观光1线”公交或自驾体验,找回你的心动。


完整日景长图

阿道夫

这是之外创意的又一次冲击波营销。


数英奖案例展示

数英奖参赛项目说明 - Z+ 之外创意,创意代理商

【背景与目标】

高端香氛洗护品牌阿道夫,在蝉联4年国货洗护品牌第一后,开始频繁遭黑,亟需扭转局面,提升品牌美誉度。

【洞察与策略】

独特而持久的香气,是用户对阿道夫产品最突出的印象。
受用户故事启发,我们提出“阿道夫…是心动的味道”的沟通主题,将“心动”作为阿道夫的第一联想,书写有关阿道夫发香的心动故事。

【创意阐述】

6月6日-7月4日,阿道夫打造「13公里长的心动」——20站候车亭文案,连起来读,是一则从发香开始的心动故事。随着公交车驶过每一站,乘客仿佛在追更一部爱情剧。

【结果与影响】

在小红书、抖音等平台,网友们分享现场打卡的视频和图片;
据第三方机构调研,87%受众对阿道夫好感度上升;
微博话题#13公里长的心动#总阅读量2.8亿,讨论量15.6万,微博指数环比增长67492%;抖音相关视频播放量超1.7亿;
产品登上天猫618洗发水热销榜TOP1、抖音电商香氛精油爆款榜TOP1。

 
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    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-平面组-户外类(铜)

    创意单元-视频组-短视频类

    创意单元-互动组-互动场景类(入围)

    营销单元-内容营销类(铜)

    营销单元-事件营销类(入围)

    营销单元-媒介营销类(银)

    营销单元-整合营销类(铜)

    技艺单元-文案类

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-户外类
    • 余子筠 Chee Guan
      传统路牌的创新用法很棒。看了我真想从第一站上车坐到最后一站,走完13公里,看完全套作品。
    • 金鑫 Ryan Jin
      巧妙利用公交路线和广告牌的媒介,极致的诗意与浪漫。
    • 刁勇
      事件点清晰,传统广告媒体的新玩法。
    • 李九
      创意有一定想象力
    • 蚊子
      一个很浪漫的创意,加上传统户外媒体的创新性使用,形成了事件性和话题性甚至自传播,在品牌层面达成了不错的传播效果。
    • 投放形式新颖,如果用于线上传播还能看明白,但在线下户外,有几个用户受众能了解全盘?
    • 户外广告牌如何制造话题?这个是一个答案。
    • 创意的情感优势与理性弊端(非贬义)同样明显,在这种情况依然出街,这种创意初心值得被鼓励
    更多
    创意单元-互动组-互动场景类
    • 刁勇
      事件点清晰,传统媒体的新玩法
    • 很有创意商特色
    • 迟有雷
      项目有创意,与产品结合,品牌传递上还有一段距离。
    营销单元-内容营销类
    • 郎朗
      用真金白银加上很好的创意砸出了一个很不错的案例。
    • 蒋潇琼
      因为香气带来心动,阿道夫很知道自己品牌的壁垒是什么。
    • 创意很好
    • 蚊子
      传统媒体的新用法,让传播具备很强的内容性和事件性,看到了创意的力量。
    • 马超 Ma Chao
      巧妙的制造了话题
    • 黄治中
      很好的创意切入点,将线下的广告位作为说故事的载体,串联起成为在社交媒体上发酵的事件,是一次很有创意的传播。
    • 巧妙地利用了户外广告牌这一媒介。
    • 心动的冲击波
    • 李九
      动人的表白总是会一路相随
    • 康迪
    • 很喜欢这样的尝试,将媒介作为内容的一部分。
    • 梁将军
      把广告牌做成“连续剧”,能让用户不自觉地追下去。
    • 曾卓
      文艺腔调十足,很有话题感。鲜有人真的坐公交看完所有文案,后续线上整合传播很重要。
    • 王申帅 Handsome Wong
      持久留香,留给公交车站的浪漫
    • 莫。。。奇妙
    • 田冰楠
      文案和内容有想法,但没考虑到受众和传播度
    • 创意很浪漫动人
    • 很浪漫,追忆青春。
    • 迟有雷
      项目有创意,形式有特色,但与品牌和商品的关联记忆度有些弱。
    • 葛士杰
      很青春,各个站点都在呼应,围绕着“发香”和爱情,跟产品的场景也有很好的结合。
    • 丁和珍
      把创意做成事件,至少是个好的尝试。
    • 周晓宇
      对落进现实的创意一直都很喜欢,这个多站牌的故事,快速让内容的吸引感建立起来。内容与品牌的承接被过程消耗,对消费者的有效传达很难直接评定。
    更多
    营销单元-事件营销类
    • 李广庆 Alan
      很浪漫很美好,文案很棒,“13公里长的心动”很有创意,有种想要去打卡的感觉。
    • 王庆永 Aaron
      好想法,好落地
    • 没人这么干过
    • 胡珊 Kristy Hu
      不一样的营销,暖心的创意,调动起消费者最初的初心及对品牌的好感度
    • 空手
      在一个互联网时代对候车亭媒体的巧妙运用,充满了浪漫色彩。
    • 非常简单的切入,但很有话题
    • 张曲 Music
      清流,有爱 轻巧,聪明。
    • 洞察精准,有情怀!
    • 曾亚军
      心动的味道,闻得到
    • 形式大于内容本身,故事有机会讲得再好些。
    • 明光昊
      有传播力,有故事性
    • 钟一碗饭
      能执行出来的创意才是好创意。
    更多
    营销单元-体验营销类
    • Judy
      在户外广告逐渐没落的新媒体时代,把户外广告用活了,传达情感,化身打卡地,引发自传播。有创意!
    • 田冰楠
      文艺的内容适合“慢慢的”渠道,公车站牌是再适合不过的电影情节站点
    • 常规的公交站台广告位结合创新的内容营销,线下打卡引爆线上社媒讨论,创意物料与产品卖点结合紧密,最终带动销售增长,是成功的案例。
    • 创意的形式很有趣,而且很能连结用户的情感,而且候车亭的选择选的很好,将传播跟创意有很好的相融,但可惜的是品牌连结不强
    • 有共鸣,易分享
    • 张罗
      很浪漫的创意,浮躁营销环境下的一股清流。
    • 站牌串联心动故事,浪漫走心有话题度。
    • 程振华 Keynes
      阿道夫:20站候车亭,连成1个心动故事,13公里长的心动。
    • 创意不错
    • 用公交站牌作为媒介,选择得很好,本身就是大众心中故事发生的常见场所,勾起回忆杀。
    • 有创意,传播方式很浪漫。
    • 有创意的事件营销,但与产品特点结合不足
    更多
    营销单元-整合营销类
    • 程振华
      品牌就是讲故事,那么13公里长的心动不仅讲了一个好故事,还有用一个很新颖大胆的形式,让它变成了一个事件!
    • 空手
      谁能想象,2022年了,候车亭还能做出这般动人的广告
    • 蒋潇琼
      非常好的线下媒介线上话题结合的创意,非常好的执行,也有阿道夫的品牌资产 香味
    • 浪漫走心丰富立体
    • 黄治中
      很好第一次创意的尝试,用户外广告位去讲了一个故事,香味的体现其实和公交车这样一个场景也相得益彰。
    • 小清新,小浪漫,小心动
    • 孙来春
      创意不错
    • 丁璐
      故事感很强,公交站牌的使用也很有趣
    • 马耀 York Ma
      动人长诗,怦然心动,执行极难,难得佳品。如果与阿道夫联结更强一些就更好了
    • 孙迪 Sandy
      想法很妙
    • 陈冲
      润物细无声......
    • 张晨
      比较浪漫,想法大胆
    • 很文艺
    • 给硬广一种不一样的用法,能带来启发
    • 杨翌可
      之前单元评析过,后劲儿不足,受众不明确,只是能形成素材二次传播用
    • 一则“心动”的故事
    • 已经很少见了这样利用ooh,直接有效。
    • 不错的事件传播
    • 鲍成杰
      躁动的城市,“慢“下来才能回味久违的”味道“
    • 用线下13公里的媒体购买,引发了线上的大范围关注。
    • 秦镜 Vincent
      围绕媒介应用展开的事件传播,整体还是有话题和传播度
    • 陈娟玲 博士
      文艺范十足,但消费者可能不太感冒
    更多
    专业评委

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