2022上半年公益广告TOP 10,个个敢想敢为

举报 2022-06-30

2022上半年公益广告TOP 10,个个敢想敢为

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数英年度内容榜

数英年度内容榜

公益广告,往往蕴含着向善向上的力量。它不追求精打细算的投资回报比,着眼于社会的实效性,又能无声尽显品牌的人文关怀与担当格局。

2022年过半,不少表现亮眼的公益广告,以微光照亮未来,进入大众眼帘。它们或以态度发声,直击被大众忽视的社会问题;或用创意脑洞和技术,打破不同群体间的理解壁垒;或回归质朴表达,身先力行践行可持续未来……正是这一份真诚动人的存在,公益不再仅是一个人的事、一个品牌的事,而成为全社会共同关注、参与的事件。

本篇根据阅读数、评论互动、项目评分等多项指标,甄选出2022上半年公益广告TOP 10,带大家一同领略有温度、有态度的公益广告,所蕴藏的无限魅力。


注:排名不分先后,按发布时间排序


1、腾讯公益H5:跟着阿猫去流浪

Brand:腾讯公益慈善基金会
Agency:英扬传奇 广州

腾讯公益慈善基金会,公益广告

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据不完全统计,我国每年有50-80万只流浪猫死于意外。为呼吁大众伸出援手,共建流浪猫狗救助站,腾讯公益携手英扬传奇广州,制作互动H5《跟着阿猫去流浪》,让用户以猫咪为主视角,展开一场刺激的流浪猫历险记。模拟真实的故事场景、因不同选择引发不同剧情的情节设置,不仅增加H5的趣味性与真实感,而且让用户在沉浸式体验中,深刻感受到流浪猫身处的危险境遇。

 

2、腾讯公益H5:写不正的字帖

Brand:腾讯公益慈善基金会
Agency:英扬传奇 广州

腾讯公益慈善基金会,公益广告腾讯公益慈善基金会,公益广告

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去年冬天格外寒冷,腾讯公益关注到中国高寒山区儿童因取暖条件有限,手被冻僵、冻伤。为了加强城市居民对“山区儿童正承受酷寒”的心理感知,腾讯公益基于“冷到发抖、写不正字”的洞察,以字帖为创意载体,具象化呈现出一幅幅因寒冷写字扭曲的生活场景,并制作出“写不正的字帖”H5。通过具有共性共感的生活化洞察,腾讯公益让大众在互动中产生深度共鸣,并愿意付出行动为孩子捐款购买保暖手套。


3、腾讯创意短片《碳碳岛》:如果排出的二氧化碳可以被看到

Brand:Tencent 腾讯
Agency:腔调广告

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衣食住行、工作生活,我们日常的一举一动往往都关系着碳排放。如何唤起大众减少碳排放的日常意识?腾讯发挥创意脑洞,将无色无形的碳排放可视化为黑色小球,清晰明了地展示出家用电器、出行工具、包装纸杯等日常生活习惯所产生的碳排放量,从而在大众心中树立践行低碳生活的环保意识。


4、0分贝直播间:聚焦聋人群体,让可能发声

Brand:Ocean Engine 巨量引擎
Agency:MT 蒙彤传播

巨量引擎《让可能发声》先导篇

 巨量引擎《让可能发声》纪录片


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无声群体在中国人口数量庞大,虽然TA们听不见,却同样能在领域发光发热。为了增加“大众看见无声群体”的可能性,巨量引擎为无声群体打造0分贝直播间,让“听TA们说”这件事从不可能变为可能。同时,巨量引擎发布纪录片《让可能发声》以及#无障碍创业就业新可能#等话题,引发社会关注与讨论热潮,更为无声群体的创业、就业,构建包容无障碍的社会环境。


5、38节公益广告:防治职场性骚扰,多问一个问题

Brand:
Agency:创意人Cici

公益广告

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该项目脱胎于一个因敏感话题而被否的品牌提案。据《2021年中国职场性骚扰现状报告》数据显示,70%的受访者都遭遇过职场性骚扰。但长期以来,多数企业都未建立对应的防治职场性骚扰制度。关注到此问题的创意人,选择自行募集资金拍摄短片《多问一个问题》,借此呼吁大众重视、直面职场性骚扰问题,并警醒企业在问题没发生前,提前建立防治机制。

 

6、世界回收日,科罗娜×蓝丝带向大海回收垃圾

Brand:CORONA 科罗娜
Agency:待认领

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当海洋塑料污染问题越显严峻,啤酒品牌科罗娜借3·18世界回收日之势,联合海洋保护组织蓝丝带发起“重塑渔路计划”,承诺今年将同蓝丝带及渔民一起,回收145吨海洋塑料垃圾。科罗娜希望借此带动更多人关注、参与海洋环境保护行动,重塑渔路往日生机。

 

7、bangX :自闭症儿童文创IP“星空杂货铺”

Brand:bangX 上海
Agency:bangX 上海

bangX ,公益广告
bangX ,公益广告

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在中国,每68名儿童中就有1人患有自闭症。自闭症儿童又被称为“星星的孩子”,在自己的世界孤独闪烁。与自闭症儿童近距离接触后,bangX发现孩子们极具艺术创造力,并由此打造自闭症儿童文创品牌“星空杂货铺”,将自闭症儿童的画作和诗歌开发成为文创产品,让孩子的才华被更多人所看见。同时,bangX在线上开设公益性质店铺“星空杂货铺”,其收入都用于文创产品研发以及公益捐款,以期用实际行动为自闭症儿童家庭减负。


8、每日黑巧建造“一座0.01平米的环保机构”

Brand:CHOCDAY 每日黑巧
Agency:嘿 巧了 上海

CHOCDAY 每日黑巧,公益广告

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在环保成为社会共识的背景下,每日黑巧推出植物纤维膜为原材料的环保包装产品。新包装融入森林、冰川、海洋等视觉元素,可让消费者感知到——每吃一块巧克力,是为身体和地球做出双重减负,也是在为更美好的环境献力。同时,每日黑巧在新包装基础上,提炼出“一座0.01平米的环保机构”的创意概念,并结合文案的直观解说,真实展示品牌的环保行动和成果。

 

9、天猫超级品牌日联合8大品牌,续写环保Slogan

Brand:Tmall 天猫
Agency:天与空

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Slogan,是品牌的精神象征与重要资产。在今年世界地球日,天猫联合8大品牌,通过续写slogan的方式,展开一场强有力的环保态度表达。其中,“续写slogan”蕴含着“续写地球未来”之意,每一句品牌的续写slogan都对应了一种真实可行的环保行动,无论是高远立意、还是细节巧思,都体现了天猫在内容策划上的心力。


10、麦肯发起口罩“拉断再弃”21天计划

Brand:McCann 麦肯 上海
Agency:McCann 麦肯 上海

McCann 麦肯 上海,公益广告
McCann 麦肯 上海,公益广告

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疫情之下,口罩成为大众出行的日常装备,随之产生的,则是大量未剪断耳绳即被丢弃的口罩、严重威胁到海洋生物生命的危险情况。虽然各大媒体一再发出“剪断耳绳”的呼吁,但根据2020年底Smeharbinger报道显示,只有不到20%的人会在丢弃口罩之前剪断耳绳。为督促大众落实剪断耳绳的行为,麦肯定制了一批带有“拉断再弃”提醒语的21枚装口罩,期望通过21枚口罩、21天让大众养成一个好习惯。


目前,数英正在进行 2022年上半年度内容榜盘点,通过阅读量、收藏点赞等互动数量,我们将盘点涵盖上半年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目!精彩内容持续放送,敬请期待。

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