和平精英:数字人吉莉亮相联合国妇女署, 畅谈女性实力

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和平精英:数字人吉莉亮相联合国妇女署, 畅谈女性实力

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参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

技艺单元-视频制作类

做二三月的事,在五月自有收获。这一次我们的成果从央视盛放到了联合国妇女署。

继登上央视舞台后,吉莉再次成为了行业的焦点。5月7日,《和平精英》数字代言人吉莉受邀参加联合国妇女署活动,亮相《看见游戏世界里的她》微博公益直播,在主题演讲中分享了自己的亲身经历,表达了自己关于「实莉派」主张,向世界传递和平精英开放、多元、进取的价值观,并呼吁更多玩家打破陈规、追求梦想,做新时代和平新青年。

和平精英:数字人吉莉亮相联合国妇女署, 畅谈女性实力


和平精英携手联合国妇女署
打造数字人公益演讲创新演绎案例

三周年之际,以吉莉为合作契机,《和平精英》成为联合国妇女署《看见游戏世界里的她》系列直播活动支持方,与开发者、玩家、KOL等游戏圈代表们,共同畅谈如何构建更加多元包容的游戏环境。吉莉作为活动开场致辞嘉宾,也由此正式成为全球首个在联合国妇女署活动亮相的游戏数字人。

数字人吉莉开场联合国妇女署活动

青木有幸接到这个需求,并与客户和平精英团队展开探讨:大家见惯了虚拟数字人唱歌跳舞聊天,但是演讲还是第一回,这无疑是全球范围内虚拟数字人行业里程碑式的创新演绎。在对比数百个真人演讲视频之后,最终我们选择了三分钟一镜到底、符合角色故事讲述情绪的“怼脸”直拍,这也对我们的制作提出了更高的挑战。

三分钟的近景特写,在细节处理上的要求则更为严苛。团队通过优化3S材质提升皮肤质感,以Houdini及Xgen解算还原服饰毛发动态,以至指甲月牙白和瞳孔晶莹光亮都做了极致处理,还原人物最真实的质感;

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通过整合角色十数套资产,经过多次贴图重制及Maya修型调整,实现自然的关节活动和肌肉形变。

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为了贴合角色设定,团队对人物演讲时的角色动作、语气节奏、视线变化都进行了反复研究。

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宝剑锋从磨砺出,经过十几个版本的迭代、近两个月的打磨,成就了吉莉在联合国妇女署上的“实莉”表现。

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「实莉派」主张的背后
认识持续探索多元价值的多面吉莉

吉莉在演讲中提到,她认为真正的实力不止是竞技实力,更是强大的内心力量。作为全球首个出席联合国妇女署活动的数字人,吉莉所承载的意义,早已超出了传统认知的“数字人”。作为和平精英「科技向善」价值观的表达者、创新数字人技术的探索代表、沟通用户及表达和平精英使命与愿景的窗口,吉莉的故事才刚刚开始。


青木有话说

如果说技术赋予了虚拟数字人动听的声音、真实的肤色、灵活的动作,那么如何让AI变有爱,则是我们应该思考的问题。作为广告从业者,我们希望可以赋予虚拟人一种更有温度的沟通方式,去推动正向价值的传播,助力更多元数字场景的打造,让虚拟人突破次元壁,走进大众的生活,走向更大的世界。

数英奖参赛项目说明 - Treedom ,创意代理商

【背景与目标】

1、品牌产品层面:女性玩家已成为游戏行业不容忽视的重要力量。三年来,《和平精英》女性玩家占比跃升至40%,且呈现快速增长的潜力。在三周年之际,传递自由平等、多元包容的品牌形象,提升品牌美誉度,成为和平精英现阶段的重要品牌命题之一,同时也是游戏产品拉动新增用户、创造更多合作机会的重要切⼊点。
2、虚拟人IP层面:初创期IP吉莉作为数字代言人,肩负推动和平精英品牌人格化的使命,也是和平精英用户沟通及科技向善理念表达的窗口,在元宇宙流量风口下,海量虚拟数字人市场竞争激烈,需要锚定吉莉的酷飒美IP人设,打造差异化路线,使其在游戏虚拟人圈层认知中脱颖而出。

【洞察与策略】

思考1:锚准吉莉的角色魅力是「新时代青年力量」,打造差异化标签「实莉派」,从海量同质化虚拟人中脱颖而出。
元宇宙火热趋势下,虚拟人产业同样也面临着同质化严重的问题,我们跟客户一起,为吉莉的角色魅力定位为凝练出【实莉派】这一虚拟人IP标签。
1、具备强辨识度外形:酷飒美、健康、富有生命力
2、鲜明立体的个性与故事:有真实感和强烈共鸣的个体成长故事
吉莉并不是一个传统的“偶像”或者“唱跳达人”,而是希望能跟生活中的每一个凭自身实力不断探索成长的女孩一样“真实”:在自己专业的领域,有努力而自律的、专注且热爱的优秀品格。虽然面临着磨难与挑战,但也有与自己的缺陷共处的智慧与能力。吉莉拥有鲜活的生命,有自己的主张、选择,也遇到青睐于她的机遇。
思考2:携手联合国妇女署,将吉莉的标签价值主张通过「自传式」演讲的创新形式传递,共同传递自由包容的游戏产品理念。
从个体传达标签的方式上,演讲是在公众场合鲜活、系统性表达最高效的方式之一,但市面上虚拟人的“营业”方式以唱歌跳舞、聊天等娱乐性较强的内容呈现为主,从未出现过虚拟人演讲。若能让吉莉登上联合国妇女署活动的舞台,让虚拟人如同真人一般,发表“自传式TED演讲”,以亲身经历讲述「实力派」主张,以IP生命力打破大家对虚拟人娱乐性的传统认知,帮助和平精英更直观完成多元自由品牌价值观输出。

【创意阐述】

聚集于【创新演绎】,以联合国妇女署活动为主要舞台,并借势吉莉在活动的开场致辞。
,推动吉莉成为「全球首个亮相联合国妇女署演讲的游戏数字人」。
1、全球首创形式【虚拟人演讲】
在联合国妇女署的邀请下,吉莉以亲身经历讲述了自己的“实力派”态度,并鼓励更多人与她一起探索自己的天命圈。在演讲稿的攥写跟视频内容的打磨上,呈现一个更像真人的、形象立体多元的吉莉,也让更多人通过这次演讲系统了解到这个IP人物的生平与故事。
此次虚拟人演讲公益演绎方式,实现了全球范围内虚拟人行业里程碑式突破。
2、公益价值突破【虚拟人独特庆生方式】
活动选取在吉莉生日当天5.7日举办。打榜、粉丝直播聊天、送福利、出周边或活动/番外,这些都是过往虚拟人庆生常见的方式。而吉莉肩负推动和平精英品牌个格化的使命,在她5.7生日这天,选择用更有公益价值的事情来庆生——鼓励大家共建更自由多元的游戏世界。耗时多月精心打磨3分钟生日演讲视频素材,以角色自传式的演讲的方式,传达IP人物内核及青年精神风貌,重新诠释和平精英「科技向善」的新注脚。

【结果与影响】

1、基于对吉莉的认可,推动和平精英成联合国妇女署活动合作方,项目正向口碑超97%,创下和平精英首度携手全球正向权威组织合作,帮助和平打开了国际合作新局面。
2、推动吉莉成为全球首个亮相联合国妇女署的数字人,为尚处于初创期的虚拟人IP业务带来跃迁式的热度与流量价值。演讲视频上线当周播放量破1000万,斩获吉莉首个玩家梗#吉莉太美#,单条评论点赞高达4k,有效提升玩家IP印记与认知度。在外围层面,项目冲上快手文娱榜TOP5及热榜TOP38,获中国青年报等300+主流媒体报道,多家知名营销媒体报道并收录至案例盘点,收获tob及toc广泛关注及认可。

和平精英

Treedom

 

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