美团跑腿520短片:小哥居然能帮忙参加前女友的婚礼

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美团跑腿520短片:小哥居然能帮忙参加前女友的婚礼

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《520 拜托了跑腿》

5月的北京并不太好过,疫情升级,几个重点区域也都进入居家办公模式。但是并没有打消大家对节日的热情,尤其是520,各大品牌方与制作公司推出了各种各样的520视频广告,各显神通,十分热闹。很开心这其中也有我们的一席之地,作品能被大家看到。

这一次,客户也是带着创意内容找到我们的。当我们第一次看到内容的时候,离最终上线时间就只剩10天不到了,在内部仔细评估权衡后,我们还是决定为了好内容再拼一把。

#请务必在13点14分把礼物送到,不要早也不要晚#

#帮我参加前女友的婚礼,要表现的开开心心的哦#

#请替我向护士长许小姐,朗诵一首《你是人间的四月天》#

#今天领证,请帮我们排到99号#

整个创意内容基本便是最终订单上的四句话,简练,但是又具有很强烈的内在戏剧性,也留有很多不同方向引导的故事可能,我们也立即开始根据这四句话来去思考要怎么来呈现这条影片。


#第1个故事#

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首先在第一个故事的处理上,我们觉得其实根本不需要做过多的设计,还是应该做减法,越简洁越好,通过小哥的主观视角看到女生迷茫的看着他在等待,再通过女生的视角,看到小哥尴尬的等待,其实这样的戏剧性就已经足够了,最后通过全景订单出现,交代出原来小哥是被要求在13点14分将礼物送到,不能早也不能晚,才出现了上述莫名其妙的一幕。

在全篇的处理中我们都希望尽量去弱化摄影技法,不让摄影机的运动去让观众感受到情绪在被摄影机推动,而是尽量通过故事内在的戏剧性,演员自然的表演让观众自己去感受故事。


#第2个故事#

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我们自己比较喜欢的一个,在落地之前其实写了很多不同的分镜版本,设定比较复杂,但是最后在仔细思考后,还是改为了目前的版本,其实小哥穿着美团的衣服出现在酒席上,戏剧性就已经有了,如果在去加多复杂的设计,那就不够生活了,我们要戏剧性,但是更要一个真实的,生活的小故事。

我们想传达的是,前任结婚,大方的笑着去祝福,去告别过往,是成年人的释怀与体面,让跑腿小哥帮忙去完成,也是对自己最后的宽容,这是我们的真诚。而不希望做成一个搞笑的,或者带着一些不太善意的行为。


#第3个故事#

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我们把设定放在了医院,希望能在场景的丰富度上更高一些,更主要的还是觉得朗诵如果是放在需要小声说话的医院里,会更有意思。同时,也想说现在的医护人员这么辛苦,不管她们平时多么的严肃、坚强,在520的这天,也应该像每个普通女生一样,收获到男朋友的关爱。所以在做具体故事的时候,在前面部分,我们是希望把护士长认真严肃的形象给立起来,而在听到男朋友送的诗歌时,护士长也像一个小女生一样害羞的偷笑起来,这样的人物才是更鲜活有趣的,每个人都有坚强的一面,每个人也都有柔软的一面。


#第4个故事#

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我们做的处理就比较少了,也是尽量希望它更简洁一些,所以最后用了一个交代环境的镜头和一个长镜头就完成了。主要的难度在拍摄上,因为是一个二十多秒的长镜头,所以大家在表演和镜头运动上的配合会稍微难一些,也是花时间比较久的一场戏,再来来回回反复的调整中,最后才得到了一个相对满意的镜头。

影片整个后期只有两天时间,所以拍摄当天我们也是直接带着剪辑在现场就开始剪了。拍完后到最终出片的五十多个小时里,基本就是片刻不停的连轴制作,终于赶在520当天中午完成了影片的出街。

5月10日:接到Brief,连夜开始筹备拍摄方案(这天也是我们的十周年生日)
5月11日:勘景北京为数不多的摄影棚
5月12日:确定拍摄方案,项目启动
5月13日:分镜绘制,组建团队
5月14日:美术设计,主创复景
5月15日:脚本确认,筹备细节
5月16日:PPM
5月17日:拍摄日
5月18日:Acopy-Bcopy
5月19日:Final,TC,混音
5月20日:出街

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辛苦了小伙伴们,爱你们哦~

弱化摄影技法,通过故事内在的戏剧性,演员表演的节奏去呈现故事,这样的方式很难。它要求内容自身要有足够的张力,演员表演节奏的调度要足够的准确。在这样的创作中,我们也会有遇到过很多问题和困惑的时候。但是这是我们觉得真诚的方式,它是反向要求创作者更加深入的去思考每一句话,每一个镜头的使用。

我们也会继续秉承着这样的创作态度,继续不断学习总结,希望能为大家带来更多真诚的、有意思的广告作品。


主创团队

品牌:美团跑腿
制作公司:芬格时代
客户经理:馨颖、乃搴项
目监制:龙哥、宝哥
制片主任:执中、张强
创意:李朋旗
导演:王联杨
执行导演:龙鸿洁
摄影指导:史洪明
灯光:欢哥
美术指导:李博涵、鸽子
道具:赵洪帅造
型设计:梦蝶
剪辑师:倩云
视觉设计:希泽
调色:昆仑
录音:孙启航
混音:陈曦

美团

芬格时代 北京

 

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