妇女节营销案例复盘,多角度正视女性

举报 2022-03-09

妇女节营销案例复盘,多角度正视女性

扫描,分享朋友圈

妇女节营销案例复盘,多角度正视女性

新时代下,女性力量不断崛起,越来越多的女性解放思想,抛开束缚,在各个领域大放异彩。今年的3.8国际妇女节,不同以往,品牌们不再一味地去歌颂赞美女性,而是正视她们所面临的一些问题,同时也秉着温和日常的态度,去挖掘、发现与肯定她们身上所特有的品质。庆祝,不止因为这一天。认真生活,自信发光的每一天,都值得庆祝。

本次,我们在一众作品中精挑细选出十个精彩案例,看看品牌方们如何传递自己的态度,呈现女性温暖、美好与力量,让更多人看见。


1、瑷尔博士:你的特别,无关性别

品牌主:瑷尔博士
代理商:ST.上海

「三八」国际妇女节,护肤品牌瑷尔博士联合中国妇女报发起#你的特别 无关性别#活动,探索女性自由力量。它基于品牌特质,提出此次的创意概念——「无限可能的X女人」。生物学上,女性的性染色体是(X,X),独特的X,代表着无限可能,基因决定,她们生而不同。这封来自Y先生的入学申请信,站在了与以往不同的男性视角,真挚诚恳地来看待女性的X。它跨过性别筑起的高墙,跳脱出带有性别色彩的词汇,不带任何滤镜,理性、温柔地看待与学习这些也许自己身上还没有的美好特质。因为,文静、单纯、贤淑......从来就不只是女性的专有形容词,她们身上同样拥有着果敢、细致、自由等一系列值得全人类学习的美好品质。我们必须要承认,每个人都有特别之处,且这无关性别。视频中,Y先生作为一个讲述者,始终将自己放在了一个谦逊平和的求学观察角度,句句真切娓娓道来,给以足够的尊重,让人不免沉浸其中,感受其中用意。


2、巴黎欧莱雅:我说我值得

品牌主:L’oreal Paris 巴黎欧莱雅
代理商:McCann 麦肯 上海

“你值得拥有”,一直为大家所耳熟能详。随着时间不断推移,更多人关注到这则宣言背后的深意。今年三八妇女节,欧莱雅基于对女性内心深处的情感诉求,提出“我说我值得”的价值口号。它从第一视角出发,邀请包括巩俐在内的多位具有不同代表性的明星,以独白的方式讲述自己真实的人生感悟,进而诠释对于 ”我说我值得” 这句品牌标语的思考,也激发了大众对于“自我价值”话题的激烈探讨,成功在微博掀起热议浪潮。随后又深度联合喜马拉雅站内顶流播客,连线热依扎、王菊、马龙等各界明星,与女性听众进行了多场深度对话,以他们的故事,为女性发声,帮助她们找寻自我认同感,追求值得拥有的人生。最后,以两支态度TVC完美收官,热依扎与杨天真的真实故事,在黑白色调的强烈对比下演绎着,她们彰显了自信、勇敢、不被定义的人生态度,带来强大的情绪鼓舞力,引发女性用户的强共鸣。巴黎欧莱雅始终鼓励和号召明星之外的更多中国女性,能够遵循内心声音,不受别人影响,拥有 “我说我值得”的自信和坚定,努力活出精彩的自我价值。


3、别克:雨刷器情书

品牌主:BUICK 别克
代理商:天与空

“妳的每一程,都将通往明媚的远方。”三八妇女节,为了致敬无惧风雨的“妳”,别克拍摄了一支颇有故事感与情意的别致短片——《雨刷器情书》,特别邀请音乐剧演员郑云龙声音出演。场景始终不离产品,雨刷器作为笔,而挡风玻璃就是纸,一刮一刷间,雨水、风沙、雾气、桂花、飞雪……万物皆可入诗,就这样借着大自然之手,用山川河海、沿途瑰丽风景,在明亮玻璃面上,为那些成长中坚持梦想不断蜕变的独立女性,写下一公里又一公里的情书。短片里除了独特的形式感和艺术化的视觉呈现外,在制作上也特别采用微缩景观+实拍合成的手法,营造浪漫和梦幻交织的奇妙氛围。在郑云龙低沉的嗓音以及背景音乐的极致烘托下,为大家带来了一场视觉+听觉的双重绝佳体验。


4、高洁丝:不被生理期左右

品牌方:高洁丝
代理商:Ogilvy 奥美

有人问,都2022了,“月经羞耻”还存在?有数据显示,全球仍有48%的女生因为月经而感到尴尬。即使是女性意识空前崛起的今天,生理期还是被动承受着许多“偏见”……

作为世界上第一个妇女卫生巾品牌,高洁丝一直强调“女生不简单”的品牌理念。此次3.8妇女节,高洁丝携手00后实力小花文淇以及B站百大UP主塑料叉FOKU共同呈现品牌态度大片《不被生理期左右》。聚焦女性初潮、学生时代、初入职场等生理期的不同情绪瞬间,以Z世代喜欢的表现形式融入她们的梗文化,为“拒绝月经羞耻”而发声。与此同时,高洁丝还借势年轻人的聚集高地——B站,与数名百大UP主共创了一系列有关“月经羞耻”和经期知识的视频,以“鼓励”之名,与所有不简单女生并肩而行。


5、韩束:致同龄人

品牌方:KANS 韩束
代理商:中好 上海

我们总是羡慕,总在比较,却总看不见,自己,也同样被羡慕着。生活中,无论多有才华、多富有、多幸福的人,都会有「同龄人压力」,总觉得自己还不够好。韩束深刻洞察当下社会年轻人的矛盾心理,在三八妇女节来临之际,推出一支具有启发向的广告片——《致同龄人》,借不同年龄、不同境遇下的女性人物内心写实,给出了一份较为有力肯定的答案:无需过分焦虑,既然每个人都会羡慕,那就没有人需要羡慕。愿你拥有敢比的勇气,更有不比的底气。韩束陪你从容面对不同人生,为年轻提供一份底气。一句句短小的文案,看似普通,却又无比真实,说到了每一位的心坎上,足以抚慰焦虑躁动。整支视频,平静中透着一股力量感,这可能也是品牌企业责任心与价值观的体现,引领大众奔赴更加美好的未来。


6、欧诗漫:别教我们做女人

品牌方:OSM 欧诗漫
代理商:Moment 猫萌广告

新时代女性,应当是什么样子?“女人就该温柔细腻。”“照顾好家庭才是你的本分。”“长得好看就不用努力了。”不,做什么样的女性,从来就不是一道选择题,女性不该被定义、被衡量,她们不依附也不隶属于任何人,只属于自己。欧诗漫携手三联生活周刊推出主题活动“别教我们做女人”,支持所有女性,活出自己的模样,点亮精彩人生。短片营造的是一种反差感,通过镜头黑白画面不断切换,强硬回击世俗对于女性的种种如同枷锁般的要求,女人要柔美如水?那就看看她们驰骋赛场挥洒汗水的样子;女人必须家庭与事业兼修?她们从来都不差,平衡不是目的,快乐才有意义;职场女人不能太好看?也许该看看她们的实力,花瓶不止好看。此刻,有千千万万的女性,她们正听从着自己的内心,为爱的,为热爱的,为在乎的,为憧憬的......认真发光,这些光,未必耀眼夺目,但一定独一无二,与众不同。


7、珀莱雅:醒狮少女

品牌方:proya 珀莱雅
代理商:待认领

力量、汗水和狮子同样也属于女性;温柔、细腻和玫瑰同样也属于男性。此次「三八」国际妇女节,珀莱雅延续 #性别不是边界线 偏见才是# 主题,特别策划由「广州南兴合兴堂醒狮全女班」出演的主题短片——《醒狮少女》,并邀请女足王霜声音出演及特别出镜,当铿锵玫瑰遇见醒狮少女,当少女成为狮子,她们将冲破偏见,写下属于自己的故事。故事灵感源自一次真实事件,2019年正月初一,广州南兴合兴堂的女子舞狮队在表演时,以「女子舞狮会影响风水」为由,被要求把女狮队员换成男狮队员,这其实也只是社会生活中的一块缩影,女性在成长过程中,总是面临各种质疑与偏见,我们要做的就是打破刻板印象,不断呐喊,直到唤醒每个人内心的狮子。选择中国女足队员王霜作为配音,也让短片更具说服力,任何一个人,可以是狮子,也可以是玫瑰,理应接受这种多样性与人生的更多可能性。


8、深圳卫健委:不是每一个女生,都活成了自己想要的样子

品牌方:深圳卫健委
代理商:星呈传媒

区别于大众内心所期盼的,深圳卫健委在国际妇女节给出了一条“大反转”视频。短片前篇励志热血,符合主流环境下的情感需求,被满满的理想主义以及正能量光辉笼罩,众多女性确实面临着很多难题,但也有能力翻盘,似乎只要认真对待,努力进取,总会有个美好的结果。后篇则由甲方,其实也就是卫健委自己,打破这种有些麻痹的幻想,它深入剖析女性最真实的现状,“逆袭”、“实现自我”这些过度理想化的期待,并没有发生在每一个人身上,不是谁都拿着大爽文女主剧本,依旧有一群人在困境中等待改变,幸福可以自己选择,性别不会成为梦想的门槛,偏见不是质疑的理由。这支通过摆出问题来解决问题的视频,也在呼吁大家:被口号和鸡汤模糊的当下,女性的真实现状可以被正视。当然也更希望,不仅仅是女性,每一个活在困境中的人都能被看见。


9、天猫:每一天,妇女节快乐!

品牌方:Tmall 天猫
代理商:Heaven&Hell 

庆祝不止因为这一天,庆祝也不止在这一天,好好生活的每一天都值得被庆祝。天猫这支如诗一般的广告片,对每一位平凡而伟大的女性说,每一天,妇女节快乐!她们也许身份、年纪、领域各不相同,一年四季,春夏秋冬,或奔波于田野,或追逐于理想,但总在以自己的方式努力活出自我。好好生活的每一天,或浪漫天真,或独立自由,或拼搏坚韧,或与世界和解享受平凡,都值得庆祝。每一年的妇女节,我们都祝她快乐,这一次,我们想祝她每一天,妇女节快乐!天猫将对女性的尊重与欣赏深耕在普通的每一天,从细小处着手,发现她们身上难以忽略的独特魅力点,鼓励我们应该学着以欣赏的态度去接受、承认这些美好的存在,让它变为一种日常,而不是非要指定哪一天,突如其来地涌出赞美。好好生活,自在发光!


10、养生堂:偷影子的人

品牌方:养生堂
代理商:SG胜加

基于对现在审美多元化和女性力量需要被看见的思考,养生堂提出全新主张“让更美好的,被看见”,同时推出节日短片——《偷影子的人》,从“被看见”的背面出发,走到那些看不见的阴影里。刻板印象、社会偏见、自我否定、在审美标准下活出了别人的影子,甚至是被压迫,这些都是现在女性身上“无形的影子”。养生堂结合产品特性,将自己进行抽象化,定义为“偷影子的人”,让闪闪发光的女性们从时间的阴影里走出来,也让所有人永远记住影子之外的美好。影片也不同于以前的个人故事向,而是聚焦女性群像,选择了七位女性作为原型,生动展现了一个个真实的、鲜活的、独立的、完整的美好女性形象,在平凡日常里创造温暖;努力打拼给予自己安全感;热爱自由来去如风;有舍有得,越活越通透.......我们能真切地感受到不同年龄的女性都绽放着属于自己的光芒,并从中获得力量。

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

妇女节营销案例复盘,多角度正视女性

扫描,分享朋友圈

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论(25条)