养生堂:偷走时间的影子,看见更美好的她

举报 2022-03

养生堂:偷走时间的影子,看见更美好的她

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谁是那个偷影子的人?TA又偷走了谁的影子?这个三八节,换一个方式走近身边的WOMAN。 

如你所看见,这不是一条锋利的片子,去讨论女性的困难点和两性对立面。相反,我们想让每位女性都能从中感受到温暖、美和力量。


从聚焦一个人到看见每一个她

作为20年经典口服美容品牌的养生堂天然维生素E,是一代又一代女性的选择和记忆。因此,这一次三八节的传播我们要沟通的是全年龄段的女性群体,这对代理商来说,也是一个意义非凡的议题。

而我们在搜集观看以往养生堂天然维生素E的品牌片时发现,过去的品牌传播更多是在讲述一个人的故事,有关家庭、有关事业等。于是这一次,我们希望以群像的方式去展现、去看见更多的女性。

我们选择了七位女性作为原型,将她们的美好展现在片中:

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在平凡日常里创造温暖的妈妈

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通过努力拥有自己小屋的事业女孩

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随风旅行,说走就走,飒爽的GIRL

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把断舍离的通透智慧融入一花一木的花艺师

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享受汗水与热爱交织,日复一日坚持的舞者

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耐心待人,善良有爱的药店店员

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61岁的时尚模特,活出了令人向往的样子

在拍摄期间,每位女性都在现场感染着我们,真切地感受到不同年龄的女性都绽放着属于自己的光芒,每个人都不断感叹「女孩子,真美好啊」


在时光里,做一个偷影子的人

如果说,养生堂天然维生素E经典广告语“就这么一直美下去”是对当时女性渴望美丽延续、年轻永驻的回应。那么,“让更美好的,被看见”就是对现在审美多元化和女性力量需要被看见的回答。

在提出“让更美好的,被看见”全新品牌主张后,我们从“被看见”的背面出发,走到那些看不见的阴影里。刻板印象、社会偏见、自我否定、在审美标准下活出了别人的影子,甚至是被压迫,这些都是现在女性身上“无形的影子”。而如果把脸上的痕迹看成时光留在肌肤上的“有形的影子”,那么养生堂天然维生素E正是那个“偷影子的人”。

除了品牌片之外,“偷影子的人”概念也贯穿传播之中。我们为这次养生堂三八节传播创造了一套特别的人物系列海报,在金色的剪影之前,展现一个个真实的、鲜活的、独立的、完整的女性,讲述每个女性在影子之外的美好。

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我们还为养生堂天然维生素E定制了20周年纪念logo。“i”意味着看见每一位女性的个体意识, “金色”象征着将岁月幻化成金的力量,也代表20年经典的品牌形象。

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让光照在更多地方

在这个充满无数可能性的不确定时代,每一个她都在用自己的样子,回答着什么才是“更美好”。她就是你,她也是我,是这个时代最美好的风景。

“偷影子的人”是具象化的品牌角色,也是感性有力的创作主题。今天,胜加和养生堂一起携手做一个“偷影子的人”,是希望光能照到更多地方,让每个女性的美好,被更多人看见。

最后,祝每一位女性,三八妇女节快乐!

养生堂

SG胜加

 

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