瑷尔博士3·8节:「来自Y先生的一封信」

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瑷尔博士3·8节:「来自Y先生的一封信」

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-平面组-数字类(入围)

创意单元-视频组-短视频类(入围)

技艺单元-文案类(入围)

瑷尔博士:人生不是选修课,我不想因性别而偏科。

瑷尔博士3·8节:「来自Y先生的一封信」


The Brief

在38妇女节的前一个月,ST接到瑷尔博士下达的传播任务——“去发现女性的了不起”。

在这样充满正能量的主题之下,如何不成为老生常谈,如何不过于心灵鸡汤,如何有不一样的创意输出?这,是一个好问题。

先看这封「申请书」

瑷尔博士3·8节:「来自Y先生的一封信」
Social Poster.「牧场女孩篇」

瑷尔博士3·8节:「来自Y先生的一封信」
Social Poster.「事业心妈妈篇」

瑷尔博士3·8节:「来自Y先生的一封信」
Social Poster「女足球员篇」

瑷尔博士3·8节:「来自Y先生的一封信」
Social Poster「女导演篇」


Approach

我们发现,近年来,女性主义已成显学。

上野千鹤子等女性主义学家著作畅销,无数女性主义的议题甚嚣尘上。尤其在38妇女节这个节点,同类议题泛滥,如何不贴标签,不下定义地突破套路?

我们企图,找到一个属于瑷尔博士的独特角度。

首先,瑷尔博士深耕护肤领域,强大的生物科技早已刻进它品牌的DNA。在创意发想中,我们突然发现一个奇妙的现象,和品牌有着强烈的连结——

瑷尔博士3·8节:「来自Y先生的一封信」

在人类生命诞生之初,男性的性染色体是(X,Y),女性的性染色体是(X,X)。独特的X,在数学代表未知数,在社会学代表完美,在组合中代表相乘,还代表无限、增长、目标和希望… …

基因决定,她们生而不同。

瑷尔博士3·8节:「来自Y先生的一封信」

每个女人都是一个无限未知的宇宙。

所以,我们的创意概念围绕着,「无限可能的X女人」发展。


THE Idea

我们再继续思考,如果用一个从来没有过的男性视角,来看待女性的X,是不是会有不一样的发现?

瑷尔博士3·8节:「来自Y先生的一封信」

那么,我们有没有可能跨过性别筑起的高墙,跳脱出一些带有性别色彩的形容词?比如形容女性时,能不能告别文静、单纯、贤淑这样的刻板印象,而是去到一个更高的维度,不带着一个性别的滤镜,去看这些美好的特质。

专注,温柔,天真,坚韧……这些特质不只是一个女性应该有的品质,而是一个全人类都可以去学习的品质。

我们就想到,能不能有一个入学申请的Idea,让Y先生向X小姐学习,去发现她身上那些无穷尽的特别宝藏。因为瑷尔博士相信,你的特别,无关性别。


THE Copy

文案们特别提到要给更多X小姐们看到这封信,这里我们再次诚诚恳恳地打出来,有空可以细读Y先生的入学信...

瑷尔博士3·8节:「来自Y先生的一封信」

「来自Y先生的一封信」

致X小姐:
这个妇女节
我想向你,提交一份入学申请
起先,我想拟给女儿,妻子或母亲
但她们在这些关系之前
首先是一位值得尊重的人
所以,我还是拟给全体女性吧
——
那,我要学什么?
我不向你学单纯
因为,你不必保持单纯
但我向你学天真
无所保留去爱世界,包括陌生的世界
我不向你学文静
因为,你不止文静
但我向你学专注
把光变成影,又在影中,看见自己的光
我不向你学事业与家庭的平衡
因为,平衡也应该是我的课题
但我向你学坚韧
默默承担,过去我们不被赋予的责任
我不向你学贤淑
因为,你可以不贤淑
但我向你学温柔
慷慨拥抱,那些生命中可敬的对手
我还想向你学
果敢、细致、自由的灵魂
向你学感性、真诚、
与人舒服地相处
当跨过性别的门槛
了解越多,就越发现
在你们身上
有太多学校不曾教给我的学问
作为好学的人,怎会嫌学得太多?
人生不是选修课
我不想因为性别而偏科
我和你,生而不同
尽管有不一样的构造
兴许,也能有同样特别的美好
你,愿意收我当学生吗?
Y先生
3月8日


瑷尔博士3·8节:「来自Y先生的一封信」


Execution

21小时连转5个场景,只为真实还原X女人的各种特质。

凌晨五点开工,第二天凌晨两点收工。

超低温监片,超高度重视。二月的街头,零下一度的寒风,体温暂时失联,但好在ST对每一帧的要求,特别在线,应ST的那句口号,「为最COOL的创意而生」。

幸好我们的片场都是艰苦与逗B同时存在的。

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ST Thanks To Everyone

感谢和我们一样有追求,一起顶压力,让这个Campaign能顺利出街的瑷尔博士的同事!是大家的特别坚持,才让这条片在短短一个月内顺利横空出道!最后也感谢各位ST的Y先生与X小姐的努力,谢谢东象传媒,下面点名表扬。

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创作企业名单

品牌方:Dr.Alva瑷尔博士
创意代理:ST.advertising co.(SH)
制作公司Production House:东象传媒


创作人员名单

创意大大:钟一碗饭 
文案女王:陈婷
AD:Saber Weng
AM:王小板
ACD:Quinn
Art:开飞机Suke
Copy:倩倩 ,杰豪,醒醒
导演Director:陈立言
监制Executive Producer: 李庆鹏
执行监制Executive Producer:刘源-菠萝
制片组 Production Team:潘源昊
副导Assistant Director:张星辰
摄影指导Director of Photography:黄磊H-lei
美术指导Art Director:谈天
剪辑Editor:黄晨
精剪Online:郑博JoeLeo
调色Color:金亨
平面摄影师:KING

数英奖参赛项目说明 - ST. 上海,创意代理商

【背景与目标】

近年来,女性主义已成显学。上野千鹤子等女性主义学家著作畅销,无数女性主义的议题甚嚣尘上。尤其在38妇女节这个节点,同类议题泛滥,如何不贴标签,不下定义地突破套路,真诚不做作地去赞美女性。

【洞察与策略】

在人类生命诞生之初,男性的性染色体是(X,Y),女性的性染色体是(X,X)。独特的X,在数学代表未知数,在社会学代表完美,在组合中代表相乘,还代表无限、增长、目标和希望… …
我们想到如果用一个从来没有过的Y男性视角,来看待女性的X,是不是会有不一样的发现?

【创意阐述】

跨过性别筑起的高墙,跳脱出一些带有性别色彩的形容词?比如形容女性时,能不能告别文静、单纯、贤淑这样的刻板印象,而是去到一个更高的维度,不带着一个性别的滤镜,去看这些美好的特质。
专注,温柔,天真,坚韧……这些特质不只是一个女性应该有的品质,而是一个全人类都可以去学习的品质。
用一个入学申请的Idea,让Y先生向X小姐学习,去发现她身上那些无穷尽的特别宝藏。因为瑷尔博士相信,你的特别,无关性别。

【结果与影响】

3.8-3.9号,瑷尔博士×中国妇女报共创话题#你的特别,无关性别#。美垂情感类博主梦幻联动,娱乐账号鼎力加持,微博、抖音、b站、视频号、妇女报彩刊共同发力。
妇女报印刷发行量30万份,曝光90w+;话题上线48小时全网总曝光率达4500w。
微博讨论次数1948,互动5000+,抖音互动数量18w+,b站互动量800+,视频号互动1100+。
小娱儿娱乐被抖音热榜#致敬了不起的她#话题收录,在线时长36小时+。
传播维度从“回归女性本身”“看见女性价值”等角度切入
多圈层和维度渗透用户心智。

DrAlva 瑷尔博士

ST.上海

ST.上海

东象传媒

石头鱼

飞机搞

 

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