别克×郑云龙:妇女节献上《雨刷器情书》

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别克×郑云龙:妇女节献上《雨刷器情书》

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三八妇女节,为了致敬无惧风雨的“妳”,我们和别克拍了条特别的广告片。一条雨刷器作为主角,挡风玻璃作为取景框,全程看不到正脸的短片。

话不多说先上正片:

雨刷器情书


《雨刷器情书》

挡风玻璃是一个特别的存在,通过雨刷器一刮一刷,不仅见证女性开车路上的风雨,也见证她们成长过程中的风风雨雨,更见证无数女性一路走来无惧风雨。从“新手”没有方向感,到自由掌握自己的人生方向。

别克×郑云龙:妇女节献上《雨刷器情书》

以挡风玻璃为纸,雨刷器为笔,借大自然之手在挡风玻璃上写下温暖的文字。雨水、风沙、雾气、桂花、飞雪……万物皆可入诗,用山川风景为那些成长中坚持梦想、不断蜕变的独立女性,献上一公里又一公里的情书。

别克×郑云龙:妇女节献上《雨刷器情书》


情书文案摘录

你细品

别克×郑云龙:妇女节献上《雨刷器情书》


最动人的文字、最声入人心的嗓音

短片《雨刷器情书》,以挡风玻璃的口吻,借音乐剧演员郑云龙低沉的嗓音,将女性开车路上最讨厌的雨雪风沙天气,转化成一首温暖人心的情书。

郑云龙的参与也为短片大大加分:被称为“音乐剧小王子”、“行走的低音炮”的他,在年轻人中圈粉无数。由他朗诵的《雨刷器情书》,也在粉丝圈引起不小反响。

郑云龙粉丝圈微博评论

别克×郑云龙:妇女节献上《雨刷器情书》


有趣的幕后

短片除了独特的的形式感和艺术化的视觉呈现外,在制作上也非常特别采用微缩景观+实拍合成的手法,挡风玻璃之外所有的场景都是通过微缩景观搭建拍摄的。

拍摄花絮

6个场景、整个团队,从建模到制作耗时一周。微缩模型的制作和打光也非常考究,可以看出许多经典电影美术的影子。

别克×郑云龙:妇女节献上《雨刷器情书》

城市霓虹,街角的花车,细节入微。整个光影色调都参考了《爱乐之城》,营造浪漫和梦幻交织的奇妙氛围。

别克×郑云龙:妇女节献上《雨刷器情书》

短片结尾的鲜花彩虹大道是不是有点日本导演黑泽明《梦》的味道

别克×郑云龙:妇女节献上《雨刷器情书》

世界上最小的湖,细节一整个爱住,每一帧都可以作为壁纸

别克×郑云龙:妇女节献上《雨刷器情书》

在片场下一场“一平方的雪”

别克×郑云龙:妇女节献上《雨刷器情书》


上海街头浪漫事件
一个会吐情书的艺术装置,1000封来自雨刷器的情书

除了拍片,我们还将《雨刷器情书》搬到了线下:

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三八节为女性打造专属的浪漫,沉浸式的参与感。我们在线下创作艺术装置《雨刷器情书》,将充满诗意的情书,带到了人民广场来福士,温暖了每一个形色匆匆的都市赶路人。

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整个设计依然是以别克汽车的前挡风玻璃为设计灵感:挡风玻璃为纸,雨刷器为笔,启动按钮一刮一刷。温暖的文字会出现在雨刷器拂过的挡风玻璃上,鼓励那些在成长中坚持梦想的独立女性。

无惧风雨、勇敢前行

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按动别克车标按钮,即可打印一封喜欢的雨刷器情书带走

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你说远方是你的行李

让我用这山川风景

追逐你一公里又一公里

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今晚的夜色好美

不过是

我想和你车里多待一会儿

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隔着黄昏

隔着细雨

你载着月亮走来

万物可爱皆像你

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想和你去很多很多地方

我的意思是

想和你

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活动现场,主人为狗狗读情书,非常有爱

我绕过城市的霓虹

穿过街角的凉风

直到遇见你

才发现灰尘只是在引路

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活动现场,小男孩将收到情书送给妈妈

月亮不会奔向你

但我会

不远万里

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更有别克车主、闺蜜组团打卡

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《雨刷器情书》艺术装置第二站

上海东方肝胆外科医院,致敬无惧风雨的女医生

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医生是一个非常辛苦的职业,成为医生也是一条常人难以想象的漫长之路。对于女性来说更甚,要面临更多牺牲家庭的情况,成长路上注定充满更多风雨。

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别克致敬这群了不起的女性,希望通过她们的正能量故事与形象,建立别克激情进取的品牌印象,打动更多社会精英女性。

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各大媒体报道《雨刷器情书》艺术装置

新华社、上海电视台、新闻晨报……

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好的创意很难得,要做到品牌产品的关联性,又要有独特的视角,更考验执行的形式感。

别克《雨刷器情书》,用一个特殊符号“雨刷器”串起所有的创意,从短片到线下事件,再到所有的物料呈现,内容上非常整合。不仅仅是形式感,雨刷器这一元素也有帮助洞察更好的演绎。

无惧风雨不是一个很新的观点,无论是运动品牌还是汽车品牌都有提过,但更多的是将其作为一个口号,别克《雨刷器情书》,当无惧风雨和雨刷器和挡风玻璃关联起来,就成了为品牌量身定制的创意。

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最后,祝看到这篇文章的所有女生节日快乐!生活不辞风雨,你的每一程都在通往明媚的远方!

BUICK 别克

天与空

開悟效果工作室

 

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