「营销看点」12月精彩案例复盘,给你好看!

举报 2022-01-06

「营销看点」12月精彩案例复盘,给你好看!

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「营销看点」12月精彩案例复盘,给你好看!

广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者,也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目,并附上几句点评,力求给你带来新的启发与感悟。

在本期的营销看点中,你将看到:台湾家居品牌无厘头花式玩梗,熊猫黑眼圈一秒变没;康王热衷于公益与环境保护,「告白」地球,为地球去「屑」;理象国携手姜文老师,在冬日煮上一锅人间理想的饺子......


1、北京现代:何妨平凡

品牌主:北京现代
代理商:待认领

借势2022年跨年热点,北京现代推出暖心短片《何妨平凡》,从普通人的生活视角出发,讲述着认真生活、享受热爱的平凡故事,一个接一个生活场景轮换,情感不断在升温,主题不断在升华。视频巧妙地将目光聚焦到了平凡人的日常生活上,打破车企宣传时只注重品牌形象传播的常规套路,视频里跟受众聊生活、聊感情、聊人生,用情感营销传递品牌的温度,不断重复的“平凡”正是品牌不断拉近与用户距离最平实的语言。北京现代懂得每一个人的平凡,写实地挖掘普通人的生活素材,写意地道出平凡之美,从而让受众感觉到“平凡”所存在的真实意义。北京现代凭借着对广泛大众“平凡生活”的精准洞察,以及与受众情感高度共鸣的讲述方式,在这场品牌跨年营销角逐赛中脱颖而出。每个人都是生活的主角,“平凡,亦不凡”,视频不仅讲述了受众的心声,也表达了受众对新年的新期待,进而促使品牌好感度获得进一步提升。


2、HOLA:定制睡眠

品牌主:HOLA 特力和乐家居
代理商:待认领

深受失眠之扰的年轻一代,也许需要一个好床品。台湾家居品牌HOLA(特力和乐)花式玩梗,在YouTube官方频道上释出一支脑洞大开的广告片——《定制睡眠》,将我们的国宝熊猫玩出新境界。当熊猫遇到好床品,标志性特征黑眼圈都睡脱落了,所以失眠的你,还在等待什么?选用国宝大熊猫作为主角,创意独到。第一,其呆萌可爱的形象,让广告多了一点趣味,受众不会过于抗拒;第二,黑眼圈对应年轻人的失眠状态,巧妙,关联度高;第三,黑眼圈算是熊猫的显著特征,能关注此点,颠覆想象玩出新意,也蛮意外。同时,片中还呈现了当下一系列热门的助眠方式,前后对比,在懂年轻人的同时更加凸显好床品的重要性。


3、聚划算:世界美好,值得一聚

品牌主:聚划算
代理商:SG胜加

新辞旧岁,聚划算喊你“和全物种一起跨年”,为呼吁公众重视和参与生物多样性保护事业,聚划算日前以“世界美好,值得一聚”为口号,围绕绿色消费公益母题,发起一场全民共创的跨年公益传播。

一首由动物声音结合人类环保行为声音的《命运共同曲》,不仅唱出了“大自然的完整乐章,一个物种都不能少”的品牌态度,同时也拉近了人们和保护生物多样性的距离。全曲没有台词没有字幕,纯粹的动物原声,搭配五线谱和音符,掀起网友二创热潮。

音乐互动游戏H5《新年合唱团》,以珍稀动物和乐器的共鸣声remix经典乐曲,吸引大量年轻用户踊跃创作;此外,聚划算联动多位先锋艺术家设计的2022年珍稀动物新年周历和多平台的动物保护话题阵地,也引发了广泛关注。

「营销看点」12月精彩案例复盘,给你好看!

聚划算此次绿色跨年成功将“绿色消费”和“平台社会责任”绑定,进一步强化了有温度、有深度的品牌形象,赢得了更多年轻用户的偏爱和尊重。


4、康王:为地球去「屑」

品牌主:康王
代理商:有门互动

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在我国,城市生活垃圾量逐年上升,到处都能看到被随意丢弃的塑料奶茶杯、一次性购物袋、一次性餐具、烟头等,日积月累,这些白色垃圾就像是地球的“头皮屑”,不知不觉中影响着人们的生存环境。作为一个成立25年的老品牌,康王主动肩负起自己的企业责任,结合品牌性质——主打解决头皮屑反复问题,发起“「告白」地球,为地球去「屑」”公益行动。在这里,地球就像是头皮,而白色垃圾如同恼人的头皮屑,康王携手公益组织「捡拾中国」举行城市捡跑英雄赛,鼓励大家捡拾路边白色垃圾,为美好地球献上一份力。这次公益传递出去的能量是无限的,简单但意义重大,关键是人人都可以践行,同时,康王也很好地将此次活动与品牌自身紧密结合,塑造有温度有担当的企业形象同时,也进一步加深受众记忆与好感度。


5、理象国×姜文:人间理想的饺子长什么样?

品牌主:理象国
代理商:UNO

理象国携手姜文老师带来一场视觉盛宴,在这个冬天,为你煮上一锅热气腾腾的饺子。“河套平原上蓄满阳光的麦穗,你伸手就能够到。云南密林间,吸饱天地灵气的松茸,悄悄在冷藏柜里孕育美味。渔民捕捞的鲜活大虾,即将冲出水面拥抱你的味蕾......“,从最原始淳朴的食材,到最后成型下锅那一秒,无一疏漏,全部用镜头倾情呈现。在姜文老师踏实自然的讲述与操作下,一切都有条不紊地进行着,这也正好应了那句话”高端的食材,往往只需要采用最朴素的烹饪方式。“影片整体质感上乘,舒适度极高,受众可以从心感受到一份美味的诞生。


6、麦当劳:汉堡猫窝周边

品牌主:McDonald’s 麦当劳
代理商:待认领

麦当劳麦乐送联合饿了么限时推出“汉堡猫窝”,别的猫猫有的,我家猫猫也必须要有,麦当劳精准拿捏各位“猫奴”的心理,轻松激发大家的购物欲。活动一经上线,铲屎官们火速下单,不管抢没抢到,都要在朋友圈晒一晒爱猫外加吐槽吐槽,话题热度再一次升腾,品牌也进一步曝光。这次活动不免让人再次联想到了品牌之前与一猫人系列作品的作者@大熊猫本猫合作的表情包,当可爱表情包变成软萌实物,出现在受众面前,一场梦幻联动谁不心动?在品牌趋向年轻化的当下,能一两拨千金,轻松俘获年轻受众的芳心实属不易。一句”不想出门的日子,让我们窝在一起过冬天”也是戳中了无数宅家星人的心窝,轻而易举凸显麦乐送的外卖属性。


7、moody×新世相品牌态度片:看见不同的你

品牌主:moody
代理商:新世相

彩瞳冠军品牌moody在新年伊始发布了首支品牌态度片,邀请到Yamy郭颖、姜思达、胡辛束、小杨不热等名人嘉宾,以各自真实的人生经历出发,表达自己身上所坚持的“不同”,传递品牌希望鼓励年轻人“Live Different”的态度。

这支名为《看见不同的你》的短片由moody与新世相联合打造,在1月5日上线后引起了刷屏讨论。短片融入了大量对年轻人独特洞察的话题内容,通过五个关于“不同”的故事,讲述了“不同,让平凡不平淡,让日常不平常,让日子不是日复一日。” 也展现了成为行业冠军后,moody想要引领当代年轻人生活态度,与年轻一代共成长的野心和决心。


8、RIO×霸王礼盒:祝你熬出头不熬秃头

品牌主:RIO 锐澳鸡尾酒
代理商:赞意 Goodidea

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当代年轻人社交,必不可少一个话题“今天你秃了吗”。基于此洞察,一向与年轻消费者打成一片的鸡尾酒品牌RIO联合专注于生发固发的霸王跨界合作,推出联名礼盒“祝你熬出头不熬秃头”。礼盒包装以霸王洗发水极具标志性的深绿色为主调,拉开礼盒,封面上的人物即可“长出”一头乌黑亮丽的秀发,画面诙谐逗趣,盒内更是贴心准备卡尺,随时随地测量发际线,方便消费者自测或对比,引起一波参与热潮。这波品牌联动给予大众新鲜感的同时,也直击他们的内心痛点,引发情感共鸣。


9、淘宝:心意电影院

品牌主:淘宝
代理商:KASAKII 上海

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今年的12.12,淘宝掀起一波回忆杀,将用户订单串联成了商品背后所代表的故事,编织成温情老电影,陪用户一起回顾18年历程。去淘宝搜索“淘宝回忆杀”,进入H5,即可进入心愿电影院,文案之走心,过往留下的每一个印记,都有着属于自己的故事,用户可以据此追忆起过往的情景,收获温暖和感动,链接与品牌的情感。画面设计别出心裁,如同一张张老胶片,带着岁月的味道,质感满满。


10、王者荣耀:是谁在弹古琴?

品牌主:王者荣耀
代理商:坏打印机 Studio

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扫描二维码,猜猜是谁在谈古琴!
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王者荣耀六周年,一曲神奇秘谱《 流水 》为推出的限定版新皮肤预热。这是一支古声古色、极具视觉美感的互动H5,周年庆皮肤的秘密,就藏在其中,跟随屏幕提示的步骤,拨动琴弦,感受到指尖发出悦耳琴音的同时,找寻关键线索。琴师隐匿在水墨画中,云雾缭绕,用户通过简单原始的点击、长按和滑动三种交互方式,聆听古琴曲《 流水 》或轻盈、或沉静、或激荡的琴音,以数字化的方式更直观感受古琴独特的艺术魅力。诗意灵动的画面搭配悠扬的琴声,居于其中,颇有画中人之感,体验感绝佳。

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